段子寫(xiě)手“東東槍”：把愛(ài)好玩成財(cái)富

碧云天

他本是一名普通北漂客，卻通過(guò)寫(xiě)段子紅遍網(wǎng)絡(luò)，近70萬(wàn)名忠實(shí)粉絲不僅使其微博轉(zhuǎn)發(fā)量輕松超過(guò)很多娛樂(lè)明星，也是他創(chuàng)造財(cái)富的“隱形金礦”。他的網(wǎng)名叫“東東槍”，他是中國(guó)段子寫(xiě)手界的領(lǐng)軍人物。有人以“泡壺茶，寫(xiě)個(gè)段，萬(wàn)人轉(zhuǎn)，萬(wàn)元賺，一人一條產(chǎn)業(yè)鏈”來(lái)描述他的職業(yè)特點(diǎn)。

寫(xiě)段子是他的興趣愛(ài)好

“東東槍”的真實(shí)名字叫郝連會(huì)，于1982年出生在天津。他自幼愛(ài)聽(tīng)相聲、曲藝和評(píng)書(shū)等，后來(lái)考上一所對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。在象牙塔期間，“東東槍”坦言他沒(méi)有好好讀書(shū)，而是忙著參與與曲藝相關(guān)的社團(tuán)活動(dòng)。就這樣，骨子里討厭經(jīng)商的他在大學(xué)里混了4年。

2003年大學(xué)畢業(yè)后，“東東槍”找了一份跑銷(xiāo)售的工作，但越做越?jīng)]勁。后來(lái)，他干脆辭職在北京當(dāng)了一名自由撰稿人。沒(méi)做多久，他又厭倦了這種生活不規(guī)律的職業(yè)，重入職場(chǎng)，成了一家外企廣告公司創(chuàng)意部的員工。

“東東槍”的本職工作主要是花大量時(shí)間想出好玩的創(chuàng)意來(lái)。這正迎合了他愛(ài)好幽默事物的特長(zhǎng)。于是，他經(jīng)常跟朋友去逛地壇書(shū)市，從書(shū)攤上收集回來(lái)《笑史》、《笑林廣記》、《外國(guó)笑話集錦》之類(lèi)的書(shū)，每天捧讀不倦。

“東東槍”很早就迷上了網(wǎng)絡(luò)。2004年年初，當(dāng)許多國(guó)人還不知道什么是博客時(shí)，他就寫(xiě)下了自己的第一篇博文。以后，他平均每天都要更新一篇博文，有日記、回信，但更多的是段子、音頻、詞曲。這些充滿智慧與生活情趣的小零碎為“東東槍”贏得了大量的讀者。

2005年，“東東槍”每天習(xí)慣做一件事：把MSN上1000多名好友寫(xiě)的好玩有趣的簽名檔整理下來(lái)，貼在自己的獨(dú)立博客里。后來(lái)，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站和論壇上轉(zhuǎn)發(fā)的一些簽名檔集錦，大多出自他的博客。

2006年6月21日，“東東槍”在國(guó)內(nèi)最早的微博客網(wǎng)站“飯否”注冊(cè)賬號(hào)，開(kāi)始在上面記錄自己偶爾想到的或搜集來(lái)的好玩的文字，有語(yǔ)錄、笑話等。比如，他從朋友的兒子身上獲得靈感，創(chuàng)作了第一條段子——“深夜，兒子喊：爸爸，給我倒杯水喝。爸爸怒道：大半夜的喝什么水，睡覺(jué)！五分鐘后，兒子又喊：爸爸，給我倒杯水喝。爸爸吼道：再叫，我揍你了，趕緊睡覺(jué)。又五分鐘后，兒子說(shuō)：爸爸，你過(guò)來(lái)揍我的時(shí)候順便給我倒杯水……”這種又萌又賤的幽默風(fēng)格，讓他在“飯否”的粉絲數(shù)很快達(dá)到3.2萬(wàn)，名列網(wǎng)站第一。于是，26歲的“東東槍”在這個(gè)“文青積聚地”聲名鵲起，成為不折不扣的文青頭子。

“東東槍”和同事們搞的創(chuàng)意，廣告公司與客戶(hù)往往會(huì)擇優(yōu)選取，這就造成他和同事們想1000個(gè)創(chuàng)意，往往有 990個(gè)被砍掉。這些素材扔了挺可惜。于是，他隨便改改，就變成了一條條走紅網(wǎng)絡(luò)的段子。“小時(shí)候，我看過(guò)一部愛(ài)國(guó)主義電影《神鞭》，依稀記得男主角的辮子抽起來(lái)比鐵鞭還兇狠。那時(shí)，我以為在用頭發(fā)做武器的故事里沒(méi)有比這更扯的了，直到知道湖南有個(gè)傳說(shuō)叫《劉?？抽浴??！边@是“東東槍”用護(hù)發(fā)品廣告“邊角料”寫(xiě)成的一個(gè)段子。

2006年11月，“東東槍”在寫(xiě)段子之余，又嘗試在網(wǎng)上開(kāi)播“六里莊人民廣播電臺(tái)”，自顧自地吹拉彈唱，用自己的聲音扮成男女老少各色人等?！皷|東槍”在這個(gè)節(jié)目中虛擬了一個(gè)唐朝的小村莊，它位于長(zhǎng)安城東六里的一個(gè)地方，所以叫作六里莊。他一個(gè)人撐起了半小時(shí)的音頻播客節(jié)目，以相聲的內(nèi)核講述了這個(gè)荒誕村莊的荒誕之事，每天竟吸引來(lái)三五萬(wàn)名忠實(shí)粉絲。當(dāng)時(shí)，他只把寫(xiě)段子、玩段子當(dāng)成一種興趣愛(ài)好、枯燥生活的鮮活點(diǎn)綴。不料有一天，他竟會(huì)在百來(lái)字的小段子里玩出大乾坤！

“微博大咖”引商家競(jìng)折腰

從2007年開(kāi)始，“東東槍”每天堅(jiān)持在微博上寫(xiě)段子《俗話說(shuō)》系列，一天4條，從不間斷。很多人好奇，一件普通的事情怎么到了段子手那里就讓人忍俊不禁了呢？靈感來(lái)源于生活。他所經(jīng)歷的任何一件事情，都有可能成為創(chuàng)作素材。

“麥當(dāng)勞新品，這個(gè)是蘋(píng)果派，這個(gè)是香蕉派，這個(gè)是冷冷的冰雨在臉上胡亂的派?！薄皷|東槍”在麥當(dāng)勞買(mǎi)派時(shí)靈感突發(fā)，即興改編了劉德華的經(jīng)典歌曲《冰雨》。沒(méi)想到這條微博引得網(wǎng)友們紛紛接力——

“這個(gè)是上校雞塊，這個(gè)是吮指雞塊，這個(gè)是暖暖的眼淚跟冰雨混成一塊?！?/p>

“這個(gè)是鮮蝦燒賣(mài)，這個(gè)是羊肉燒賣(mài)，這個(gè)是你就像一個(gè)劊子手把我出賣(mài)。”

韓寒也加入其中調(diào)侃：“好好的一首歌啊，怎么會(huì)慢慢變壞?！?/p>

有趣的是，“東東槍”的很多創(chuàng)作靈感竟來(lái)自于出租車(chē)副駕駛座位。他說(shuō)：“北宋文學(xué)家歐陽(yáng)修談及平生所做的文章，多在三上：枕上、廁上、馬上。我覺(jué)得坐在副駕駛位子上，相當(dāng)于古人騎馬，松開(kāi)韁繩讓馬自己溜達(dá)，晃晃悠悠，迷迷糊糊，就會(huì)冒出各種稀奇古怪的點(diǎn)子來(lái)。”這些點(diǎn)子要么化身為廣告文案的創(chuàng)意，要么成了相聲劇里的臺(tái)詞，或者變成“家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生”系列——他經(jīng)常用這個(gè)作為開(kāi)頭在微博上寫(xiě)段子。

有一天，“東東槍”坐上出租車(chē)，漫無(wú)目的地朝窗外看著，一群戴著口罩的人匆匆穿過(guò)霧霾，他立馬冒出一段胡思亂想：“家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生覺(jué)得四周PM2.5太多，于是下載了好幾個(gè)App實(shí)時(shí)監(jiān)控空氣質(zhì)量……他戴著口罩去上班，一路上還是不敢大口吸氣。終于來(lái)到公司摘下口罩，郝先生像又打贏了一仗，然后他決定先抽根煙緩解一下路上的緊張……”

2008年，“東東槍”的微博粉絲超過(guò)20萬(wàn)人時(shí)，鑒于他在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和人氣，開(kāi)始有商家主動(dòng)私信他談合作。跟商家交談一番后，“東東槍”吃驚地了解到：如果你有1萬(wàn)名真實(shí)粉絲，在商家眼中的廣告發(fā)布價(jià)就值100元；如果粉絲上了幾十萬(wàn)人，那付幾千元發(fā)一條廣告是很自然的事情。

抱著好玩的心態(tài)，“東東槍”開(kāi)始以每條兩三千元的價(jià)格在微博段子中夾雜一些商家的廣告。他懂得如何把廣告字眼修飾得不生硬，甚至圖文并茂、不乏笑點(diǎn)。這樣一來(lái)，粉絲們也樂(lè)于接受他的軟廣告段子，畢竟大家平時(shí)看多了“東東槍”帶給自己的歡樂(lè)與反思的段子，偶爾看幾個(gè)廣告段子也算是挺他一把！

“東東槍”還做過(guò)一個(gè)被同行奉為經(jīng)典案例的段子廣告。2008年9月初的一天傍晚，當(dāng)微博上都在談?wù)撚陝?shì)和怎么回家的時(shí)候，他受一家生產(chǎn)安全套的廠家的委托，正在構(gòu)思如何在這場(chǎng)暴雨中植入品牌與產(chǎn)品。幾分鐘后，一個(gè)大膽的想法在“東東槍”的腦海中冒出來(lái)：把安全套套在頭上？No，套在鞋上！隨后，他在微博上發(fā)布了一條內(nèi)容為“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只安全套”的微博并配了三張圖。圖中，他把安全套作為鞋套套在鞋上，準(zhǔn)備蹚水回家。不到五分鐘，該微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了1000多次。隨后，大家紛紛評(píng)論“博主有才華??！大家趕緊學(xué)起來(lái)”、“有安全套回家不濕鞋”并轉(zhuǎn)發(fā)……兩個(gè)小時(shí)后，安全套生產(chǎn)廠家的人聚攏在電腦前驚呆了——這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了將近10萬(wàn)次，不僅在當(dāng)天新浪微博“1小時(shí)話題榜”上高居榜首，而且是那一周內(nèi)最熱門(mén)的話題。僅此一單廣告，“東東槍”輕松斬獲5萬(wàn)元酬金。

會(huì)講段子，會(huì)寫(xiě)段子，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代竟能成為一種謀生手段，這讓“東東槍”感覺(jué)“非常奇妙”。他就此加入一個(gè)叫段子推介的1000人QQ大群，與李亞有鴨梨、劍神葡萄等國(guó)內(nèi)著名段子手成為好朋友，大家經(jīng)常一起喝酒聚餐聊段子。此后，他驚奇地發(fā)現(xiàn)，圈內(nèi)高手各有各的生財(cái)之道：有人團(tuán)隊(duì)化地經(jīng)營(yíng)微博粉絲，靠寫(xiě)段子廣告月入數(shù)萬(wàn)；有人帶領(lǐng)一幫段子手，專(zhuān)門(mén)給電視和視頻節(jié)目寫(xiě)搞笑段子和串詞兒，給各大網(wǎng)站的段子欄目投稿，過(guò)上了有房有車(chē)的日子。

“東東槍”并非一心向錢(qián)看的人。2008年年底，他開(kāi)始創(chuàng)作舞臺(tái)相聲劇《六里莊艷俗生活》劇本。每天深夜從公司加完班打車(chē)回家，是“東東槍”創(chuàng)作狀態(tài)最好的時(shí)候。那時(shí)，他早已有車(chē)，但不常開(kāi)，因?yàn)樽约洪_(kāi)車(chē)得集中注意力，他要省下時(shí)間創(chuàng)作段子。

玩成段子批發(fā)商年入百萬(wàn)元

2009年3月，相聲劇《六里莊艷俗生活》首次在“東東槍”的母校對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)視聽(tīng)中心上演，火爆全場(chǎng)。演出結(jié)束后，他上臺(tái)說(shuō)：“這出戲不收錢(qián)，是賠錢(qián)的，我們要租劇場(chǎng)、買(mǎi)服裝。我們印了一批海報(bào)，每份十塊錢(qián)。如果你覺(jué)得今后它值更多錢(qián)，就買(mǎi)吧?！苯Y(jié)果，當(dāng)天賣(mài)海報(bào)的錢(qián)扣除戲的成本，他和朋友們還凈賺1萬(wàn)元。

2010年年初，當(dāng)《六里莊艷俗生活》演到第30場(chǎng)時(shí)，《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿、中央電視臺(tái)主持人阿丘等眾多名人前往捧場(chǎng)。演出地北京麻雀劇場(chǎng)、人藝小劇場(chǎng)更是人滿為患，票價(jià)也由當(dāng)初的幾十元上漲到兩三百元。

這部讓許多觀眾看完之后“笑得滿臉是嘴，哭得滿眼是淚”的相聲劇，是“東東槍”根據(jù)數(shù)年前網(wǎng)絡(luò)熱捧的音頻節(jié)目《六里莊人民廣播電臺(tái)》改編而成，通過(guò)幾組“開(kāi)明盛世”人群的所見(jiàn)所聞，頗為深刻地諷刺了當(dāng)下的諸多弊端。

2010年5月，“東東槍”出版了他的第一本書(shū)《俗話說(shuō)》。這部由7000多條段子組成的圖書(shū)，是他從幾年間積攢的近200萬(wàn)字的博文中選摘整理出來(lái)的，前無(wú)序，后無(wú)記，不勞名人推薦，卻賣(mài)得很火。

從收集原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)搞笑段子、開(kāi)播相聲廣播劇到創(chuàng)作出一出活色生香的相聲劇，再到出段子書(shū)，“東東槍”用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可接受的獨(dú)特的幽默手法，讓段子變俗為雅，走向了大眾。

“東東槍”說(shuō)他本質(zhì)上就是個(gè)手藝人，喜歡蹲在角落里研究國(guó)內(nèi)外的笑話段子、相聲、脫口秀并打磨技藝。在段子創(chuàng)作里，他能把笑點(diǎn)放在最后抖出來(lái)。比如這樣一個(gè)段子：家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生在多年前的一次宿舍樓火災(zāi)中，曾獨(dú)自一人冒著生命危險(xiǎn)將全宿舍的7部手機(jī)、4臺(tái)筆記本電腦、2臺(tái)單反相機(jī)一起搶出火海，三天后在其家鄉(xiāng)，他被公安人員抓獲。

“東東槍”總結(jié)出寫(xiě)笑話段子的四個(gè)步驟：首先，要熟悉各種笑話的套路，靈感會(huì)從那些套路中冒出來(lái)；其次，善于發(fā)現(xiàn)身邊的荒謬生活細(xì)節(jié)，尤其是“不體面的真實(shí)”；再次，打破人們熟悉的聽(tīng)故事的規(guī)則；最后，一個(gè)好的笑話不要被節(jié)奏混亂的表述拖了后腿。

為了培養(yǎng)自己的節(jié)奏感，“東東槍”常去聽(tīng)京劇，甚至還報(bào)名參加了樂(lè)理培訓(xùn)班。

朋友潘采夫說(shuō)“東東槍”是個(gè)“囤積居奇的段子批發(fā)商”。他總隨身攜帶著一個(gè)大本子，碰見(jiàn)好玩的就隨手記下來(lái)。他兜里還揣著一根錄音筆，什么都錄，胡同里的聲音，家人吃飯的聲音，光是糖葫蘆的叫賣(mài)聲就錄了幾十種……

2012年，“東東槍”受導(dǎo)演英達(dá)之邀，擔(dān)任電視情景喜劇《我們一家人》總編劇。同年，他還收到了來(lái)自《今晚80后》、《壹周立波秀》等國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目寄來(lái)的稿費(fèi)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和電視臺(tái)都進(jìn)軍“段子”，從側(cè)面反映了段子產(chǎn)業(yè)的繁榮。寫(xiě)一個(gè)段子能賺多少錢(qián)？《今晚80后》等節(jié)目采用的每條段子，稿酬一般不低于每條1000元。如果搞笑效果優(yōu)異，還會(huì)有額外獎(jiǎng)金。

2013年，“東東槍”出版了他的第二本段子書(shū)《鴛鴦譜》。此時(shí)的他嬉笑怒罵皆成文章，幾十萬(wàn)名粉絲足以讓他在微博上呼風(fēng)喚雨。但是，這位在微博、飯否、豆瓣都玩得風(fēng)生水起，發(fā)條微博就能一呼百應(yīng)的段子名人，現(xiàn)實(shí)生活中卻是個(gè)低調(diào)宅男，不太喜歡交際。平時(shí)，他外出活動(dòng)無(wú)非就是看看演出，下班回家就撓撓琴、看看電視、聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，愛(ài)好與普通宅男無(wú)異，與他“嬉皮笑臉，整天耍貧嘴”的網(wǎng)絡(luò)形象判若兩人。

“東東槍”的宅生活有質(zhì)有量。他說(shuō)：“宅的定義是我哪怕待在家里也能過(guò)得特別好，我能給自己營(yíng)造一個(gè)特別豐富的精神和生活狀態(tài)，這就是宅男的樂(lè)趣?！?1歲的人了，他還和一幫老哥們兒報(bào)了個(gè)吉他班學(xué)習(xí)，為了“擁有一個(gè)詩(shī)意的世界”。

2014年6月21日，“東東槍”的第三本段子書(shū)《拿不動(dòng)的世界》在北京首發(fā)，得到了陳坤、莊雅婷、北邦、蔣方舟等名人的鼎力推薦。

如今，“東東槍”在新浪微博擁有68萬(wàn)名粉絲，發(fā)布一條段子廣告的價(jià)格高達(dá)兩三萬(wàn)元。與此同時(shí)，他創(chuàng)作的相聲劇和段子書(shū)也火遍京城乃至全國(guó)。憑借一條條不超過(guò)140字的幽默段子，這個(gè)“80后”小伙兒不僅贏得了年賺百萬(wàn)的品質(zhì)生活，也體驗(yàn)了一把“把愛(ài)好玩到極致”的幸福。

“東東槍”的成功再次印證：在這個(gè)多元化發(fā)展的社會(huì)，每個(gè)人、每個(gè)行當(dāng)都可以成就傳奇，只要你懂得經(jīng)營(yíng)自己，朝著心向往之的領(lǐng)域昂首挺進(jìn)！