天天見證正能量

阿里巴巴總部坐落在杭州西溪濕地旁，從市中心到這里大約需要2個(gè)小時(shí)的車程。阿里員工9點(diǎn)鐘上班，而“天天正能量”團(tuán)隊(duì)在一個(gè)小時(shí)前就開始工作了。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)的人員大都來自原雅虎網(wǎng)站，是一群熱心公益的人。與“阿里公益”的其他大項(xiàng)目不同，阿里巴巴集團(tuán)公益開放平臺(tái)總監(jiān)王崇和與他的“天天正能量”團(tuán)隊(duì)，尋找的正能量并不是那些見義勇為的英雄義舉，也不是等待救助的弱勢(shì)群體，而是要“匯集全社會(huì)的力量，通過有公信力的媒體，攜手有責(zé)任感的人士，來發(fā)掘、傳遞、弘揚(yáng)身邊具有正能量的普通人和平凡事”。

“你怎樣，世界便怎樣”

“天天正能量”宣言中有這樣一句話，那就是“你怎樣，世界便怎樣”。王崇和一直強(qiáng)調(diào)他們做的不是一個(gè)救助項(xiàng)目，而是為好事錦上添花?！白隽撕檬挛覀儶?jiǎng)勵(lì)，將事情放大”“讓更多的人來效仿”才是這個(gè)項(xiàng)目的真正目的。

2013年初，阿里巴巴集團(tuán)掌舵人馬云就提出“天天正能量”這一項(xiàng)目的設(shè)想。

“當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上負(fù)面新聞太多，讓人感覺這個(gè)社會(huì)很亂，但事實(shí)是否真的這樣？其實(shí)社會(huì)上有很多正面事件，只因?yàn)槲坏窖矍蚨幢痪W(wǎng)絡(luò)傳播。馬云覺得我們應(yīng)該做一些事情，在網(wǎng)絡(luò)上傳播一些正面信息，所以就有了‘天天正能量’?！蓖醭绾驼f。

馬云對(duì)于公益有著自己的理解，那就是“喚醒”。他曾經(jīng)對(duì)員工講：“公益不是看你捐了多少錢，公益是你喚醒了多少人的愛心。喚醒每一個(gè)人，讓他們心里感受到什么是愛，什么是要做的事情?！?/p>

這也是王崇和與同事們每天正在做的事情。2013年6月，網(wǎng)友howimiss發(fā)布了一條微博，大致內(nèi)容為上海地鐵一號(hào)線車廂里有人扔了滿地的西瓜皮，一位女士把西瓜皮一塊塊撿起來裝進(jìn)塑料袋，扎好后放進(jìn)角落?！叭噹娜硕家黄鹉坎晦D(zhuǎn)睛地看完了整個(gè)過程”。

“天天正能量”團(tuán)隊(duì)捕捉到這條微博后，隨即在微博平臺(tái)上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動(dòng)，并承諾每轉(zhuǎn)發(fā)一次就獎(jiǎng)勵(lì)阿姨一元錢，2萬元封頂。該微博最終閱讀量達(dá)1500余萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)4萬余次，多家媒體對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道。

“尋找正能量阿姨”是“天天正能量”發(fā)起的第一個(gè)影響較大的案例，很多人為之叫好，卻也招來了一些網(wǎng)友的不理解。很多人給他們留言說：“這么一個(gè)行為就給2萬塊錢，是不是有錢燒的？”“社會(huì)上需要幫助的人多了，為什么不給？”

王崇和說，當(dāng)時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)考慮的是：“不文明行為這么多，我們通過獎(jiǎng)勵(lì)讓更多人知道在地鐵上在公交場所不能亂扔?xùn)|西，這個(gè)價(jià)值是不能用金錢來衡量的。我們鼓勵(lì)的就是一些每個(gè)人都能做到的小事情，但恰恰很多人都沒有做?！?/p>

將正能量放大

2013年7月，“天天正能量”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。令王崇和沒想到的是，項(xiàng)目運(yùn)作會(huì)如此順暢，且在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動(dòng)。

“我們這個(gè)活動(dòng)是跟媒體聯(lián)合，靠媒體傳播來把我們抓住的一個(gè)個(gè)事件放大。剛開始與媒體聯(lián)系時(shí)，我們擔(dān)心阿里巴巴是一個(gè)企業(yè)，媒體可能會(huì)有顧慮。出乎我們意料的是，每家媒體都對(duì)我們這個(gè)項(xiàng)目比較認(rèn)可，開會(huì)時(shí)各家媒體老總都來了。從另一個(gè)方面來說，我們這個(gè)事情做對(duì)了，是社會(huì)需要的?！?/p>

截至2014年10月底，“天天正能量”依托近50家合作媒體及微博平臺(tái)，已累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金近900萬元，1000余位正能量人物獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。而每次公益活動(dòng)，都離不開阿里團(tuán)隊(duì)的精心策劃和全國各地媒體的積極配合。

2013年7月31日，“天天正能量”微博平臺(tái)發(fā)起了“徇私城管該不該獎(jiǎng)”的話題。事情起源于《長春晚報(bào)》刊登的一則新聞：吉林省長春市一位叫劉偉的城管，幫助獨(dú)自撫養(yǎng)孫子10年的“瓜子奶奶”尋找攤位，與老人親如一家。當(dāng)時(shí)“城管秤砣打死小販”的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“徇私城管”劉偉的出現(xiàn)讓阿里公益正能量團(tuán)隊(duì)捕捉到，與媒體溝通后，迅速將其發(fā)布到官方微博上，并承諾獎(jiǎng)勵(lì)劉偉2萬元。當(dāng)天，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了1.7萬次，新華社、中央電視臺(tái)相繼進(jìn)行了報(bào)道，《長春晚報(bào)》也笑稱自己從一張地方報(bào)紙一下子成了一家全國媒體。

2014年6月，阿里公益天天正能量聯(lián)合吉林《新文化報(bào)》開展“全城尋球”活動(dòng)，市民每找到一張夢(mèng)想卡片，阿里就會(huì)向山區(qū)的孩子捐贈(zèng)3個(gè)足球。同時(shí)，阿里將以找到卡片的市民名義實(shí)現(xiàn)山區(qū)孩子一個(gè)夢(mèng)想。通過這種方式，最終完成了140所村小學(xué)校的足球夢(mèng)想，滿足了10所村小學(xué)校的大愿望。

此次活動(dòng)《新文化報(bào)》共計(jì)見報(bào)13次，其中頭版導(dǎo)讀9次。項(xiàng)目執(zhí)行主管魏廣明對(duì)這次活動(dòng)印象深刻：“市民參與熱情非常高，很多人半夜起來刷新文化報(bào)的電子版來找球?！?/p>

王崇和坦言，“天天正能量”團(tuán)隊(duì)只有十余人，如果沒有各個(gè)媒體的配合與監(jiān)督，很多活動(dòng)是無法開展起來的。阿里有資金、有策劃，而媒體有聲音、有行動(dòng)力。與“天天正能量”項(xiàng)目合作，媒體從阿里拿不到一分錢，但正是對(duì)于公益和正能量的渴望，讓雙方一拍即合。

除利用新聞策劃活動(dòng)外，“天天正能量”也十分擅長用活動(dòng)策劃新聞。2013年冬季，“天天正能量”聯(lián)合《錢江晚報(bào)》《新文化報(bào)》等媒體開展了“愛不閑置”活動(dòng)，先后為貴州的孩子募集了4萬件冬衣，為吉林46所村小的孩子送去了電腦。

2013年11月，“天天正能量”攜手淘金幣、愛德基金會(huì)等組織，發(fā)起“一億淘金幣，百萬圣誕禮”公益活動(dòng)，用捐贈(zèng)來的1億個(gè)淘金幣，為貴州山區(qū)的2824名孩子捐出了100萬元的物資和善款……

在盤點(diǎn)2013年至2014年阿里巴巴全集團(tuán)公益項(xiàng)目時(shí)，馬云對(duì)“天天正能量”做出了如下評(píng)價(jià)：“我當(dāng)初為何要讓你們做這個(gè)東西，是看到媒體都喜歡報(bào)道負(fù)面的事情，沒有人報(bào)道好人好事。我們要推動(dòng)媒體和公眾去關(guān)注好人好事，你們做出了我想要的味道，比我想的做得還有意思。這才小半年時(shí)間，你們做到這個(gè)程度很了不起?！?/p>

王崇和說，做媒體時(shí)難免有一些無奈，但做公益可以把所有能量發(fā)揮出來。“我跟整個(gè)團(tuán)隊(duì)開玩笑說，做這個(gè)事情對(duì)社會(huì)有益，對(duì)個(gè)人有益，對(duì)子孫后代也有益，畢竟是積德的事情。”

“變成更好的人”

“跟好人打交道，自己就會(huì)變的更好?！惫骈_放平臺(tái)主管鄭順財(cái)說，“以前團(tuán)隊(duì)里很多人都是憤青，看到不平之事都要抱怨幾句，現(xiàn)在大家心態(tài)都變得十分積極，覺得罵過之后也不會(huì)改變什么，還不如換個(gè)角度去做一些事情來改變它。”

影響他們的正是那些小人物的平凡善舉，而“天天正能量”最希望看到的就是這些善舉能夠傳遞下去。

2013年6月，41歲的河南農(nóng)民工郭鐵山站在街頭等活兒時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一位賣秸稈的老人。100斤麥秸稈，每斤5毛錢，為了賣掉這一車秸稈，老人拉車走了百十里路。郭鐵山心疼老人，當(dāng)即掏出50元買下秸稈，讓老人回家。

郭鐵山這一善舉被人傳到了網(wǎng)上，同時(shí)也在“天天正能量”活動(dòng)第二期評(píng)選中獲得三等獎(jiǎng)，拿到了阿里巴巴獎(jiǎng)勵(lì)的1000元。

得知獲獎(jiǎng)消息讓郭鐵山激動(dòng)萬分：“你們給我的獎(jiǎng)勵(lì)，更堅(jiān)定了我做好人、做好事后信心。我今后不僅自己要理直氣壯地做好事，還要教育自己的孩子理直氣壯地去做好事?！?/p>

“這樣的效果，正是我們想要的?！表?xiàng)目主管魏廣明說。

2014年3月，“天天正能量”團(tuán)隊(duì)為遠(yuǎn)在貴州山區(qū)支教的退休外交官朱敏才夫婦送去了首個(gè)10萬元獎(jiǎng)勵(lì)。這對(duì)年逾七旬的夫婦義務(wù)支教9年，他們有個(gè)夢(mèng)想，希望給當(dāng)?shù)貙W(xué)校建一座食堂，但苦于30萬元的資金缺口，一直未能實(shí)現(xiàn)?！疤焯煺芰俊眻F(tuán)隊(duì)了解他們的處境后，決定通過獎(jiǎng)勵(lì)助老人圓夢(mèng)。

獎(jiǎng)勵(lì)的消息經(jīng)媒體報(bào)道后，貴州省委書記親自做出批示，由副省長親自帶隊(duì)深入學(xué)?？疾欤罱K撥付了300多萬元，將整個(gè)校舍翻建一新。而朱敏才和孫麗娜夫婦義務(wù)支教及獲得“天天正能量”獎(jiǎng)勵(lì)的事件，也獲得全國媒體持續(xù)廣泛的報(bào)道。

獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目瑣碎、缺乏長久的項(xiàng)目，是“天天正能量”團(tuán)隊(duì)面臨的主要問題。王崇和坦言，項(xiàng)目進(jìn)入2014年，他們加強(qiáng)了長線活動(dòng)策劃。

2014年5月，“天天正能量”聯(lián)合全國近30個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）的合作媒體，發(fā)起“尋找江河衛(wèi)士”活動(dòng)，以獎(jiǎng)勵(lì)那些致力于水資源保護(hù)和水污染治理的人。近期，“天天正能量”又再次發(fā)起“十萬善行”挑戰(zhàn)的大型公益活動(dòng)。所有讀者及網(wǎng)友，均可通過微博發(fā)起或者接受“善行”挑戰(zhàn)的方式參與活動(dòng)，將善行傳遞起來。

“天天正能量”團(tuán)隊(duì)一名成員說，做公益后，他對(duì)自己的要求比之前嚴(yán)格許多?！耙淮卧缟铣鲩T，看到樓梯上有一塊兒垃圾紙片，腿都邁過去一只了，想想不行，又退回去撿了起來。善舉并不一定是轟轟烈烈的見義勇為，隨手撿起一件垃圾，給別人一個(gè)微笑，這些都是公益?！?/p>

對(duì)于這種改變，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)成員都心存感恩，感恩公司提供了這樣一個(gè)公益平臺(tái)；感恩這個(gè)時(shí)代中無處不在的正能量，讓他們覺得自己做的是一件有價(jià)值有意義的事情。