中國服裝論壇關(guān)注轉(zhuǎn)型 焦點轉(zhuǎn)向消費者

3月27日—28日，第十九屆中國服裝論壇在北京中國大飯店舉行。本屆論壇主題：“轉(zhuǎn)型：重建消費連接”，圍繞中國服裝企業(yè)迫切需要解決的問題，洞察消費新趨勢與零售新規(guī)則，帶來互聯(lián)網(wǎng)思維重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。

當(dāng)下消費者正變得史無前例地自覺、主動和強大，具有了最權(quán)威的市場話語權(quán)——品牌不再由企業(yè)預(yù)設(shè)，而是由消費者來定義。消費者生活方式和價值觀念的演進，不斷沖擊甚至顛覆著品牌的商業(yè)業(yè)態(tài)和管理模式。中國服裝企業(yè)迫切需要重建消費連接，學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)的力量重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以新的方式和手段響應(yīng)消費者的真正需求。

本屆中國服裝論壇的目的就是希望企業(yè)關(guān)注的焦點能夠切實轉(zhuǎn)向消費者，開啟以消費者為中心的新商業(yè)文明，確保中國服裝回到服裝的本質(zhì)，回到產(chǎn)品的本質(zhì)，回到商業(yè)的本質(zhì)，將轉(zhuǎn)型升級落到實處。

中國市場的真相是什么

過去的一年，服裝行業(yè)的發(fā)展喜憂參半，線下服裝市場銷售遇冷，線上，雙十一銷售額連創(chuàng)新高，各類消費網(wǎng)站也持續(xù)火熱。說明新的消費需求和期望正在不斷產(chǎn)生，市場低迷只是一種假象，人們的消費熱情還遠(yuǎn)未得到滿足。同樣，在線上與線下消費熱情的不匹配之下，另一種矛盾點也正在展開，在線下銷售整體不景氣的市場之下，一些服裝品牌的銷售額卻保持穩(wěn)健增長，如設(shè)計師品牌例外與思凡；而在持續(xù)火熱的以營銷見長的線上服裝品牌卻在去年受到挑戰(zhàn)。這些變化出現(xiàn)的根本原因在哪里？

“90 后”消費者的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，消費者的生活方式與價值觀發(fā)生著巨大的變化，它們在沖擊甚至顛覆著品牌的發(fā)展。3月27日，中國服裝論壇以“重新認(rèn)識中國市場”啟幕，從中國市場分級與消費者行為新趨勢談起，邀請“90 后”創(chuàng)業(yè)者以及用互聯(lián)網(wǎng)思維撬動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的掌門人進行實際案例分析，解析在消費升級和社會轉(zhuǎn)型中的消費盲點和商業(yè)機會。

在新消費突起之下，零售業(yè)的變革也在悄然進行，銀泰商城與天貓合作、王府井商城與微信聯(lián)手……零售業(yè)的紛紛出招預(yù)示著變局開始。如何提升消費者粘著度，再造吸引力？中國服裝企業(yè)家和中國商業(yè)領(lǐng)軍人物匯聚一堂，分享利用創(chuàng)新克服挑戰(zhàn)的策略和實踐，探討新的發(fā)展模式和營銷戰(zhàn)略。

互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下的服裝行業(yè)

2013年，小米、雕爺牛腩、黃太吉、roseonly 等成功營銷案例，引發(fā)了人們對于互聯(lián)網(wǎng)思維的大討論，它蔓延、沖擊甚至在顛覆著所有的行業(yè)?！按髷?shù)據(jù)”時代的來臨，企業(yè)如何進行客戶組合管理？ 2014 中國服裝論壇以早餐會和平行會的形式，聚焦行業(yè)共同關(guān)注的熱點，讓企業(yè)家與互聯(lián)網(wǎng)思維權(quán)威專家、行業(yè)領(lǐng)先學(xué)者、資深媒體人等面對面進行探討和辯論，提供可運用于現(xiàn)企業(yè)發(fā)展階段的操作經(jīng)驗。

走向國際的中國服裝品牌

不僅中國市場在發(fā)生巨大的變革，從美國技術(shù)巨頭到歐洲新興企業(yè)，全球經(jīng)濟目前正在進行著一場觸及社會與經(jīng)濟各個方面的轉(zhuǎn)型，亞洲消費者正在變革中試圖找回自身的價值觀，并且用自身的價值觀走出國門，影響世界，同時在世界范圍內(nèi)汲取經(jīng)驗，應(yīng)對市場變遷，打動中國消費者。

連續(xù)贊助中國服裝論壇五年的山東如意集團站在全球產(chǎn)業(yè)鏈的角度進行跨國資源整合，運用全球資源打通全球毛紡服裝和棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈，為服裝品牌提供優(yōu)質(zhì)原材料。中國服裝論壇主席團ICICLE 之禾在巴黎開設(shè)分公司，實現(xiàn)國際化團隊、公司化運作，成為了圈內(nèi)的熱點談資，誕生國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合新模式。歌力思作為首個參與紐約時裝周的中國女裝品牌在林肯中心發(fā)布了2014 春夏系列秀，讓世界看到了一種不一樣的中國式優(yōu)雅。

在3月27日無邊界會議“全球本土化與在地性”中，邀請了國際品牌高層蒞臨論壇，解析全球視野下的在地品牌觀。

如意·2014 中國服裝論壇集聚了世界優(yōu)秀品牌專家和時尚專家，如國際商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)＜褿reg Bernard、Martine Jarlgaard 創(chuàng)意總監(jiān)與首席設(shè)計師Martina Jaarlgaard 等為中國服裝企業(yè)提供世界領(lǐng)先的價值思考。

3月28日晚的2014 非凡時尚人物頒獎盛典作為今年論壇的閉幕，為本年度中國服裝企業(yè)的智慧之旅打上句點。