北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問(wèn)題研究

張慶威　翁玉　劉迎

摘要：北京作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)全球發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)清現(xiàn)狀，逐步完善發(fā)展戰(zhàn)略，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)汲取國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展理念，推動(dòng)具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，建立與國(guó)際接軌的體制方案，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尋求更廣闊的發(fā)展可能。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際化水平

文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，技術(shù)的創(chuàng)新促進(jìn)了文化的發(fā)展模式。北京結(jié)合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明兩大特點(diǎn)，在全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較早，并已取得了實(shí)質(zhì)性的成就。與之相比，中國(guó)起點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。但是落后并不表示要放棄，在國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，我們更應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)狀，分析自身的優(yōu)劣形勢(shì)，調(diào)整符合實(shí)際的戰(zhàn)略。

一、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

目前北京正處于向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化的中心，匯聚了文化、經(jīng)濟(jì)、科技等多方面優(yōu)勢(shì)，資源豐富、調(diào)配能力強(qiáng)，其發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)自身具有低污染高附加值的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面很廣，包括了新聞服務(wù)、廣播、電影、電視、出版等。其發(fā)展的成功將帶動(dòng)本國(guó)其他行業(yè)的發(fā)展。將文化產(chǎn)業(yè)做為一個(gè)地區(qū)甚或是一個(gè)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，是可以拉動(dòng)整個(gè)地區(qū)或國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）電影方面

電影占公眾娛樂(lè)活動(dòng)的很大一部分，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。據(jù)北京統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年北京在電影市場(chǎng)上放映場(chǎng)次74.3萬(wàn)次，觀影人數(shù)2923.3萬(wàn)人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產(chǎn)業(yè)放映場(chǎng)次增加到了97.4萬(wàn)場(chǎng)次，觀影人數(shù)3235.9萬(wàn)人，票款收入13.52億元。2012年更是達(dá)到120萬(wàn)放映場(chǎng)次，3954.6萬(wàn)觀影人數(shù)，票款收入達(dá)13.52億元。北京電影發(fā)展的現(xiàn)狀反映出人們對(duì)文化娛樂(lè)方面需求的不斷增加，北京在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有一定物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）新聞出版方面

新聞出版包含了報(bào)紙、期刊等新聞傳播途徑。它們?cè)谖幕瘎?chuàng)意市場(chǎng)上所占比例相對(duì)較小。2010年到2012年，北京市報(bào)紙發(fā)行種數(shù)并沒(méi)有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數(shù)在2012年才有所提高，達(dá)到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報(bào)紙發(fā)行的情況大致相同，同樣沒(méi)有太大的變化，期刊種類和印刷數(shù)量出現(xiàn)小幅度的下滑狀態(tài)，2010年到2012年期刊出版數(shù)量在10億冊(cè)左右。

（三）信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)方面

北京在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中，最引人注目的是其強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)服務(wù)市場(chǎng)。生活在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的人們，對(duì)此市場(chǎng)的需求是顯而易見(jiàn)的。

從2010年到2011年，信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)值的一半?？梢?jiàn)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)為主。

三、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）北京的特色文化開發(fā)、轉(zhuǎn)化力度不足

北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內(nèi)涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是這些歷史價(jià)值在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益時(shí)，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創(chuàng)新的協(xié)作能力不足有關(guān)。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。歷史文明與現(xiàn)代科技創(chuàng)新的結(jié)合是國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，北京文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外交往的能力有待提升。雖然北京文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值迅速增長(zhǎng)，但是在國(guó)際市場(chǎng)上，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。

美國(guó)的好萊塢、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、印度的歌舞劇都在不斷發(fā)展創(chuàng)新能力，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)形成的一套特有的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系。北京的特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中是否能夠結(jié)合有效的營(yíng)銷思路，及時(shí)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息和技術(shù)信息，是其中需要攻克的難關(guān)之一。

（二）缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)

通過(guò)政府不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，北京涌現(xiàn)出許多具有代表性的文化企業(yè)。但是，這些企業(yè)一直都處于發(fā)展、摸索階段，缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富、能夠及時(shí)分析國(guó)際形勢(shì)變化、有資歷的企業(yè)。并且，企業(yè)缺乏一個(gè)國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展程度滯后，與國(guó)際形勢(shì)脫軌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的活力，企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經(jīng)營(yíng)模式，多樣化的融資方式都是現(xiàn)在新興企業(yè)和骨干企業(yè)需要完善的重點(diǎn)。

（三）相關(guān)政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的扶持力度不夠

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力顯然不足，雖然近幾年發(fā)展形勢(shì)有所提升，這與政府出臺(tái)的一系列相關(guān)政策有關(guān)，例如《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》和文化部、央行和財(cái)政部共同制定的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作意見(jiàn)》這些政策具體且針對(duì)性強(qiáng)。但北京是國(guó)際化大都市，支撐其發(fā)展的還是以有形貿(mào)易為主，在針對(duì)現(xiàn)狀改變貿(mào)易結(jié)構(gòu)方面，政策的覆蓋度不夠。

四、對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

（一）加快發(fā)展北京特色文化

充分利用北京歷史文化的資源，增強(qiáng)其特色文化和現(xiàn)代科技創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)。同樣內(nèi)容的文化元素根據(jù)不同行業(yè)的需求，進(jìn)行多次創(chuàng)新改革，多次利用，擴(kuò)大國(guó)際交往能力，將北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的，具有國(guó)際影響力的標(biāo)志產(chǎn)業(yè)。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過(guò)創(chuàng)意的手段轉(zhuǎn)化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。

北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產(chǎn)，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應(yīng)該積極扶持這種文化所帶來(lái)的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，打造品牌國(guó)際化水平。

北京798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)在已到了成熟階段，是北京現(xiàn)代文化的一個(gè)縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的藝術(shù)區(qū)。北京798還匯集了許多時(shí)尚企業(yè)，一個(gè)具有國(guó)際影響力的藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)正在形成。加強(qiáng)現(xiàn)代文明在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。endprint

無(wú)論是歷史文化還是現(xiàn)代文明，都與北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。北京文化復(fù)雜多樣，無(wú)論是國(guó)家還是企業(yè)，甚至是個(gè)人都需要去發(fā)揚(yáng)壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個(gè)時(shí)空里。

（二）培育具有國(guó)際影響力的跨國(guó)企業(yè)

從全國(guó)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界近一步擴(kuò)大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，一批又一批以高新技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容及自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化創(chuàng)意正在出現(xiàn)。各省市抓住文化體制改革的契機(jī)，先后組建了一大批文化企業(yè)集團(tuán)，打造出一批具有戰(zhàn)略眼光和核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干文化企業(yè)。2012年3月11日國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地揭牌暨北京國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區(qū)舉行。

由于北京文化創(chuàng)意起步較晚，其國(guó)際影響力相對(duì)薄弱。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拓展海外市場(chǎng)上缺乏有規(guī)模的企業(yè)，整個(gè)國(guó)際化水平有待提高。作為全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，北京在文化交流方面一直是全國(guó)重要城市之一，要充分利用好優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)與海外企業(yè)的合作、完善經(jīng)營(yíng)理念、提高管理制度。針對(duì)具有潛力的骨干企業(yè)要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要針對(duì)培育創(chuàng)新理念，注重人才的培養(yǎng)和集聚效應(yīng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化的發(fā)展方式。鼓勵(lì)企業(yè)制定發(fā)展研究計(jì)劃，提升品牌知名度和品牌國(guó)際化水平。

（三）加強(qiáng)相關(guān)政策扶持力度

加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度。出臺(tái)更多針對(duì)性強(qiáng)的政策。把更多先進(jìn)、具有國(guó)際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，提高產(chǎn)品出口的質(zhì)量，將高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。

完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)薄弱，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，必須注重這一重要環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)嚴(yán)格對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，這樣文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能帶來(lái)更高收益的回報(bào)。加強(qiáng)監(jiān)督力度，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理地、有效地發(fā)展。

充分考慮各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，建立一個(gè)針對(duì)性強(qiáng)且有效地體系和方案。充分發(fā)揮北京各類要素資源集聚的優(yōu)勢(shì)，以科技創(chuàng)新為重點(diǎn)，由傳統(tǒng)的發(fā)展模式向新型思路轉(zhuǎn)型?？紤]到區(qū)縣之間的作用，制定產(chǎn)業(yè)扶持政策，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。

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