創(chuàng)新方法講述吉林故事

邱兆敏+田靜+車函

“你是我的小呀小蘋果……”在吉林省遼源市東豐縣，伴著熟悉的廣場(chǎng)舞背景音樂，細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)除了健身的大爺大媽，廣場(chǎng)舞隊(duì)伍中還多出了不少膚色不同的“老外”。他們雖然還把握不準(zhǔn)節(jié)奏，但這絲毫不妨礙他們向中國(guó)大爺大媽學(xué)習(xí)的熱情。這些老外共17名，分別來自美國(guó)、尼泊爾、肯尼亞、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、白俄羅斯、拉脫維亞等國(guó)家，正作為“國(guó)際友人寫吉林”主題征文活動(dòng)的獲獎(jiǎng)代表參加“國(guó)際友人看吉林”主題采風(fēng)活動(dòng)。

隨著形勢(shì)的變化和新技術(shù)的發(fā)展，對(duì)外傳播的側(cè)重點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)正在逐漸由過去的只注重傳播行為向更加注重傳播效果轉(zhuǎn)變。外宣的目標(biāo)主要在于影響受眾的認(rèn)知，要想切實(shí)增強(qiáng)外宣實(shí)效必須積極轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播思路，深入研究受眾特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播的方式方法。今年，我們?cè)谥v好吉林故事，傳播好吉林聲音方面進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試，策劃舉辦了“國(guó)際友人寫吉林”主題征文、“國(guó)際友人看吉林”主題采風(fēng)、“國(guó)際友人讀吉林”主題贈(zèng)書、“國(guó)際友人話吉林”主題演講以及“愛上吉林”國(guó)際友人節(jié)等“國(guó)際友人感知吉林”系列活動(dòng)。

4月至6月，為期三個(gè)月的“國(guó)際友人寫吉林”主題征文活動(dòng)順利開展。先后收到來自韓國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)等16個(gè)國(guó)家的國(guó)際友人征文投稿83篇。作品質(zhì)量高，故事性強(qiáng)，充滿真情實(shí)感，既有對(duì)吉林省不同城市的印象，也有對(duì)吉林人的友好情誼，還有對(duì)吉林的不舍情緣，充分展示了他們對(duì)吉林的喜歡和熱愛?；顒?dòng)最終評(píng)選出一等獎(jiǎng)3篇，二等獎(jiǎng)5篇，三等獎(jiǎng)7篇，優(yōu)秀獎(jiǎng)20篇。同時(shí)，評(píng)選出主題征文活動(dòng)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)7名。7月12日，頒獎(jiǎng)儀式在長(zhǎng)春市舉行，來自尼泊爾的阿賓、美國(guó)的蘭德爾和拉脫維亞的安澤三位一等獎(jiǎng)獲得者先后發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，并為大家即興表演了節(jié)目?；顒?dòng)后我們將對(duì)優(yōu)秀征文進(jìn)行整理，并正式出版發(fā)行，以國(guó)際友人之筆觸對(duì)外傳播吉林文化，講述吉林故事。

7月12-16日，我們組織17名“國(guó)際友人寫吉林”主題征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)代表進(jìn)行了為期五天的全面體驗(yàn)吉林文化、感受吉林發(fā)展的充實(shí)之旅。他們先后來到長(zhǎng)春、公主嶺、遼源、白山、長(zhǎng)白山等地，參觀了長(zhǎng)影博物館、北車集團(tuán)長(zhǎng)客公司、閆雪玲滿族剪紙藝術(shù)展、東豐農(nóng)民畫館等，并觀看了《天地長(zhǎng)白》歌舞演出。采風(fēng)過程中，國(guó)際友人一行學(xué)習(xí)剪紙、農(nóng)民畫，做吉菜、品吉菜，在參與互動(dòng)中對(duì)吉林文化、吉林飲食、吉林民風(fēng)等有了更深的認(rèn)識(shí)和了解。來自美國(guó)的蘭德爾說，通過這次活動(dòng)，他更加全面地了解了吉林、愛上了吉林，吉林已經(jīng)成為了他的家，他希望自己的孩子也能在這里成長(zhǎng)。日本的山崎由美子說：“看了農(nóng)民畫館，我特別喜歡，農(nóng)民的想象力太豐富了。農(nóng)民畫讓我更了解吉林農(nóng)民的生活和風(fēng)土人情，腦海中總出現(xiàn)畫中的場(chǎng)景，我想我是愛上吉林了?！薄凹艏埶囆g(shù)太奇妙了，老師，我想拜師學(xué)藝。”肯尼亞女孩伊莎貝拉現(xiàn)場(chǎng)向閆雪玲老師拜師學(xué)藝，在老師的指導(dǎo)下，她真的剪出了長(zhǎng)白山大自然的神奇景觀，為表達(dá)自己的情感，還在下面剪出了“我愛吉林”四個(gè)大字。采風(fēng)結(jié)束時(shí)，國(guó)際友人在留言冊(cè)上為吉林和此次采風(fēng)活動(dòng)一致寫下了極佳的評(píng)價(jià)：有山有水，有歷史有文化，我愛吉林，更愛吉林人?。ㄒ辽惱夏醽啠┘种L(fēng)光，如人間仙境；吉林之文化，如此博大精深；吉林之飲食，如此色味俱佳；吉林之人情，如此重情緣。（李充滿 韓國(guó)）

此次活動(dòng)凸顯了城市特色，展示了吉林形象，在增進(jìn)國(guó)際友人對(duì)吉林的了解和喜愛的同時(shí)也借助他們傳遞了吉林聲音，回顧整個(gè)活動(dòng)的策劃舉辦，有許多經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

國(guó)際友人的參與是講好吉林故事的有效渠道。國(guó)際友人是國(guó)與國(guó)之間傳遞信息的友好使者，是增進(jìn)交流與合作的橋梁和紐帶?！皣?guó)際友人感知吉林”系列活動(dòng)通過巧妙的策劃，讓國(guó)際友人從單一的受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娕c傳播者的雙重角色，他們既被傳播，又參與傳播，如此便增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的可信度，達(dá)到了更好的傳播效果。我們通過舉辦采風(fēng)活動(dòng)這一對(duì)外傳播形式，以創(chuàng)新性視角持續(xù)不斷地組織國(guó)際友人體驗(yàn)吉林的發(fā)展成就、文化風(fēng)情、風(fēng)光民俗，推動(dòng)國(guó)際友好使者對(duì)外傳遞吉林信息，由“自己吆喝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?qǐng)人吆喝”，形成了對(duì)外傳播的幾何效應(yīng)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”地傳播吉林文化的效果。讓這些國(guó)際友人成為活動(dòng)主角，既能產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有效傳播吉林聲音，又能通過他們實(shí)現(xiàn)二次傳播，帶動(dòng)更多的外國(guó)人了解吉林。采風(fēng)過程中，美麗的長(zhǎng)白山讓他們流連忘返，可口的吉菜讓他們回味無窮，就是村路兩旁悠閑的雞鴨鵝也是他們不肯放過的拍攝對(duì)象，手機(jī)、相機(jī)閃個(gè)不停，生怕錯(cuò)過任何一個(gè)美好的瞬間。一到有wifi的地方，他們就趕緊上網(wǎng)把自己所見所拍所感第一時(shí)間發(fā)到朋友圈、微博、博客，把吉林的美景、美食、濃情傳遞給家人朋友。他們還開心地告訴工作人員，他們發(fā)布的信息得到了家人朋友的一致關(guān)注和點(diǎn)贊。

互動(dòng)是吸引國(guó)際友人融入吉林、愛上吉林的有效方式。親身經(jīng)歷的事情才會(huì)有最深刻的記憶，此次系列活動(dòng)專門設(shè)計(jì)了靈活的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓國(guó)際友人親身體驗(yàn)吉林的文化和民俗，親自烹制吉林菜肴，親手到菜園中采摘。這種互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)讓他們迅速融入吉林，并愛上吉林。在采風(fēng)活動(dòng)開始前，他們對(duì)于吉林的了解非常有限，參與互動(dòng)加深了他們對(duì)吉林文化的了解，升華了對(duì)吉林的感情。

周密的策劃是使活動(dòng)效果最大化的有效保障。此次主題采風(fēng)活動(dòng)策劃過程中，我們始終著眼于對(duì)外傳播效果的多樣化和最大化，全面展示吉林魅力、優(yōu)勢(shì)和特色亮點(diǎn)。在采風(fēng)過程中，我們主動(dòng)建立QQ群、微信群來引導(dǎo)國(guó)際友人發(fā)微博、微信，向自己的家人朋友宣傳吉林，同時(shí)還組織開展了“國(guó)際友人看吉林”主題采風(fēng)活動(dòng)作品大賽，邀請(qǐng)參與采風(fēng)活動(dòng)的國(guó)際友人撰寫文章，抒發(fā)采風(fēng)感受，記錄體驗(yàn)心得。其作品也將出現(xiàn)在“愛上吉林”外宣圖書和“愛上吉林”2014國(guó)際友人節(jié)等系列外宣平臺(tái)。此外，在采風(fēng)過程中，我們還安排吉林電視臺(tái)兩名攝像記者和吉林畫報(bào)社一名攝影記者進(jìn)行了全程攝影攝像，并將策劃制作“愛上吉林”電視專題片和畫冊(cè)，力求把活動(dòng)的對(duì)外傳播效果最大化、多樣化。

豐富的內(nèi)容設(shè)計(jì)是講好吉林故事的基礎(chǔ)。在采風(fēng)主題和內(nèi)容設(shè)計(jì)上，我們充分考慮到國(guó)際友人對(duì)吉林的關(guān)注點(diǎn)和我們自身的特色亮點(diǎn)。汽車、軌道列車和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是吉林省的重要支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是他們希望了解的。本次采風(fēng)將其作為重點(diǎn)主題，精心策劃安排。特色文化和民間風(fēng)俗最能引起國(guó)際友人的關(guān)注，也更易留下深刻的印象。因此，我們重點(diǎn)突出文化民俗主題，使他們充分感受到吉林文化的豐富多彩和獨(dú)特魅力。在公主嶺市，他們參觀了當(dāng)?shù)刈罹咛厣募艏?，零距離感受滿族的剪紙藝術(shù)。在東豐？中國(guó)農(nóng)民畫館，一幅幅散發(fā)著純樸自然氣息的農(nóng)民畫，贏得了國(guó)際友人的喜愛。在撫松縣人參博物館，他們感受了神秘而迷人的人參文化。觀看歌舞《天地長(zhǎng)白》更使吉林文化深深地印在了國(guó)際友人的腦海中。長(zhǎng)白山自然風(fēng)光是吉林的品牌和特色，也是吉林省最主要的旅游資源，在長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)，國(guó)際友人們登上天池，被恢弘的長(zhǎng)白風(fēng)光深深陶醉。（作者供圖）endprint