美的熱水器品牌推廣案例剖析

白洋

案例重現(xiàn)：6月22日上午10點(diǎn)，由美的熱水器發(fā)起、609名市民共同參加的史上最大規(guī)模的家庭清洗課，通過(guò)講解和實(shí)操，向現(xiàn)場(chǎng)的所有學(xué)員傳遞“活水洗出健康澡”的健康洗浴觀念。同時(shí)，以“全球最大規(guī)模的家庭清洗課“成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。而能夠以“一警、二排、三清洗、四抑菌”的簡(jiǎn)單方式清洗內(nèi)膽的美的Tech智能活水熱水器，也受到了普遍關(guān)注。

案例點(diǎn)評(píng)：一場(chǎng)成功的品牌推廣活動(dòng)需要掌握幾個(gè)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞之一：公益。

越來(lái)越多的品牌在推廣時(shí)搭上了“公益”這班車(chē)，其好處在于，第一，能夠更好的調(diào)動(dòng)用戶(hù)和非用戶(hù)的參與積極性；第二，能夠引起媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道；第三，有助于提升品牌形象。

本次大型品牌推廣會(huì)議，美的依然以公益活動(dòng)為切入點(diǎn)。

對(duì)于這次活動(dòng)，美的熱水器事業(yè)部人員指出“熱水器內(nèi)膽清洗問(wèn)題仍然是很多家庭的一個(gè)盲點(diǎn)，我們一直想方設(shè)法開(kāi)展公益活動(dòng)來(lái)吸引更多的人關(guān)注并真正實(shí)現(xiàn)健康沐浴，這次以家庭清洗課來(lái)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄？的形式是一次升級(jí)，借由大家對(duì)吉尼斯世界紀(jì)錄的熱情和夢(mèng)想，喚醒健康沐浴意識(shí)。”

關(guān)鍵詞之二：授課。

培訓(xùn)課程上，工程師對(duì)清洗熱水器內(nèi)膽的必要性進(jìn)行了講解，直觀演示了熱水器內(nèi)膽的清洗過(guò)程。授課人於智泉表示，“一臺(tái)能夠?qū)崴鲀?nèi)膽進(jìn)行定期清洗的熱水器才是健康的熱水器?！闭n程開(kāi)展當(dāng)天，609名市民會(huì)聚在授課現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)視頻、授課人講解等途徑，學(xué)習(xí)清洗熱水器內(nèi)膽的清洗方式、觀摩熱水器內(nèi)膽的清洗實(shí)驗(yàn)演示，隨后的實(shí)踐操作環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)以小組為單位逐一進(jìn)行了演示操作，檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果。

關(guān)鍵詞之三：首例。

此次活動(dòng)的引爆點(diǎn)在于破吉尼斯世界記錄，美的熱水器以家庭清洗課的方式，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)與市民的互動(dòng)，讓市民以親身參與的方式，深刻理解“活水洗出健康澡”的理念，這一事件還有利于媒體和市民進(jìn)行二次傳播，品牌美譽(yù)度將得到提升，活水熱水器的產(chǎn)品功能也將得到強(qiáng)化宣傳。

關(guān)鍵詞之四：參與。

當(dāng)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官的JohnGarland的一聲“挑戰(zhàn)成功”之后，所有參與者都異常興奮?！霸谶@之前，吉尼斯世界紀(jì)錄？就只出現(xiàn)在電視里，沒(méi)想到今天我能成為它的創(chuàng)造者之一”；“通過(guò)這堂培訓(xùn)課，我知道了怎樣進(jìn)行熱水器內(nèi)膽的清洗工作，收獲很大！”；“家里的熱水器從搬進(jìn)新屋開(kāi)始用，好多年前的事了，從來(lái)沒(méi)壞過(guò)，當(dāng)然也就沒(méi)想過(guò)要洗，況且也不會(huì)洗，這次回去不洗熱水器都不敢洗澡了！”現(xiàn)場(chǎng)的參與者紛紛表示。

本次活動(dòng)以公益活動(dòng)為切入點(diǎn)，以破吉尼斯記錄為引爆點(diǎn)，最大的亮點(diǎn)之一就是通過(guò)參與者之口將活動(dòng)效果和品牌形成擴(kuò)散性傳播，參與者通過(guò)微博、微信等方式發(fā)送自己的親身經(jīng)歷，在朋友圈中進(jìn)行分享，609名參與者形成的宣傳造勢(shì)是無(wú)法估量的，與活動(dòng)的各項(xiàng)成本投入相比，這種口碑傳播的效果更直接有效，也更具有說(shuō)服力。endprint