關(guān)于打造維吾爾醫(yī)藥特色品牌產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

王倩+于偉帆+孔衡

摘 要：新疆維吾爾醫(yī)藥（以下簡稱“維藥”）一直被譽(yù)為“一座有待挖掘的金礦”，它有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的醫(yī)學(xué)理論，造福古人，惠及今人。然而長期以來，維藥由于受到很多方面的制約與影響，相比于苗藥藏藥等其他民族藥業(yè)，一直處于發(fā)展較為緩慢的狀態(tài)。本文通過文獻(xiàn)調(diào)查與對比分析相結(jié)合的研究方法，對維藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)新疆維藥產(chǎn)業(yè)存在專利保護(hù)意識差、產(chǎn)品認(rèn)定困難、缺乏市場競爭力等一系列問題，以此為依據(jù)為打造新疆維藥的特色品牌產(chǎn)業(yè)提供一些具體可行的建議，來改善維藥的發(fā)展困境，推動(dòng)維藥產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：維吾爾醫(yī)藥；民族醫(yī)藥；發(fā)展

一、前言

新疆維藥有兩千多年悠久的歷史，是維吾爾族人民與疾病斗爭的智慧結(jié)晶，具有鮮明的地域特色、民族特色，像一顆明珠鑲嵌在中華醫(yī)藥學(xué)寶庫之中，光輝燦爛，成為我國民族醫(yī)藥的獨(dú)特分枝。維藥作為我國民族文化中的一部分，是維吾爾族的祖先遺留給我們寶貴的財(cái)富，也是今天我們促進(jìn)民族和諧發(fā)展和保持文化多樣性的重要資源。由于沒有充分的重視和保護(hù)，現(xiàn)如今的維藥產(chǎn)業(yè)在競爭如此激烈的的醫(yī)藥行業(yè)舉步維艱。維藥的認(rèn)知度和市場競爭力都很低制約著維藥的發(fā)展，打造特色品牌產(chǎn)業(yè)才能為新疆維藥尋找新生的道路。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌的對于一個(gè)企業(yè)的影響越來越大，消費(fèi)者也越來越看重產(chǎn)品的品牌。企業(yè)可以通過品牌來占有市場，獲取良好的信譽(yù)和最大的效益，擁有了好的品牌才能讓企業(yè)在競爭中立于不敗之地，才能讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，對新疆維藥來說，打造特色品牌產(chǎn)業(yè)勢在必行。

二、維藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題

1.仿制偽劣商品屢現(xiàn)

仿制維藥屢現(xiàn)是影響維吾爾醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要因素之一，而造成這一現(xiàn)狀的原因有二。第一，專利保護(hù)意識淡薄。新疆現(xiàn)有的維藥品種中，申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的只有 20%左右。第二，市場管理機(jī)制不健全，部分區(qū)域出現(xiàn)大量仿維藥。一些制藥廠家打著維藥的旗號進(jìn)行最低級的仿冒活動(dòng)，但其仿制的藥物與真正的維藥從原料到療效上都大相徑庭。這種情況也使得維藥的聲譽(yù)和銷量一度受損。新疆華康藥業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理管理劉彬說：“我公司生產(chǎn)的白癬夏塔熱片有27家企業(yè)仿制，新疆有20多個(gè)產(chǎn)品被內(nèi)地100多家企業(yè)仿制，銷量現(xiàn)有200萬盒，否則銷售額有望破億?！?/p>

2.產(chǎn)品審核困難

我國現(xiàn)階段對漢方中藥和少數(shù)民族醫(yī)藥的認(rèn)定規(guī)則均采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但維吾爾醫(yī)藥的研發(fā)到最后被生產(chǎn)投放市場，需要經(jīng)歷復(fù)雜的實(shí)驗(yàn)審批環(huán)節(jié)，因?yàn)樯贁?shù)民族醫(yī)理與漢方中醫(yī)醫(yī)理有許多差別，如使用的一些草本不是漢方中醫(yī)醫(yī)理所認(rèn)可的配伍或種類，導(dǎo)致藥品在初期檢驗(yàn)審核的時(shí)候遇到困難，如果要通過既有的認(rèn)定方法無外乎只能拋去那些有爭議的藥材以達(dá)到審核標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)檫@樣，就可能破壞了維藥的最基本理論從而達(dá)不到最根本的醫(yī)效。

3.市場競爭力缺乏

維藥產(chǎn)品缺乏市場競爭力，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)品認(rèn)知度不高。國內(nèi)很多消費(fèi)者表示不了解甚至“沒聽說過”維藥。第二，產(chǎn)品見效慢，用藥繁瑣。維吾爾醫(yī)藥強(qiáng)調(diào)藥理治療通常起效較慢， 缺乏現(xiàn)在醫(yī)學(xué)那樣迅速痊愈的治療效果。另外，維藥講究在不同的階段給予相應(yīng)的藥物，病人每天早、中、晚服用不同的藥物，甚是繁瑣。第三，技術(shù)性渴望提高。大多維吾爾族特色醫(yī)藥的有效物質(zhì)基本、療效機(jī)理研究正處于空白，維吾爾族藥物缺乏相應(yīng)過硬的技術(shù)含量，并在藥效和安全性評價(jià)、臨床實(shí)驗(yàn)研究等方面尤為落后。截至目前，新疆欠缺國家級維藥工程技術(shù)實(shí)驗(yàn)研究中心、實(shí)驗(yàn)室及“創(chuàng)新性企業(yè)”，大多企業(yè)不具備獨(dú)自研究新藥和消化研究成果的能力。第四，產(chǎn)業(yè)集中度低，未形產(chǎn)業(yè)化。新疆的維藥企業(yè)眾多，但真正有說服力的產(chǎn)品卻很少。維藥企業(yè)之間不但沒有進(jìn)行有效的聯(lián)合與產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)經(jīng)營，還進(jìn)行著同類產(chǎn)品和同類企業(yè)的競爭。

三、打造特色品牌產(chǎn)業(yè)的價(jià)值及意義

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，企業(yè)有了“品牌”就有宣傳度，有了宣傳度就具有擴(kuò)散力與凝聚力，就成為發(fā)展的前提。再次，企業(yè)品牌的打造，產(chǎn)品特色和產(chǎn)品質(zhì)量為基準(zhǔn)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品特色和產(chǎn)品質(zhì)量為核心，才能培養(yǎng)購買者的信任認(rèn)知度，企業(yè)的商品才有發(fā)展的空間和經(jīng)濟(jì)收益。

1.維藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢有助于形成品牌

（1）具有獨(dú)特療效

據(jù)有關(guān)人士介紹，維藥在用藥種類、加工炮制、組方制劑、臨床應(yīng)用等方面具有濃厚的民族特點(diǎn)和鮮明的地域特點(diǎn)，在治療前列腺炎、心血管病、腫瘤、皮膚病、糖尿病等病癥上有獨(dú)特療效。

（2）天然藥用資源豐富

新疆天然藥用資源種類豐富獨(dú)特、質(zhì)量優(yōu)良。據(jù)統(tǒng)計(jì)藥用種類約2000種，紅花、鹿茸、甘草、麻黃、枸杞、貝母等27種藥材資源面積及總產(chǎn)量位居全國最高，新疆天山雪蓮、紫草、新疆阿魏、驅(qū)蟲斑鳩菊、一枝蒿、阿里紅等藥物為稀有?！笆乘巸捎谩钡募t花、石榴、枸杞、梨等物名揚(yáng)在外，紅花占全國產(chǎn)量的60%以上、其中枸杞占全國產(chǎn)量50%以上，90%的藥用資源處于待開發(fā)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)雄厚。

（3）地緣優(yōu)勢明顯

新疆邊境地區(qū)跨界民族總占邊境地區(qū)總?cè)丝诘?8%。新疆當(dāng)?shù)厝A人熟悉僑居國國情， 語言相通、市場熟悉、信息靈通， 這種地緣地位在開展與中亞及俄羅斯的經(jīng)貿(mào)往來、發(fā)展中發(fā)揮重要作用。新疆是中國向西發(fā)展的突破口，周邊國家市場開拓潛力巨大，很多工業(yè)不發(fā)達(dá)。而且蒙古、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土耳其等中亞國家，因?yàn)榕c維吾爾族文化、習(xí)俗、宗教的相似相溶性，維藥的市場出口這些國家的前景非常好。

（4）具有后發(fā)優(yōu)勢

同為傳統(tǒng)民族藥業(yè)的蒙藥、苗藥發(fā)展現(xiàn)狀良好，知名度越來越高，被消費(fèi)者接受和喜愛。在過去的十幾年中維藥雖然沒有抓好民族藥業(yè)發(fā)展的契機(jī)，但現(xiàn)在蒙藥苗藥產(chǎn)業(yè)的成功的經(jīng)驗(yàn)和方法對維藥發(fā)展有很大的借鑒意義，如果維藥產(chǎn)業(yè)能夠好好利用其他民族藥業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)得到快速地發(fā)展。endprint

因此，維藥產(chǎn)業(yè)可以利用自身優(yōu)勢，成為打開品牌的突破口。

2.成功打造維藥品牌的價(jià)值及意義

成功打造維藥品牌，對維藥企業(yè)的發(fā)展和競爭力具有推動(dòng)作用。品牌對于維藥產(chǎn)業(yè)是一種無形財(cái)產(chǎn)，在市場上享有極高的聲譽(yù)，因而會(huì)使維藥市場獲得盈利；好的品牌有助于監(jiān)督保證維藥產(chǎn)品質(zhì)量；有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，維藥產(chǎn)品對于內(nèi)地省份和歐美國家來說是一種陌生產(chǎn)品，不利于銷售，但如果維藥企業(yè)具有好的品牌，維藥產(chǎn)品則比較容易為市場所接受；有助于創(chuàng)立名牌產(chǎn)品，良好的品牌形象對企業(yè)爭優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)名牌起推動(dòng)作用?！吨腥A人民共和國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)條例》規(guī)定：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可獲得金質(zhì)獎(jiǎng)或銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，可以在產(chǎn)品說明書以及商標(biāo)上標(biāo)明屬于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其意義就在于此。

四、打造維藥特色品牌產(chǎn)業(yè)的措施

在打造維藥特色品牌產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們可以采取產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌三個(gè)方面及其他有效性措施進(jìn)行。

1.產(chǎn)品品牌

從中國民族藥的基本情況分析來看，在市場中產(chǎn)品品牌比較出名的有藏藥，以膏藥為主打產(chǎn)品，主要解決風(fēng)濕關(guān)節(jié)為主體爆發(fā)點(diǎn)；苗藥，是粉劑，主要以胃腸道感染為主體爆發(fā)點(diǎn)。而新疆維藥，現(xiàn)在基本上沒有一個(gè)自己的主體爆發(fā)點(diǎn)，沒有自己產(chǎn)品特點(diǎn)和市場基點(diǎn)。

因此，尋找維藥主體爆發(fā)點(diǎn)是打造產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。而和田維藥作為維藥的發(fā)源地和種植研究基地，可以把和田維藥產(chǎn)品打造成為全新疆、全中國都知道的好藥品牌之一。

2.企業(yè)品牌

（1）新疆的維藥企業(yè)在共同走市場時(shí)，最好立足于各自產(chǎn)品特點(diǎn)，形成各自的特色和主打產(chǎn)品，與內(nèi)地形成互補(bǔ)性的市場競爭產(chǎn)品。

（2）鑒于目前新疆企業(yè)的散沙型，領(lǐng)頭企業(yè)（如：新疆奇康哈博維藥企業(yè)、新疆雪蓮維藥生物工程企業(yè)）可以將新疆企業(yè)組團(tuán)，以大品牌拉動(dòng)小品牌，小品牌支持大品牌的方式占領(lǐng)醫(yī)藥市場。

3.區(qū)域品牌

區(qū)域品牌是支持行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的基石。由于新疆產(chǎn)品缺乏在全國市場有特別影響的品牌，所以眾多消費(fèi)者對“新疆制造”還缺乏認(rèn)同感，“新疆維藥”對于內(nèi)地省份來說也是一個(gè)陌生的概念，所以維藥企業(yè)想要突破“新疆制造”和“新疆維藥”兩個(gè)概念是比較困難的。

想要打造出維藥的特色品牌，新疆政府可以從以下兩點(diǎn)幫助維藥企業(yè)走出新疆。一是新疆政府可以通過媒介、影視、廣告、紀(jì)錄片等宣傳新疆維藥企業(yè)，讓更多的人了解和熟知“維藥”。二是集中資源、傾斜政策、重點(diǎn)扶植維藥企業(yè)的發(fā)展。

4.其他措施

（1）穩(wěn)定貨源，提高藥品質(zhì)量

新疆的藥用資源雖然非常豐富，但是并不能完全滿足維藥的生產(chǎn)使用，還需要從國外進(jìn)口，因此新疆的維藥企業(yè)要想發(fā)展起來就不得不考慮維藥藥材的貨源。維藥企業(yè)一方面可以與國外維藥貨源地大規(guī)模種植者建立長期合作關(guān)系，對于分散的、小規(guī)模的種植者，企業(yè)可以在當(dāng)?shù)亟⒇浽垂?；另一方面是與新疆其他維藥企業(yè)聯(lián)盟，發(fā)展維藥原材料基地，穩(wěn)定貨源提高質(zhì)量，以此增強(qiáng)維藥的競爭力，達(dá)到互利共贏的目的。

（2）引進(jìn)醫(yī)藥技術(shù)人才

維藥產(chǎn)業(yè)作為新疆民族產(chǎn)業(yè)之一，具有濃厚的民族特色。然而維藥企業(yè)的發(fā)展僅僅靠民族特色是完全不夠的，維藥產(chǎn)品的藥效和質(zhì)量也是影響維藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。要想提高維藥產(chǎn)業(yè)的科技含量，引進(jìn)新型醫(yī)藥技術(shù)人才迫在眉睫。新疆政府應(yīng)加大對維藥企業(yè)的資金技術(shù)扶持，新疆維藥企業(yè)可以高薪聘請國內(nèi)外專業(yè)人士進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和普及，改變維藥現(xiàn)狀。

五、總結(jié)

維藥歷史悠久，理論基礎(chǔ)豐富，在一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和中醫(yī)上的不足，有自己獨(dú)特的風(fēng)格。維藥是我國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化中的重要組成部分，是維吾爾祖先經(jīng)過長期的經(jīng)驗(yàn)積累和豐富的實(shí)驗(yàn)得到的智慧結(jié)晶。維藥作為維吾爾族特有的文化，應(yīng)該被大力保護(hù)和宣傳，通過發(fā)展維藥產(chǎn)業(yè)，既可以保護(hù)我們的傳統(tǒng)民族文化，也可以促進(jìn)民族和諧，對于新疆的少數(shù)民族地區(qū)有非常重要的意義。

發(fā)展民族藥業(yè)是尊重民族文化多樣性的有效手段，而且在很多西醫(yī)沒有普及或者比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，民族醫(yī)藥發(fā)揮著救死扶傷、保障人們生命健康的作用。鑒于民族醫(yī)藥的草根性質(zhì)，大力地普及它對于解決較落后的農(nóng)村地區(qū)醫(yī)療問題是大有幫助的。開發(fā)民族醫(yī)藥資源對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的提升作用的，新疆維藥的開發(fā)將會(huì)成為新疆少數(shù)民族地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

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作者簡介：王倩（1994- ），女，新疆庫爾勒，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)；于偉帆（1993- ），女，新疆昌吉，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)；孔衡（1994- ）女，寧夏固原，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)endprint