從報紙到微信平臺的新聞文體變革——以《南方都市報》微信公眾號為例

孫曌聞

河北大學(xué)，河北保定 071000

微信在大陸的移動社交領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)霸主地位，而傳統(tǒng)報業(yè)面對讀者的流失和激烈的競爭，已然轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺，開發(fā)了各自的微信號。結(jié)合微信的實時性、簡潔性和娛樂性，報紙媒體必然要開發(fā)新的新聞文體或者轉(zhuǎn)變新聞文體的使用方向。

1 研究界定

文體是指文章體裁、體式或樣式，其基本內(nèi)涵包括信息內(nèi)容、表達(dá)特點和結(jié)構(gòu)方式。由于標(biāo)準(zhǔn)不同，對新聞文體的界定也有所不同，本文從新聞體裁的角度按結(jié)構(gòu)方式將新聞文體分為以下幾類：消息類，含簡訊、短消息、長消息等；通訊類，包括人物通訊、事件通訊、游記等；言論類，包括短評、時評、社論等；深度報道，包含解釋性報道、調(diào)查性報道、預(yù)測性報道等；其他文體，包括談話新聞、圖表新聞、圖片新聞、講故事、散文式消息等。

《南方都市報》的微信公眾賬號（以下簡稱南都微信）的用戶已在2013 年10 月突破十萬，且在2014 年8 月1 日騰訊公布的微信公眾號影響力排行榜中位列時事榜第四，成為有全國影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體之一，本文將以《南方都市報》（以下簡稱南都）為例，探討傳統(tǒng)報紙在微信上發(fā)表新聞該如何靈活運用文體。

2 《南方都市報》微信新聞文體內(nèi)容分析

2.1 南都微信發(fā)放新聞的途徑主要有兩種

一是通過微信界面下方服務(wù)欄，分別為“深悅讀”、“視覺系”和“ipaper”，用戶點擊即可獲得相應(yīng)新聞，其中“深悅讀”主要聚焦于深度報道，分“深讀”、“南評”、“專訪”、“專欄”、“有數(shù)”五部分；“視覺系”主要推出圖片和視頻新聞，分“深呼吸”、“感光度”、“南都360”、“講視講非”、“犯醉團(tuán)伙”五部分；而“ipaper”則是南都的數(shù)字報紙。

二是每天直接推送新聞，據(jù)統(tǒng)計，從今年7 月23 日到10月23 日的三個月之內(nèi)，南都微信共推送663 條新聞，具體情況請參見下表（保留兩位小數(shù)）。

由此可見，在南都微信中，最常用的新聞文體是通訊（尤其是事件通訊），其次是雜文（包括攻略、散文、歷史故事等）。

2.2 南都微信新聞的內(nèi)容主要有以下幾個特點

1）青睞長篇幅，追求大容量。這里說的長篇幅要求提高信息的豐滿度，描述的準(zhǔn)確度。用戶唯一要做的就是點開今天的新聞，但是如果新聞還像以往一樣看了標(biāo)題就能大概知道內(nèi)容，就是浪費了用戶點開新聞所用的時間和流量。如《萬慶良涉足四會所被關(guān)停 白云山緣何被中央點名》一則新聞用了約兩千字，從中央辦公廳印發(fā)的通知、白云山莊自身的歷史淵源、白云山會所和萬慶良的關(guān)系等多方面進(jìn)行了論證分析，給用戶呈現(xiàn)出一則“實實在在”的新聞。

2）走向工具化，強(qiáng)調(diào)實用性。統(tǒng)觀南都這三個月來的推送內(nèi)容，可以看見解釋性報道、圖表解說新聞和各種攻略的數(shù)目也居高不下。一方面是在信息海量的時代，知道的越多越無知，如關(guān)于埃博拉疫情的報道，還要告訴用戶這是什么、怎么防治、在廣州的情況等等；另一方面則是為了爭取公眾賬號功能性的最大化，提高競爭力，爭取抓牢用戶。

3）縱向連續(xù)性，橫向拓展性。首先說連續(xù)性，微信推送新聞適合做連續(xù)性報道，因為每天的新聞都保留在微信上可隨時查閱，南都對“藍(lán)翔事件”就進(jìn)行了四篇連續(xù)跟蹤報道，并且與校長榮蘭祥進(jìn)行了深度訪談，不僅連續(xù)，且是連續(xù)深入。再說拓展性，如《廣深兩孩子同日被拐 父母必須掌握的防拐手冊》，報道了新聞事件的同時還為用戶奉上相關(guān)信息，在廣度上下了功夫。

3 從報紙到微信平臺的新聞文體變革

1）發(fā)布在微信公眾賬號上的新聞開始走向文體融合的趨勢，一篇新聞有時不僅僅只包含一個文體，而是包含兩個乃至更多的文體。究其原因，一是微信把媒介融合的趨勢表現(xiàn)得淋漓盡致，能夠進(jìn)行文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通互動；二是在微信公眾賬號泛濫，海量信息堆積的背景下，用戶要求更高的新聞質(zhì)量。如何在一篇新聞中做到面面俱到且不顯單薄，就需要傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)變以往單一的表現(xiàn)形式，向富媒體和富文體方向努力。南都微信上有很多類似于前篇還是通訊文體女大學(xué)生失蹤，后篇就變成了女大學(xué)生出門防騙秘籍的新聞，而用戶對于此類新聞還相當(dāng)買賬，經(jīng)常爆出高閱讀率。

2）報紙的微信公眾平臺需有各自側(cè)重的文體，形成特色，加強(qiáng)競爭力，在微信大軍中脫穎而出。南都微信經(jīng)常發(fā)布通訊和雜文，南方周末微信賬號則側(cè)重于深度報道，人民日報微信號自然偏重政治時局。微信傳播依托于熟人網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了小眾傳播，使傳播的有效性更高。微信的好友都是在原有騰訊好友和手機(jī)通訊錄里產(chǎn)生的，因此在這個群體中的知識水平、關(guān)注熱點、教育經(jīng)歷具有較高的一致性，如果報紙的微信公眾號被一個用戶分享或推薦，則很容易在這個群體中傳播開來，因此紙媒的微信公眾號有自己的側(cè)重文體和特色內(nèi)容還是很必要的。

3）注重互動性，將微信號擬人化。這里的互動性表現(xiàn)在微信號與用戶之間、用戶與用戶之間以及文體與內(nèi)容和傳播形式之間。首先，一對多的精準(zhǔn)傳播使新聞有了相當(dāng)高的到達(dá)率，拉近與用戶的關(guān)系就需要擬人化，與用戶“平視”；其次，微信提供了用戶與用戶之間強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇，公眾號要利用好這個朋友圈子；最后就在于一篇新聞當(dāng)中文體、內(nèi)容和傳播形式的組合，比如南都微信有一個專欄《講視講非》，往往運用評論文字加視頻的方式對群眾熱議的電視節(jié)目和電視劇等進(jìn)行點評，收到了良好的效果。

總之，利用微信平臺“拯救”報業(yè)要有新思路，僅僅在文體和內(nèi)容方面的變革是不夠的，還需要新的營銷思路和市場認(rèn)識等。至于利用微信平臺推送新聞是否長久，已無關(guān)緊要，相信這只是個過渡，為即將到來的全媒體時代做好準(zhǔn)備。

[1]陳國權(quán).新媒體拯救報業(yè)？[M].廣州：南方日報出版社，2012：49-54.

[2]周偉.媒體未來圖景[M].北京：中華書局，2008：3-6.

[3]潘瑞芳，謝文睿，鐘祥銘.新媒體新說[M].北京：中國廣播電視出版社，2014：53.