新媒體語境下電視主持人風(fēng)格的重塑

□李 斌

欄目責(zé)編：曾 鳴

風(fēng)格，電視主持人的看家本領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體語境下對主持人風(fēng)格的界定多半局限在電視欄目、節(jié)目的范疇內(nèi)，將電視欄目、節(jié)目中主持人的表現(xiàn)作為其風(fēng)格的重要載體。但隨著當(dāng)下媒體環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體語境逐漸為新媒體語境代替，主持人風(fēng)格的塑型、認同與維護方式都發(fā)生變化。如不正視這種變化，就會對電視主持人風(fēng)格產(chǎn)生誤識。

從電視到網(wǎng)絡(luò)：擴大的風(fēng)格載體

傳統(tǒng)媒體語境下，電視與主持人風(fēng)格的關(guān)系非常緊密。電視欄目、節(jié)目的風(fēng)格決定了主持人的風(fēng)格，欄目、節(jié)目的風(fēng)格化也為主持人風(fēng)格化提供基礎(chǔ)。從中央電視臺的《實話實說》《幸運52》《開心辭典》到地方電視臺的《快樂大本營》《開心100》《農(nóng)門陣》等一大批風(fēng)格化的電視欄目塑造了一批有風(fēng)格的主持人?！兑坏ぴ掝}》與沉穩(wěn)的敬一丹，《東方時空》與冷峻、睿智的白巖松，《魯豫有約》與鄰家女孩般的魯豫，《看見》與敏感尖銳的柴靜，他們鮮明的個性和優(yōu)秀的內(nèi)在氣質(zhì)，感染啟迪著觀眾的心靈，讓人過目不忘。

在電視成為主持人風(fēng)格唯一載體的概念下，欄目、節(jié)目中的“臺上”表現(xiàn)時間就成為主持人風(fēng)格塑型的唯一時間。但在新媒體語境下，媒體的概念逐步放大。媒介環(huán)境、媒介生態(tài)的概念不斷延展我們對于媒體的理解。電視主持人不再只是生活在電視里，而是生活在包括電視在內(nèi)的多種媒體構(gòu)成的語境中。電視的載體發(fā)生改變，其本身也可作為一種新的內(nèi)容被裝置在網(wǎng)絡(luò)的載體上，這就出現(xiàn)了“載體”的載體的變化，主持人所面對的空間也隨之廣闊起來。在這種語境下，包括電視在內(nèi)的各種媒體開始共享一個平臺，泛在性的平臺消融了原先媒體之間的溝壑，客廳觀眾也轉(zhuǎn)化為各種媒體介質(zhì)的受眾，主持人的風(fēng)格也就不再只依恃電視一個載體。主持人風(fēng)格既與他主持的“臺上”節(jié)目緊密聯(lián)系，也同節(jié)目之外的廣闊媒體空間下的“場外”活動關(guān)系緊密。他們主持的電視節(jié)目一旦傳播到網(wǎng)絡(luò)上，所面對的就不只是客廳觀眾，而成了所處空間更為多樣的網(wǎng)絡(luò)觀眾、手機觀眾。因此主持人的風(fēng)格也就在主持人走下臺后又在拉開的另一種“節(jié)目”的序幕中通過手機、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介載體，以自我展示或他我展示的方式繼續(xù)成型。主持之外，風(fēng)格仍在延續(xù)，主持人還在主持節(jié)目，主持他人的節(jié)目和主持自己的生活都成為風(fēng)格形成的重要過程。主持人處于一個前所未有的新媒體設(shè)置的全景環(huán)境中，所有人都可看見他，他也可通過各種方式讓別人看見或者在不知不覺間被曝光。曾在傳統(tǒng)媒體語境下被固化的主持人風(fēng)格正在這種全景注視和曝光下解體、擴散，如同變化的星云。

當(dāng)前主持人風(fēng)格就在這樣變化著的新媒體環(huán)境下生成，它不能脫離也不可能脫離這種環(huán)境。主持人風(fēng)格和媒體的關(guān)系并不只局限于風(fēng)格和電視的關(guān)系，而是風(fēng)格和包括電視在內(nèi)的各種媒體的關(guān)系，主持人風(fēng)格的成型、評價、認同正在發(fā)生很大的變化。我們既要正視這種語境的變化，也要了解對主持人風(fēng)格成型有著至關(guān)重要作用的受眾的審美心理。

接收而不接受：變化的風(fēng)格審美

每一種媒介都有自己的受眾，特定文化影響下的媒介會影響和建構(gòu)自己的一批忠實受眾。新媒體環(huán)境下，這批受眾呈現(xiàn)之前未有的認知、結(jié)構(gòu)、審美的復(fù)雜性，如文化層次的提升、表達欲望的噴發(fā)、對各類主持風(fēng)格識見性的增廣，為主持人風(fēng)格的多樣化提供了條件。在這種環(huán)境下，電視主持人風(fēng)格成為由各種媒體報道、各種媒體介質(zhì)以及通過各種媒體渠道產(chǎn)生的評論和看法組成的綜合的輿論環(huán)境的產(chǎn)物。新媒體的延宕效應(yīng)與反饋功能擴大了主持人風(fēng)格的形成過程，拓寬了主持人風(fēng)格的形成渠道，也加快了主持人風(fēng)格的形成速度。只有通過合適的傳播在受眾頭腦中進行風(fēng)格定型，主持人風(fēng)格才算真正形成。而完成這一任務(wù)，單靠電視這種單一的媒介是不夠的。主持人風(fēng)格傳播得越廣，其完善程度與約束程度就越大，就越易幫助主持人成長與拓展節(jié)目的知名度。因此主持人風(fēng)格的型塑要充分利用各種媒體環(huán)境，而不能只是單一的電視環(huán)境。

媒介傳播學(xué)者梅洛維茨曾將電子媒介造成的不同環(huán)境比喻為“前臺”和“后臺”，隨著新媒體的來臨，主持人面對的環(huán)境也開始呈現(xiàn)“傳統(tǒng)客廳”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重性。對于不同環(huán)境下的主持風(fēng)格，人們的認同發(fā)生了異變。對于通過網(wǎng)絡(luò)傳播的電視主持人風(fēng)格的要求明顯低于通過有線網(wǎng)傳播的“客廳主持人”，這是因為網(wǎng)絡(luò)收看環(huán)境是個人的，而客廳收看是集體的。吳宗憲的“毒舌”節(jié)目最先通過網(wǎng)絡(luò)傳到千家萬戶，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)收看時齊聲叫好，但放在電視上就被人批評。這就是新媒體造成的多重傳播渠道對風(fēng)格審美與認知的影響。同樣的風(fēng)格，在不同的媒體環(huán)境中會產(chǎn)生不同的效果。

傳統(tǒng)媒體語境下，由于接收媒體渠道的稀少，受眾易為稍顯突出的風(fēng)格打動，進而承認這就是一種風(fēng)格。隨著受眾的選擇權(quán)加大，多樣化主持風(fēng)格被接納的可能性也加大，這也為電視主持人進入網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)主持人進入電視提供了平臺，主持人主持的介質(zhì)的多元化也催生了更為多元的主持風(fēng)格，加大了主持人之間的競爭。反過來，媒介渠道影響著受眾可以選擇的風(fēng)格的數(shù)量和質(zhì)量，新媒體的到來擴大了受眾對于各種風(fēng)格的認識，在各種各樣新鮮、激烈的主持風(fēng)格的“接收”中，受眾反而不太容易“接受”一些主持人自認為出奇的風(fēng)格。新媒體消除了風(fēng)格的新奇性，使得原先優(yōu)異、出奇的風(fēng)格開始平庸、平淡，這也對主持人風(fēng)格的更新提出了要求。

受眾不再只有傳統(tǒng)媒體環(huán)境下單一的認知主持人風(fēng)格的渠道——電視，而開始有了更多元的渠道了解主持人的背景與生活故事。主持人風(fēng)格既和他主持的節(jié)目緊密聯(lián)系，也和他的生活風(fēng)格緊密聯(lián)系。生活風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格并非沒有關(guān)系，性格難以長久隱藏，必然會隨時顯現(xiàn)，有些即使顯現(xiàn)在節(jié)目之外，也會對節(jié)目產(chǎn)生影響。一個風(fēng)格深受喜愛的主持人到了臺下，也許就在微博、微信中暴露了迥異的風(fēng)格形態(tài)。雖然新媒體環(huán)境塑造出主持人自我表現(xiàn)和為他人認識的更為廣闊的空間，但也為風(fēng)格的分裂提供可能。如有些主持人在博客中的發(fā)言過分體現(xiàn)“私人情緒”，乃至謾罵網(wǎng)民、爆粗口，與臺上的表現(xiàn)大相徑庭，這完全可影響他主持風(fēng)格的大眾認同。他即使在主持上很有風(fēng)格，也在這時候變得沒有風(fēng)格，或稱問題風(fēng)格。主持人風(fēng)格也面臨很多挑戰(zhàn)與矛盾，其中最主要的是集體風(fēng)格與個人風(fēng)格的矛盾、公共代言與自我表達的矛盾、公開展現(xiàn)與私我流露的矛盾、自我遮蔽與公眾曝光的矛盾。因此，風(fēng)格不再牢不可破，不再是貼上標(biāo)簽的恒久物，在一夜之間崩塌的可能性不斷增加。只有在各種媒體映射下表里如一與完整的主持人風(fēng)格，才能真正得到受眾認可。

在變與不變中重塑風(fēng)格

我們不僅要認識到新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格的變化，也要堅守一些“不變”，這才是重塑電視主持人風(fēng)格的正途。

時代在變化，主持人也必須應(yīng)時而變。個人風(fēng)格比較固定，但也非一成不變。哲學(xué)上說變和不變都是相對的，很多成功的主持人的風(fēng)格都在不斷微調(diào)。有些主持人跨界到不同節(jié)目，表現(xiàn)出完全不同的風(fēng)格。如央視原主持人李詠就不斷嘗試改變原有的娛樂主持風(fēng)格，他的《幸運52》《非常6+1》非常適合新媒體環(huán)境下受眾的審美心理，這種對原有風(fēng)格的破除也是新型風(fēng)格的確立。主持人自身也要積極向新媒體拓展主持空間，為自己主持風(fēng)格的認同尋找更為廣闊的受眾支持。同時，也要積極利用書籍、網(wǎng)絡(luò)、電影、微博等媒介渠道擴大自己的正影響，用打造文化品牌的視野塑造、傳播自己獨特的魅力。

從傳播流程來看，主持人是真正的喉舌，媒體的宣傳內(nèi)容要靠主持人傳遞，媒體的言論要靠他來表達。因此新媒體環(huán)境下，主持人依然要牢記自己作為先進文化引導(dǎo)者代表人民發(fā)聲的職責(zé)。要有堅定的思想政治基礎(chǔ)，始終堅持正確的政治方向和政治立場，以強烈的責(zé)任感和事業(yè)心，全心全意為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和政府的工作大局服務(wù)。還有一個不變，就是主持人要做一個表里如一的人。構(gòu)成主持人風(fēng)格的因素是多樣的，個性、人品、修養(yǎng)、激情、真誠、親和力等，但對于作為公眾人物的主持人來說，尤需強調(diào)的是真誠。白巖松說過，先成為一個優(yōu)秀的人，然后成為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人格才是最高的學(xué)位。真誠是一種態(tài)度，是一種意識，沒什么能生造出的風(fēng)格，只有發(fā)自內(nèi)心的才是最好的。那些試圖用光鮮節(jié)目隱藏真實性格、以業(yè)務(wù)精湛的借口為私底下亂發(fā)言、私人生活混亂開脫的主持人都應(yīng)注意保持自己在臺上和臺下、電視和網(wǎng)絡(luò)上表里如一的形象。要做到這一點，就是內(nèi)心要真誠。就像主持了十幾年少兒節(jié)目的鞠萍，無論在生活里還是在屏幕上，她一般只穿布鞋、布衫、運動裝，不燙發(fā)，為的就是在任何場合，都能傳遞給喜愛她的受眾一份真誠。

新媒體環(huán)境下，電視主持人風(fēng)格既不能忘本棄原，也不能拘泥不變，視受眾需求于不顧，而應(yīng)在媒體變化和風(fēng)格堅守間保持平衡，應(yīng)時而變、與時俱進，才能真正建立、維護和延續(xù)自己的主持風(fēng)格。