比亞迪深耕電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)：希望和特斯拉一起“抬轎子”

白朝陽(yáng)

王傳福：新能源汽車(chē)發(fā)展的速度要快過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電商

市場(chǎng)質(zhì)疑：比亞迪在靠補(bǔ)貼過(guò)日子

“中國(guó)是世界上最適合推廣新能源汽車(chē)的國(guó)家，中國(guó)車(chē)企要把握機(jī)遇，造出接地氣的產(chǎn)品來(lái)。”在9月6日舉行的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（泰達(dá)）國(guó)際論壇上，比亞迪股份有限公司（下稱(chēng)比亞迪，002594.SZ）董事長(zhǎng)兼總裁王傳福接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》專(zhuān)訪時(shí)如是說(shuō)。

2014年被稱(chēng)為中國(guó)新能源車(chē)的元年，在持續(xù)推進(jìn)的公務(wù)車(chē)改革、新能源汽車(chē)補(bǔ)貼與推廣等利好政策讓新能源汽車(chē)銷(xiāo)量上升的同時(shí)，自主品牌傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)份額卻一降再降。在中國(guó)汽車(chē)向上突圍的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，被譽(yù)為中國(guó)新能源“急先鋒”的比亞迪如何在蹺蹺板上跳舞？

私家車(chē)市場(chǎng)“雙模車(chē)”更接地氣

5月24日，習(xí)近平主席在考察上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司時(shí)明確指出，發(fā)展新能源汽車(chē)是我國(guó)從汽車(chē)大國(guó)邁向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的必由之路。

“所謂必由之路，就是唯一的一條路。”王傳福向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，中國(guó)必須大力發(fā)展新能源汽車(chē)。

然而，目前業(yè)界就我國(guó)新能源汽車(chē)的發(fā)展路徑存在分歧。有人認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該一步到位直接進(jìn)軍純電動(dòng)車(chē)（動(dòng)力蓄電池提供電力驅(qū)動(dòng)）；而另一些人則認(rèn)為搭載混合動(dòng)力（包括插電式混合動(dòng)力和普通混合動(dòng)力）的雙模電動(dòng)車(chē)才是新能源汽車(chē)發(fā)展的正確方向。

王傳福表示，私家車(chē)市場(chǎng)與公共交通市場(chǎng)情況不同，不能“胡子眉毛一把抓”。在私家車(chē)市場(chǎng)，雙模電動(dòng)車(chē)最適合我國(guó)消費(fèi)者。在充電站等配套設(shè)施不完善的情況下，只有打消中國(guó)消費(fèi)者的“里程憂慮”才能獲得市場(chǎng)的追捧。

“加油站網(wǎng)絡(luò)建設(shè)用了20年的時(shí)間，同樣，充電站建設(shè)也不是一天兩天能夠建成的。這種情況下最好使用雙模電動(dòng)車(chē)，在城市短途可以用電，長(zhǎng)途可以用油?！蓖鮽鞲７Q(chēng)，雙模車(chē)環(huán)保且經(jīng)濟(jì)，曾經(jīng)有“秦”的車(chē)主開(kāi)出了“77天不加油，半年只用一箱油”的成績(jī)。

在比亞迪的雙模電動(dòng)車(chē)中，“秦”是最為成功的一款，標(biāo)價(jià)為20.98萬(wàn)元。在一些限牌的城市，“秦”不僅可以輕松上牌，還可以享受高額補(bǔ)貼（6萬(wàn)元左右），一上市就遭到“瘋搶”。數(shù)據(jù)顯示，在2013年12月推出的“秦”在2014年上半年總銷(xiāo)量達(dá)6599輛。這個(gè)銷(xiāo)量跟傳統(tǒng)燃油汽車(chē)比起來(lái)并不起眼，但卻幾乎趕上過(guò)去5年比亞迪電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量的總和。

“現(xiàn)在主要是產(chǎn)能跟不上，不能滿足市場(chǎng)熱情，目前我們正在抓緊時(shí)間擴(kuò)大產(chǎn)能?！蓖鮽鞲Ｌ寡裕葋喌系凸懒恕扒亍钡氖袌?chǎng)表現(xiàn)，存在決策失誤。據(jù)悉，一款命名為“唐”的雙模電動(dòng)SUV也將在今年年底前上市，而“漢”和“明”也將陸續(xù)推出。

公共交通電動(dòng)車(chē)年銷(xiāo)售或達(dá)百億

在公共交通領(lǐng)域，比亞迪也在加速發(fā)力，但策略與私家車(chē)市場(chǎng)截然不同。

比亞迪提供的數(shù)據(jù)顯示，在城市公共交通領(lǐng)域的公交車(chē)和出租車(chē)，其污染物排放占據(jù)了汽車(chē)總排放的1/3，但是數(shù)量卻只有汽車(chē)總量的1.7%。“公共交通領(lǐng)域非常適合推廣純電動(dòng)車(chē)。”王傳福向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，城市公共交通用車(chē)有著相對(duì)固定的路線和區(qū)域，充電問(wèn)題容易解決，政府可以大力推動(dòng)。

“比亞迪是新能源汽車(chē)政策的倡導(dǎo)者，也是政策的受益者。”王傳福表示，今年以來(lái)受系列利好政策推動(dòng)，比亞迪純電動(dòng)大巴已經(jīng)進(jìn)入收獲期。他透露，售價(jià)為200萬(wàn)元的比亞迪純電動(dòng)大巴K9在2014年全年訂單數(shù)達(dá)5000輛，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將達(dá)100億元。

目前，K9已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、巴西和以色列等國(guó)。而在國(guó)內(nèi)，比亞迪也迎來(lái)了重要的合作伙伴。9月3日，廣汽集團(tuán)與比亞迪公司合資成立的廣州廣汽比亞迪新能源客車(chē)有限公司奠基，該廠總投資30億元，以生產(chǎn)新能源客車(chē)為主。

有評(píng)論指出，廣汽集團(tuán)在新能源領(lǐng)域努力多年終不見(jiàn)起色，此次合作是廣汽集團(tuán)搭比亞迪“便車(chē)”的第一步，未來(lái)雙方還可能在乘用車(chē)領(lǐng)域繼續(xù)合作。

比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李云飛曾公開(kāi)表示，上半年比亞迪新能源車(chē)的總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6倍。

“新能源汽車(chē)的春天來(lái)了，夏天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”王傳福預(yù)言，中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展的速度肯定要比互聯(lián)網(wǎng)和電商快，兩年內(nèi)，新能源車(chē)必將高速增長(zhǎng)，對(duì)于少數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種增長(zhǎng)可能是爆發(fā)式、井噴式的。

布局“8+4”，希望和特斯拉一起“抬轎子”

頭頂光環(huán)的王傳福似乎并沒(méi)有停下來(lái)的意思。他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“8+4”戰(zhàn)略將成為比亞迪未來(lái)幾年新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

比亞迪的“8+4”戰(zhàn)略，是除了繼續(xù)保持在電動(dòng)車(chē)核心技術(shù)電池、電機(jī)、電控方面的優(yōu)勢(shì)外，還將發(fā)展出租車(chē)、公交車(chē)、私家車(chē)、環(huán)衛(wèi)車(chē)、旅游車(chē)、城市建筑用車(chē)、物流車(chē)和公務(wù)車(chē)這八大領(lǐng)域的新能源汽車(chē)，而在倉(cāng)庫(kù)、礦山、港口碼頭、機(jī)場(chǎng)四個(gè)特殊場(chǎng)所，比亞迪還將有針對(duì)性地發(fā)展新能源叉車(chē)、貨車(chē)、擺渡車(chē)等。

“解決城市PM2.5需要首先解決城市的尾氣。城市尾氣排放三分之一來(lái)自公共交通，三分之一來(lái)自私家車(chē)，另外三分之一就是各種物流車(chē)和單位用車(chē)?！蓖鮽鞲Ｕf(shuō)，環(huán)境問(wèn)題和能源問(wèn)題是比亞迪的機(jī)遇，比亞迪要在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里把電動(dòng)化進(jìn)行到底。

“1升油7塊5，3度電1塊8，干的活兒卻是一樣的，這是革命，3度電要革1升油的命?！蓖鮽鞲Ｕf(shuō)。

王傳福的“電動(dòng)王國(guó)”遠(yuǎn)不止這些。為了能讓自身在汽車(chē)領(lǐng)域走得更快，比亞迪和戴姆勒奔馳聯(lián)合成立了深圳比亞迪戴姆勒新技術(shù)有限公司，并推出了主打高端、對(duì)標(biāo)特斯拉的“騰勢(shì)”品牌。

說(shuō)到騰勢(shì)，王傳福滿臉自豪，“我們國(guó)家?guī)缀跛械暮腺Y汽車(chē)企業(yè)都是用市場(chǎng)換技術(shù)，而比亞迪和戴姆勒是國(guó)內(nèi)第一例用技術(shù)換技術(shù)的企業(yè)，比亞迪用電池、電機(jī)、電控這些核心技術(shù)，奔馳用它120年的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)對(duì)技術(shù)進(jìn)行合作?！睋?jù)了解，目前王傳福的座駕正是騰勢(shì)。

此前，提到騰勢(shì)，王傳福就“死掐”特斯拉。不過(guò)這次，王傳福并沒(méi)有放出“比亞迪分分鐘可造特斯拉”這樣的狠話刺激對(duì)手。

“特斯拉是豪華車(chē)，車(chē)價(jià)很高，定位為家庭第二輛、第三輛車(chē)，而比亞迪的新能源車(chē)更多的是定位為家庭第一輛車(chē)，符合中國(guó)國(guó)情?，F(xiàn)在比亞迪和特斯拉沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。比亞迪需要和特斯拉一起抬轎子。一個(gè)人抬不起轎子，人多了才可以把轎子抬起來(lái)，成行成市。” 王傳福說(shuō)。

傳統(tǒng)燃油車(chē)銷(xiāo)量下滑，比亞迪被質(zhì)疑靠補(bǔ)貼過(guò)日子

雖然新能源汽車(chē)發(fā)展勢(shì)頭喜人，但包括王傳福在內(nèi)的每個(gè)汽車(chē)人都非常清楚，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀只能用“喜憂參半”來(lái)形容。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》從中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，8月份自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額同比 “十二連降”，其中，轎車(chē)市場(chǎng)份額跌至20%，創(chuàng)2009年以來(lái)月度新低。

“合資品牌價(jià)格進(jìn)一步下探，本來(lái)10萬(wàn)以上的合資品牌車(chē)最低下探到6萬(wàn)，有些合資品牌甚至打出了3.98萬(wàn)的價(jià)格?！蓖鮽鞲Ｏ颉吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，自主品牌傳統(tǒng)燃油車(chē)正處于一個(gè)非常不利的位置。

對(duì)比亞迪來(lái)說(shuō)，該問(wèn)題尤為突出。售價(jià)7萬(wàn)～9萬(wàn)元的速銳曾是比亞迪的明星車(chē)型，去年12月還保持月銷(xiāo)萬(wàn)輛的水平，今年卻一路下滑，整個(gè)7月，速銳只賣(mài)出3445輛。

銷(xiāo)量下滑的背后，是比亞迪自身暴露出的種種不足。

在一些消費(fèi)者眼里，比亞迪汽車(chē)是“小姐的身子丫鬟的命”，很多技術(shù)配置堪比超豪華汽車(chē)，而品牌塑造和細(xì)節(jié)處理上卻“屌絲味濃厚”。在“秦”推出之前，比亞迪汽車(chē)的設(shè)計(jì)很多都在模仿豐田和雷克薩斯車(chē)型。在注重外形和品牌的中國(guó)市場(chǎng)，比亞迪似乎“南轅北轍”。

一位比亞迪4S店的工作人員向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，消費(fèi)者對(duì)于比亞迪品牌、造型和內(nèi)飾都有很大看法，“比亞迪車(chē)標(biāo)太普通，不精致，BYD三個(gè)字母，在方言里總感覺(jué)像是罵人的話”。

此外，比亞迪的盈利能力也一直飽受爭(zhēng)議。

王傳福對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，為了增加電動(dòng)汽車(chē)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，中國(guó)政府正在考慮征收新的燃油稅?！邦I(lǐng)導(dǎo)來(lái)比亞迪調(diào)研時(shí)不止一次提到，要取之于燃油車(chē)，用之于電動(dòng)車(chē)。很多城市為抑制車(chē)輛過(guò)快增長(zhǎng)，用了各種各樣的手段，如限購(gòu)、限行，但是很少考慮使用市場(chǎng)的手段，比如在燃油稅上加一點(diǎn)錢(qián)，平均下來(lái)可能就是幾毛錢(qián)的事情，但能解決大問(wèn)題。”王傳福說(shuō)。

對(duì)此，一位不愿具名的汽車(chē)評(píng)論人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，王傳福此言是為了獲得國(guó)家更多的補(bǔ)貼，比亞迪這些年就是靠補(bǔ)貼過(guò)日子。

比亞迪半年報(bào)顯示，公司上半年凈利潤(rùn)3.6億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)僅為9346.6萬(wàn)元，而計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助高達(dá)3.28億元。公司業(yè)績(jī)對(duì)政府補(bǔ)助的依賴(lài)不言而喻。