關(guān)注

一席典雅莊重的灰色套裙，一頭干練簡(jiǎn)潔的黑色短發(fā)，蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）近日出現(xiàn)在AMD 北京辦公室。作為這家老牌芯片企業(yè)45年歷史上首位華裔女總裁兼CEO，她10月8日剛剛履新，就選擇了大中華區(qū)作為全球出訪的首站。坐在筆者面前的她，親和、嚴(yán)謹(jǐn)、果敢、善于傾聽(tīng)，更信心滿滿。

從蘇姿豐的履歷可以看出，她在一路創(chuàng)造“優(yōu)秀”的傳奇。她擁有麻省理工學(xué)院博士學(xué)位，曾經(jīng)效力飛思卡爾、IBM、德州儀器，從事芯片行業(yè)工作已達(dá)20余年。而她頭頂?shù)氖鈽s也是充滿想象空間的：曾經(jīng)的學(xué)霸，高科技企業(yè)的女性掌門(mén)人，美國(guó)華裔的驕傲……更具戲劇性的是，一個(gè)擁有技術(shù)傳奇的企業(yè)，迎來(lái)了一位自稱“極客”的CEO，這樣的組合會(huì)帶給AMD怎樣的未來(lái)？

在筆者看來(lái)，蘇姿豐的擢升意味著AMD復(fù)興之路的開(kāi)始。

“止血”戰(zhàn)略

據(jù)悉，在10月8日AMD總部美國(guó)加州的CEO任命發(fā)布會(huì)上，新舊CEO蘇姿豐和羅里·里德（Rory Read）共同出席，一幅兩個(gè)時(shí)代交替的里程碑畫(huà)面展現(xiàn)在人們面前。那么，里德經(jīng)歷的是怎樣的時(shí)代？蘇姿豐又將承接怎樣的時(shí)代？

在芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史中，AMD絕對(duì)是一家在技術(shù)上舉足輕重的公司。不論是當(dāng)年的雙核四核之爭(zhēng)，收購(gòu)ATI構(gòu)建GPU架構(gòu)，還是大膽挺進(jìn)ARM服務(wù)器領(lǐng)域，它都在業(yè)界樹(shù)立了技術(shù)先導(dǎo)型的企業(yè)形象。也正是由于AMD的存在，英特爾在服務(wù)器和PC領(lǐng)域有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用戶也有了更多元化、更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品選擇。

不過(guò)成立45年來(lái)，AMD的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，一味追求技術(shù)比拼曾經(jīng)讓AMD深受財(cái)務(wù)之累。AMD如何迅速轉(zhuǎn)型？在筆者看來(lái)，技術(shù)企業(yè)崇尚的技術(shù)愿景對(duì)于當(dāng)時(shí)的AMD可能并不那么重要，低谷期的企業(yè)更需要的是一系列高度有效、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的務(wù)實(shí)戰(zhàn)略。

這時(shí)候，里德出現(xiàn)了。他曾經(jīng)與楊元慶共事聯(lián)想，擔(dān)任COO角色。作為一位技術(shù)局外人，他為AMD制定“重組，加速和轉(zhuǎn)型”三部曲策略。

在重組、加速和轉(zhuǎn)型的三步曲戰(zhàn)略中，AMD在重組階段首先完成了管理和成本的優(yōu)化，確保擁有一個(gè)適合的、高效的商業(yè)模式，這項(xiàng)工作已經(jīng)在2012年底完成。從2013年開(kāi)始，AMD進(jìn)入到第二個(gè)階段，即加速和執(zhí)行階段。在這個(gè)階段，AMD實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)扭虧為盈。截至目前，AMD已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且提升了盈利水平。

可以說(shuō)，里德力挽狂瀾，帶AMD重新找到了方向，并慢慢走入正軌。不過(guò)，在外界看來(lái)他似乎注定是一個(gè)“過(guò)渡性”人物。其一，他不是技術(shù)背景出身。對(duì)于AMD這樣老牌的半導(dǎo)體廠商，在方向制定之后對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的把握就顯得尤為重要。其二，他有能力將AMD從生死線上拉回來(lái)，并不能代表他可以讓AMD重現(xiàn)昔日快速增長(zhǎng)的輝煌。

現(xiàn)在看來(lái)，里德已經(jīng)完成了他的歷史使命，即帶領(lǐng)AMD安全渡過(guò)最艱難的轉(zhuǎn)型期，而接下來(lái)AMD更需要一個(gè)更強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)領(lǐng)袖，帶領(lǐng)企業(yè)在既定的軌道上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。AMD董事會(huì)和里德也許都清楚地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，而蘇姿豐則成了最佳人選。

新官上任三把火

不管怎樣，蘇姿豐是華裔女性的代表，也懂得“新官上任三把火”的中國(guó)俗語(yǔ)，她在接受筆者采訪時(shí)表示：第一，專注于打造偉大的產(chǎn)品；第二，創(chuàng)造并深化全球客戶合作關(guān)系，繼續(xù)差異化發(fā)展；第三，簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)，積極調(diào)配技術(shù)人員，讓AMD在市場(chǎng)中變得更具進(jìn)取心。

有意思的是，這位女CEO稱自己是“極客CEO”。她表示，AMD是一家擁有6000多名技術(shù)人員的技術(shù)型企業(yè)，在她看來(lái)最好的一種激勵(lì)技術(shù)人員的方式莫過(guò)于讓他們知道CEO也是他們中的一員?！拔覀€(gè)人最大的體會(huì)是，如果把極具才華的技術(shù)人員、商業(yè)人才與客戶真正實(shí)現(xiàn)對(duì)接，就可以推出獨(dú)特的解決方案?！碧K姿豐說(shuō)。

可見(jiàn)蘇姿豐的首要任務(wù)就是在實(shí)施企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)不斷推出偉大的產(chǎn)品。那么在一個(gè)“極客CEO”眼中，何為偉大的產(chǎn)品？

“我希望在技術(shù)方案的選擇上能夠更大膽一些?！碧K姿豐這樣回答，“偉大的產(chǎn)品可以觸動(dòng)行業(yè)，它實(shí)際上更關(guān)乎一種心態(tài)，即我們不僅注重產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)，還要全方位關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，才能確保在非常前沿的應(yīng)用領(lǐng)域推出我們的產(chǎn)品?！睋?jù)悉，2015年AMD將推出一些新的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的應(yīng)用，比如將推出更加具有細(xì)膩視覺(jué)體驗(yàn)的圖形產(chǎn)品，同時(shí)在一些關(guān)鍵的工作方面也能實(shí)現(xiàn)更好的可視化效果。

而在合作伙伴領(lǐng)域，傳統(tǒng)的合作方式是芯片廠商、整機(jī)廠商和軟件廠商形成合作模式共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。那么到了云和移動(dòng)的時(shí)代，這種傳統(tǒng)模式是否仍然適用呢？

蘇姿豐認(rèn)為，傳統(tǒng)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式是非常不一樣的，傳統(tǒng)PC有很多優(yōu)勢(shì)，但其最大的劣勢(shì)就是不夠靈活。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有各種形態(tài)的互聯(lián)設(shè)備、各種軟件提供商和軟件生態(tài)系統(tǒng)?！暗侨粼诟鱾€(gè)設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互相對(duì)話，可能需要跨越不同的生態(tài)系統(tǒng)建立關(guān)系。五年之后的體系將會(huì)與現(xiàn)在完全不同。”她判斷道，“所以生態(tài)系統(tǒng)非常重要，構(gòu)建芯片企業(yè)與系統(tǒng)企業(yè)之間的虛擬垂直整合模式，這對(duì)未來(lái)發(fā)展十分重要?！?/p>

此外，AMD在市場(chǎng)中的積極進(jìn)取策略從7月1日的業(yè)務(wù)整合中已初現(xiàn)端倪。當(dāng)時(shí)還是COO的蘇姿豐就做了一項(xiàng)重要的業(yè)務(wù)重組決定：把公司多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)整合成兩個(gè)大型事業(yè)群，在傳統(tǒng)的 PC 市場(chǎng)和鄰近的高增長(zhǎng)市場(chǎng)為客戶提供獨(dú)特的價(jià)值。

計(jì)算與圖形事業(yè)群將合并AMD公司客戶端、消費(fèi)級(jí)顯卡、專業(yè)顯卡業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售職能。企業(yè)、 嵌入式與半定制事業(yè)群將合并 AMD服務(wù)器、嵌入式、 高密度服務(wù)器、半定制業(yè)務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售職能。

而她這樣做的目的就是為了加快AMD轉(zhuǎn)型策略的實(shí)施。

前者是AMD熟悉的領(lǐng)域，但是PC整個(gè)市場(chǎng)正在隨移動(dòng)大潮的來(lái)臨發(fā)生巨變；后者對(duì)于AMD來(lái)說(shuō)屬于新的領(lǐng)域，但是對(duì)于蘇姿豐而言卻是非常熟悉的領(lǐng)域。加入AMD之前，蘇姿豐曾就職飛思卡爾半導(dǎo)體公司（Freescale Semiconductor， Inc.），擔(dān)任高級(jí)副總裁兼網(wǎng)絡(luò)與多媒體部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)嵌入式通信和應(yīng)用處理器業(yè)務(wù)的全球戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷、工程等事務(wù)。蘇姿豐于2007年作為首席技術(shù)官加盟飛思卡爾公司，領(lǐng)導(dǎo)制定公司技術(shù)發(fā)展藍(lán)圖并負(fù)責(zé)相關(guān)的研究發(fā)展。升任CEO之前，蘇姿豐擔(dān)任AMD首席運(yùn)營(yíng)官一職，負(fù)責(zé)將AMD事業(yè)部、銷售、全球運(yùn)營(yíng)，與基礎(chǔ)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)整合成一個(gè)面向市場(chǎng)的單一組織，負(fù)責(zé)全方位的產(chǎn)品策略與執(zhí)行。endprint

有所為有所不為

在云和移動(dòng)浪潮來(lái)臨的時(shí)代，芯片企業(yè)都在轉(zhuǎn)變思路尋求多元化發(fā)展。技術(shù)出身的蘇姿豐表示，她希望在技術(shù)方案的選擇上能夠“更大膽一些”。而對(duì)于AMD來(lái)說(shuō)，盡管市場(chǎng)機(jī)會(huì)眾多，但有所為有所不為才是清醒的認(rèn)識(shí)?！拔覀兒Y選機(jī)會(huì)的原則就是選擇那些唯有AMD可以提供解決方案的領(lǐng)域，去選擇真正獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)?！彼硎?。

作為一家純芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，AMD必須積極投資芯片知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP，這對(duì)于打造差異化產(chǎn)品至關(guān)重要。而AMD投資的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域一般都涉及所有市場(chǎng)，不管是CPU還是GPU的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既能夠適用于PC，又能適用于半定制、云計(jì)算，以及一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。蘇姿豐正竭力將AMD打造為“令人振奮的創(chuàng)新性的技術(shù)公司”。比如微軟最新的游戲主機(jī)Xbox One就應(yīng)用了AMD的技術(shù)，蘋(píng)果英27寸5K視網(wǎng)膜顯示的iMac電腦也搭載了AMD的顯卡技術(shù)。她表示：“這兩個(gè)例子，都真正說(shuō)明了我們希望用偉大的產(chǎn)品去觸動(dòng)行業(yè)，這也是我認(rèn)為AMD大有可為的領(lǐng)域。我們的戰(zhàn)略不會(huì)有改變，但是未來(lái)兩年跟過(guò)去兩年相比，可能戰(zhàn)略的著力點(diǎn)更多會(huì)放在技術(shù)上?！?/p>

不可否認(rèn)，云和移動(dòng)化大潮沖擊著傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)和服務(wù)器產(chǎn)業(yè)。但在移動(dòng)端，AMD卻沒(méi)有計(jì)劃投入移動(dòng)終端市場(chǎng)，而是看重平板電腦、變形本的市場(chǎng)。這就是“不為”。

不過(guò)在服務(wù)器端，AMD看好與ARM的合作。早在2012年10月，AMD就宣布與ARM合作開(kāi)發(fā)基于ARM架構(gòu)的64位處理器，用于高性能低功耗服務(wù)器市場(chǎng)，并在2014年推出第一款64位ARM處理器“西雅圖”的樣片，并得到了客戶和軟件生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴正面的反饋。蘇姿豐表示：“過(guò)去幾年，我們做了幾項(xiàng)非常關(guān)鍵的決策。比如我們決定投入在64位ARM方面的業(yè)務(wù)，過(guò)去很多人都沒(méi)有想到AMD會(huì)進(jìn)入ARM這個(gè)領(lǐng)域， 這其實(shí)是我的愿景，我認(rèn)為未來(lái)五年中這將是行業(yè)非常重要的一個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

蘇姿豐還表示：“我認(rèn)為工作的重點(diǎn)是在于將技術(shù)投入到能夠產(chǎn)出最高價(jià)值的領(lǐng)域。在高性能計(jì)算方面和在視覺(jué)化要求比較高的圖形應(yīng)用領(lǐng)域，都是我們技術(shù)能夠凸顯優(yōu)勢(shì)的地方。我們關(guān)注如數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算和傳統(tǒng)PC等技術(shù)可用性較高的領(lǐng)域。但是我們看到，現(xiàn)在有一個(gè)趨勢(shì)是在平板電腦、二合一產(chǎn)品和變形本方面有很多技術(shù)的共享。我們相信未來(lái)技術(shù)會(huì)在這幾個(gè)領(lǐng)域更加通用?！?/p>

此外，AMD將重點(diǎn)關(guān)注半定制化、游戲主機(jī)方面的產(chǎn)品，在專業(yè)顯卡方面也會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，另外在嵌入式產(chǎn)品方面，將深入更多的垂直行業(yè)，包括醫(yī)療成像、工業(yè)控制等領(lǐng)域。

在最新的嵌入式和半定制化產(chǎn)品方面，這些新業(yè)務(wù)則為AMD帶來(lái)了更多的利潤(rùn)和更穩(wěn)固的客戶關(guān)系。而在游戲PC尋求差異化的道路上，AMD不僅大力發(fā)揮GPU獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，還設(shè)計(jì)出Mantle API。這是AMD自主創(chuàng)建的一款新型的圖形應(yīng)用編程接口，其充分利用現(xiàn)代化GPU性能，允許游戲開(kāi)發(fā)者利用GCN（次世代圖形架構(gòu)）的原生語(yǔ)言進(jìn)行開(kāi)發(fā)，帶來(lái)了更深層次的硬件優(yōu)化。它讓游戲可以直接調(diào)用GPU資源，從而帶來(lái)更優(yōu)秀的性能表現(xiàn)。而Mantle API技術(shù)在未來(lái)則可能借助AMD的GCN（次世代圖形架構(gòu)）實(shí)現(xiàn)游戲主機(jī)與PC游戲的簡(jiǎn)單移植，為AMD圖形技術(shù)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。

大中華區(qū)的戰(zhàn)略地位

顯然，蘇姿豐將大中華區(qū)列為自己全球拜訪的首站并不僅僅因?yàn)樽约菏侨A裔，而是從公司的戰(zhàn)略高度和發(fā)展方向考慮。據(jù)悉，大中華區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)AMD全球營(yíng)收的三成，而且今年是AMD大中華區(qū)成立10周年，CEO出訪首站選在大中華區(qū)，也體現(xiàn)了AMD對(duì)大中華區(qū)的重視與承諾。

其實(shí)，AMD重視大中華區(qū)市場(chǎng)是一脈傳承的，實(shí)際上蘇姿豐也不是今年首次到訪大中華區(qū)。之前，她曾經(jīng)在今年2月和6月和8月來(lái)訪，至今已經(jīng)是第四次到訪大中華區(qū)。

蘇姿豐這樣表述她出任CEO之后的大中華區(qū)之行：“我擔(dān)任CEO的短短幾周中，大中華區(qū)是我選擇進(jìn)行全球訪問(wèn)的第一站，這也是我上任后首次與中國(guó)媒體進(jìn)行溝通。之所以選擇這里，是因?yàn)榇笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù)是我們戰(zhàn)略部署的核心部分，我們非常重視大中華區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，希望進(jìn)一步擴(kuò)大在大中華區(qū)市場(chǎng)的實(shí)力。我們不僅看到大中華區(qū)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的重要性，同時(shí)，大中華區(qū)在技術(shù)研發(fā)和制造方面的戰(zhàn)略地位也尤為關(guān)鍵?！?/p>

據(jù)悉，大中華區(qū)也是AMD全球業(yè)務(wù)板塊中最大的單一市場(chǎng)，而且AMD在北京和上海擁有大量杰出的技術(shù)研發(fā)人員，是美國(guó)之外規(guī)模最大的研發(fā)中心，并在蘇州設(shè)有制造工廠。

對(duì)于AMD大中華區(qū)來(lái)說(shuō)，這十年最重大的變化就是從AMD遠(yuǎn)東一個(gè)產(chǎn)品銷售公司成長(zhǎng)為AMD大中華區(qū)，成為一個(gè)集各種功能于一體的完整的企業(yè)。

AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明強(qiáng)調(diào)，大中華區(qū)是AMD版圖里的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們會(huì)從以下三個(gè)領(lǐng)域配合總部的發(fā)展策略。

第一，追求高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，無(wú)論半定制化，64位ARM，還是嵌入式、專業(yè)顯卡，都是AMD大中華區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展方向，我們會(huì)追求一些新的變化。在這方面總部會(huì)給我們很多支持。

第二，堅(jiān)定不移地捍衛(wèi)我們現(xiàn)在的成果。我們?nèi)匀粫?huì)一如既往地捍衛(wèi)傳統(tǒng)的PC市場(chǎng)，保持DIY市場(chǎng)中顯卡和CPU的領(lǐng)導(dǎo)地位；同時(shí)，我們的OEM戰(zhàn)略合作伙伴，諸如消費(fèi)類筆記本，臺(tái)式機(jī)，這肯定是我們的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們會(huì)捍衛(wèi)的。

第三，在商用領(lǐng)域我們會(huì)采取積極的策略，與總部策略保持一致。

而從大中華區(qū)業(yè)務(wù)來(lái)看，雖然PC市場(chǎng)全球已經(jīng)趨于飽和，并受到移動(dòng)市場(chǎng)沖擊呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是中國(guó)的四六級(jí)市場(chǎng)在臺(tái)式機(jī)DIY市場(chǎng)還有很大潛在空間，還要AMD繼續(xù)深耕細(xì)作。IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每個(gè)家庭的電腦保有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，美國(guó)家庭電腦保有量是百分之百，這同時(shí)也是AMD的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

在筆記本方面，AMD現(xiàn)在和很多OEM伙伴合作，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)很好的選擇，并積極在拓展商用市場(chǎng)潛力。此外，追求高速增長(zhǎng)市場(chǎng)，包括半定制化、嵌入式、專業(yè)圖形卡等也是大中華區(qū)配合全球戰(zhàn)略的重要部分。

蘇姿豐認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)有很多的機(jī)會(huì)，雖然AMD目前在華業(yè)務(wù)還是主要圍繞傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)PC領(lǐng)域，但展望未來(lái)2～5年，中國(guó)在某些領(lǐng)域，比如數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算方面將會(huì)成為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新者。中國(guó)擁有大量的人口和設(shè)備保有量，未來(lái)會(huì)存在非常好的機(jī)遇，我們將在這些領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，關(guān)于PC市場(chǎng)以外的設(shè)備終端，我們也在大力發(fā)展像平板電腦和其他用于網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的嵌入式設(shè)備。AMD的目標(biāo)就是盡可能為更多不同的設(shè)備提供技術(shù)支持。

經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的AMD，在芯片產(chǎn)業(yè)中奠定了走差異化發(fā)展之路的戰(zhàn)略。有了將CPU與GPU融合為APU的珠玉在前，如今，AMD在x86架構(gòu)與ARM架構(gòu)雙管齊下的“雙架構(gòu)計(jì)算”之路也被人們寄予厚望。異構(gòu)計(jì)算、環(huán)繞計(jì)算……AMD在創(chuàng)造了許多新的技術(shù)名詞的同時(shí)，意將人們帶入一個(gè)全新的計(jì)算時(shí)代。未來(lái)，在蘇姿豐的帶領(lǐng)下，AMD還會(huì)繼續(xù)在哪些新興領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)大沖刺？AMD的復(fù)興之路已經(jīng)展現(xiàn)眼前。endprint