從2013年電視娛樂節(jié)目看省級衛(wèi)視頻道專業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

彭姝

在央視索福瑞公布的2013年第一季度的綜藝節(jié)目收視份額排名中，占據(jù)前六位的分別是中央臺三套、湖南衛(wèi)視、中央臺一套、江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。除央視外，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視成為省級電視臺極具競爭力的代表。本文選取湖南、上海、江蘇、浙江四家衛(wèi)視2013度娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀作為研究對象，以此來探討四家衛(wèi)視頻道專業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀。希望能夠通過這樣的分析，對省級衛(wèi)視未來的娛樂節(jié)目制作以及頻道專業(yè)化發(fā)展提供一點參考價值。

2013年度四家衛(wèi)視娛樂節(jié)目情況

自2012年1月1日起，我國實行“限娛令”開始，各地方電視臺都對自己的娛樂節(jié)目進行了調(diào)整，有些電視臺甚至直接刪除或停播一部分娛樂節(jié)目。2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的熱播是“限娛令”實施后，我國省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目的首次大捷，《中國好聲音》也是繼《超級女聲》之后中國電視界歌唱類選秀節(jié)目的又一高潮。2013年，各省級電視臺也開始針對本頻道的定位對娛樂節(jié)目進行了新一輪的調(diào)整，力圖在節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重以及各種限令下取得競爭優(yōu)勢。

縱觀湖南衛(wèi)視2013年播出的主要娛樂節(jié)目，除去《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》與情感相親類節(jié)目《我們約會吧》外，新增四檔娛樂節(jié)目，其中三檔是有關(guān)音樂歌唱類的節(jié)目，即《我是歌手》《中國最強音》《快樂男聲》，還有一檔真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》。在這八檔節(jié)目當中，《我們約會吧》是購買了英國節(jié)目《Take Me Out》的版權(quán)，《我是歌手》購買了韓國MBC電視臺的同名節(jié)目版權(quán)，《中國最強音》購買了英國節(jié)目《X—Factor》的版權(quán)，《爸爸去哪兒》則是購買了韓國MBC電視臺《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返陌鏅?quán)。

2013年度上海東方衛(wèi)視的主要娛樂節(jié)目中，《百里挑一》《誰能百里挑一》《夢立方》《今晚80后脫口秀》都是保留節(jié)目，打造的新節(jié)目有四檔，即《曉松說》《舞林爭霸》《中國夢之聲》以及《誰是大擂主》?！栋倮锾粢弧泛汀墩l能百里挑一》是情感相親類節(jié)目，《今晚80后脫口秀》和《曉松說》是脫口秀節(jié)目，《舞林爭霸》是舞蹈類節(jié)目。音樂類的有兩檔，即《中國夢之聲》和《誰是大擂主》。在這八檔節(jié)目當中，《夢立方》是購買了英國ITV2009年全球最勁爆益智游戲節(jié)目版權(quán)，《舞林爭霸》引進了美國FOX出品的節(jié)目《舞林爭霸》的版權(quán)，《中國夢之聲》引進了《美國偶像》的版權(quán)。

江蘇衛(wèi)視在2013年在保留了情感相親類節(jié)目《非誠勿擾》和益智類節(jié)目《一站到底》兩檔老品牌節(jié)目外，也推出了四檔新的娛樂節(jié)目，即益智類節(jié)目《芝麻開門》、明星真人秀節(jié)目《星跳水立方》、明星企業(yè)家真人秀節(jié)目《贏在中國藍天碧水間》以及歌唱類節(jié)目《全能星戰(zhàn)》。在這些節(jié)目當中，《星跳水立方》引進了德國節(jié)目的版權(quán)。

浙江衛(wèi)視在2013年仍保留了五檔老品牌節(jié)目，即歌唱類節(jié)目《我愛記歌詞》、綜藝節(jié)目《中國夢想秀》、情感相親類節(jié)目《愛情連連看》、脫口秀節(jié)目《壹周立波秀》以及2012年推出的紅遍大江南北的歌唱類真人秀節(jié)目《中國好聲音》，推出的三檔新節(jié)目是：相親類節(jié)目《轉(zhuǎn)身遇到TA》、明星真人秀節(jié)目《中國星跳躍》，以及明星子女真人秀節(jié)目《我不是明星》。其中，《中國好聲音》引進的是荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》的版權(quán)，《中國星跳躍》引進的是荷蘭節(jié)目《celebrity splash》的版權(quán)。

以四家衛(wèi)視為代表的省級衛(wèi)視頻道專業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

一、四家衛(wèi)視都有特色化、專業(yè)化的頻道定位， 2013年所播出的娛樂節(jié)目也基本符合本頻道的定位。早在2003年湖南衛(wèi)視就提出了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的“三個鎖定”的頻道發(fā)展方向?？v觀湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程，從最開始的《快樂大本營》《超級女聲》《快樂男聲》《天天向上》到適應(yīng)時代潮流的《名聲大震》《我們約會吧》再到2013年推出的《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，都已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視的知名娛樂品牌節(jié)目。湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目都抓住了娛樂的主題，圍繞快樂的定位，再加以注入新的元素充實“快樂”。例如，2013年推出的《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目，就是在體現(xiàn)湖南電視臺快樂定位的前提下，加入了“親子”“明星家庭”“親情”等多種元素推出的一檔真人秀節(jié)目。湖南衛(wèi)視在打造特色自制欄目方面確實取得了驕人的成績，娛樂節(jié)目確實也達到了讓大眾快樂的目的。無論從視覺上的頻道欄目內(nèi)容到頻道片花，還是從聽覺上的背景曲和解說詞，湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目都形成了統(tǒng)一的“快樂中國”的品牌形象，湖南衛(wèi)視確實將“快樂”的主題發(fā)揮得淋璃盡致。可以說，湖南衛(wèi)視一直在頻道專業(yè)化的道路上努力。

2004年，江蘇衛(wèi)視確立了以“情感”為核心的頻道定位，并經(jīng)歷了“以資訊為核心，以情感為特色”，再升級到“情感天下，幸福中國”的頻道定位發(fā)展過程，所以它所推出的娛樂節(jié)目基本上與“情感”聯(lián)系在一起。例如，2010年推出2013年繼續(xù)保留的相親類節(jié)目《非誠勿擾》就是江蘇衛(wèi)視的經(jīng)典品牌欄目?！斗钦\勿擾》十分符合江蘇衛(wèi)視的“情感”定位，收視率一度超過湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》。再如江蘇衛(wèi)視2013年全新推出的節(jié)目《贏在中國藍天碧水間》也能夠較好體現(xiàn)出江蘇衛(wèi)視的頻道定位。該節(jié)目是國內(nèi)首檔商業(yè)明星公益真人秀節(jié)目，節(jié)目邀請了十二位明星企業(yè)家通過商業(yè)實戰(zhàn)贏取公益基金，獲得的公益基金會捐贈給公益組織。這檔節(jié)目在滿足廣大觀眾“窺私”心理下，又給觀眾上了一堂商業(yè)實戰(zhàn)課，同時該節(jié)目還彰顯人們對日益惡劣的生存環(huán)境的關(guān)注，號召社會大眾行動起來關(guān)注公益、關(guān)注環(huán)境。這樣的節(jié)目完全能夠體現(xiàn)出“幸福中國”的主題。

2003年，東方衛(wèi)視也確定了自己的頻道定位：“現(xiàn)代、國際、青春、海派”，簡而言之，即“時尚化”。因此，上海東方衛(wèi)視的許多娛樂節(jié)目也主要圍繞著“時尚化”主題進行打造。從早期的《我型我SHOW》《加油！好男兒》《舞林大會》《非常有戲》等娛樂節(jié)目，再到《中國夢之聲》，這一系列的娛樂節(jié)目都是上海東方衛(wèi)視圍繞其頻道定位量身制作的娛樂綜藝節(jié)目。2013年東方衛(wèi)視推出的《中國夢之聲》歌唱類選秀節(jié)目，該節(jié)目不僅集合了大量年輕時尚會唱歌的俊男美女，而且還邀請了黃曉明、李玟、韓紅、王偉忠擔當評委，這樣的明星評委也成為了該節(jié)目的一大看點。endprint

2008年，浙江衛(wèi)視確定了自己的頻道定位為“中國藍”。雖然浙江衛(wèi)視沒有明確的品牌定位，但并不意味著它沒有明確的方向。浙江衛(wèi)視的發(fā)展方向呈發(fā)散式——“新聞、公益、人文、綜藝”，簡言之，就是整合電視資源，實現(xiàn)“全互動”發(fā)展。在這種“全互動”的過程中，“中國藍”品牌定位覆蓋了品牌打造、綜藝娛樂和廣告宣傳等四個方面。面對當今娛樂節(jié)目泛濫的現(xiàn)狀，浙江衛(wèi)視激流勇進，開創(chuàng)了娛樂節(jié)目集群化的先河，先后推出《我愛記歌詞》《我是大評委》《愛唱才會贏》《中國好聲音》《中國星跳躍》等綜藝節(jié)目，成功拉開了與其他省級衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目的距離，一躍成為繼湖南衛(wèi)視后的又一娛樂大臺。浙江衛(wèi)視在創(chuàng)辦娛樂綜藝節(jié)目時，始終堅持“打造平民娛樂品牌欄目，秉持公益先行”的理念。例如，《我愛記歌詞》一直打著“平民娛樂，全民K歌”的旗幟，此外，節(jié)目還設(shè)立公益基金，在盡情娛樂的同時，也關(guān)注社會低收入群體。將“娛樂和公益”有機結(jié)合，盡顯人文關(guān)懷，這為浙江衛(wèi)視“中國藍”品牌的傳播提供了美譽度?！爸袊{”這樣大氣、深邃的頻道定位內(nèi)涵讓浙江衛(wèi)視深入人心，也讓浙江衛(wèi)視成為了又一個讓能讓觀眾記住的品牌頻道。

二、雖然四家衛(wèi)視都在頻道專業(yè)化發(fā)展的道路上努力，推出的娛樂節(jié)目也基本符合本頻道的定位，但節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，原創(chuàng)節(jié)目較少，頻道專業(yè)化、特色化不夠清晰。從2013年度娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來看，四家衛(wèi)視都保留了自己的經(jīng)典品牌欄目以及情感相親類節(jié)目。此外，各類音樂節(jié)目的崛起也是熒屏一大亮點。繼2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》取得了不菲成績后，湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視在2013年也先后推出了類似《中國好聲音》的草根音樂選秀類節(jié)目《中國最強音》和《中國夢之聲》。另外，湖南衛(wèi)視在2013年第一季度推出了明星歌唱競技類節(jié)目《我是歌手》，同年10月，江蘇衛(wèi)視推出了明星歌唱競技類節(jié)目《全能星戰(zhàn)》。雖然這些節(jié)目都取得了不俗的收視成績，也成為了民間議論的焦點，但根據(jù)四家衛(wèi)視2013年所播出的娛樂節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：四家衛(wèi)視的娛樂節(jié)目同質(zhì)化趨勢嚴重。

相親節(jié)目繼續(xù)泛濫。2013年的情感相親類節(jié)目泛濫，光是四家衛(wèi)視的相親節(jié)目就有六檔。湖南衛(wèi)視有《我們約會吧》，江蘇衛(wèi)視有《非誠勿擾》，上海東方衛(wèi)視有《百里挑一》《誰能百里挑一》，浙江衛(wèi)視有《愛情連連看》《轉(zhuǎn)身遇見TA》。情感相親類節(jié)目在這四家衛(wèi)視都存在，有些衛(wèi)視甚至還有兩檔。而這些相親節(jié)目除了在節(jié)目規(guī)則上存在不同之處外，其他的基本上都是相似的。首先，四檔節(jié)目都是婚戀交友類的娛樂節(jié)目；其次，四檔節(jié)目都是集“美女”“時尚”“愛情觀”“婚姻觀”等多個當下熱門議題于一體；最后，四檔節(jié)目都以嘉賓犀利極端的話語、搞怪另類的造型或者煽情做作的愛情故事來博得觀眾的注意，爭奪收視率。

草根歌唱選秀節(jié)目風起云涌。2013年的草根歌唱類選秀節(jié)目再一次進入新高潮。2012年，浙江衛(wèi)視大膽引進國外娛樂節(jié)目版權(quán)全新打造了一檔歌唱選秀節(jié)目《中國好聲音》，并迅速吸引了全國觀眾的眼球。2013年開始，各家衛(wèi)視也紛紛效仿開始引進國外選秀節(jié)目的版權(quán)。湖南衛(wèi)視購買了英國節(jié)目《X—Factor》的版權(quán)推出了《中國最強音》，上海東方衛(wèi)視引進了《美國偶像》的版權(quán)打造出《中國夢之聲》。幾檔節(jié)目推出后，也紛紛引起各界的議論，雖然幾檔節(jié)目都取得了一定的收視率，但省級衛(wèi)視間互相效仿PK，盲目跟風的現(xiàn)狀也著實讓人擔憂娛樂選秀節(jié)目的未來。

明星歌唱競技節(jié)目成為省級衛(wèi)視的PK新寵。2013年湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》以及江蘇衛(wèi)視推出的《全能星戰(zhàn)》都是明星唱歌PK類的真人秀節(jié)目。《我是歌手》在2013年第一季度取得了不菲的成績，同年10月，江蘇衛(wèi)視也推出了同類型的節(jié)目。雖然兩檔節(jié)目都引進了國外不同節(jié)目的版權(quán)，在賽制上有些許不同，但兩檔節(jié)目卻有著驚人的相似之處。首先，節(jié)目的嘉賓都是歌星；其次，節(jié)目的形式都是明星唱歌進行PK淘汰；最后，節(jié)目的主題都是圍繞著“音樂”。諸多的相似之處也不免會讓觀眾猜測江蘇衛(wèi)視的跟風之嫌。

全民K歌類娛樂節(jié)目難以區(qū)分。在2013年四家衛(wèi)視播出的娛樂節(jié)目中，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》和上海東方衛(wèi)視的《誰是大擂主》有著驚人的相似之處。兩檔節(jié)目都是全民K歌類節(jié)目，門檻非常低。最大的區(qū)別就在于《我愛記歌詞》不設(shè)任何門檻，只要能唱出歌詞就不會遭淘汰；《誰是大擂主》則是只要選手歌聲打動現(xiàn)場觀眾就能成為擂主獲得夢想基金。《我愛記歌詞》早在2007年就已經(jīng)推出并成為了浙江衛(wèi)視的品牌欄目，而《誰是大擂主》則是上海東方衛(wèi)視2013年全新推出的娛樂節(jié)目，盡管在賽制上兩檔節(jié)目各有不同，但節(jié)目相似的主題和類型都讓觀眾難以區(qū)分。

兩檔明星跳水節(jié)目神似“Twins”?！吨袊翘S》和《星跳水立方》是2013年浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視幾乎同時推出的兩檔明星跳水競技類節(jié)目。兩檔節(jié)目雖然引進的是不同國家不同節(jié)目的版權(quán)，但兩檔節(jié)目卻存在著極大的雷同之處?？梢哉f，沒有認真看過這兩檔節(jié)目的觀眾絕對會認為是一家衛(wèi)視的一檔節(jié)目。

總 結(jié)

對四家衛(wèi)視2013主要娛樂節(jié)目進行統(tǒng)計分析，可以發(fā)現(xiàn)四家衛(wèi)視的娛樂節(jié)目存在著很多雷同相似的情況。可以說，“雷同”“模范”“跟風”“同質(zhì)競爭”已經(jīng)成為省級衛(wèi)視之間娛樂節(jié)目競爭之常態(tài)。在省級衛(wèi)視的娛樂節(jié)目爭奪戰(zhàn)中，沒有絕對的贏家。各家衛(wèi)視雖然都因娛樂節(jié)目曾取得過驕人的成績，但在我國省級衛(wèi)視的娛樂節(jié)目制作中，還沒有哪家衛(wèi)視真正做到了“特色化”“專業(yè)化”的頻道定位。雖然目前各家衛(wèi)視已經(jīng)找到了自己頻道發(fā)展的方向，但在娛樂節(jié)目制作上仍然有著跟風現(xiàn)象，這也成為了我國電視娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境之一。

（作者單位：中南民族大學）欄目責編：曾 鳴endprint