體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討①

楊皓 王龍海 馬鋼 吳云紅

(1.昭通學(xué)院體育學(xué)院 云南昭通 657000;2.云南司法警官職業(yè)學(xué)院 云南昆明 650000)

為了滿足廣大體育旅游群體的需求,體育旅游產(chǎn)業(yè)以商品服務(wù)的方式,將體育工具有機(jī)的結(jié)合在一起,服務(wù)于大眾,讓人們能夠體現(xiàn)更加便捷、全面的體育旅游。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育旅游作為一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)空間,受很多企業(yè)家的青睞,最近幾年已經(jīng)發(fā)展成了巨大的體育旅游市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,全球化和多樣化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷萌芽,并且體育旅游產(chǎn)業(yè)在新興產(chǎn)業(yè)中以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,受到業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

1.1 公眾性強(qiáng)

體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠源源不斷地發(fā)展的最大動(dòng)力在于很強(qiáng)的社會(huì)公眾性。體育旅游不同于其他公眾活動(dòng),它能夠讓人進(jìn)行更深刻、更廣泛的體驗(yàn),讓人主動(dòng)積極地參與當(dāng)中,從而獲得與眾不同的經(jīng)歷。綜合利用體育旅游產(chǎn)業(yè)的自然、人文以及社會(huì)資源,創(chuàng)造出合適客戶的產(chǎn)品和服務(wù),讓旅游者能夠完成一次生理和心理共同體驗(yàn)的過程,從而提高公眾的積極性。有了公眾的關(guān)注,才能讓體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)地發(fā)展。

1.2 市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)

體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅表現(xiàn)為融入景區(qū),更加注重開展一些大型體育項(xiàng)目,一些體育場(chǎng)館和健身基地作為體育旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方式。這些都展示了體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展和個(gè)性、放松的產(chǎn)業(yè)潮流,促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有利于促進(jìn)相關(guān)服務(wù)業(yè)的成長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1.3 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2008年奧運(yùn)會(huì)過后,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化,體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部分。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)中潛力極大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大了社會(huì)公眾消費(fèi),對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重要的支持作用。隨著人民生活水平的提高,人們的空閑時(shí)間越來越多,使得人們對(duì)體育旅游消費(fèi)的需求日趨旺盛,一些體育旅游產(chǎn)品比如蹦極、滑翔、攀巖、高爾夫等受到廣大消費(fèi)者的喜愛,體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為人們消費(fèi)的主要領(lǐng)域。

1.4 “以人為本”的特質(zhì)

體育旅游和其他旅游相比更具持續(xù)性和創(chuàng)造性,是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是“以人為本”的外在形式文化旅游。游客前往體育旅游地區(qū)進(jìn)行日常生活之外的體育旅游活動(dòng)稱之為體育旅游中的文化部分。這種體育活動(dòng)以獨(dú)特的載體和方式讓游客深入其中感受當(dāng)?shù)刎S富的文化內(nèi)涵,從而實(shí)現(xiàn)文化旅游的意義。正是這樣的方式,體育旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了極大地魅力,上升到游客的精神文化領(lǐng)域,為體育旅游產(chǎn)業(yè)注入蓬勃生機(jī)。

1.5 環(huán)保理念下的可持續(xù)性發(fā)展

最近幾年,由于利益最大化的大眾旅游追求形式,造成了很多旅游景點(diǎn)的破壞,在環(huán)保理念的指導(dǎo)下,人們逐漸追求綠色、運(yùn)動(dòng)為主題的旅游方式,體育旅游在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。以綠色環(huán)保為主題的體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的生態(tài)旅游,以綠色低碳的消費(fèi)形式,在不保護(hù)生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上成功化解了我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和保護(hù)環(huán)境之間的矛盾,符合我國(guó)環(huán)境友好、資源可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求,實(shí)現(xiàn)了環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的最終發(fā)展目標(biāo)

把我國(guó)建設(shè)成為一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)是我們幾代體育人的夢(mèng)想,是我們不斷開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的不竭動(dòng)力。從根本上改變居民的日常體育觀念,實(shí)現(xiàn)全民體育;擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈,拉動(dòng)內(nèi)需,促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),一直是我們不斷努力的方向。自改革開放以來,體育旅游產(chǎn)業(yè)以新型產(chǎn)業(yè)的形象作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分,為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。體育旅游產(chǎn)業(yè)要抓住當(dāng)前的機(jī)遇,將我國(guó)從體育大國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó),堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的道路,帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提高國(guó)民物質(zhì)文化和精神文化水平。只有堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè),才能真正提高國(guó)民的生活水平和生活質(zhì)量,從根本上解決腐敗、污染的陳舊旅游模式,實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游。

2.2 開發(fā)、推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)產(chǎn)品

隨著我國(guó)工作體制的改革,居民的休閑時(shí)間越來越多,這為我國(guó)體育旅游的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。體育旅游產(chǎn)業(yè)以它的旅游產(chǎn)業(yè)資源和設(shè)施為基礎(chǔ)為人們?cè)诼眯兄刑峁┝烁鞣N娛樂和健身活動(dòng)以及各種獨(dú)特的舒暢體驗(yàn)。體育旅游產(chǎn)業(yè)要大力開發(fā)各類適合消費(fèi)者的專項(xiàng)產(chǎn)品,注重服務(wù)質(zhì)量,讓消費(fèi)者能夠樂在其中,真正投入進(jìn)去。首先要掌握關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則,在此條件下才能合理并科學(xué)地設(shè)計(jì)出符合體育旅游市場(chǎng)發(fā)展需求的產(chǎn)品及旅游線路;另外,體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式還需要借助市場(chǎng)對(duì)體育旅游者的充分調(diào)研,在此基礎(chǔ)上再通過市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的歸類,從而提高體育旅游的總體服務(wù)質(zhì)量。體育旅游者的不同層次性決定了體育旅游產(chǎn)品的組合性,產(chǎn)品的組合性也決定了體育旅游者的不斷拓展和延伸性,這使得由多個(gè)行業(yè)共同合作,復(fù)合而成了綜合性服務(wù)性質(zhì)的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

同時(shí),新的產(chǎn)品需要依靠推廣來吸引大量的客戶,體育旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)不遺余力地將新產(chǎn)品推廣到大眾旅游中去,推廣的方式多種多樣,可以以廣告的形式進(jìn)行推廣,也可以借助別的服務(wù)平臺(tái),以一些免費(fèi)體驗(yàn)的方式捕獲消費(fèi)者的心,這種免費(fèi)體驗(yàn)的方式受到消費(fèi)者的歡迎,這樣可以引起消費(fèi)者的興趣,讓消費(fèi)者真正喜愛體育旅游產(chǎn)品,從而在空閑時(shí)間投入當(dāng)中來放松心情。總之,只有做出好的體育旅游產(chǎn)品,才能讓體育旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期獲益。

2.3 建全體育旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

“產(chǎn)業(yè)融合”的研究開始于信息通訊行業(yè),作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)廣泛被應(yīng)用在金融、服務(wù)、體育等其他行業(yè)。一些學(xué)者認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)融合”是21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要趨勢(shì),通過產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)來充分利用企業(yè)之間的資源,提高運(yùn)行效率,促進(jìn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和合作,以大范圍的發(fā)展提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的融合作為一項(xiàng)戰(zhàn)略問題受到很多國(guó)家政府和企業(yè)的高度重視。產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制能夠幫助體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)其價(jià)值,更便捷地服務(wù)大眾。

體育旅游產(chǎn)業(yè)在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下也日益呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì),雖然從理論上講,體育旅游產(chǎn)業(yè)本身就具有產(chǎn)業(yè)融合的特性,但在企業(yè)融合的過程中,企業(yè)需求、管理制度等制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有時(shí)候甚至?xí)c體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)背道而行,不能發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。筆者總結(jié)了兩方面的產(chǎn)業(yè)融合制約因素。

(1)供給因素的制約,包括管理制度和企業(yè)能力。

(2)需求因素的制約,產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)離不開體育旅游消費(fèi)者的接受和認(rèn)可。

綜合考慮以上兩點(diǎn)制約因素,只有當(dāng)供需雙方對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)的變化實(shí)現(xiàn)了觀念與行動(dòng)上的契合時(shí),才能真正促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

3 結(jié)語(yǔ)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是融合體育與旅游形成的新興產(chǎn)業(yè),逐漸發(fā)展成為生態(tài)旅游業(yè)之后的新亮點(diǎn),我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)占據(jù)了很大的市場(chǎng)空間,以其可持續(xù)性發(fā)展等優(yōu)勢(shì),改變了人們的生產(chǎn)和生活方式,促進(jìn)了我國(guó)可持續(xù)性發(fā)展的進(jìn)程,彰顯出造福于人類的價(jià)值取向。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,仍然存在著劣勢(shì)和威脅,為了符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展道路,體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)做到生態(tài)、文化和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展,以建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)而不斷努力。

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