“烏鎮(zhèn)總設(shè)計(jì)師”陳向宏

11月9日，第二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在浙江烏鎮(zhèn)落下帷幕。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)成功地把自己變成了一種值得矚目的文化現(xiàn)象，大戲越演越多，青年競演一票難求，大師論壇聽眾擠爆……作為“烏鎮(zhèn)總設(shè)計(jì)師”、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)起人、戲劇節(jié)主席、現(xiàn)任烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏表示，未來的烏鎮(zhèn)，將從觀光小鎮(zhèn)和度假小鎮(zhèn)逐漸過渡到文化小鎮(zhèn)，“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是一個夢，圓了戲劇人的夢，也圓了烏鎮(zhèn)的夢”。

陳向宏是烏鎮(zhèn)的掌門人，他遷出了西柵幾乎所有的原住民，但留下了一個干凈整潔、井然有序、古樸優(yōu)美的古鎮(zhèn)；他大手筆投入，在古鎮(zhèn)保護(hù)上對修舊如舊又倍加苛求。

他運(yùn)作烏鎮(zhèn)的模式有叫好聲，也有爭議聲。

根據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，去年，烏鎮(zhèn)景區(qū)游客接待量就突破600萬人次，超越黃山，一舉成為了全國第一。單就商業(yè)運(yùn)作模式，烏鎮(zhèn)無疑是成功的。

或許在找到一條更好的道路之前，他的這種“就算不能保留古鎮(zhèn)的靈魂，也要盡可能完整保留古鎮(zhèn)軀殼”的方法，不失為一種可供參考的嘗試。

舊貌與新顏

在中國，古鎮(zhèn)開發(fā)早已如火如荼，當(dāng)年很多景區(qū)還是觀光小鎮(zhèn)時，陳向宏已想到把西柵打造成休閑度假小鎮(zhèn)。1999年，時任烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)長兼烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總經(jīng)理的陳向宏開始接手烏鎮(zhèn)的開發(fā)工作，在其商業(yè)運(yùn)作下，烏鎮(zhèn)對所有歷史街區(qū)重新定位，大量收購舊石板、舊木料門窗，使得烏鎮(zhèn)最大限度地保護(hù)了它的原真性。2001年后，烏鎮(zhèn)開始聞名全國，成為中國古鎮(zhèn)旅游最早的代名詞之一。

作為土生土長的烏鎮(zhèn)人，陳向宏對烏鎮(zhèn)的感情很深。他記憶里的小鎮(zhèn)曾經(jīng)很摩登。家里有蔡司相機(jī)，外婆家還有真正的手搖唱片機(jī)、有“狗聽牌”黑膠木唱片，唱片里有首歌叫《薔薇薔薇處處開》。烏鎮(zhèn)處于蘇杭滬中間，上世紀(jì)二三十年代，每晚四點(diǎn)鐘，都有一班大城市開來的輪船?？吭跒蹑?zhèn)碼頭，上海的信息能很快傳到烏鎮(zhèn)。當(dāng)時大戶人家子弟木心，在家里彈鋼琴、看西洋畫冊。

“兒時古鎮(zhèn)的景象深深印在我的腦海中?！痹跒蹑?zhèn)西柵重新規(guī)劃開發(fā)的時候，他一張手稿、一張手稿畫出了兒時烏鎮(zhèn)的樣子，以至于如今游客看到的烏鎮(zhèn)，就近乎他兒時的樣子，原汁原味。

陳向宏仍舊記得剛剛開始開發(fā)烏鎮(zhèn)時的情景，“三句話：一片新房子，一片老房子，還有一片破房子。烏鎮(zhèn)有1300多年歷史，其實(shí)使它遭受最大破壞的不是‘文化大革命，跟中國有些古鎮(zhèn)一樣，真正被破壞應(yīng)該是近20年，城鎮(zhèn)在向城市化、工業(yè)化邁進(jìn)的過程中?！?/p>

烏鎮(zhèn)的道路也是“摸著石頭過河”。1999年，先開發(fā)的是烏鎮(zhèn)的東柵，思路比較傳統(tǒng)，一條老街加幾個博物館，臨街的老房子修個外立面，然后破墻就開店了，全國很多古鎮(zhèn)都是這樣做的，古鎮(zhèn)做的都是觀光旅游。

2003年，在政府的大力支持下，烏鎮(zhèn)融資10億元對西柵實(shí)施保護(hù)開發(fā)，保護(hù)工程是東柵景區(qū)的三倍多。在東柵開發(fā)經(jīng)驗(yàn)下，陳向宏不愿再走老路。他提出了全新的古鎮(zhèn)開發(fā)理念，也就是現(xiàn)在我們所看到的西柵。

他所采用的方法，是把原住居民統(tǒng)一搬遷出去，整個古鎮(zhèn)重新規(guī)劃，在原有老建筑的基礎(chǔ)上，對于古鎮(zhèn)的布局、功能區(qū)——作出細(xì)致規(guī)劃。

“幾十萬方的圖紙，都是我手繪出來的。”他回憶了古鎮(zhèn)的樣子，也呈現(xiàn)出現(xiàn)在古鎮(zhèn)的樣子。

“我覺得現(xiàn)在搞古鎮(zhèn)太浮躁，恨不得兩三年里就能把所有東西保護(hù)下來。由于這種浮躁，根本不尊重現(xiàn)有的歷史遺存，把一些不存在的歷史遺存當(dāng)作保護(hù)的對象，去造一些假的東西來恢復(fù)它，而把真正的民間很重要的歷史遺存給忽略了。很多人到烏鎮(zhèn)來說：哎呀，水鄉(xiāng)風(fēng)味真濃，其實(shí)我們是討了一個巧，就是用減法，把所有不協(xié)調(diào)的建筑通通拆掉?！标愊蚝暾f。

“這個在當(dāng)時引起了很大的爭論，我記得有十多個老頭天天在新華橋上罵我，他們說從來沒有看到過拆新房子的事，說我是個敗家子。但我覺得這一步走對了，因?yàn)闉蹑?zhèn)本身的歷史建筑并不出色，但是風(fēng)貌更好，我們選擇做風(fēng)貌是明智的。為了整體的風(fēng)貌，我們不僅把所有的管線埋到地下，還把景區(qū)里所有店鋪的產(chǎn)權(quán)都拿回來。”

的確，這樣的做法，阻力是巨大的，投入也巨大，但他所收到的效果是立竿見影的：臟亂差不見了，甚至連那縱橫交錯的電線都不見了，街道整潔了。“隨著星級賓館的開放、民宿房間的統(tǒng)一推出，游客來了，真的就住了下來，實(shí)現(xiàn)了休閑度假型的旅游設(shè)計(jì)?！?/p>

還有一個故事很能說明烏鎮(zhèn)改造時經(jīng)歷的問題：烏鎮(zhèn)景區(qū)拆遷過程中，一家人開出的條件是旅游公司把家里所有的東西都買走，“破破爛爛的東西開價很高”，但陳向宏還是答應(yīng)了。舊東西里有張床，陳向宏從舊床得到一個啟示，開始到處收集舊床，修舊如舊后在景區(qū)開了個“百床館”，結(jié)果這館成了游客最喜歡去的地方之一。

“現(xiàn)在烏鎮(zhèn)所有的老房子里面都裝了寬帶，有了無線網(wǎng)絡(luò)，通了管道煤氣和直飲水?！标愊蚝暾f，“我最不喜歡聽一句話，就是‘房子是斜的，看上去很美，千萬不要動?！惫爬系耐鈿ず同F(xiàn)代化的設(shè)施糅合在一起，美與不美交給游客用腳投票。

商業(yè)化與防止過度商業(yè)化

烏鎮(zhèn)另一個有意思的地方是，雖然投入如此巨大，但陳向宏始終用一種獨(dú)特的方式在商業(yè)化與防止過度商業(yè)化之間平衡。

“我向來反對把古鎮(zhèn)的保護(hù)和商業(yè)開發(fā)對立起來?！彼f，歷史上的古鎮(zhèn)都是商業(yè)繁榮發(fā)達(dá)、商賈云集之所?！半y道旅客只有看到，當(dāng)?shù)鼐用裨谒ⅠR桶、用煤球生火，才叫這個古鎮(zhèn)保護(hù)的原汁原味？游客眼中的風(fēng)景，何嘗不是居民的一種尷尬？”

開發(fā)古鎮(zhèn)前，陳向宏去別的古鎮(zhèn)考察，覺得江南任何一個古鎮(zhèn)的管理和經(jīng)營模式，都不可取?！爸芮f滿街都是賣豬蹄的，過度商業(yè)化就是我的噩夢。”

因此西柵的對外招商，實(shí)行了一種看起來很極端的方法，即“一品一店”的方針。陳向宏介紹，就是一個品種，在西柵只招一家店。這里有大餅油條、有飯團(tuán)包子，有賣蠶絲的，有賣金銀的，但都是一種商品只開一家店，絕不重樣。

為了控制店家的質(zhì)量，西柵對商家有嚴(yán)格的規(guī)定。開店之前首先有嚴(yán)格審核，審核通過后雙方有嚴(yán)格的協(xié)議，在質(zhì)量和價格上都有協(xié)定；開店后，景區(qū)會對這家店鋪有嚴(yán)格的考核，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，立即處理。endprint

“你看很多店面都關(guān)著，為什么？就是沒有找到合適的住戶與合適的商店。我不愿意讓同類的店開得太多。這會讓商業(yè)的東西侵蝕古鎮(zhèn)。比如開一家老茶館，先是賣茶，慢慢地賣膠卷，發(fā)現(xiàn)膠卷的利潤比茶大得多，后來又賣明信片等，最后茶只是點(diǎn)綴，變成了雜貨鋪。我們在二期的時候在這一點(diǎn)上做得更極端，所有的承租戶由我來發(fā)工資，你就是賣茶，虧的錢我補(bǔ)給你。”陳向宏說。

受控制的，還有居民們家中的裝修，空調(diào)安裝必須要在一定位置。不少家的水泥墻被還原成木板門，據(jù)說冬天會很冷。一家因?yàn)槭莾蓪有?，?jiān)決不同意把家里的水泥墻拆掉，結(jié)果景區(qū)改造者就在他家門前搭建了一座三四米高的有著烏瓦的高墻，把一切都遮掩在墻后面。

景點(diǎn)里面的民宅要是晚上留宿客人，會受到保安檢查，發(fā)生過游客住下來又被保安帶出景區(qū)的事情。居民說：“旅游公司禁止的理由是不安全，說什么萬一失火怎么辦，怎么那么容易失火？”而旅游公司的說法是，景區(qū)里過多的民間旅館存在巨大的不安全因素，萬一出事，影響的是整個景區(qū)聲譽(yù)，所以不允許居民自家開旅館。

陳向宏強(qiáng)調(diào)控制對于古鎮(zhèn)保護(hù)的重要性。他的行為與想法得到了很多人認(rèn)同，前來拍攝電視劇的黃磊說：“相比起其他的江南古鎮(zhèn)，沒有過度商業(yè)化的烏鎮(zhèn)像世外桃源?！?/p>

陳向宏對這樣的結(jié)果還是不滿意，他的理想狀態(tài)中，烏鎮(zhèn)的風(fēng)景最好能恢復(fù)到100年前那樣，樸素、清淡、繁忙的各色工匠各行其是地勞作——盡管這種勞動有可能只是演員在表演，他的“產(chǎn)品”絕對不能淪為別的古鎮(zhèn)那樣雜亂的小攤販的天下。

陳向宏認(rèn)為，“烏鎮(zhèn)就像一個圖書館，很大的圖書館，歷史有很多的殘本孤本，還有破損，我像圖書館管理員，不停地去修復(fù)。我到今天只做了50%，你看烏鎮(zhèn)有四條街，就東大街西大街南大街北大街，到今天只做了50%，南柵北柵我沒做，為什么沒做？因?yàn)槲覀€人認(rèn)為覺得我還沒有找到一種合適的機(jī)制?！?/p>

小鎮(zhèn)未來與戲劇藝術(shù)夢

古鎮(zhèn)的發(fā)展也不是一成不變的，陳向宏的思路也在不斷提升。曾經(jīng)烏鎮(zhèn)以茅盾為傲，但近年來，卻又因木心而成為文學(xué)青年的圣地。陳向宏坦言，請木心回來其實(shí)是一種直覺，從來沒想過他名聲會如此大。

這位在外界人眼中的文學(xué)大家，于陳向宏而言，更像一個脾氣倔強(qiáng)的可愛老人?！八菫蹑?zhèn)人，但離鄉(xiāng)多年，邀請他回來我們前后花了五年時間，他跟家鄉(xiāng)所有的人都斷絕了往來，后來因?yàn)橥醢矐浀恼J(rèn)真熱心，又引薦了陳丹青。木心先生跟我談的最多的是‘文藝復(fù)興，他說烏鎮(zhèn)就是在文藝復(fù)興，所有國家的文藝復(fù)興都是從小城鎮(zhèn)起來的。這也是我有勇氣做藝術(shù)節(jié)的原因2--。”

選擇戲劇也是機(jī)緣巧合：“平遙有攝影節(jié)、束河有音樂節(jié)。我覺得如果搞個電影節(jié)，目前烏鎮(zhèn)也接待不了這么多人。而戲劇節(jié)受眾更多是年輕人，這和烏鎮(zhèn)的目標(biāo)人群也是吻合的。又因?yàn)檎J(rèn)識了黃磊和賴導(dǎo)，所以就做了起來。”陳向宏說。

時光回溯到2002年，因?yàn)橐徊孔詫?dǎo)自演的電視劇《似水年華》，黃磊和那時還不知名的烏鎮(zhèn)結(jié)下了不解之緣，也因?yàn)椤安淮虿怀山弧?，而在一次小矛盾之后和一手造就了今日烏?zhèn)的“總設(shè)計(jì)師”陳向宏成為莫逆之交。

回京后，他對烏鎮(zhèn)念念不忘。一次酒后突發(fā)奇想，從沒在國外參加過任何戲劇節(jié)的黃磊竟萌生了要在烏鎮(zhèn)辦戲劇節(jié)的念頭，“本來只是一個拍桌子的想法，卻越想越有意思，我忍不住就給陳向宏打了電話聊起這個夢想?！?/p>

2006年，黃磊主演了中國臺灣導(dǎo)演賴聲川的《暗戀桃花源》，一演就是七年。在合作的第四年，黃磊鄭重邀請賴聲川去一個叫烏鎮(zhèn)的地方看看，“那個地方可以做一個戲劇節(jié)，真的”。

賴聲川第一次來到烏鎮(zhèn)的晚上，他的夫人、表演工作坊行政總監(jiān)丁乃竺就接到了丈夫的電話，電話那頭難掩興奮和激動：

“你真的應(yīng)該到這個地方來看一看。這個地方很特別?！苯?jīng)常在世界各地旅行的經(jīng)歷，讓丁乃竺覺得賴聲川不會輕易被一個地方打動，但當(dāng)她踏入烏鎮(zhèn)的一瞬間，同樣感受到“驚艷”：“西柵是一個封閉的空間，它本身就像一個巨大的舞臺，這里所有發(fā)生的人和事，都像是這個舞臺所發(fā)生的一切?！?/p>

常年參與世界各地戲劇節(jié)，讓賴聲川和丁乃竺感覺到烏鎮(zhèn)的某種可能性：“全球很多地方都有戲劇節(jié)，但只有英國的愛丁堡戲劇節(jié)和法國的阿維尼翁戲劇節(jié)被大家記住了，為什么？蘇格蘭的城堡很多，法國的城堡也很多，但戲劇強(qiáng)大的生命力讓這兩個地方滋生出一種活的新的東西，讓這兩個地方被大家記住了，這就是文化的力量。既然如此，那么，烏鎮(zhèn)也可以?！秉S磊、賴聲川關(guān)于“戲劇節(jié)”的想法，與本來就打算做藝術(shù)節(jié)的陳向宏一拍即合。于是，陳向宏帶著賴聲川一處處考察古鎮(zhèn)里可供利用的老宅，賴聲川挑選了6處“爛到不行”的老建筑，自己畫圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，改造成小劇場。丁乃竺則開始在世界范圍挑選合適的劇目和戲劇人，排檔期邀請他們參與第一屆戲劇節(jié)?！盀蹑?zhèn)同阿維尼翁有很多相似的地方，同為世界遺產(chǎn)，空間相對封閉，我不知道游客會怎么想，如果換作是我，在烏鎮(zhèn)住上一周，白天閑逛，再看個五六部戲，是很過癮的一件事?！?/p>

但戲劇節(jié)畢竟需要一個大型的現(xiàn)代劇場，陳向宏很快又拍板決定建一個。賴聲川找來了自己的好友、臺灣知名建筑師姚仁喜，就這樣，一個耗資4億多元的工程就在烏鎮(zhèn)景區(qū)入口處開工了。緊趕慢趕，這個充滿設(shè)計(jì)感的劇場建筑終于在3年后完工，而第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)就在這樣不可思議的“瘋狂”里誕生。

黃磊、賴聲川對于能在3年內(nèi)把烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)辦起來感到十分高興，而對陳向宏來說，他所想的遠(yuǎn)不止一個戲劇藝術(shù)夢，而是這個小鎮(zhèn)的未來。

探索文化轉(zhuǎn)型

自去年開啟烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，并連續(xù)兩屆大獲成功后，讓陳向宏覺得一個新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來了。“烏鎮(zhèn)從一個觀光小鎮(zhèn)變成一個度假小鎮(zhèn)，現(xiàn)在，我們想要做成一個文化小鎮(zhèn)?！痹陉愊蚝暄壑校瞎沛?zhèn)多，同質(zhì)化的更多，開始做文化旅游景區(qū)已不在少數(shù)，大多有兩種形式。聲名在外的“印象系列”是一種，而辦各種旅游節(jié)、選美等節(jié)慶活動是另一種?！斑@兩種都不適合烏鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)是個安靜的小鎮(zhèn)，需要更契合的文化?！?/p>

陳向宏第一次感受到戲劇的氛圍和力量是2006年，他受黃磊之邀去上?？础栋祽偬一ㄔ础罚澳且淮?，我發(fā)現(xiàn)原來戲劇可以吸引這么多年輕人?！睂τ邳S磊和賴聲川而言，戲劇節(jié)是一種夢想，但對嗅覺敏銳的陳向宏而言，這意味著更現(xiàn)實(shí)的前景：“中國的戲劇，正在一個走向大眾的過程中。我們現(xiàn)在介入，是有先發(fā)優(yōu)勢的?！?/p>

戲劇節(jié)開幕時，烏鎮(zhèn)大劇院邊上的木心美術(shù)館正在興建，木心的好友、著名畫家陳丹青將擔(dān)任任館長。“我敢說，中國再沒有第二個‘小地方能夠辦成這樣的活動?！奔词顾貋沓錆M批判精神的陳丹青，也毫不吝嗇自己對陳向宏的認(rèn)可，稱這個“烏鎮(zhèn)的孩子”是“民間英雄”：“烏鎮(zhèn)成功完全源自于陳向宏的‘人治?！?/p>

別人眼中陳向宏“一擲千金”，在黃磊眼中，陳向宏是個夢想家：“他其實(shí)也有很大的壓力，這么龐大的接待工作和資金投入，看不到當(dāng)下的回報(bào)，但夢想是一種很大的力量。文化小鎮(zhèn)是一個長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。戲劇節(jié)并不是烏鎮(zhèn)的未來，大劇院，木心美術(shù)館等都只是他計(jì)劃的一部分?！秉S磊說，這樣遠(yuǎn)大的夢，基于陳向宏一個“可愛的想法”：“他希望烏鎮(zhèn)的孩子像北京、上海這樣的大城市孩子一樣，從小就有戲看，從小在這里就能接觸到國際級的戲劇、美術(shù)，將來也會有自己的戲劇社團(tuán)。他是烏鎮(zhèn)人，對自己故鄉(xiāng)有很深的感情。”

戲劇本身很難掙錢，即使不算先期投入的5億元硬件建設(shè)，戲劇節(jié)一次性邀請劇目、青年競演和各種活動接待的花銷，也有幾千萬元。通過票房甚或門票，都很難在短期內(nèi)收回成本。而陳向宏顯然志不在此，他相信有“內(nèi)容、概念、環(huán)境”三大品牌，烏鎮(zhèn)可以實(shí)現(xiàn)文化小鎮(zhèn)的全面轉(zhuǎn)型。

“2004年烏鎮(zhèn)是一個觀光旅游小鎮(zhèn)，現(xiàn)在是一個度假小鎮(zhèn)，新世紀(jì)可能又是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們走到文化小鎮(zhèn)。這三個的關(guān)系，我覺得說文化小鎮(zhèn)已經(jīng)調(diào)處了旅游的概念，某種程度上，它既跟旅游有關(guān)聯(lián)，但是我覺得又跟旅游又是分開的，它是個更龐大的計(jì)劃。如果說烏鎮(zhèn)能夠成為真正的文化小城，國際意義上的文化小城，它有內(nèi)容，有概念，有環(huán)境，我相信它的輻射帶動遠(yuǎn)遠(yuǎn)比光是旅游來得深遠(yuǎn)，來得廣泛?！?/p>

在陳向宏看來，“不說對與錯，我們非常認(rèn)真在探索，我們至少是有理想，有抱負(fù)地在探索。”endprint