彰顯主流價(jià)值 突出文化內(nèi)涵——來自海南旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告

□楊浩強(qiáng) 侯福慶

大力發(fā)展旅游演藝市場(chǎng)，是提升海南文化旅游品質(zhì)，豐富中外游客文化生活的一項(xiàng)重要舉措。為切實(shí)掌握我省旅游演藝情況，正確引導(dǎo)駐場(chǎng)演出健康發(fā)展，省文化廣電出版體育廳在2014年上半年對(duì)海南旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研。

我省旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我省開展旅游演藝最早的劇場(chǎng)是萬寧興隆的陽光大劇場(chǎng)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，旅游演藝市場(chǎng)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。從當(dāng)初幾百個(gè)觀眾席的小劇場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在上千個(gè)座位的空調(diào)大劇院，從當(dāng)初僅有的“紅藝人”表演，發(fā)展到現(xiàn)在的既有印象系列實(shí)景演出，又有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，還有大型歌舞秀等表演形式，更好地滿足了廣大游客對(duì)文化消費(fèi)的需求。

通過對(duì)演藝劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況分析，我省旅游演藝有以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：

（一）旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的劇場(chǎng)分布多。目前，我省旅游演藝劇場(chǎng)主要有?？诘挠∠蟆ずＤ蠉u演藝劇場(chǎng)，三亞的千古情演藝劇場(chǎng)、美麗之冠演藝劇場(chǎng)、萬達(dá)海棠秀演藝劇院，瓊海的博鰲傳奇劇場(chǎng)、瓊花劇場(chǎng)，萬寧興隆的海航康樂大劇場(chǎng)、陽光大劇場(chǎng)、新世紀(jì)大劇場(chǎng)、景鑫大劇場(chǎng)，保亭的檳榔谷演藝劇場(chǎng)等11家，主要分布在我省旅游發(fā)達(dá)地區(qū)或者是旅游景區(qū)。

（二）文化旅游融合度高的劇場(chǎng)人氣旺。從我省旅游演出的情況看，凡是劇場(chǎng)周圍旅游環(huán)境建設(shè)質(zhì)量較好的，其劇場(chǎng)觀眾的上座率就高。三亞千古情演藝劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式是“主題公園+演藝”，游客在觀看劇場(chǎng)演藝前后，可以在景區(qū)公園參觀各類文化景點(diǎn)，較好地吸引了中外觀眾。檳榔谷將劇場(chǎng)設(shè)在景區(qū)內(nèi)，并將觀看劇場(chǎng)演出作為景區(qū)安排的一項(xiàng)旅游內(nèi)容，從而出現(xiàn)了每天5場(chǎng)、場(chǎng)場(chǎng)爆滿的現(xiàn)象。興隆地處海南東線中部地區(qū)，交通方便，溫泉酒店相對(duì)集中，有美食一條街，有各類購(gòu)物點(diǎn)，外地游客在劇場(chǎng)觀看演出后，可以泡溫泉、品嘗當(dāng)?shù)孛朗澈唾?gòu)買譽(yù)滿中外的興隆咖啡等，興隆海航康樂大劇場(chǎng)、陽光大劇場(chǎng)的上座率達(dá)到80%。而如果劇場(chǎng)演出時(shí)間與旅游活動(dòng)時(shí)間結(jié)合不科學(xué)，會(huì)不同程度地影響劇場(chǎng)發(fā)展。印象·海南島演藝劇場(chǎng)的演出時(shí)間安排在晚上，雖然該劇場(chǎng)地處?？谖骱０?，白天劇場(chǎng)周圍的海灘、綠地是游客戲水、觀海的風(fēng)景區(qū)，但由于遠(yuǎn)離市區(qū)，特別是晚上不便開展旅游活動(dòng)等原因，導(dǎo)致駐場(chǎng)演出對(duì)游客吸引力不強(qiáng)，上座率不高，這也是該劇場(chǎng)連年虧損的原因之一。此外，大部分劇場(chǎng)每場(chǎng)演出的觀眾基本上是以旅游團(tuán)為主，本地居民及散客觀眾不足10%，回頭客偏少，不足千分之一。

（三）以當(dāng)?shù)貧v史題材為演出內(nèi)容和開展特色演出的劇場(chǎng)效益好。三亞千古情劇場(chǎng)演出較好地融入了鹿回頭傳說、鑒真東渡和崖州知府等三亞歷史文化題材，博鰲瓊花劇場(chǎng)上演《紅色娘子軍》傳播紅色文化，檳榔谷劇場(chǎng)將黎苗族的傳統(tǒng)服飾、生活習(xí)俗、愛情故事等內(nèi)容通過演出進(jìn)行全面展示，這種劇目編排有利于游客了解當(dāng)?shù)貧v史文化、民族風(fēng)情，受到了觀眾的普遍好評(píng)。興隆海航康樂大劇場(chǎng)、陽光大劇場(chǎng)、新世紀(jì)大劇場(chǎng)、景鑫大劇場(chǎng)等4個(gè)劇場(chǎng)以來自泰國(guó)的“紅藝人”表演為主，較好地滿足了中外游客的獵奇心理。

（四）硬件條件好的劇場(chǎng)上座率高。三亞千古情演藝劇場(chǎng)投資2億元興建，有4000個(gè)座位，舞臺(tái)設(shè)計(jì)先進(jìn)，聲光電應(yīng)用效果好；興隆海航康樂大劇場(chǎng)投資3億元興建，觀眾坐席達(dá)到4800個(gè)，觀演環(huán)境舒適。因此，這兩處演藝場(chǎng)所也成為游客在當(dāng)?shù)赜^看演出的首選劇場(chǎng)。美麗之冠演藝劇場(chǎng)盡管外國(guó)演員陣營(yíng)強(qiáng)大、演出節(jié)目精彩，但由于劇場(chǎng)觀眾席位少，僅568個(gè)座位，演藝收入難以提高。興隆新世紀(jì)大劇場(chǎng)、景鑫大劇場(chǎng)由于劇場(chǎng)老舊，失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不得不停業(yè)或重新裝修。

發(fā)展海南旅游演藝市場(chǎng)的建議

我省旅游演藝起步較晚，目前仍處于發(fā)展摸索階段。發(fā)展旅游演藝駐場(chǎng)演出投入較大，劇場(chǎng)能否贏利與劇場(chǎng)的地理位置、硬件條件、演出內(nèi)容以及劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念、演出成本控制和相關(guān)政策等方面緊密相關(guān)，如何繁榮發(fā)展海南旅游演藝市場(chǎng)，值得深思。

（一）要大力發(fā)展旅游演藝。每年來海南旅游、觀光、度假的中外游客已突破3000多萬人次。為滿足眾多游客對(duì)文化生活的需求，開展景區(qū)駐場(chǎng)演出，增加旅游的文化含量，已成為各旅游發(fā)達(dá)地區(qū)、各旅游景區(qū)提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量的首選方式。目前我省駐場(chǎng)演出主要分布在三亞、海口和東部地區(qū)，中、西部地區(qū)還是空白。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，在我省中部、西部地區(qū)開展駐場(chǎng)演出，發(fā)展旅游演藝勢(shì)在必行。

（二）要加強(qiáng)駐場(chǎng)演出與旅游的深度融合。國(guó)內(nèi)外的駐場(chǎng)演出可以分三大類：一是各旅游地區(qū)、旅游景區(qū)面向游客舉辦的駐場(chǎng)演出；二是各城市晚間的駐場(chǎng)演出；三是一些經(jīng)典名劇的駐場(chǎng)演出。從我省的情況看，目前開展的駐場(chǎng)演出屬于第一類，主要是面向游客的旅游演藝。為了提高旅游演藝的上座率，世界各地的相關(guān)劇場(chǎng)都在深化駐場(chǎng)演出與旅游相融合上想辦法、做文章。如創(chuàng)建于1889年的法國(guó)紅磨坊劇場(chǎng)，在1959年便增設(shè)了紅磨坊旅游餐廳；西安將《長(zhǎng)恨歌》駐場(chǎng)演出安排在華清池景區(qū)；深圳歡樂谷、杭州宋城、長(zhǎng)沙天門狐仙峽谷等大劇場(chǎng)將景觀、游樂項(xiàng)目和主題演出進(jìn)行整體設(shè)計(jì)、融合，較好地吸引了游客觀眾。這些駐場(chǎng)演出與旅游深度融合的成功做法，值得我省借鑒。

在海南，駐場(chǎng)演出的觀眾主要是游客，誰能把劇場(chǎng)發(fā)展與旅游融合到位，更好地吸引游客，誰就能占領(lǐng)市場(chǎng)，這是每個(gè)駐場(chǎng)演出經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該具備的旅游演藝發(fā)展理念。因此，發(fā)展我省旅游演藝一定要在深化駐場(chǎng)演出與旅游融合上下功夫。一是選址非常關(guān)鍵。投資者要注意將劇場(chǎng)興建在我省旅游發(fā)達(dá)地區(qū)、旅游景區(qū)，防止發(fā)生有劇場(chǎng)演出、無游客觀賞的問題。二是要認(rèn)真分析旅游市場(chǎng)的客流量，科學(xué)規(guī)劃劇場(chǎng)大小，防止出現(xiàn)淡季劇場(chǎng)空空蕩蕩，旺季卻容納不下眾多觀眾的現(xiàn)象。三是對(duì)現(xiàn)有劇場(chǎng)要進(jìn)一步豐富其周圍景區(qū)的內(nèi)容，增加旅游元素，想方設(shè)法吸引游客，大力提高駐場(chǎng)演出經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）要?jiǎng)?chuàng)新旅游演藝特色，打造精品劇目。旅游演藝，是一種直接面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)的演出形式。任何作品通過駐場(chǎng)演出都可以看出其創(chuàng)作、制作、營(yíng)銷的水平，也可以鮮明地體現(xiàn)觀眾的滿意度。如何讓一個(gè)劇目不但能夠吸引游客、當(dāng)?shù)鼐用裼^看，而且還能吸引回頭客多次觀看，已成為從事旅游演藝的演出團(tuán)體、創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者必須面對(duì)的問題。廣西《印象·劉三姐》、昆明《云南映像》、杭州《宋城千古情》、湖南《魅力湘西》等旅游演藝之所以能長(zhǎng)盛不衰，與其注重挖掘特色文化、不斷創(chuàng)新、形成品牌不無關(guān)系。前些年，我省有的劇場(chǎng)在開展旅游演藝中不注重精品劇目打造，導(dǎo)致敗走麥城的教訓(xùn)較為深刻。如2008年三亞投資5000多萬元打造的旅游演藝《浪漫天涯》，由于表現(xiàn)形式類同性高，題材創(chuàng)意不足，對(duì)本土文化挖掘不深等原因，不被游客看好，開業(yè)兩年后被市場(chǎng)淘汰出局。

海南除擁有獨(dú)特的自然旅游資源外，還擁有紅色文化、海洋文化、黎苗文化、移民文化、僑鄉(xiāng)文化等多種文化，在開展旅游演藝方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但要確保旅游演藝旺盛的生命力、長(zhǎng)盛不衰，在組織編排演出內(nèi)容方面要注意以下事項(xiàng)：一是增強(qiáng)精品意識(shí)，創(chuàng)作經(jīng)典作品，堅(jiān)決防止迎合流俗、七拼八湊、移植仿造等現(xiàn)象。二是準(zhǔn)確定位，打造特色文化。開展旅游演藝的劇場(chǎng)不能貪大求全，要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史和地理環(huán)境，充分挖掘本土特色文化，如檳榔谷劇場(chǎng)上演的是黎苗文化，三亞千古情劇場(chǎng)打造的是三亞歷史文化，瓊海博鰲瓊花劇場(chǎng)宣揚(yáng)的是紅色文化等，靠宣傳特色文化來充分吸引游客觀眾應(yīng)成為我省旅游演藝的發(fā)展理念。三是不斷創(chuàng)新，適應(yīng)觀眾需要。在駐場(chǎng)演出發(fā)展初期，由于旅游演藝劇目創(chuàng)作費(fèi)高昂，往往是一部作品一演就是一年半載，甚至幾年十幾年。如今駐場(chǎng)演出已進(jìn)入整合調(diào)整期，觀眾的選擇也更為理性，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引觀眾。如三亞千古情演藝劇場(chǎng)自2013年9月份開業(yè)以來，已對(duì)演出內(nèi)容修改了3次，通過不斷創(chuàng)新、不斷完善，較好地促進(jìn)了駐場(chǎng)演出的上座率和票房收入的穩(wěn)步提高。

（四）要整合資源、降低成本、防止無序競(jìng)爭(zhēng)。從我省旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展情況看，有個(gè)別地區(qū)因劇場(chǎng)數(shù)量、劇場(chǎng)大小與游客流量不匹配，加之演出內(nèi)容類同等原因，曾一度出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)狀況，不同程度地影響了當(dāng)?shù)匚幕糜问袌?chǎng)發(fā)展。如萬寧興隆旅游演藝市場(chǎng)，自2000年設(shè)立第一家駐場(chǎng)演出開始，至2013年劇場(chǎng)數(shù)量發(fā)展到了4家。并且，這4家劇場(chǎng)都有獨(dú)自的演出隊(duì)伍，均是從事“紅藝人”演出。由于游客的年流量增長(zhǎng)值趕不上劇場(chǎng)發(fā)展速度，從而出現(xiàn)了“僧多粥少”、競(jìng)爭(zhēng)客源激烈等問題，導(dǎo)致目前僅海航康樂大劇場(chǎng)和陽光劇場(chǎng)正常營(yíng)業(yè)，其余兩家因虧損而暫停營(yíng)業(yè)。如何解決這一問題？應(yīng)在遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律、優(yōu)勝劣汰、鼓勵(lì)做強(qiáng)做大的前提下，由當(dāng)?shù)匮莩鲂袠I(yè)協(xié)會(huì)組織4家劇場(chǎng)的業(yè)主相互協(xié)商，減少演出隊(duì)伍數(shù)量，降低演出成本，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，要堅(jiān)決防止相互拆臺(tái)、變相降價(jià)、無序競(jìng)爭(zhēng)等不良現(xiàn)象發(fā)生，確保旅游演藝市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

（五）要充分發(fā)揮政府部門管理和服務(wù)職能。一是研究制定旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展總體規(guī)劃，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)駐場(chǎng)演出的宏觀指導(dǎo)，從源頭上防止盲目建設(shè)劇場(chǎng)、造成資源浪費(fèi)、出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)等不良問題發(fā)生。二是要指導(dǎo)劇場(chǎng)運(yùn)用我省《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展若干政策》解決旅游演藝發(fā)展過程中遇到的土地、稅收、人才培養(yǎng)等實(shí)際困難，并加大省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的培育、扶持力度，為旅游演藝市場(chǎng)快速發(fā)展創(chuàng)造有利條件。三是要加強(qiáng)旅游演藝市場(chǎng)管理。協(xié)助劇場(chǎng)積極打造彰顯主流價(jià)值觀、突出文化內(nèi)涵的精品劇目，形成品牌，增強(qiáng)旅游演藝駐場(chǎng)演出的影響力。同時(shí)，要堅(jiān)決打擊低俗、庸俗、媚俗等不健康的旅游演藝活動(dòng)。四是要幫助劇場(chǎng)做好旅游演藝宣傳、營(yíng)銷工作。旅游部門要將旅游演藝劇場(chǎng)納入全省旅游線路，并定期組織旅行社、導(dǎo)游觀看旅游演藝，征求意見，使旅游演藝內(nèi)容與形式更加符合旅游市場(chǎng)的需求。要利用各類島外旅游促銷活動(dòng)為旅游演藝搭建宣傳平臺(tái)、爭(zhēng)取廣泛客源，為我省旅游演藝市場(chǎng)繁榮發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。