長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

張福龍，宋 順，李 垚

（山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西 大同 037009）

長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

張福龍，宋 順，李 垚

（山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西 大同 037009）

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象，以長(zhǎng)治市6所中學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)其隨機(jī)發(fā)放問卷進(jìn)行長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法根據(jù)本文的需要，通過中國(guó)知網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大同大學(xué)圖書館等查閱大量與本研究有關(guān)的文獻(xiàn)資料并對(duì)收集到的資料進(jìn)行整理分析，為研究提供了理論依據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法設(shè)計(jì)了長(zhǎng)治市《中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀問卷》，通過專家咨詢和重測(cè)等方法保證了問卷的合理性。根據(jù)長(zhǎng)治市中學(xué)生的人數(shù)，在長(zhǎng)治市第五中學(xué)、第十中學(xué)、城區(qū)一中、潞城四中、第八中學(xué)、華北機(jī)電學(xué)校6所中學(xué)隨機(jī)發(fā)放。共發(fā)放問卷720份，回收問卷671份，回收率93.2%，剔除填答不全等問卷34份剩下有效問卷637份，有效回收率88.5%。

1.2.3 訪談法針對(duì)長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀，筆者對(duì)校內(nèi)的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及各科教師進(jìn)行訪談，聽取他們的意見和建議，為本文提供一些參考意見。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法通過Excel 2003對(duì)問卷收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)計(jì)與整理，為本文提供真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。

2 結(jié)果與分析

2.1 長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)基本情況

2.1.1 長(zhǎng)治市中學(xué)生家庭人均月收入調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的637名中學(xué)生中，254名學(xué)生的家庭平均收入在2000 ～ 3000元，占被調(diào)查人數(shù)的39.9%；251名學(xué)生的家庭平均與收入在1000 ～ 2000元，占被調(diào)查人數(shù)的39.4%；99名學(xué)生的家庭平均月收入在1000元以下，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的15.5%；33名學(xué)生的家庭平均月收入在3000元以上，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的5.2%?？梢姡L(zhǎng)治市大多數(shù)中學(xué)生的家庭平均月收入水平在1000 ～ 3000元之間，通過對(duì)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、各科教師的走訪并參考2013年山西省城鎮(zhèn)農(nóng)村居民平均月收入2467.5元的標(biāo)準(zhǔn)，可知，長(zhǎng)治市中學(xué)生家庭平均月收入基本達(dá)到山西省居民平均月收入水平，通過走訪了解到長(zhǎng)治市居民在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，通過家庭經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入、自主創(chuàng)業(yè)性收入等多種途徑來增加家庭收入，使其家庭月收入水平達(dá)到山西省居民平均月收入水平。

2.1.2 長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的637名中學(xué)生中，193名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是為了鍛煉身體，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的30.3%；121名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是為了緩解壓力，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.9%；113名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是因?yàn)轶w育興趣愛好，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.5%；89名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是為了消遣娛樂，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的17.7%；41名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是對(duì)名牌的追求，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的6.4%；34名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是受到廣告和同學(xué)的影響，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的5.3%?？梢?，長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較多樣化，其中，強(qiáng)身健體是第一位。

2.1.3 長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容體育消費(fèi)內(nèi)容有3方面：（1）體育實(shí)物性消費(fèi)（主要包括運(yùn)動(dòng)服裝，鞋帽襪、小型健身器材、購(gòu)買體育運(yùn)動(dòng)飲料、體育期刊雜志報(bào)紙書籍、體育保健品等）；（2）體育觀賞性消費(fèi)（主要包括觀看體育比賽的門票，購(gòu)買體育音像制品等）；（3）體育參與性消費(fèi)（主要包括參加體育培訓(xùn)班，參加健身俱樂部，參加休閑體育運(yùn)功項(xiàng)目等）。

2.1.4 長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容中，以體育實(shí)物性消費(fèi)為主的有300人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的47.1%；以體育消費(fèi)性為主的有169人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的26.5%；以體育觀賞性消費(fèi)為主的有168人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)26.4%?？梢?，長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物性消費(fèi)內(nèi)容為主，通過走訪可知，主要原因是：（1）學(xué)校體育設(shè)施的健全、校外舉辦的各種體育比賽數(shù)量較少、有的門票也比較高、學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大、時(shí)間緊張、家庭收入等因素在一定程度上影響了中學(xué)生的觀賞性和參與性體育消費(fèi)；（2）中學(xué)生是特殊的年齡階段，容易受周圍同學(xué)的影響；（3）中學(xué)生日常行為規(guī)范的約束。

調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的637名中學(xué)生中，432名中學(xué)生體育消費(fèi)的費(fèi)用主要用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的67.8%；366名學(xué)生體育消費(fèi)費(fèi)用主要用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)飲料，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的57.3%；313名學(xué)生體育消費(fèi)的費(fèi)用主要用于購(gòu)買小型健身運(yùn)動(dòng)器材，例如，啞鈴、瑜伽墊等，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的49.1%；232名學(xué)生體育消費(fèi)費(fèi)用用于購(gòu)買體育保健品，例如維生素、葡萄糖等，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.9%。通過數(shù)據(jù)分析可知，在長(zhǎng)治市中學(xué)生的實(shí)物性體育消費(fèi)內(nèi)容中，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝占比重較大，走訪得知主要原因是：（1）國(guó)家素質(zhì)教育方針政策的實(shí)施，學(xué)校注重學(xué)生德、智、體、美、勞各方面的全面發(fā)展，是為了給學(xué)生營(yíng)造一個(gè)良好的體育鍛煉環(huán)境，減少意外傷害事故的發(fā)生，學(xué)校對(duì)學(xué)生體育鍛煉的服裝提出硬性要求；（2）體育運(yùn)動(dòng)服裝舒適、時(shí)尚，既可以作為運(yùn)動(dòng)時(shí)的服裝，又可以作為平時(shí)的服裝。

調(diào)查結(jié)果顯示，在長(zhǎng)治市中學(xué)生體育觀賞性消費(fèi)內(nèi)容中，243名學(xué)生體育消費(fèi)主要用于選擇購(gòu)買體育音像制品，占被調(diào)查人數(shù)的38.1%；151名學(xué)生體育消費(fèi)主要用于觀看體育比賽購(gòu)買門票，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)23.7%。數(shù)據(jù)可知，在觀賞性體育消費(fèi)內(nèi)容中，中學(xué)生的體育消費(fèi)主要用于購(gòu)買體育音像制品，通過走訪可知，造成這種現(xiàn)象的主要原因是：（1）中學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大，時(shí)間緊張，音像制品對(duì)他們來說比較方便，在課余時(shí)間，既可以緩解學(xué)習(xí)壓力，又可以愉悅身心；（2）體育音像制品價(jià)格低廉，容易購(gòu)買，也符合長(zhǎng)治市中學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣；（3）長(zhǎng)治市勤儉節(jié)約的消費(fèi)傳統(tǒng)的影響。

調(diào)查結(jié)果顯示，在長(zhǎng)治市中學(xué)生體育參與性消費(fèi)內(nèi)容中，133名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的費(fèi)用主要用于參加娛樂體育活動(dòng)的，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的20.9%；109名學(xué)生體育消費(fèi)費(fèi)用主要用于參加體育培訓(xùn)班，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的17.1%；104名學(xué)生體育消費(fèi)的費(fèi)用主要用于參加健身俱樂部，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的16.3%，數(shù)據(jù)分析可知：在參與性體育消費(fèi)內(nèi)容中，參加娛樂體育活動(dòng)是參與性體育消費(fèi)的主要內(nèi)容，通過走訪了解到，中學(xué)生面對(duì)升學(xué)和父母期望的雙重壓力使中學(xué)生的體育消費(fèi)費(fèi)用主要用于參加娛樂體育活動(dòng)，目的緩解學(xué)生壓力，愉悅身心。

2.1.5 長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)水平調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的637名學(xué)生中，每月體育消費(fèi)在100 ～ 150元的有221人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的34.7%；每月體育消費(fèi)在150 ～ 200的有213人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的33.4%；每月體育消費(fèi)在50 ～ 100元的優(yōu)異99 人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的15.5%；每月體育消費(fèi)50元以下的有60人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的9.4%；每月體育消費(fèi)200元以上的有44人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的6.9%。通過走訪學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)了解到100 ～ 200元是大部分中學(xué)生都可以接受的體育消費(fèi)范圍，原因主要是：（1）中學(xué)生的生活費(fèi)大多來自家庭；（2）為了統(tǒng)一管理，學(xué)校規(guī)定體育課上學(xué)生身著校服，減少學(xué)生在服裝商的攀比心理，使中學(xué)生體育消費(fèi)控制咋課接受的范圍；（3）學(xué)校實(shí)行封閉式管理對(duì)體育消費(fèi)的影響；（4）學(xué)生學(xué)習(xí)壓力。

2.2 長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的影響因素

2.2.1 主觀因素的影響調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的637名中學(xué)生中，343名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因是個(gè)人需求，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的53.8%；223名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因是個(gè)人的從眾心理，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的35%；217名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因是追求時(shí)尚，彰顯自己的個(gè)性，跟上時(shí)代的潮流，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的30.1%；200名學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因是有了一定的體育消費(fèi)目標(biāo)才會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)，這部分占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的31.4%；只有103名學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)有一定程度的認(rèn)知才會(huì)進(jìn)行，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的16.2%。數(shù)據(jù)分析可知，對(duì)體育消費(fèi)有一定程度的認(rèn)知才進(jìn)行體育消費(fèi)所占比例相對(duì)于個(gè)人需求、個(gè)性、個(gè)人從眾心理、消費(fèi)目的的等主觀因素所占比例較小。

2.2.2 客觀因素的影響調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的637名中學(xué)生中，體育產(chǎn)品價(jià)格對(duì)體育消費(fèi)具有客觀影響的有544人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的85.3%，居于客觀影響因素的首要位置，家庭收入對(duì)體育消費(fèi)具有客觀影響的有447人，僅次于產(chǎn)品價(jià)格，是影響體育消費(fèi)的因素之一，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的74.9%，表中數(shù)據(jù)表明，場(chǎng)地器材，生活費(fèi)，打折廣告，周圍同學(xué)，社會(huì)文化等因素都直接或間接的影響中學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)方式的選擇。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 長(zhǎng)治市大多數(shù)中學(xué)生家庭月收入在1000 ～ 3000元但每月對(duì)體育鍛煉的支出在50 ～ 200元，兩者之間存在差異。

3.1.2 長(zhǎng)治市中學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體、緩解壓力、體育興趣愛好等，其中，強(qiáng)身健體居于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的首位。

3.1.3 長(zhǎng)治市中學(xué)生在選擇體育消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，會(huì)選擇符合自身需要的運(yùn)動(dòng)鞋帽等體育實(shí)物性產(chǎn)品。

3.1.4 影響長(zhǎng)治市中學(xué)生體育消費(fèi)的因素有主觀和客觀兩個(gè)方面，主觀方面主要是消費(fèi)者個(gè)人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知、消費(fèi)者的個(gè)性心理等；客觀因素主要是場(chǎng)地器材、家庭收入、體育消費(fèi)品價(jià)格。

3.2 建 議

3.2.1 提高中學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知度目前，中學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)知不足，因此，必須提高中學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知度。（1）政府加大對(duì)中學(xué)生體育鍛煉心理的干預(yù)力度，設(shè)置有關(guān)體育活動(dòng)促進(jìn)健康的宣傳欄；（2）引進(jìn)豐富多彩的體育活動(dòng)項(xiàng)目，激發(fā)中學(xué)生的體育鍛煉興趣；（3）消除學(xué)生參加體育鍛煉的恐懼心理，走出誤區(qū)，培養(yǎng)中學(xué)生健康的消費(fèi)心理；（4）鼓勵(lì)中學(xué)生參與體育活動(dòng)，增加適合中學(xué)生的體育鍛煉項(xiàng)目，提高他們的鍛煉效果；（5）社會(huì)為中學(xué)生營(yíng)造一個(gè)良好的 消費(fèi)環(huán)境。

3.2.2 加強(qiáng)對(duì)中學(xué)生體育消費(fèi)的指導(dǎo)（1）學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的重視，在體育課及各科教學(xué)中進(jìn)行日常體育消費(fèi)教育；（2）學(xué)校組織豐富的體育活動(dòng)，提高學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；（3）積極發(fā)揮今天成員的榜樣作用，影響中學(xué)生體育消費(fèi)；（4）充分利用長(zhǎng)治市現(xiàn)有的流動(dòng)媒體宣傳體育消費(fèi)知識(shí)。

3.2.3 合理控制體育消費(fèi)品價(jià)格充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，正確處理市場(chǎng)和政府的關(guān)系，在市場(chǎng)運(yùn)行過程存在缺陷時(shí)，政府運(yùn)用法律手段，經(jīng)濟(jì)手段，行政手段進(jìn)行宏觀調(diào)控，適當(dāng)控制體育產(chǎn)品價(jià)格，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)行為的監(jiān)督，使中學(xué)生根據(jù)自身的生活費(fèi)選擇合理的消費(fèi)方式。

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G807.3

A

1674-151X（2014）12-023-03

2014-10-30

張福龍（1984 ～），助教，碩士。研究方向：運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)。