北京魔影動(dòng)漫：為女孩圓公主夢(mèng)

楊瑩+王發(fā)財(cái)

一

動(dòng)漫的英文叫cosplay，原意是模仿游戲角色或場(chǎng)景，發(fā)源于美國(guó)，后來被日本發(fā)揚(yáng)光大。日本有個(gè)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈，迎合了市場(chǎng)需求。

每個(gè)女孩子都有一個(gè)公主夢(mèng)，我小時(shí)候就愛臭美，總想能當(dāng)個(gè)電視劇或者卡通動(dòng)畫里的人物，看著看著就想入非非了。諸如《水冰月》、《白雪公主》之類的漫畫書，還有電影《迪斯尼動(dòng)畫》之類的，很喜歡看。后來又迷上了網(wǎng)絡(luò)游戲和武俠小說，看著看著就想“身臨其境”，把自己想象成黃蓉啊，小龍女啊，感覺挺酷的。尤其是喜歡小龍女，也曾幻想能成為她那樣的女子，冰清玉潔又冷冷的。

那時(shí)候沒有cosplay的說法，也沒有現(xiàn)成的服裝道具，最常見的就是翻出家里的被單床單和毛巾，“照瓢畫葫蘆”地把自己打扮成某個(gè)角色的模樣，然后拿根樹枝或者掃帚柄比劃成“武器”，過把癮。

上高中的時(shí)候就開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲，那時(shí)候總喜歡把自己裝扮成一個(gè)有魔法的角色。游戲這種東西就是大家一起玩才有意思，參與的人越多越熱鬧。那時(shí)候我就特別喜歡游戲中的女主角，因?yàn)橥嬗螒虻拇蠖鄶?shù)是男生，女孩子比較少，也很“受寵”，經(jīng)常是一個(gè)游戲中，女主角坐在城堡門口哭泣，就會(huì)有很多男性角色湊上來問“你怎么啦？”“要不要我來幫助你？”之類的，很有“眾星捧月”的感覺。但那時(shí)候也沒有什么特別的道具，我就很羨慕那些古裝劇里，某某某穿了一套很華麗的古裝。那時(shí)候就是去服裝市場(chǎng)去淘一些復(fù)古裝啊，發(fā)簪啊，還有歐式的小公主裙啊，自己回來再改良，用電腦攝像頭拍下來，然后用PS技術(shù)將自己的形象“粘貼”到游戲畫面中去。

上大學(xué)的時(shí)候就是喜歡玩游戲，喜歡看《少女漫畫》雜志，心里也曾有個(gè)愿望，如果能把《少女漫畫》這樣的劇情拍攝下來，應(yīng)該是很有意思的事情。后來我一打聽，好多日本的漫畫都被拍攝成電影或者動(dòng)畫片了。

大學(xué)的時(shí)候?qū)W的室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)，但找不到志同道合的人，沒有人把設(shè)計(jì)當(dāng)做興趣愛好來做的。大學(xué)畢業(yè)后在國(guó)企下屬一家私人單位做設(shè)計(jì)師，那時(shí)候?qū)嵙?xí)的工資才600元，經(jīng)常下工地，很辛苦，但也沒辦法。我們這種行業(yè)都希望找一個(gè)有工作經(jīng)驗(yàn)的人，我的母校是北京林業(yè)大學(xué)，在北京這樣高校林立的環(huán)境中，我們沒有實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，工作太難找了。

工作一年后，我跳槽到一家美國(guó)的公司做結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，待了3年，從一個(gè)普通小職員逐漸升職，做到一個(gè)相當(dāng)于部門經(jīng)理的位置，帶了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，然后主要負(fù)責(zé)和美國(guó)的合作方進(jìn)行談判。

為了工作，夢(mèng)想就這樣被擱淺了。那時(shí)候沒有機(jī)會(huì)將自己的愛好運(yùn)用到工作中去，但是在工作之余，我喜歡畫畫，畫一些場(chǎng)景之類的，自己的設(shè)計(jì)水平有了提升。美國(guó)的公司一般不加班，朝九晚五之外的時(shí)間很充裕，為了能夠?qū)⒎b設(shè)計(jì)與人物角色更合理搭配，我就嘗試做兼職，給人當(dāng)模特。

做平面模特都是朋友介紹的，比較放心靠譜。而有些工作室、影樓要出一些新的片子，需要有人來當(dāng)模特。第一次當(dāng)模特沒經(jīng)驗(yàn)，很緊張，笑容很僵硬，恰好給我拍照的攝影師又是個(gè)中年男人，其實(shí)人家就是正常的看光看著我的，但我可能是有點(diǎn)敏感吧，總感覺異性看我的眼光都是怪怪的。那個(gè)男攝影師也是個(gè)急性子，糾正了我?guī)状蝿?dòng)作后，他就忍不住了：你這樣子還怎么當(dāng)模特??？我當(dāng)時(shí)就挺不服氣的，決心要做好模特這個(gè)職業(yè)。然后我回家后就開始上網(wǎng)學(xué)習(xí)模特走步和其他的技能，自己對(duì)著鏡子一遍又一遍地練習(xí)，直到能夠在鏡子前面露出自信的微笑。后來機(jī)會(huì)也多了，我也就能夠輕松駕馭各種角色了。

那時(shí)候當(dāng)模特基本上是免費(fèi)的，有時(shí)候也會(huì)掙點(diǎn)小錢，但我不靠當(dāng)模特來維持生計(jì)，只是一個(gè)業(yè)余愛好，不給錢我也去做。那時(shí)候并不在乎是不是cosplay，只要是女主角或者是能夠有代入感的就行了，哪怕是穿時(shí)裝。

二

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。

2009年的時(shí)候，一家專業(yè)的動(dòng)漫攝影工作室找到我，讓我給他們當(dāng)模特，我一聽正中下懷，立馬就答應(yīng)了。這是一群熱愛COSPLAY的人，有的是愛好攝影的，有的愛好化妝的，還有愛好做服裝的，我還參觀了他們制作的后期效果，場(chǎng)面很炫。

當(dāng)時(shí)他們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)比較成熟了，我也有自己的工作，所以盡管喜歡，但是也沒有全身心去做，就是當(dāng)玩兒了。后來拍了幾次，參與其中的想法越來越強(qiáng)烈了，他們也組成了自己的公司，我就問他們，可不可以和你們合股一起做？但他們老板比較獨(dú)立，沒有答應(yīng)任何外界的資金參股，合作的想法破滅了。

直到去年7、8月份的時(shí)候，這家動(dòng)漫工作室的老板找到我，因?yàn)槲抑跋蛩硎具^合作的愿望，他也就開門見山跟我說，他要離開北京回老家了，公司這塊業(yè)務(wù)準(zhǔn)備盤出來，問我想不想接手？他給我思考的時(shí)間很短，希望我一個(gè)月內(nèi)能給出答復(fù)。

我當(dāng)時(shí)挺猶豫的，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)是在一家建筑公司上班，已經(jīng)做到了經(jīng)理的位置，當(dāng)年的年薪已經(jīng)十多萬(wàn)了，再干幾年，年薪20萬(wàn)根本不是問題的。我總想著自己能做點(diǎn)什么，但預(yù)算下來，盤下這個(gè)店要一百來萬(wàn)，盡管我工作這么多年也有一定的積蓄，但是肯定不夠的，而父母的態(tài)度都很反對(duì)，我父母都是教師，父親是北航的老師，母親在一個(gè)中學(xué)做會(huì)計(jì)，家里完全就是為經(jīng)濟(jì)成本考慮的，畢竟屬于普通工薪階層。

后來跟父母協(xié)商，父母松口了，可以做，但是原來的工作不能辭掉，這也是我和我父母雙方妥協(xié)的結(jié)果。我接下這個(gè)公司，然后開始選址、裝修，投入很多的精力。在原來的老板離開后，我才發(fā)現(xiàn)，他扔給我的就是一個(gè)半死不活的“爛攤子”，重新振作起來，壓力可不小。經(jīng)過和家人的再次協(xié)商，今年初，我辭掉工作，全身心投入公司的運(yùn)營(yíng)。

我今年30歲，古人說“三十而立”嘛，30歲的時(shí)候正好應(yīng)該在事業(yè)上有個(gè)明確的方向了。

我考慮公司發(fā)展的目標(biāo)，如果按照以前的模式只做攝影的話，肯定是難活下來，一來北京有很多攝影工作室，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，二來cosplay本身群體范圍就比較窄，大多數(shù)是集中在十幾歲二十來歲的年輕人身上，他們有的是剛工作，有的甚至還是學(xué)生，因此想從他們身上掙錢這幾乎不現(xiàn)實(shí)。于是我找了許多突破口：把攝影做成產(chǎn)業(yè)鏈化的，在服裝、道具、化妝、新產(chǎn)品這些方面，后期修片都能做。endprint

盤點(diǎn)的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)，做攝影這一行，有一項(xiàng)比較大的開銷成本就是服裝，哪怕就是從網(wǎng)上淘，一個(gè)月下來成本也不小，而且質(zhì)量還參差不齊。我就決心自己做服裝，聯(lián)系了一些做裁縫的朋友，把我的設(shè)計(jì)思路告訴他們，需要借鑒什么樣的元素，在細(xì)節(jié)上如何修改，讓他們“定制”我所需要的服裝，做出來的服裝效果果然不一樣。我們會(huì)將這些新款服裝拍照上傳到網(wǎng)站上，一些同行們就會(huì)來“借”服裝，或者直接購(gòu)買，這樣一來，我們的服裝就實(shí)現(xiàn)了循環(huán)，經(jīng)濟(jì)最大化利用。

還有一個(gè)可以循環(huán)利用的是道具，因?yàn)樽馐鄯b的同時(shí)，道具也是必不可少的裝配，于是我們就找了個(gè)專業(yè)做道具的團(tuán)隊(duì)，像刀劍、尾巴這樣的道具都做得很逼真。后期制作我一直是想將照片修得很炫，比如像主人公穿著華麗的古裝然后擺出一個(gè)“施魔法”的造型，但是很多從業(yè)者他們的技術(shù)達(dá)不到我的要求，沒辦法，我只能自己“上陣”，我是學(xué)設(shè)計(jì)的，作圖相對(duì)來說比較輕松，然后我再把做好的圖片拿給那些人，告訴他們就按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去修圖。

這家店自己本身就有一些客戶，我選址在五道口是想拓展更多的客戶資源，因?yàn)檫@里是北京高校的聚集地嘛。我們就為這些大學(xué)生群體服務(wù)，給他們定制一些照片，告訴他們，沒事就過來坐坐玩玩，漸漸地就吸引了一些動(dòng)漫愛好者。比如“巖社團(tuán)”，前身是四川成都的“火焰動(dòng)漫愛好者俱樂部”，后來他們成員來到北京后改了名字，上個(gè)月他們要搞個(gè)商業(yè)活動(dòng)，就找到我們這想租個(gè)場(chǎng)地，對(duì)價(jià)位和環(huán)境都挺滿意的。平時(shí)的話場(chǎng)地都是免費(fèi)借用給周圍動(dòng)漫愛好者排練情景劇使用的，大家也都喜歡這里的環(huán)境，相當(dāng)于給動(dòng)漫愛好者一個(gè)自由發(fā)揮的平臺(tái)。

由于地處五道口繁華地段，緊鄰著城鐵和商圈，所以盡管是一個(gè)半地下室，200平方米左右，一年的租金也要20多萬(wàn)，還不包括水電等其他開銷。租金問題一直是一個(gè)很大的缺口，沒辭職的時(shí)候就靠我的工資往里面補(bǔ)貼，前后補(bǔ)貼了30多萬(wàn)，基本上把我的積蓄都搭進(jìn)去了，還借了一些外債。不過，我覺得眼下的困難沒有什么，因?yàn)槲椰F(xiàn)在還在尋找突破口，正在做一個(gè)攝影聯(lián)盟，提出一個(gè)“用項(xiàng)目分享”的理念，比如我們新開發(fā)了一個(gè)“星座婚紗”，是和另外一個(gè)工作室合作的，因?yàn)楝F(xiàn)在的攝影工作室在營(yíng)銷上都有一個(gè)相同的問題，就是顧客群體定位不準(zhǔn)，成品不知道該向誰(shuí)推銷。我們就和他們一起合作，定制一些婚紗產(chǎn)品，然后利潤(rùn)和成本平攤，營(yíng)銷上我們也是成本共同分擔(dān)，因?yàn)槲易鲞^營(yíng)銷，我可以讓他們找?guī)讉€(gè)營(yíng)銷人員，然后帶著他們?nèi)ヅ苁袌?chǎng)。

三

其實(shí)cosplay是個(gè)小眾的市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)撐死了，也就不到三分之一的人可能會(huì)成為這個(gè)群體的消費(fèi)者。玩動(dòng)漫的人很多，但是很多人不會(huì)為此而去消費(fèi)埋單，頂多就是當(dāng)個(gè)興趣而已。不能推陳出新是這個(gè)行業(yè)目前最大的困境，因?yàn)樯蠈W(xué)的學(xué)生雖然有興趣、時(shí)間充裕，但是畢竟沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，而工作了的人雖然有收入，但工作之外誰(shuí)也不愿意在行業(yè)創(chuàng)新上花時(shí)間。

目前北京專門做動(dòng)漫攝影的公司也就兩三家，規(guī)模都不太大，我們這家算是成立最早的了。今年初央視影視動(dòng)漫頻道到我們這拍攝，記者就說，我們這在北京動(dòng)漫攝影行業(yè)里面算是“承認(rèn)被模仿，從未被超越?！本W(wǎng)上評(píng)價(jià)一直不錯(cuò)的。

我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)做一些不同區(qū)分的活動(dòng)。比如社團(tuán)，我們會(huì)搞一些聚會(huì)，穿著各種參與“二次元”的演出，“二次元”是一種超越現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，和我們現(xiàn)實(shí)的“三次元”世界不同。

國(guó)外現(xiàn)在有一種漫展，就是所有人都穿著動(dòng)漫的衣服，進(jìn)入到那個(gè)虛擬的二次元世界中交流。就是那一天的時(shí)間，大家都成為漫畫中的人物，彼此之間不會(huì)感覺有什么異樣的，反而誰(shuí)在那一天不穿動(dòng)漫的衣服就出現(xiàn)的話，才會(huì)招來異樣的眼光。

還有現(xiàn)實(shí)的交友活動(dòng)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在也30歲了嘛，在北京這個(gè)城市雖然大齡的未婚男女青年比較多，但是家里人其實(shí)還是比較著急的，尤其是我們這種獨(dú)生子女，平時(shí)工作壓力也大，生活節(jié)奏也快，接觸到的異性也有限，不一定能找到合適的，而我們80后一般比較獨(dú)立，都不愿隨便找一個(gè)人將就過一輩子。我就想為我身邊很多未婚的男女青年搭個(gè)交友的平臺(tái)，給大家一個(gè)自由交流的空間。今年7月20號(hào)，我們剛搞了個(gè)魔影單身派對(duì)，邀請(qǐng)的都是一些年輕的白領(lǐng)來參加的。盡管第一次活動(dòng)參加的人不太多，但畢竟有一定效果了，昨天還有一個(gè)朋友打電話來問我，你們這個(gè)單身派對(duì)下一次準(zhǔn)備什么時(shí)候舉辦？想?yún)⒓?。盡管沒有給對(duì)方一個(gè)明確答復(fù)，但那時(shí)候我是最高興的，因?yàn)楫吘怪赖娜嗽絹碓蕉嗔恕?/p>

攝影的生命在于藝術(shù)的創(chuàng)新，每個(gè)季度我們都會(huì)推選一些模特來拍攝樣片，搞了幾期，效果不錯(cuò)。北影網(wǎng)的老師也關(guān)注我們，想和我們一起搞個(gè)模特新秀大賽，推選出來的人，可以作為影視劇演員，也可以來我們工作室當(dāng)平面模特，雙向互動(dòng)嘛，這樣掙錢機(jī)會(huì)也多，發(fā)展空間也大。

7月底我們團(tuán)隊(duì)在水立方搞了個(gè)真人動(dòng)漫的演出。活動(dòng)從籌備到開展就一個(gè)星期時(shí)間，當(dāng)時(shí)我接到水立方組委會(huì)的一個(gè)電話，說他們那邊有個(gè)漫畫展，問我們有沒有興趣參展，我覺得這是一個(gè)推出自己的好機(jī)會(huì)，就答應(yīng)作為參展方。但是我沒錢，一個(gè)參展位十幾萬(wàn)，我出不起，就跟合作方談，能不能用等價(jià)置換的方式，為我們提供一個(gè)舞臺(tái)和音響，我們派出團(tuán)隊(duì)在開幕式演出，算是來增加人氣的。大家最后達(dá)成合作意向了。

做cosplay這段時(shí)間，最大的感受就是心態(tài)變得年輕了，在單位大家都不叫我總監(jiān)，而叫我“姐姐”，親如一家人，有時(shí)候都讓我感覺自己生活在“二次元”世界里。這在北京這樣快節(jié)奏、高度緊張的人際環(huán)境中，有這樣一種平等愉悅的交流是很少的，它能夠讓人回歸到一種原始樸實(shí)的狀態(tài)。

對(duì)于參加活動(dòng)的大學(xué)生社團(tuán)而言，我們這樣的場(chǎng)地應(yīng)該說是給了他們一個(gè)更大發(fā)揮的可能。前幾天，北京師范大學(xué)的幾個(gè)學(xué)生找上門，說他們的外教老師們很迷戀中國(guó)的傳統(tǒng)文化，都想拍一套傳統(tǒng)漢服的寫真。然后我們就根據(jù)這幾個(gè)老外的特點(diǎn)，給他們制定了一些漢服，然后給他們講解什么是真正的漢服，特點(diǎn)在哪，怎樣穿怎樣搭配才能體現(xiàn)漢服的風(fēng)韻。這幾個(gè)老外顧客都成了我們公司的“老朋友”了。

成立了公司后，我經(jīng)常會(huì)成為樣片的“模特”，穿上我們自己設(shè)計(jì)的服裝走秀，什么“白雪公主”啦、九尾狐啦、《冰雪奇緣》里的冰雪皇后愛麗絲啦，算是在事業(yè)中圓了我的公主夢(mèng)。其實(shí)每個(gè)女孩子從小心里或多或少都有個(gè)公主夢(mèng)，我覺得我做這個(gè)公司也是在幫更多的人圓夢(mèng)。上次動(dòng)漫秀的主持人朱輝，以前比較孤僻，不太愛跟人交流，來到我們團(tuán)隊(duì)后，我就帶著她，教她如何跟別人愉快交流，然后有活動(dòng)就讓她當(dāng)主持人，這樣幾次下來，她就性格也活潑開朗了，人也變得自信了。

我覺得女人最重要的品質(zhì)就是自信，一個(gè)有自信的女人是最有魅力的。我覺得cosplay帶給人們的最大的變化不僅僅是精神層面的滿足，而是一個(gè)找回自己的過程，在尋夢(mèng)的時(shí)候，他們潛意識(shí)中的“我”會(huì)與現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)的自我進(jìn)行對(duì)抗，當(dāng)他們“圓夢(mèng)”后，那個(gè)“二次元”世界的“我”就成長(zhǎng)起來了，也不再與這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中的我對(duì)抗了，因?yàn)閮烧咭呀?jīng)融為一體。而找回自己的過程，也就是圓夢(mèng)的過程，這也是真人動(dòng)漫存在的價(jià)值。endprint