山西吉縣加速文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融臺

黃萍

依托資源激活發(fā)展動力

黃河是中華民族的母親河。黃河文化底蘊深厚，以黃河壺口瀑布為代表的黃河旅游資源得天獨厚，開發(fā)潛力大，為世人所矚目。黃河壺口瀑布，位于山西省吉縣和陜西省宜川縣之間，在山西吉縣城西南25公里處。

據(jù)了解，壺口瀑布景區(qū)面積約九十平方公里，為國家重點風景名勝區(qū)，現(xiàn)為國家4A級景區(qū)。此地山夾東西兩岸，湍急的河水在石巖上沖刷成一道十里溝槽，寬達三四十米，深有五十余米，黃河流經(jīng)晉陜峽谷到達此地，水面瞬間從三百多米寬收縮為五十余米，河水恰如倒懸傾注，勢若萬馬奔騰般的泄入河溝，波浪四濺，驚濤相博，聲傳數(shù)里之遙，因其形如巨壺沸騰，故名壺口，這就是著名的“千里黃河一壺收”的壯美景觀。

黃河壺口瀑布流域?qū)儆趪业刭|(zhì)公園，也是山西的著名風景區(qū)?？赡苁谴笞匀粚ι轿鞯拇骨?，寬闊的河床被瀑布下端的“十里龍槽”將陜晉兩岸三七分賬，把得天獨厚的大部分河床闊地切割在山西；尤其到在豐水季節(jié)，觀瀑的最佳地帶更是盡顯“晉善晉美”。壺口因其獨特的地理環(huán)境，遠古時期就是旱地行船上水的河床碼頭，在這個斷帶層巖的落差河口聚集著商賈農(nóng)工各色群體，借助著河流行船以達交通貿(mào)易之目的。

《山西省委加快推進轉型綜改試驗區(qū)建設的若干意見》也提出要“創(chuàng)新旅游管理體制和市場運行機制，促進文化、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合”。

據(jù)吉縣轉型綜改辦主任馮勛明介紹，吉縣擁有得天獨厚的文化旅游資源。國家級風景名勝區(qū)1處、有省級自然保護區(qū)1處、國家級地質(zhì)公園1處。近年來，吉縣積極推動文化與旅游融合發(fā)展，通過旅游業(yè)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)提供改革創(chuàng)新平臺，通過文化的繁榮為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的動力，旅游文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全縣轉型跨越發(fā)展的排頭兵和國民經(jīng)濟最具活力的增長點之一。

2013年吉縣共接待國內(nèi)外游客55萬人，旅游綜合效益達到1.65億元。

如何彰顯黃河壺口景區(qū)的獨特魅力并帶動吉縣周邊景點多元發(fā)展，進而融入山西乃至臨汾的大旅游圈，激發(fā)可持續(xù)發(fā)展的活力？如何讓游客在游玩的同時，享受到高品質(zhì)的文化盛宴？

馮勛明主任說，把黃河文化作為推動旅游發(fā)展的有效載體，全面推動文化旅游服務業(yè)大發(fā)展。要做好吉縣旅游產(chǎn)業(yè)，就要深入挖掘壺口文化內(nèi)涵，展現(xiàn)黃土風情、黃河流域民間藝術，推進旅游與文化產(chǎn)業(yè)深度融合及開發(fā)，做大做靚宜居宜游產(chǎn)業(yè)，將會對吉縣率先轉型跨越發(fā)展起到強力助推作用。

黃河壺口瀑布旅游開發(fā)公司總經(jīng)理賈斌倫認為，文化與旅游的融合發(fā)展，日益顯現(xiàn)為新型文化業(yè)態(tài)，這為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和開發(fā)旅游資源提供了一個全新的思考維度。

賈總說，今天，隨著交通條件的改善與人們生活水平的提高，作為“天下第一黃色瀑布”的地位自然引來了眾多人流看客的聚集，同時借助于其人文地理環(huán)境以及強大的人脈聚集屬性，在商業(yè)化運作方面有著得天獨厚的條件。因為地勢和容量的原因，在壺口這塊土地上以簡單的商業(yè)盈利模式運作必然會喪失其所擁有的內(nèi)涵價值。簡單的商業(yè)化運作盈利雖然直接，但是間接地毀掉了其更濃厚的文化載體下更深層面的東西，這個值得深思。

文化融入助推旅游業(yè)繁榮

黃河流域是中華民族文明的發(fā)祥地，四千年前黃帝和炎帝部落結成聯(lián)盟，在黃河流域生活、繁衍，構成了華夏氏族的主干。黃河泱泱流淌萬里，真正的濃縮一個文明延伸部落在旅游商業(yè)結合幾乎沒有。壺口瀑布是黃河流域中最激蕩最能顯現(xiàn)這條大河雄渾的焦點所在，如果說黃河是一條龍，那么壺口就是龍點睛之筆所在。

賈斌倫說，文化與旅游深度融合，是經(jīng)濟快速發(fā)展的迫切需要。對于游客來說，初級階段看山水，中級階段看文物，高級階段看文化。旅游與文化融合程度越高、旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟就越發(fā)達。

只有樹立“文化就是財富”的理念，堅持把文化與旅游深度融合，形成賞山水、品文化的旅游發(fā)展格局，才能增強旅游吸引力。

采訪中，所到之處感受到了黃河文化與民俗文化的大融合產(chǎn)生的積極效應，難怪賈總不斷強調(diào)：文化是旅游的靈魂。合理開發(fā)利用文化資源，依托本土文化優(yōu)勢，把文化元素有機融入旅游業(yè)中，不斷提高旅游的文化含量，是旅游與文化深度融合的主要渠道。文化與旅游深度融合，是轉變發(fā)展方式的必然要求。只有文化與旅游從深度和廣度上緊密結合、互動發(fā)展，形成兩個產(chǎn)業(yè)相互作用、良性循環(huán)的新模式，加快文化旅游資源優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢轉變，才能成為拓寬旅游市場的重要引擎，才能成為旅游文化產(chǎn)業(yè)提升競爭力和效益的戰(zhàn)略支點。

與此同時，要深入挖掘人文歷史文化。人文歷史文化能引發(fā)人們“求知、求異”的旅游動機，挖掘整理人文歷史遺存，可以滿足游客高層次的文化需求。臨汾不僅有許多人文遺跡，還有豐富的紅色文化資源，挖掘利用和建設人文景觀的亮點，使之有機融入自然景觀，交相輝映，使“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”，必將會使臨汾旅游更加絢麗多彩，進一步提升山西旅游的知名度和吸引力。

創(chuàng)造壺口文化旅游品牌

吉縣獨特的山區(qū)自然生態(tài)環(huán)境，盛產(chǎn)出的蘋果香脆甘甜，縣委、縣政府下大力氣，推出“壺口牌蘋果”、“吉縣特色小雜糧”等，如今，吉縣蘋果已走出山西，成為壺口景區(qū)的一塊響亮的招牌。

來自上海大都市、見過大世面的賈斌倫，總會以不同的視角、跳出壺口看旅游。他說，不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)、文化樣式和民俗風情各有特色，它能滿足旅游者對文化差異或文化認同的需求，是發(fā)展文化旅游的獨特資源。如吉縣人祖山的婚俗文化，傳遞的是中華民族幾千年尊崇的生殖文化（傳宗接代、延續(xù)香火）中和文化，具體表現(xiàn)為夫妻恩愛、孝敬父母、家庭和睦、鄰里和諧，目前雖已開發(fā)形成了一批演藝節(jié)目和旅游產(chǎn)品，但還有待于進一步深層開發(fā)和提煉。因此，全方位提煉民俗文化、利用現(xiàn)代科技文化卻是當務之急。

在大規(guī)劃的框架內(nèi)，壺口景區(qū)將區(qū)內(nèi)、周邊地區(qū)的旅游資源進行整合，充分利用現(xiàn)代高新科技進一步推進旅游、創(chuàng)新文藝演出形式和藝術表現(xiàn)手法，打造高端文藝演出節(jié)目。文化與科技融合發(fā)展，推動旅游文化產(chǎn)業(yè)共性技術、關鍵技術和核心技術的研發(fā)、推廣和應用，為旅游文化企業(yè)技術、服務和內(nèi)容創(chuàng)新營造有利的政策和市場環(huán)境。

說起旅游產(chǎn)業(yè)，賈斌倫如數(shù)家珍。構建旅游文化合作平臺。由政府主導，市場運作，推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。建立旅游與文化部門協(xié)作配合的長效工作機制，鼓勵支持以資本為紐帶的文化、旅游企業(yè)間的合作，共同開發(fā)高端旅游文化產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，市場共享。

他說，為進一步提升壺口旅游的吸引力和知名度，還要精心培育具有一定規(guī)模和檔次的知名旅游文化企業(yè)?？刹扇∫M戰(zhàn)略投資者投資入股、兼并、重組等辦法進行資源整合，淘汰落后小企業(yè)，發(fā)展、壯大起點較高的知名企業(yè)。

全面提升旅游產(chǎn)品文化品位。旅游與文化的深度融合，應全方位體現(xiàn)于整個旅游過程的各個環(huán)節(jié)、各個方面。積極推動旅游項目的文化創(chuàng)新，提升旅游商品的文化創(chuàng)意，提高旅游企業(yè)包括導游的文化素質(zhì)，創(chuàng)造旅游目的地良好的文化環(huán)境，努力把提升文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關懷貫穿到旅游的全過程。

談及未來吉縣旅游的發(fā)展，馮勛明主任自信地說，大力保護自然生態(tài)，要把生態(tài)環(huán)境保護放在突出地位，融入旅游文化建設各方面和全過程，把壺口景區(qū)的自然風光、風土人情、人文歷史相互融合，研發(fā)和培育出健康養(yǎng)生的土特產(chǎn)品、具有鮮明地域特色的休閑式、純玩式旅游文化產(chǎn)品，全力打造具有鮮明地域特色的貨真價實的知名旅游品牌，同時，把文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會、生態(tài)發(fā)展協(xié)調(diào)起來，實現(xiàn)集約發(fā)展、綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展，使全社會成員都能分享到資源保護的益處，為旅游文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。