電視臺對新聞評論員的組織和管理

□應(yīng)吉慶

電視新聞評論員解釋新聞、引導(dǎo)輿論，其影響力越來越大。電視臺作為大眾傳播機構(gòu)，是新聞評論內(nèi)容的載體和出口，同時也是電視新聞評論員實現(xiàn)傳播目的的渠道和電視評論傳播活動的組織者與管理者，應(yīng)該重視和積極做好對新聞評論員的組織和管理工作，從而有效地提升電視新聞評論的水準(zhǔn)。

建立一支專兼職相結(jié)合的新聞評論員隊伍

目前，很多電視臺盡管建立了自己的評論員隊伍，但打造評論員的力度不夠、方法不多、渠道不廣，遴選高水平電視評論人員的機制不完善，影響到我國電視新聞評論員的公信力。因此，我國電視媒體需要廣開門路選拔新聞評論員。通過內(nèi)部培養(yǎng)、外部引進(jìn)等手段，廣泛吸納和選拔社會各種評論人才，提高媒體從業(yè)人員的準(zhǔn)入門檻，采取兩種評論員共存、互補的方式，盡快建立起一支專兼職相結(jié)合的電視新聞評論員隊伍。

其一，從電視臺的新聞記者中培養(yǎng)評論型人才。電視臺擁有龐大且高素質(zhì)的新聞記者，他們長期戰(zhàn)斗在新聞一線，接觸、了解大量第一手的新聞信息。記者成為評論者有得天獨厚的條件，更容易發(fā)現(xiàn)問題，找到評論的切入點。他們對熱點新聞最敏感，平時關(guān)注比較雜，對政治也靈敏，反應(yīng)快。他們不僅能夠以媒體的視角看問題，更能兼顧國家利益與媒體立場，并樹立起媒體鮮明的個性化旗幟。所以，電視臺應(yīng)鼓勵記者們多評論，充分調(diào)動他們的評論積極性。

其二，從紙質(zhì)媒體引進(jìn)新聞評論員。報紙有深度閱讀剖析的優(yōu)勢，中國最早出現(xiàn)的媒體評論是報紙評論，紙媒評論員已經(jīng)做得比較成熟了。有過紙媒評論工作經(jīng)歷的評論員，已經(jīng)培養(yǎng)起了高度的邏輯思維能力和判斷能力，寫過很多評論，具有相當(dāng)?shù)脑u論功力，做電視評論員無非是將他們的觀點用聲音語言表達(dá)出來，加入電視后很容易轉(zhuǎn)型，發(fā)揮長處。電視媒體還沒形成整齊有力度的評論員隊伍，所以電視媒體邀請紙媒評論員，也是一種不錯的選擇。對于那些紙媒評論員，可以用電視的手段包裝他們，讓他們的語言、氣質(zhì)和形象符合電視傳播的特性，把他們打造成有棱角有個性的個人品牌。

其三，從專家學(xué)者或相關(guān)官員選擇合適的人。以實行電新聞評論員機制比較好的央視為例，央視建立起新聞評論員制度，形成了一支新聞評論員隊伍。選擇那些對自己研究的領(lǐng)域有獨到的見解，同時是偏向于熟悉國內(nèi)問題或國際問題的通才和雜家，能夠打通各方面，不只局限于某個特定的研究或報道領(lǐng)域。在挑選專家時要唯才是用，不要被傳統(tǒng)眼光蒙蔽住，一定要請那些既有知識又有思想的專家擔(dān)任特約評論員。他們應(yīng)該是那些對中國轉(zhuǎn)型有著系統(tǒng)認(rèn)識，并對轉(zhuǎn)型的政治、經(jīng)濟、文化等方面有著專業(yè)知識的人，比如具有系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)等知識背景的研究人員與知識分子。這其中高度關(guān)注時事的人，便是電視臺需要的評論員。他們應(yīng)該深入思考公共問題、愿意面對電視觀眾、能以清晰有力的表達(dá)跟公眾溝通?，F(xiàn)在有一些年輕學(xué)者，盡管名氣不大，但專業(yè)背景和個人學(xué)識都已堪當(dāng)大用。

其四，從海外學(xué)人中尋找英才。他們是旅居海外的中國知識分子，特有的經(jīng)歷和學(xué)識素養(yǎng)讓其可以掌握第一手的海外資料，對新聞事件有著不同于國內(nèi)的全新視角。

其五，從網(wǎng)絡(luò)寫手和專欄作家發(fā)現(xiàn)人才。他們的特點是視角新穎、文筆流暢，往往舉重若輕，玩弄文字于股掌之間，給嚴(yán)肅的評論注入了一股清新之氣。①

加強對新聞評論員的教育培訓(xùn)和管理

電視臺要抓好崗位技能培訓(xùn)，參加培訓(xùn)的人員要珍惜機會，端正學(xué)風(fēng)，嚴(yán)肅學(xué)習(xí)紀(jì)律，保證培訓(xùn)的最佳效果。電視新聞評論員要樹立終身學(xué)習(xí)的思想，加強學(xué)習(xí)，力爭達(dá)到精深的程度，以適應(yīng)形勢任務(wù)發(fā)展的需要。

電視臺應(yīng)根據(jù)評論員自身的專業(yè)優(yōu)勢，有針對性地對他們進(jìn)行電視化的培養(yǎng)和品牌宣傳，通過密集出鏡打造良好的鏡頭感。尤其是要注意讓學(xué)者成功轉(zhuǎn)型為新聞評論員，培養(yǎng)出具有市場號召力的評論員。畢竟，打造能夠很快適應(yīng)電視并將自身專業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化媒體所需的新聞評論員不是簡單的過程。專家需要了解新聞、了解評論，需要用老百姓能夠理解的語言表達(dá)觀點，將專業(yè)化意見電視化、新聞化、大眾化。高效的傳播平臺以及有意識的品牌打造推出一些擁有鮮明個人特色和相對固定受眾的優(yōu)秀新聞評論員，這不但是電視媒體品牌的延伸，也是電視新聞評論員公信力的極大提升。

電視臺還應(yīng)努力建構(gòu)電視媒體與評論員深度互動的新模式。我國學(xué)者越來越積極地參與到國際政治經(jīng)濟活動中，電視媒體要利用這一趨勢，充分發(fā)揮特約評論員的能動性，打破電視媒體和評論員 “你問我評”的傳統(tǒng)模式，與評論員展開新的互動合作，如雙向報題機制。評論員可以及時把自己的研究動向和學(xué)術(shù)成果傳遞給，電視臺圍繞這些線索，有的放矢地策劃節(jié)目。同時，電視臺也會不斷地把節(jié)目的需求和選題方向傳遞給評論員，后者根據(jù)要求規(guī)劃研究和評論方向，提供更有深度的評論。

將新聞評論員列入電視專業(yè)崗位，促進(jìn)評論員職業(yè)市場形成。電視臺可以通過簽訂“合作協(xié)議”和“頒發(fā)聘書”等多種方式，確保評論員定期在電視媒體亮相。電視臺要加強對新聞評論員的職業(yè)精神和職業(yè)道德教育，加強對電視新聞評論員的監(jiān)督。

給予新聞評論員合適的說話空間

“把關(guān)人”理論告訴我們，傳媒組織決定著什么樣的新聞信息能夠進(jìn)入大眾傳播渠道。具體到電視新聞評論員的評論活動中，電視臺的“把關(guān)”主要體現(xiàn)在給予新聞評論員怎么樣的說話空間，而這個說話空間和新聞評論員的公信力息息相關(guān)。

我國電視媒體是 “黨的喉舌”，新聞評論員在節(jié)目中發(fā)表評論和觀點，大多講解政策多，發(fā)出官方的聲音，個人意見少。這是出于溝通政府與民眾，化解輿論危機，平穩(wěn)社會情緒，更多的講究“和”，促進(jìn)政通人和的目的。因此，新聞評論員較少提供各種不同的思考方向，較少有激烈極端的言論。

講解政策、傳遞官方的聲音是必要的，但如果僅僅停留在這里，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。否則，新聞評論員的評論就成了文件復(fù)印，政策解讀就取代了思想交流。而新聞評論員本該向觀眾提供對新聞的觀點，評點時事、議論當(dāng)下的叫得響、記得住的觀點、說法，應(yīng)以其觀點的權(quán)威性和評論的深度贏得廣大觀眾。

因此，在明確媒體的社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，在確定總的原則的情況下，電視臺應(yīng)該高度信任評論員，提供他們合適的說話空間。直播前可以了解下評論員的核心觀點是什么，但現(xiàn)場發(fā)揮應(yīng)該完全交給評論員，讓他們各抒己見，暢所欲言。至于評論得好與不好，對與不對，應(yīng)該交給觀眾去評判。電視新聞評論良好的口碑，很大程度上是源于這種評論空間的靈活性和話語的多元性。②

新聞是動態(tài)的，每個評論員又是獨立的思想體。如果對新聞事件統(tǒng)一觀點，設(shè)置條框規(guī)定什么話必須說什么話不能說，言論尺度硬性要求，不準(zhǔn)說錯話，那評論是無法進(jìn)行下去的。

當(dāng)然，要特別注意處理好電視媒體的社會責(zé)任和評論員說話空間的關(guān)系。每家電視媒體的定位是不一樣的。定位不同，承擔(dān)的責(zé)任不同，新聞評論的空間和靈活度也會有區(qū)別。央視和鳳凰衛(wèi)視就有區(qū)別。中央電視臺是國家電視臺，在觀眾的認(rèn)知中，央視的聲音就代表著國家，代表著政府。比如白巖松在《新聞1+1》中講到計劃生育問題，各方馬上解讀為內(nèi)地的計劃生育政策要松動。觀眾絕不會將央視的評論看作評論員的個人看法。因此，央視新聞評論員的話語靈活性一定比鳳凰衛(wèi)視及其他地方臺要小一些。

媒體話語責(zé)任與給予評論員個人空間，這是一對矛盾。評論是一個媒體的旗幟，評論就是一個擎旗者。既為旗幟，就最招風(fēng)。犀利是新聞評論的基本樣態(tài)，而均衡感則是電視媒體的守土底線。一家電視臺的新聞評論，既要犀利，又要均衡；既要放得開，又要把得住。均衡為盾，犀利為矛；先要把得住，才能放得開。這就是電視臺給予電視新聞評論員的語態(tài)空間。把這個尺度掌握好了、運用活了，持之不懈，新聞評論的力度就出來了，新聞評論員的公信力也就高了。

綜上所述，電視臺應(yīng)該加強對新聞評論員的遴選、管理、教育和對評論內(nèi)容的把關(guān)，構(gòu)建一套成熟、客觀、標(biāo)準(zhǔn)化的評論員選拔、培養(yǎng)、薪酬激勵和經(jīng)營管理機制，同時樹立自己的品牌，提高自身的公信力。

（本文是教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目 “我國電視新聞評論員公信力研究”（10YJA860026）階段性研究成果）

本文責(zé)編：邵滿春

注釋：

①莊永志：《請誰做央視評論員》，《青年記者》，2009(8)。

②林 辰：《電視新聞評論員職業(yè)素養(yǎng)與媒體權(quán)威的融合》，《電視研究》，2010(1)。