包裝生產(chǎn)流程五大趨勢(shì)

新的包裝需求

全球品牌和自有品牌的所有者一直在尋找提高其消費(fèi)品市場占有率的方法。影響消費(fèi)者購買行為的方法之一是開發(fā)和部署多渠道、跨媒體營銷活動(dòng)。目前，在這些活動(dòng)中，用于包裝開發(fā)、創(chuàng)新和多樣化的預(yù)算在整個(gè)營銷預(yù)算中的比例相應(yīng)提高，產(chǎn)品包裝也成為了品牌推廣活動(dòng)的重要組成部分，因?yàn)榘b即品牌，這一點(diǎn)至關(guān)重要。市場調(diào)查表明，對(duì)于快速消費(fèi)品而言，超過70%的購買決定其實(shí)是在貨架旁做出的，商店是品牌與消費(fèi)者對(duì)話以及影響“零接觸行銷”的終極契機(jī)。

這就意味著包裝不僅能夠保護(hù)產(chǎn)品，而且能夠以最有利的方式展示產(chǎn)品。也就是說，產(chǎn)品必須擁有針對(duì)越來越小的細(xì)分市場的包裝，才能獲得最佳的貨架吸引力。

為努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和提高產(chǎn)品在貨架上的吸引力，品牌擁有者正從供應(yīng)鏈合作伙伴那里尋求創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。他們要求更小的批量、更多的版本、更短的交貨期、更好的包裝投資回報(bào)，也希望以高效的方式生產(chǎn)能防偽、延長保質(zhì)期和有利于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的智能包裝，比如實(shí)現(xiàn)小批量生產(chǎn)，甚至在單一包裝上印刷變量信息，包括跟蹤信息、序列號(hào)、競賽代碼和其他信息。

與此同時(shí)，品牌擁有者也在尋求一些新技術(shù)和新工藝，以求更加高效地生產(chǎn)出引人注目的包裝。例如，特殊的涂層、獨(dú)特的模切方式和印刷電子技術(shù)，可以大大提升包裝的價(jià)值和貨架吸引力。然而，這些獨(dú)特而迷人的包裝，仍必須以極具成本效益的方法進(jìn)行生產(chǎn)。

包裝生產(chǎn)流程面臨的新挑戰(zhàn)

新的包裝需求使得包裝供應(yīng)商面臨新的挑戰(zhàn)：一是許多包裝生產(chǎn)線都是為長期而有效地生產(chǎn)相同的包裝而建立的，改造起來會(huì)十分費(fèi)時(shí)且昂貴；二是在生產(chǎn)后用噴墨的方式打印變量信息，可能無法達(dá)到預(yù)期的品質(zhì)，也會(huì)增加發(fā)生錯(cuò)誤和浪費(fèi)的幾率；三是需要更加高效、連通的印前工作流程。

在這樣的大背景下，我們需要做出調(diào)整，而在高度相連的全球供應(yīng)鏈中，我們也有能力將各種工具和技術(shù)集成到一個(gè)自動(dòng)化的無縫印前工作和生產(chǎn)流程中，從而為包裝供應(yīng)商提供革命性的生產(chǎn)效率和盈利能力。這也就意味著，在整個(gè)包裝生產(chǎn)流程中，包裝供應(yīng)商可以與品牌擁有者保持高水平的連通性。

但是，在這種新模式下，單個(gè)包裝的成本也會(huì)有所上升。然而，更完善的包裝供應(yīng)鏈管理所帶來的效益可以抵消單位成本的增長，最終使整個(gè)供應(yīng)鏈的總成本更低、上市時(shí)間更短、浪費(fèi)更少、針對(duì)更小細(xì)分市場的能力更強(qiáng)。

包裝生產(chǎn)流程五大趨勢(shì)

為了滿足品牌擁有者和包裝供應(yīng)商的不同需求，包裝生產(chǎn)流程將向著以下五大趨勢(shì)發(fā)展。

1.印前工作流程自動(dòng)化

在印前工作中，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)機(jī)械化操作，無需手動(dòng)操作，最大程度地減少操作人員的干預(yù)。

（1）提供印前工作流程自動(dòng)化解決方案，如艾司科Automation Engine Smart工作流程單，可以在從設(shè)計(jì)到印刷前的印版階段實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)向。

（2）印前工作流程自動(dòng)化超越了印刷和印后加工的范疇，在前端，與品牌設(shè)計(jì)相融合；在后端，則與物流相結(jié)合。

（3）通過艾司科Automation Engine Connect等新模塊，印前工作流程已經(jīng)不再是一個(gè)孤立的專業(yè)領(lǐng)域，而是將內(nèi)部和外部資源中的數(shù)據(jù)整合到包裝生產(chǎn)流程中的核心過程。

（4）艾司科Color Engine已經(jīng)融入到了整個(gè)工作流程中，以確保整個(gè)包裝生產(chǎn)過程中顏色的準(zhǔn)確性和一致性。而且，Color Engine還能與基于云技術(shù)的PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)相互鏈接，提供暢通無阻的顏色交流。

（5）在自動(dòng)化印前工作流程中，只有在處理意外事件和檢查品質(zhì)時(shí)才需要操作人員的參與。

（6）開放式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)與商業(yè)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)孤島的整合，不受地理位置限制。

（7）基于云技術(shù)的包裝管理系統(tǒng)與印前工作流程服務(wù)器以開放、透明的方式相互溝通。

（8）柔印制版工藝作為印前工作流程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，通過CDI數(shù)字柔版制版設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的自動(dòng)化水平。

2.智能模板

智能模板是印前工作流程自動(dòng)化的基礎(chǔ)，在確保產(chǎn)品最大產(chǎn)能和最快上市時(shí)間的同時(shí)，可以保證品牌的完整性和合規(guī)性。

（1）采用艾司科動(dòng)態(tài)內(nèi)容（Dynamic Content），內(nèi)容創(chuàng)作和設(shè)計(jì)可以被嚴(yán)格分離。

（2）設(shè)計(jì)者可以在既定的品牌準(zhǔn)則框架內(nèi)決定包裝印刷的設(shè)計(jì)。

（3）智能模板的關(guān)鍵內(nèi)容儲(chǔ)存在由品牌擁有者管理的、基于云技術(shù)的安全包裝管理系統(tǒng)中。

（4）在模板中，智能元素與基于云技術(shù)的包裝管理系統(tǒng)內(nèi)的安全數(shù)據(jù)庫中的許可內(nèi)容相互鏈接。

3.品質(zhì)優(yōu)先

印前操作人員的工作重點(diǎn)完全轉(zhuǎn)換到品質(zhì)檢測上，而且品牌擁有者可以更有效地分配自己的時(shí)間。

（1）品質(zhì)控制專用的新型互動(dòng)工具使工作任務(wù)更加簡化。

（2）品牌擁有者在印刷生產(chǎn)前通過數(shù)字方法參與設(shè)計(jì)的批準(zhǔn)和審查，批準(zhǔn)過程由自動(dòng)化工作流程管理。

（3）一旦通過批準(zhǔn)，自動(dòng)化工作流程將盡可能地在最短時(shí)間內(nèi)以最好的質(zhì)量完成工作任務(wù)。

（4）艾司科Suite 14將印刷過程和聯(lián)機(jī)品檢系統(tǒng)等工作流程集成在一起。

（5）CAPE托盤化運(yùn)輸與物流軟件的整合，通過減少供應(yīng)鏈浪費(fèi)，為生產(chǎn)環(huán)境友好型包裝提供了非常好的機(jī)遇。

（6）用于包裝、展示架和標(biāo)牌的艾司科Kongsberg數(shù)字切割機(jī)，在實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化工作流程的同時(shí)，大大提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)力和產(chǎn)品精度。

4.任務(wù)驅(qū)動(dòng)型互動(dòng)式編輯

（1）新款跨平臺(tái)軟件APP提供了以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)的用戶體驗(yàn)。

（2）操作人員的平板電腦或臺(tái)式電腦上只顯示某個(gè)任務(wù)所需的工具。

（3）智能向?qū)⒁龑?dǎo)操作人員完成專業(yè)流程。

（4）在新版FlexProof中，對(duì)多通道印刷設(shè)定的品牌顏色定義進(jìn)行了簡化。

（5）通過Studio和Store Visualizer，艾司科率先在包裝印前工作流程中采用三維可視化的虛擬實(shí)物模型和商場模擬。

5.供應(yīng)鏈集成到與全球相連的虛擬工作平臺(tái)

圖1為未來包裝生產(chǎn)流程圖，可以看出，相關(guān)人士幾乎可以在世界任何地方處理項(xiàng)目，無論是家庭、辦公室，還是公共場所，都能輕而易舉地實(shí)現(xiàn)。

（1）集成的包裝生產(chǎn)和資產(chǎn)管理系統(tǒng)極大地縮短了上市時(shí)間，并降低了成本。

（2）艾司科WebCenter采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的發(fā)展：簡化了工作從一個(gè)生產(chǎn)設(shè)備到另一個(gè)生產(chǎn)設(shè)備的轉(zhuǎn)移，可實(shí)現(xiàn)一次處理整個(gè)項(xiàng)目。

（3）WebCenter與CHILI Publisher的集成，使WebCenter成為任何非現(xiàn)場相關(guān)工作者都可以使用的在線編輯平臺(tái)。

（4）項(xiàng)目管理和供應(yīng)鏈協(xié)作的專用工具，使艾司科WebCenter成為全球化和本地化包裝供應(yīng)商的有效支柱。

在這個(gè)變化多端和競爭激烈的市場環(huán)境中，科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，對(duì)于品牌擁有者和包裝供應(yīng)商而言，關(guān)鍵在于選擇具備正確眼光和解決方案的合作伙伴，確保包裝業(yè)務(wù)的運(yùn)營不會(huì)過時(shí)。

如需了解更多關(guān)于包裝印前工作流程方面的信息，請(qǐng)?jiān)L問艾司科官方網(wǎng)站www.esko.com。