從“第一夫人的時裝經(jīng)濟”看湖南本土服裝企業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢

唐宇冰

摘 要：最近，主席夫人出國訪問的服裝掀起了一股“民族風(fēng)”潮流，不論是電商實體，還是國內(nèi)外媒體，都不約而同地濃墨介紹了主席夫人的著裝。與中國服裝在國際的地位驟然上升相類似，湖南本土的服裝產(chǎn)業(yè)也曾在國內(nèi)風(fēng)光無限，可是近些年來，湘派的市場份額正逐步被擠壓，引起了我們的深刻思考。

關(guān)鍵詞：時裝經(jīng)濟 湘派 現(xiàn)狀 再現(xiàn)輝煌

中圖分類號：F426 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）09（a）-0233-02

隨著新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的上臺，他們的出訪經(jīng)常受到公眾的關(guān)注。連日來，國家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛多次進行國事訪問，“第一夫人”的穿戴用品格外吸引國人的眼球：藏藍色風(fēng)衣、黑色手提包的優(yōu)雅精美，白色錦綢套裝、芥末黃圍巾的高端大氣。一時間，各新聞媒體爭先恐后地報道“第一夫人”的出訪服飾，電子商務(wù)中更是有人很快地推出“彭麗媛同款風(fēng)衣”“彭麗媛同款圍巾”等商品。此外，股票界也受到這股“民族風(fēng)”的洗禮，多只以往業(yè)績平平的民族服裝概念股大幅提升，得到更多國人的青睞。這一系列的變化毫無意外也引起了國外媒體的關(guān)注報道。例如2014年3月25日，英國《金融時報》在《第一夫人的時裝經(jīng)濟》一文這樣評論道，“彭麗媛女士身著本土服裝品牌亮相公眾場合，為本土高端服裝品牌帶來了難得的發(fā)展機遇，也可能使得中國消費者盲目追求外國奢侈服飾品牌成為過去時”。次日，德國《世界報》又以頭版頭條刊登了彭麗媛隨訪的照片，并以半版的篇幅來報道中國的“第一夫人”。

彭麗媛的民族服裝不僅向世界各國展示了中國本土服飾的風(fēng)姿，更鼓舞了一貫缺乏民族品牌意識的中國服裝業(yè)，給予“中國制造”信心。同時，她用自己的實際行動，翻新了當(dāng)代中國的時尚潮流，以民族品牌來引領(lǐng)時尚風(fēng)向。

1 當(dāng)前我國的消費概況

眾所周知，中國既是全世界服裝制造大國，也是全世界服裝出口大國。遺憾的是，即使是這樣，中國的這兩個“大國”卻沒有打造出公眾所熟知的“奢侈品”，偶有幾個較為出名的品牌，大多也都是套用“洋品牌”進行簡單包裝而成。中國人對奢侈品的追崇，已到了近乎瘋狂的程度。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，2013年中國奢侈品消費總額為6000多億元人民幣，也就是說中國人幾乎買走了全世界一半的奢侈品，無疑是全球奢侈品市場的最大客戶。而購買的這些奢侈品，大部分又集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而這些知名奢侈品品牌又正是現(xiàn)在中國奢侈品市場所嚴重欠缺的。中國消費者的跨境瘋狂購物花費巨大，很多消費者后來才知道，那些貼著標(biāo)簽的“洋品牌”其實都是地地道道的“中國制造?！?/p>

國人對“洋品牌”的盲目追崇，帶來了極大的消極影響。首先，便是更大程度地不認同甚至排斥本土的民族品牌，一聽說是“國產(chǎn)”的，便想當(dāng)然地認為是“山寨品”“三流產(chǎn)品”，也便立即失去了消費熱情與動力。其次，會扭曲整個社會的消費心理，使社會產(chǎn)生不正常的消費導(dǎo)向，歪曲社會正常的消費心理。這樣的局面除了商品本身存在的質(zhì)量差異之外，很大程度上還與國外品牌的“故作高深”的銷售模式有關(guān)，他們的品牌銷售戰(zhàn)略不僅僅是將品牌推廣出去，更深意義上還是一種文化的侵入。同時，這也側(cè)面說明民族文化品牌意識在國人心里還沒有得到普通的認同。以為吃西餐、喝紅酒、開外國的車等就是時尚，而實際上并非如此，所有的這些不免有些盲從。

因此，當(dāng)下要不僅要培育消費者對“MADE IN CHINA”的信心，更要恢復(fù)全社會對本土文化的信心。首先，要努力打造民族民牌。要想要國人信任國產(chǎn)品牌、購買國產(chǎn)商品，國貨就要在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，以此來提升自身的核心競爭力。其次，以名人效應(yīng)帶動國貨購買力。由社會各界有影響力的紅人明星牽頭購買中國造的產(chǎn)品，以起到示范作用，帶動國人購買國貨的熱情。最后，地方政府積極地推廣。更新服務(wù)理念，宣傳和推廣地方特色本身就是地方領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)所在，為本土特色提供政策支持和幫助更是他們義不容辭的責(zé)任。

在國內(nèi)外的大背景下，湖南的本土服裝業(yè)，除了以上的特點外，還存在自身的缺陷，無可否認的是，湘派服裝業(yè)的市場份額正逐步被擠壓，其由之前遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢地位已被蠶食到目前接近蕩然無存。

2 湖南服裝業(yè)的現(xiàn)狀

湖南的服飾歷史悠久，文化源遠流長。相傳華夏始祖曾在湖南株洲“織麻為布，制作衣裳”，者在某種程度上說明了湖南可能是中華服飾文化的發(fā)源地。上世紀九十年代初，“湘派”服飾蓬勃發(fā)展，其生產(chǎn)量、創(chuàng)造的GDP以及出口創(chuàng)匯等在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。同時，改革給新型股份制企業(yè)和民營企業(yè)的發(fā)展帶來了無限的生機，湖南的服裝業(yè)大放光彩，主要表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)廠家數(shù)量大幅增加，由原來的2000多家增加到3000多家；第二，忘不了、超世、圣得西等一批品牌為全國所熟知；第三，匯聚成湘潭、婁底等地區(qū)性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并引進了著名服裝品牌來此投資，吸引眾多外來勞動力。

但是，進入21世紀后，湖南服裝產(chǎn)業(yè)的地位卻大幅下降。從前最為人們所熟知的品牌漸漸被其他諸如七匹狼等品牌擠壓，在省外鮮為人知。此外，全國其他服裝形成了有一定知名度的“地域派系”。這兩者讓湖南本土服裝的發(fā)展受到打擊，單靠一兩個品牌也難以扶持整個湖南服裝派系。

在服裝行業(yè)中，湖南目前具有的中國馳名商標(biāo)只有4個，而其中就有兩個是以定制服裝為主。寧波一個市就擁有了20個中國名牌、25個中國馳名商標(biāo)，相比之下湖南本土品牌不禁黯然失色。有人這樣說評論道，“湖南服飾業(yè)的發(fā)展櫥柜上陳列品稀少，就一個市場株洲蘆淞服飾批發(fā)城，三五個品牌圣得西、忘不了、派意特等，幾個手指頭就能捏出來?！?/p>

回顧歷史，湖南服裝業(yè)在二十世紀七八十年代卻在全國有著舉足輕重的地位：無論是服裝工業(yè)產(chǎn)量，還是出口創(chuàng)匯等都位居全國前茅，一批又一批知名服裝企業(yè)和品牌也如雨后出筍般涌現(xiàn)并發(fā)展強盛。上世紀九十年代，傳統(tǒng)的國有服裝品牌開始逐漸沒落，而湖南本土的一批新興品牌卻開始風(fēng)靡全國。比如知名品牌“益鑫泰”被稱為是“中國人的面子”、湘紡躍出“中國虎”，還有婁底的“波月”西服進入“全國十大西服品牌”行列，這些品牌讓湖南服裝業(yè)風(fēng)光了好幾年。但是隨著時代的變遷，服裝領(lǐng)域開始發(fā)生微妙的變化。大部分湖南服裝企業(yè)已從消費者的眼球中漸漸淡出，除了市場可選擇性多樣外，關(guān)鍵的是所有這些品牌并沒有形成自身的特色，與時代發(fā)展脫軌，缺乏創(chuàng)新精神；產(chǎn)業(yè)鏈不健全，從面料選擇到設(shè)計加工再到零買售賣，難以真正形成“一條龍”。2008年，“雅戈爾”一家服裝的年產(chǎn)值約為湖南規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)總產(chǎn)值的一半，眾多品牌服裝已經(jīng)上市?；赝戏b產(chǎn)業(yè)，其地位早已大幅后退。endprint

與此同時，湖南本土的服裝品牌也意識到這一現(xiàn)狀，正努力通過多種手段與方法加以完善與改進，企圖再現(xiàn)輝煌。例如，由于優(yōu)秀男裝設(shè)計人才的缺乏，2011年湖南圣得西實業(yè)有限公司與中國服裝設(shè)計師協(xié)會簽署協(xié)議，決定連續(xù)十年舉辦時尚商務(wù)男裝設(shè)計大賽，為中國商務(wù)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挖掘并培育優(yōu)秀設(shè)計人才，“圣得西”已經(jīng)在人才儲備和培養(yǎng)戰(zhàn)略上邁出了成功的一步。

3 湖南服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢

首先，湖南服飾文化歷史悠久。湘派服裝有著與眾不同的設(shè)計風(fēng)格，為發(fā)展成特色品牌鑒定了堅實基礎(chǔ)。此外，湖南原料質(zhì)量高，如若經(jīng)過深層次的加工，可直接開發(fā)成高品質(zhì)的服裝。

其次，適臨響應(yīng)國家政策的好時機。隨著我國西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略的政策一步步落實，位于中部的湖南可得到眾多優(yōu)惠政策。加上東部地區(qū)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，勞動密集型產(chǎn)業(yè)正逐步向中西部推移，更是為湖南服裝業(yè)的發(fā)展提供了契機。

最后，產(chǎn)業(yè)聚集與品牌效應(yīng)的示范作用正逐步明顯。湖南早期已形成了眾多地區(qū)性產(chǎn)業(yè)園區(qū)和一批知名品牌，前店后廠的模式優(yōu)勢十分明顯，知名品牌也從硬件設(shè)施與軟件設(shè)施雙管齊下，努力提升自身的質(zhì)量與競爭力。同時，地方政府的配套設(shè)施、規(guī)劃管理等也正一步步加以落實，營造了一個良好的經(jīng)濟環(huán)境。

4 湖南服裝也再現(xiàn)輝煌的幾點思考

從以上這些情況來看，湘派服裝要想再創(chuàng)往日輝煌，需要從以下幾個方面層層貫徹。

（1）政府支持以強化本土優(yōu)勢。政府的政策優(yōu)惠與資金支持本土服裝業(yè)發(fā)展的強有力后盾。政府應(yīng)該著重扶持本地具有特色與實力的湘派品牌，升級相關(guān)企業(yè)的軟硬件設(shè)備，提供具有規(guī)模化并且設(shè)施完善的集中地進行專業(yè)的品牌發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)鏈集中優(yōu)化，構(gòu)造一個集生產(chǎn)資源、制造為一體的工業(yè)園區(qū)，利用各種優(yōu)勢來提升競爭力與品牌影響力。

（2）增強核心資源優(yōu)勢擴大規(guī)模經(jīng)濟。企業(yè)核心資源無外于建設(shè)規(guī)?；c集中化的產(chǎn)業(yè)鏈條。以多種渠道爭取獲得核心資源的支持，減少服裝業(yè)的運營成本，增加同行業(yè)的互動，為企業(yè)間的提供更好的環(huán)境。

（3）強化品牌戰(zhàn)略提高本土特色品牌競爭力。提升服裝產(chǎn)業(yè)鏈的品牌意識，就是要打造各個環(huán)節(jié)的品牌，包括服裝加工廠、代理商以及零售商的品牌等，形成每個環(huán)節(jié)的特色，以此吸引消費者。同時，重視設(shè)計的品牌效應(yīng)，不同的服裝設(shè)計師也會產(chǎn)生不同的效果，要緊緊圍繞名師設(shè)計，著力培養(yǎng)屬于自己的品牌設(shè)計師，努力到消費者的認同。

（4）打造一體化的產(chǎn)業(yè)鏈提高運營效率。從種植棉花、印染布料、設(shè)計服裝、加工制造到銷售服裝，再到傳媒宣傳等這一產(chǎn)業(yè)鏈條上，當(dāng)務(wù)之急是要建立一個聯(lián)盟性質(zhì)的平臺，用來協(xié)調(diào)管理、統(tǒng)一規(guī)劃服裝業(yè)的各個過程，以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向，了解市場需求、及時更新市場信息，提高服裝業(yè)的運行效率。

（5）發(fā)揮現(xiàn)代媒介的作用。利用媒體的知名度，將現(xiàn)代媒體和本土服裝產(chǎn)業(yè)鏈相對接，將本土品牌廣而告之，在品牌軟競爭力上下足功夫，將品牌推廣出去。

5 結(jié)語

湖南的服裝產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的輝煌并非曇花一現(xiàn)，是其自古以來便存在的優(yōu)勢。雖然近年來本土服裝業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，但是“第一夫人的時裝經(jīng)濟”給與了我們重要的啟示，湖南具有地域特色顯著、高校人才密集等優(yōu)良的環(huán)境，只要湖南本土的服裝產(chǎn)業(yè)利用好自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)與營銷的動力，相信湖南的本土服裝業(yè)假以時日必將再展往日風(fēng)采。

參考文獻

[1] 中國服裝協(xié)會編.2012-2013中國服裝行業(yè)發(fā)展報告[M].中國紡織出版社，2013.

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