西方國家職業(yè)體育的“Sportainment”趨向及其啟示

林勇虎，劉 爽，慎弘范，林正根，

（1.沈陽體育學院社會體育學院，遼寧沈陽110102；2.沈陽體育學院研究生部，遼寧沈陽110102；3.韓國啟明大學體育學院，韓國）

?博士論壇

西方國家職業(yè)體育的“Sportainment”趨向及其啟示

林勇虎1，劉 爽2，慎弘范3，林正根1，3

（1.沈陽體育學院社會體育學院，遼寧沈陽110102；2.沈陽體育學院研究生部，遼寧沈陽110102；3.韓國啟明大學體育學院，韓國）

在娛樂日益影響社會生活的背景下，西方職業(yè)體育發(fā)展中呈現(xiàn)出一種強勁的體育與娛樂融合共生的“Sportainment”趨向。在分析“Sportainment”的內(nèi)涵及產(chǎn)生背景的基礎上，深入剖析了“Sportainment”趨向和國外職業(yè)體育賽事的運作機制，并探討了其對我國轉(zhuǎn)變職業(yè)體育發(fā)展方式的啟示：轉(zhuǎn)變對體育及體育傳播娛樂性的認識；按照市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展職業(yè)體育；以商業(yè)手段挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂資源；以傳媒手段擴大職業(yè)體育賽事的娛樂效應。

西方國家；職業(yè)體育；“Sportainment”趨向；體育賽事；運作機制

當代，“娛樂從沒像現(xiàn)在這樣占據(jù)著人們的閑暇時光”［1］，彌散于我們生活中的媒體娛樂已經(jīng)將社會形塑成一個快樂社會［2］。娛樂正在影響著社會生活的諸多領域，其中也包括體育尤其是職業(yè)體育領域。西方社會的職業(yè)體育發(fā)展中呈現(xiàn)出一種強勁的體育與娛樂融合共生的趨勢，這一趨勢推動著職業(yè)體育賽事發(fā)展，并為體育產(chǎn)業(yè)貢獻真金白銀。反觀我國的職業(yè)體育，尤其是開展職業(yè)化探索最早的職業(yè)足球發(fā)展一直飽受詬病，職業(yè)籃球發(fā)展也不盡如人意。我國學者大多從制度［3］、綜合環(huán)境［4-5］等角度探尋根源，卻很少有對西方職業(yè)體育Sportainment趨向及運作機制加以研究，尋求一些可借鑒的思路。本研究的目的在于通過介紹“Sportainment”的內(nèi)涵、成因，剖析國外具有“Sportainment”特征的職業(yè)體育賽事運作機制，探尋其對我國發(fā)展職業(yè)體育的啟示。

1 Sportainment的緣起及其內(nèi)涵

“Sportainment”是“sport”和“entertainment”組合形成的新詞，但并不意味著二者簡單的疊加。最初是《紐約時報》的作者Robert Lipsyte受到“體育經(jīng)濟（economics-sport）”的啟發(fā)，提出“Sportainment”一詞，認為運動員完成比賽僅僅是用于表現(xiàn)“現(xiàn)實生活戲劇”場景的一個元素，等同于一個以真實生活為基礎的電視劇。美國學者Carter撰文回顧了古羅馬時期體育與娛樂的歷史，認為早在幾個世紀前體育就已融入娛樂，只不過在2000年之后，隨著技術的發(fā)展，體育與娛樂才真正融合［6］?，F(xiàn)代社會“Sportainment”的原型始于1970年美國廣播公司電視直播國家足球聯(lián)盟（NFL）的比賽。此后，1979年開始運行的娛樂與體育電視網(wǎng)（ESPN）則更為典型，其名字本身就將暗示著將體育視作娛樂。ESPN已是當今世界最著名的體育電視網(wǎng)，24小時連續(xù)播出體育節(jié)目。也有研究者認為，2008年歐洲杯足球賽舉辦地瑞典和奧地利的城市向我們展示了體育與娛樂的共生關系，以及體育如何成為娛樂的整合資源而吸引大量觀賽者［7］。

從體育自身來看，體育的過程是一個讓游戲者全身肌肉和靈魂都感覺幸福與愉悅的極樂體驗［2］，這種極樂體驗為體育與娛樂融合奠定了基礎。從體育文化角度來看，體育與娛樂的融合證明了體育作為一種文化形式的去分化趨勢和由來已久的文化娛樂化傾向，這樣，體育經(jīng)歷就成了可消費的物品得以擴展，體育經(jīng)歷變成了娛樂經(jīng)歷［8］。從經(jīng)濟角度來看，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，“Sportainment”詞匯本身暗示著以更商業(yè)化的形式改造傳統(tǒng)體育文化。

“Sportainment”是指為達到獲取經(jīng)濟利益的目的，借助于傳播技術和商業(yè)化手段影響職業(yè)體育賽事，使之成為每個人都能享用的娛樂產(chǎn)品的當代職業(yè)體育發(fā)展形態(tài)?！癝portainment”包括作為載體的職業(yè)體育賽事、媒介傳播手段和商業(yè)化運作方式三個要素，是這三者融合與共生的綜合體?！癝portainment”促使職業(yè)體育賽事成為大眾娛樂消遣的對象，可以吸引更多的觀眾。

2 職業(yè)體育“Sportainm ent”趨向的背景

2.1 國際政治環(huán)境轉(zhuǎn)變

從宏觀的國際政治環(huán)境來看，上世紀90年代初冷戰(zhàn)結(jié)束，世界政治由兩極轉(zhuǎn)向多極。各國間的較量不再以政治實力為主，而是以經(jīng)濟實力為主。政治競爭的相對弱化，使得體育的意識形態(tài)意義得以削弱，其經(jīng)濟價值開始被重視。正是在這樣的背景下，各發(fā)達國家的職業(yè)體育蓬勃發(fā)展。在全球化的大潮下，受商業(yè)力量的驅(qū)動不斷走上娛樂化道路。除美國的四大聯(lián)盟賽事外，歐洲的西班牙足球甲級聯(lián)賽、法國足球甲級聯(lián)賽、英格蘭足球超級聯(lián)賽、意大利足球甲級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽等在冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)歷了發(fā)展的黃金期。國際政治環(huán)境的改變，為體育擺脫意識形態(tài)束縛并轉(zhuǎn)向大眾消費文化下更具娛樂性的發(fā)展模式提供了環(huán)境條件。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)崛起

自20世紀中葉以來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，體育愈發(fā)成為向人們提供精神享受的產(chǎn)品和服務，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。新世紀以來，經(jīng)濟全球化對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，成為其在世界范圍內(nèi)崛起的催化劑，2007年世界體育產(chǎn)業(yè)增長達到1 000億美元，美國2008年通過體育產(chǎn)業(yè)獲得的稅收達到190億美元［9］。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了人們關于體育的觀點：體育不僅僅是賽場上運動員之間的競爭，更是圍繞著觀眾、消費者、贊助商、傳播媒體乃至投資者等諸多利益相關者的“生意”［10］，其目標隨之轉(zhuǎn)向追求獲利。在利益動機的驅(qū)動下，“Sportainment”成為服務于職業(yè)體育“生意”，使其更吸引人、更賺錢的經(jīng)營策略組合。

2.3 消費社會興起

人類的消費需求是推動社會經(jīng)濟與文化發(fā)展的原初動力。消費是“經(jīng)濟生活、文化生活與社會生活的聯(lián)結(jié)點和匯聚地”［11］。作為城市社會文化活動和經(jīng)濟活動的職業(yè)體育是伴隨著對不斷發(fā)展變化的消費需求的滿足而發(fā)展的。隨著西方社會從工業(yè)社會向后工業(yè)社會的轉(zhuǎn)變，西方社會已經(jīng)從傳統(tǒng)的以“生產(chǎn)”（制造）為中心的社會，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴跋M”（以及消費服務）為中心的社會，消費社會逐漸興起。在消費社會中，消費者喜歡追尋個性化、互動的和全感官刺激的愉快感受［12］。對此，丹尼爾·貝爾在20世紀70年代《資本主義文化矛盾》一書中指出，隨著大眾消費社會的形成，現(xiàn)代文化的享樂主義形成了普及之勢［13］。

為迎合消費者追求快樂感受的需求，職業(yè)體育與無處不在的商業(yè)力量融合，并借助現(xiàn)代傳媒技術的力量，使娛樂化的體育在現(xiàn)代社會大行其道并成為流行趨勢?！癝portainment”便是消費社會的一種運用商業(yè)力量和傳媒手段改造職業(yè)體育、愉悅大眾的形態(tài)。這種形態(tài)既是體育適應消費社會大眾文化品位而做出的調(diào)整；同時，這種新的體育文化形態(tài)，也成為消費社會的標志性符號之一。

2.4 大眾傳媒技術發(fā)展

大眾傳媒與體育結(jié)合至今已有200多年的歷史，最早可以追溯到1744年6月倫敦出版發(fā)行的報紙登載當時板球比賽的新聞。在這200年間，隨著傳媒技術的發(fā)展，二者也由彼此獨立走向融合。20世紀40年代以前，大眾傳媒與體育分屬不同領域，體育僅作為傳媒的內(nèi)容存在。電視出現(xiàn)并運用于體育賽事后，逐漸開啟大眾傳媒與體育融合發(fā)展的歷程。傳媒技術尤其是電視轉(zhuǎn)播技術的發(fā)展對職業(yè)體育的影響最為深遠。從1936年德國柏林奧運會運用電視技術轉(zhuǎn)播體育賽事開始，電視轉(zhuǎn)播技術就在服務于賽事的過程中，不斷得到提升，技術的提升使得賽事更加精彩，更富吸引力。大眾傳媒技術的發(fā)展為“Sportainment”趨向奠定了技術基礎。以NBA為例，由最初的錄播技術到現(xiàn)場轉(zhuǎn)播技術、由基本的傳統(tǒng)多角度自動或人工轉(zhuǎn)向機位，到根據(jù)球迷看球習慣設置籃板后機位、貼地面機位、屋頂正上方俯視機位等多角度機位，以及最新的3D技術、“魚眼鏡頭”等先進的轉(zhuǎn)播技術。傳媒技術的發(fā)展，為觀賽者提供了更有趣的畫面和更豐富的觀賽體驗［14］，為賽事的娛樂化發(fā)展提供了技術支撐。

3 “Sportainment”趨向下職業(yè)體育賽事的運作機制

從上世紀90年代以來，職業(yè)體育賽事日益成為職業(yè)體育聯(lián)盟向社會輸送的娛樂產(chǎn)品。職業(yè)體育聯(lián)盟為追求經(jīng)濟利益，不斷按照滿足市場娛樂性需求的標準修改賽制與規(guī)則，并利用大眾傳媒和商業(yè)化手段增強賽事的娛樂性，使得職業(yè)體育賽事的“Sportainment”趨向愈發(fā)明顯。

3.1 追求經(jīng)濟利益是職業(yè)體育賽事呈現(xiàn)“Sportainment”趨向的內(nèi)在動力

職業(yè)體育賽事不完全是競技運動，其中還蘊藏著巨大的經(jīng)濟利益。因此，對職業(yè)體育賽事的運作也是經(jīng)營性的經(jīng)濟活動。職業(yè)體育賽事的運轉(zhuǎn)有賴于投資人對各俱樂部的資金投入。作為市場主體的投資人必然期望從其投資中獲取經(jīng)濟收益。也就是職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中，在一定勞動消耗和財物投入的情況下所帶來的利潤或者指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中投入與產(chǎn)出的比例［15］。投入包括資金、人力及物質(zhì)資源等，產(chǎn)出內(nèi)容比較寬泛，既有有形的資金獲得，也包括無形的品牌價值、各種權益的增加等。對經(jīng)濟利益的追求成為推動職業(yè)體育賽事發(fā)展的根本動力。職業(yè)體育賽事只有滿足市場需求，才能實現(xiàn)經(jīng)濟利益。受經(jīng)濟利益驅(qū)動，職業(yè)體育聯(lián)盟為適應體育觀賽市場的娛樂化需求，挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂資源，改造賽事。在經(jīng)濟利益驅(qū)動下，職業(yè)體育聯(lián)盟聯(lián)合大眾傳媒和工商企業(yè)，采用媒體傳播和商業(yè)化手段強化賽事的娛樂性?？梢哉f，是對經(jīng)濟利益的追求，造成了職業(yè)體育賽事的“Sportainment”趨向。

3.2 職業(yè)體育聯(lián)盟以娛樂性為導向修訂賽制

賽制是比賽的規(guī)則制度和編排方法［16］。為滿足大眾的娛樂需求，更有利于對賽事的傳播和商業(yè)開發(fā)，職業(yè)體育聯(lián)盟對職業(yè)體育賽事的賽制不斷做出重新安排，使得賽制不僅為職業(yè)體育聯(lián)盟成員比賽提供保證，而且更好地適應了職業(yè)聯(lián)賽的觀賞、娛樂、傳播的需求。以NBA為例，在比賽時間安排上，季前賽、常規(guī)賽和季后賽的安排使比賽時間持續(xù)8個月之久，也使其成為一個持續(xù)的娛樂和商業(yè)傳播載體。在比賽規(guī)則上，這種服務于娛樂性和商業(yè)化的安排更多，如24 s進攻時間要求、在3 s區(qū)以及鄰近區(qū)域限制防守球員對具有明顯得分機會球員的過度干擾，以及鼓勵比賽中適度的身體接觸等，都加大了比賽的激烈程度，為NBA比賽培養(yǎng)球星和加強觀賞性創(chuàng)造條件。強制的商業(yè)暫停時間安排，為比賽的商業(yè)廣告創(chuàng)造條件。3分球制及為平衡比賽而作出的關于球員選擇等一系列的要求，可以加大比賽懸念，提高比賽的觀賞性。類似的還有美國國家冰球聯(lián)盟（National Hockey League，NHL）為使比賽更吸引人，在2005年推出“shootout”等一系列新規(guī)則，即當兩隊比賽結(jié)果為平局時，進行一種類似足球中“點球大戰(zhàn)”的加賽，由兩隊的最優(yōu)秀的射手與最優(yōu)秀的守門員進行一對一的對抗。還有擴大進攻區(qū)和移動紅中線位置及允許長距離傳球等，營造了比賽緊張氛圍［17］。

3.3 媒體傳播服務于職業(yè)體育賽事的娛樂化

20世紀80年代以來，大眾傳播媒介與體育尤其是體育賽事逐漸融合，媒介通過創(chuàng)造體育符號、營造話題和制造明星等手段，解構(gòu)現(xiàn)實的體育［18］，也創(chuàng)造并迎合了當代大眾娛樂文化消費的趨勢。在媒介的打造下，職業(yè)體育賽事已遠遠超出體育比賽的范疇。以電視、網(wǎng)絡、移動媒體等為代表的媒介，運用聲、光、色彩、語言等多種手段，營造娛樂氛圍，創(chuàng)造感官刺激。以美國WWE（World Wrestling Entertainment）（原為WWF，World Wrestling Federation）為例。在20世紀80年代前，摔跤還是一種和拳擊一樣很嚴肅的運動。到了20世紀80年代中后期，這項運動就變成了一種更具娛樂性質(zhì)的比賽［19］。WWE將這種娛樂性更推進了一步。WWE主要以職業(yè)摔跤為主，以戲劇式的風格進行摔跤競賽。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時，采用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡電視傳播賽事，得以迅速滲透到美國的家庭。WWE還運用商業(yè)化的網(wǎng)絡電視創(chuàng)造自己的網(wǎng)絡品牌，80年代后期，NBC網(wǎng)絡的摔跤節(jié)目“Saturday Night Main Event”為WWE帶來巨大回報。對于WWE來說，摔跤比賽僅僅是其為實現(xiàn)廣告利益、擴大明星效應和更適合電視轉(zhuǎn)播的故事情節(jié)的一部分。在大眾傳媒的幫助下，體育比賽的收益僅僅成為一部分，另外還有包括商品和經(jīng)歷傳播在內(nèi)的品牌特許價值。借助于網(wǎng)絡電視尤其是NBC的網(wǎng)絡平臺，WWE成為世界體育娛樂公司的領導者［20］。而對WWE貢獻更大的則是其獨特的比賽安排，比賽中有很多不同的角色，給每一位超級巨星或女子選手一個角色定位，但這些角色并不固定不變，有時候英雄人物會轉(zhuǎn)為反面人物，反面人物也可以轉(zhuǎn)為英雄人物。比電視劇還要跌宕起伏的劇情和連場血戰(zhàn)使WWE越來越受歡迎，在美國每周吸引超過3 500萬人次觀賞，全球每周超過6億人次收看［21］。

3.4 商業(yè)化手段助推職業(yè)體育賽事的娛樂化

職業(yè)體育賽事的商業(yè)化手段實際是為職業(yè)體育各利益相關者獲取經(jīng)濟效益服務的。經(jīng)濟效益的獲得以滿足市場需求為前提。在娛樂需求日益增長的情況下，商業(yè)化手段必須在滿足娛樂需求的前提下才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益。這在一定程度上也助推了職業(yè)體育賽事的娛樂化趨向。職業(yè)體育賽事的商業(yè)化手段眾多，包括銷售電視轉(zhuǎn)播權、廣告、贊助、特許經(jīng)營權等，還包括塑造球隊品牌、球員轉(zhuǎn)會、門票銷售等，甚至還有衣帽、服飾、人偶、紀念品、比賽集錦等延伸產(chǎn)品開發(fā)與銷售等。這些商業(yè)化手段與媒體傳播相互配合，擴大比賽的影響力，抓住包括現(xiàn)場觀賽、家庭中電視觀賽、移動媒體觀賽等各類觀賽者的眼球，全方位滿足其感官、體驗甚至參與的需求。以NBA的球員選秀及塑造球星為例，球隊人員更替必然需要吸納新球員。NBA為吸納新球員設計了選秀活動，選秀成為NBA一年一次的盛會。此外，還安排巨星宣傳NBA，如姚明教大家打太極拳，基德、科比詮釋聯(lián)盟口號的含義等（Where amazing happens），在圣誕等重大節(jié)日時安排帶有娛樂性的巨星間對決，還在每個賽季中段安排全明星周末系列活動，所有參賽明星均是由球迷通過投票形式產(chǎn)生，體現(xiàn)出了聯(lián)盟與球迷的互動［22］。

4 “Sportainment”趨向?qū)χ袊殬I(yè)體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的啟示

4.1 轉(zhuǎn)變對體育及體育傳播娛樂性的認識

在我國體育事業(yè)發(fā)展進程中，體育及體育賽事被賦予了過多的政治功能和教化功能，體育成為為國爭光的政治工具，成為增強體質(zhì)的工具，忽視了體育自身的娛樂性。隨著我國社會轉(zhuǎn)型以及經(jīng)濟全球化的影響，體育尤其是體育傳播的娛樂性、商業(yè)性得以發(fā)展。但是，實踐層面體育娛樂“過度商業(yè)化、狗仔化、庸俗化”［23］的異化趨勢又引來人們對體育尤其是體育傳播娛樂化的批判。其實，這樣的異化現(xiàn)象是對體育娛樂化曲解的結(jié)果，并不代表體育娛樂化本身存在問題。國外職業(yè)體育的“Sportainment”趨向給人們的啟示是應該正視體育、體育賽事以及體育傳播的娛樂性發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變對體育娛樂性的偏頗認識，正確運用商業(yè)的和傳媒的手段，發(fā)展職業(yè)體育。

4.2 按照市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展職業(yè)體育

職業(yè)體育本質(zhì)上是一種體育經(jīng)濟活動，是根據(jù)消費者的需求向社會貢獻體育賽事及產(chǎn)品的經(jīng)營活動［24］。作為一種經(jīng)濟活動，獲取利潤是其最終目標。對利潤的取得需要以符合市場規(guī)律為前提。國外之所以出現(xiàn)“Sportainment”趨向，主要原因在于擁有獨立自主經(jīng)營資格的職業(yè)體育聯(lián)盟能夠按照市場的需求經(jīng)營賽事，使得賽事發(fā)展跟上大眾需求的變化。因此，我國發(fā)展職業(yè)體育需要破除對職業(yè)體育發(fā)展的行政控制，賦予職業(yè)體育經(jīng)營主體——職業(yè)俱樂部以獨立的經(jīng)營自主權。只有職業(yè)體育俱樂部獲得了自主經(jīng)營的權利，才能真正以市場主體的身份研究職業(yè)聯(lián)賽市場的需求狀況，并根據(jù)市場需求制定相應的賽事經(jīng)營策略。

4.3 以商業(yè)手段挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂資源

“Sportainment”趨向是職業(yè)體育適應當代消費社會興起，大眾文化商品化、世俗化、娛樂化的產(chǎn)物。消費社會人們追求的就是娛樂性的、松弛神經(jīng)的大眾文化產(chǎn)品，職業(yè)體育要獲得發(fā)展，就應適應當代社會文化發(fā)展的趨勢，努力將職業(yè)體育賽事打造成順應人們需求的娛樂產(chǎn)品。在提高比賽水平的同時，以賽制改革、賽程安排、引進球星、塑造俱樂部品牌、衍生品開發(fā)等手段，挖掘體育賽事的娛樂資源。在商業(yè)手段的運用方面，應尊重職業(yè)體育自身的發(fā)展規(guī)律，把握職業(yè)體育賽事商業(yè)化的“度”。在充分挖掘職業(yè)體育賽事娛樂資源的同時，使得職業(yè)體育賽事獲得健康發(fā)展。

4.4 以傳媒手段擴大職業(yè)體育賽事的娛樂效應

職業(yè)體育賽事娛樂化發(fā)展離不開傳媒手段的運用。要擴大職業(yè)體育賽事的娛樂效應，有賴于我國大眾傳媒的參與。在這方面，關鍵需要放開體育賽事傳播的傳媒市場，破除中央電視臺對賽事傳播的壟斷地位，引進賽事傳播的競爭機制。在此基礎上，還需建立大眾傳媒機構(gòu)與賽事運作機構(gòu)的合作關系，共同在賽程與賽制安排、賽事規(guī)則、賽事傳播細節(jié)等方面做出符合中國市場需求特點的安排，擴大職業(yè)體育賽事的娛樂效應。

5 結(jié)語

隨著消費社會在全球的興起，國外職業(yè)體育發(fā)展呈現(xiàn)出“Sportainment”趨向。這是職業(yè)體育適應后現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物。在“Sportainment”趨向下，職業(yè)體育發(fā)展以經(jīng)濟利益為內(nèi)在驅(qū)動力，以娛樂性為導向安排職業(yè)體育賽事，以媒體傳播服務于職業(yè)體育賽事的娛樂化，以商業(yè)化手段助推職業(yè)體育賽事的娛樂化，使得職業(yè)體育成為國外體育產(chǎn)業(yè)的主要貢獻者。國外職業(yè)體育發(fā)展的“Sportainment”趨向啟示我們應轉(zhuǎn)變職業(yè)體育發(fā)展方式，具體措施包括轉(zhuǎn)變對體育及體育傳播娛樂性的認識；按照市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展職業(yè)體育；以商業(yè)手段挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂資源；以傳媒手段擴大職業(yè)體育賽事的娛樂效應。職業(yè)體育只有回歸體育娛樂的本質(zhì)，才能獲得真正的發(fā)展。

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責任編輯：喬艷春

Sportainment Trends and Revelations of Professional Sports in W estern Countries

LIN Yonghu1，LIU Shuang2，SHIN Hongbum3，LIN Zhenggen1，3
（1.School of Social Sports，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China；2.Postgraduate Department，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China；3.Sports School，Keimyung University，South Korea）

In the context of the grow ing impactof entertainmenton social life，western professional sports presents a strong sportainment trend of the combination and symbiosis between sport and entertainment.The author analyzed the connotation and background of sportainment，and then dissected the trend of sportainmentand mechanism of foreign professional sports games.Finally，this study discusses the revelations on transformation of development pattern for Chinese professional sports，such as changing the understanding of recreational sports and sports communication；developing professional sports according to themarket econom ic laws，using commercialmeans to dig into entertainment resources of professional sports games and usingmedia to expand entertainment effect of professional sports games.

western countries；professional sports；sportainment trend；sports games；operationmechanism

G80-051

：A

：1004-0560（2014）05-0001-05

2014-03-15；

2014-05-26

遼寧省教育廳科學研究項目（L11JKY337）。

林勇虎（1960—），男，教授，博士，主要研究方向為體育社會學。