博弈·創(chuàng)新·融合

陳小敏

《縣委大院》是湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》于2013年下半年制作推出的11集系列報(bào)道，講述了在一批老舊的縣委大院里，干部們蝸居老樓心系百姓，保持艱苦奮斗光榮傳統(tǒng)，努力推動(dòng)地方發(fā)展的故事。紅磚房、木板樓、公共食堂……，這些始建于上世紀(jì)五六十年代至今依然老舊古樸的縣委大院，與日新月異的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、煥然一新的城市面貌、日益改善的百姓生活，形成鮮明對(duì)比，更與一些地方動(dòng)輒花幾千萬(wàn)甚至上億巨資，把政府大樓打造成地標(biāo)式豪華建筑有天壤之別，讓人們眼前一亮、心頭一暖，也因此被老百姓譽(yù)為“最美縣委大院”。報(bào)道播出后，迅速引發(fā)各界關(guān)注與熱議，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站先后制作專題，引發(fā)200余家主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、點(diǎn)擊量過千萬(wàn)，在全國(guó)形成“最美縣委大院”熱門話題。①《縣委大院》的熱播給當(dāng)今電視新聞人帶來了以下幾點(diǎn)啟發(fā)和思考。

注重主流的、高端性的、大氣的電視新聞專題報(bào)道

《縣委大院》是湖南電視臺(tái)自主創(chuàng)新的節(jié)目，體現(xiàn)湖南電視新聞人的敏銳和擔(dān)當(dāng)。這個(gè)作品有很好的策劃，立意高、思想深，堅(jiān)持“三貼近”原則，踐行“走轉(zhuǎn)改”精神?！犊h委大院》沒有說教，始終關(guān)注人物的真心世界，而且在矛盾沖突中還原事物的本來面貌。

有很長(zhǎng)一段時(shí)間，一說到正面報(bào)道、典型報(bào)道、專題報(bào)道，很多人都會(huì)覺得過于嚴(yán)肅、枯燥、乏味、有點(diǎn)高調(diào)，甚至有些學(xué)界的人以不看新聞聯(lián)播、不看各省的新聞時(shí)段的聯(lián)播節(jié)目作為炫耀的說法。所以，筆者認(rèn)為，并不能說電視新聞專題片、政論片、正面報(bào)道、典型報(bào)道普通百姓不喜歡看，而是看這種新聞報(bào)道是不是有溫度，有力量，有厚度，有真情，大不大氣，接不接地氣，新聞報(bào)道記者是不是有創(chuàng)作的激情。《縣委大院》以小切口以便能映射出共產(chǎn)黨艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，既是群眾所盼，也是中國(guó)前進(jìn)道路上應(yīng)該堅(jiān)持的信念。

一般而言，電視新聞專題片都是以恢宏的氣勢(shì)、豐富的內(nèi)涵、深厚的底蘊(yùn)、文化的厚重，造就了中國(guó)電視新聞鮮亮的風(fēng)景?！犊h委大院》的成功給我們一個(gè)啟示：注重推出主題鮮明，集思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大報(bào)道、系列報(bào)道、專題報(bào)道，打造高質(zhì)量的電視專題新聞，是電視拓展自己新聞生存發(fā)展空間的重要途徑。主流媒體要發(fā)揮引領(lǐng)作用，只要找到合適的題材，切中社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，就可以形成話題引領(lǐng)輿論，即使是地方的新聞聯(lián)播也可以擔(dān)當(dāng)這個(gè)重任。②

要加大基層民生化的、感染力強(qiáng)的、有思想的專題新聞節(jié)目報(bào)道分量

《縣委大院》的成功之處在于突破典型宣傳和主題報(bào)道固有的形式，切合時(shí)代、關(guān)注民生，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)黨性和民主性，宣傳和藝術(shù)、真實(shí)和夢(mèng)想的高度。在當(dāng)今新聞媒體大多偏好最新最美的事物時(shí)，在各類地標(biāo)建筑風(fēng)起云涌時(shí)，湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了三湘大地上那些外表上已經(jīng)不入流、功能設(shè)置上已經(jīng)嚴(yán)重落伍的卻最接近民生的縣委大院。節(jié)目播出后，卻在干部群眾中引起強(qiáng)烈反響，老百姓對(duì)這檔節(jié)目以及節(jié)目呈現(xiàn)的舊縣委院子豎起大拇指。《縣委大院》以三湘大地上的老縣委大院為切入點(diǎn)，報(bào)道一批基層黨員干部執(zhí)政為民、艱苦奮斗的事跡，弘揚(yáng)他們密切聯(lián)系群眾，努力服務(wù)人民好作風(fēng)好傳統(tǒng)，為中央整治“四風(fēng)”、深入扎實(shí)推進(jìn)群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)提供生動(dòng)鮮活現(xiàn)實(shí)案例。

《縣委大院》這個(gè)作品主題呼應(yīng)了“四風(fēng)”踐行黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的要求，也是湖南臺(tái)踐行“走轉(zhuǎn)改”、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一個(gè)新的樣本。報(bào)道播出后不但得到從中央領(lǐng)導(dǎo)到社會(huì)各界的肯定，也得到千千萬(wàn)萬(wàn)普通百姓關(guān)注。在這個(gè)作品里記者走到很多縣委大院去看、去體驗(yàn)，如果沒有記者深入基層去捕捉細(xì)節(jié)，這些作品不會(huì)有這么細(xì)膩的情感和深入人心的力量。

一部好的電視新聞作品，除了要有大信息量、有情感外，還要有一定的思辨性和思想性。特別電視新聞系列專題片一定要有思想，而且要生動(dòng)。做有思想的新聞，做挖掘與時(shí)代脈搏相貼近、相吻合的時(shí)代新思想、新觀念的電視新聞作品，是在當(dāng)今新媒體、全媒體、自媒體、大數(shù)據(jù)、娛樂化等聚合的復(fù)雜背景下致勝、出類拔萃的一個(gè)重要因素?！犊h委大院》看似是對(duì)一座座上世紀(jì)五六十年代修建的大院的介紹，實(shí)際上它所反映的真諦和讓我們思考的是中華民族發(fā)展道路、宗旨、信念的問題，這種探索在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，具有非常鮮明的指導(dǎo)性。從一定程度上說，這個(gè)作品具有很強(qiáng)的思想性、前瞻性和指引性。

不斷創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)方式，改進(jìn)新聞報(bào)道的形式和創(chuàng)作技巧

在《縣委大院》中，如果按照常用的表現(xiàn)形式，在報(bào)道時(shí)，畫面加解說詞配上同期聲采訪，交代出時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容以及背景等情況就可以了。但《縣委大院》的記者和編輯在處理新聞時(shí)，打破常規(guī)思維方式，采用厚重解說配灰的懷舊畫面，并且巧妙利用字幕、音樂、同期聲、特技以及紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)手法，適當(dāng)運(yùn)用了文學(xué)思維、審美思維等多種表現(xiàn)手法。

《縣委大院》這部作品從創(chuàng)作理念上看，是本著真實(shí)的態(tài)度去創(chuàng)作，因此借用了大量紀(jì)錄片手法。在新聞中，記者對(duì)幾位縣委書記的采訪很隨意，有的是在院子里，有的是他的住所里，有的是一邊走一邊采訪，采訪也沒有做認(rèn)真的處理，一看就是真實(shí)的。有一位書記說，歷屆都是這么做，到了我這屆就要傳承下去。也有一個(gè)書記說他住的房子挺安靜的，就是太潮濕，記者問他能不能住得好一點(diǎn)，他想了一下說，住了可能別人會(huì)說的。有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部說老干部們盯得很緊，監(jiān)督很厲害。其實(shí)群眾對(duì)這個(gè)片子也有質(zhì)疑，光住爛房子也不行，是不是太保守，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是不是能搞上去，但是這部片子在這方面沒有用語(yǔ)言，而是用紀(jì)實(shí)性鏡頭去回答。住老房子不是關(guān)鍵，住老房子的背后是心系民生，是真正執(zhí)政黨的本色。這個(gè)主題不是用記者的話、解說員的詞說出來的，是用紀(jì)實(shí)性畫面來回答。通過紀(jì)實(shí)拍攝手法處理，讓畫面具有高度視覺沖擊力。在作品采訪拍攝過程中，這些拍攝、采訪的過程性、細(xì)節(jié)性、原生態(tài)性具有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)效果，讓觀眾覺得這些是非常真實(shí)的。

在現(xiàn)代社會(huì)這樣簡(jiǎn)樸、古老、破舊的縣委大院已經(jīng)越來越少見。為了強(qiáng)化這種歷史傳統(tǒng)的感染力和歷史傳承的召喚力量，《縣委大院》在后期包裝上進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，從舊房子到老照片、老物件，歷任縣委書記任職中的情況，緬懷過去，啟迪未來。尤其在片尾的時(shí)候編輯選擇了一首吹號(hào)音樂作為背景音樂，配以灰白色的曾經(jīng)歷任縣委領(lǐng)導(dǎo)名字的滾動(dòng)字幕畫面，并處理成慢鏡頭。這種節(jié)奏、這種氛圍有力的增強(qiáng)了新聞的感染力，尤其是觀眾每每聽到每集結(jié)尾的吹號(hào)音樂聲，就仿佛回到了純真的年代，給觀眾以強(qiáng)烈的懷舊感和心靈震撼，洗滌凈化的莊重、悲壯和崇高感。

要善于將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，形成報(bào)道合力

《縣委大院》的巨大影響，網(wǎng)絡(luò)推廣功不可沒。到百度搜索最美《縣委大院》，結(jié)果是1610萬(wàn)個(gè)，湖南省內(nèi)紅網(wǎng)和華聲在線兩大主要地方新聞網(wǎng)站的專題點(diǎn)擊率超過了3000萬(wàn)人次，新浪微博有關(guān)《縣委大院》話題超過100萬(wàn)條微博參與互動(dòng)討論。人民網(wǎng)輿情報(bào)道分析網(wǎng)上信息有超過95%言論為正面言論，所以《縣委大院》迅速量化升級(jí)為一種正向輿論，走紅網(wǎng)絡(luò)影響全國(guó)?！犊h委大院》這一正面宣傳的網(wǎng)絡(luò)過程，是傳統(tǒng)電視媒體融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體宣傳思維來提升正面宣傳能力的一個(gè)典型。

加強(qiáng)輿論互動(dòng)，搶占網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信、博客等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播點(diǎn)，有效打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，最終使《縣委大院》升華為最美“縣委大院”，成為一個(gè)大宣傳時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論流行熱詞，有效釋放了正面宣傳的正能量?！犊h委大院》與網(wǎng)上頻繁曝光的腐敗形成鮮明的對(duì)比，這種對(duì)比直接打破民眾已有的認(rèn)知和思維定勢(shì)，充分激發(fā)民眾的表達(dá)欲望。這顯示出互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的比較效應(yīng)在網(wǎng)上正面宣傳中有著重要的作用，只有更好地體現(xiàn)比較效益原則，才能有效地提高議程的設(shè)置力，才能真正抓住輿論的眼球，從而達(dá)到宣傳互動(dòng)、引導(dǎo)、報(bào)道的效益。正像《縣委大院》為什么走紅網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)迅速傳播開來，是互聯(lián)網(wǎng)聚集放大作用結(jié)果，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)發(fā)展結(jié)果，是話題的傳播價(jià)值切中實(shí)際引領(lǐng)的觀點(diǎn)鮮明有效的結(jié)果，或許這就是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一條重要的傳播規(guī)律。（本文是湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體語(yǔ)境下的電視節(jié)目“全媒體”策略研究”的研究成果，課題批準(zhǔn)號(hào)13C131）

（作者單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

欄目責(zé)編：吉 慶

注釋：

①http：//baike.baidu.com/link？url=xvvL_gSCJdPysRF3gMJoxzvVc

btSot-caO4Y22EesJOv_ocAx6fxNiu-_PAfqUJAueA4p4F3YUgn_29pE

I7I_，2014/03/12。

②唐 婷：《湖南日?qǐng)?bào)》，2014/03/12， http：//hn.rednet.cn/c/2014/03/12/3295345.htm