分家的惠普

四大名著中《三國(guó)演義》第一回是這樣說的：“話說天下大勢(shì)，分久必合，合久必分。”這話不止說朝代合適，用來說惠普分家這件事也合適。北京時(shí)間2014年10月6日，惠普正式宣布，將拆分成兩家獨(dú)立的上市公司：惠普企業(yè)公司（Hewlett-Packard Enterprise）和惠普公司（HP Inc），梅格·惠特曼（Meg Whitman）將擔(dān)任惠普公司的董事長(zhǎng)、惠普企業(yè)總裁兼CEO；Pat Russo將擔(dān)任惠普企業(yè)董事長(zhǎng)；Dion Weisler將擔(dān)任惠普公司總裁兼CEO。本次分拆意味著惠普將把個(gè)人電腦、打印機(jī)業(yè)務(wù)與企業(yè)硬件業(yè)務(wù)分離?；萜疹A(yù)計(jì)分拆將在2015財(cái)年結(jié)束之前完成，惠普目前的股東未來將同時(shí)持有惠普企業(yè)和惠普公司的股票。分拆消息傳出后，網(wǎng)友把這條新聞惡搞為“HP拆分成了‘H和‘P兩家公司”。談到惠普公司的分拆，可能更多“不明真相的群眾”認(rèn)為這家公司快不行了，也有不少人對(duì)這件事產(chǎn)生了誤解，正確的理解這個(gè)消息還得從了解這家公司開始。

聊聊惠普

惠普公司（Hewlett-Packard Development Company， L.P.，簡(jiǎn)稱HP），是一家美國(guó)的資訊科技公司，1939年成立，主要經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)打印機(jī)、數(shù)碼影像產(chǎn)品、軟件、計(jì)算機(jī)與資訊服務(wù)等業(yè)務(wù)。國(guó)人對(duì)于惠普的認(rèn)知應(yīng)該是從1985年開始的，中國(guó)惠普有限公司在這一年正式成立，而且惠普公司還是由中國(guó)工信部直接引入中國(guó)的第一家中美合資的高科技企業(yè)。2006年第四季度，超越戴爾（Dell）成為全球第一大PC廠商。2008年，財(cái)政營(yíng)收額突破1 000億美元，截止2012年年初，惠普一直保持全球第一大PC廠商地位。

惠普公司下屬有多個(gè)部門負(fù)責(zé)不同產(chǎn)品線的研發(fā)和銷售，這些部門也經(jīng)歷了多次分拆和合并。目前惠普旗下?lián)碛袃纱蠹瘓F(tuán)，分別為打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）和企業(yè)計(jì)算與專業(yè)服務(wù)集團(tuán)（TSG）。其中打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）是2012年由以PC為主的個(gè)人系統(tǒng)部門（PSG）和打印機(jī)部門（IPG）合并而成，其目的是為了改善財(cái)務(wù)狀況，這次合并的兩個(gè)部門在2011財(cái)年總收入占惠普公司全部收入的51%。從兩大集團(tuán)的名字上不難看出，打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)是與我們生活消費(fèi)更為貼近的個(gè)人計(jì)算機(jī)及打印產(chǎn)品集團(tuán)，而企業(yè)計(jì)算與專業(yè)服務(wù)集團(tuán)是與企業(yè)關(guān)系更為密切的大客戶服務(wù)集團(tuán)。2011年，打印成像部門與個(gè)人系統(tǒng)部門的總銷售額為650億美元，惠普服務(wù)集團(tuán)只有350億美元。合并后的兩個(gè)部門將是惠普的主要業(yè)務(wù)來源，PC和打印機(jī)的整體銷售量約為2億臺(tái)。而本次分拆上市的兩家公司也可以說是打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）和企業(yè)計(jì)算與專業(yè)服務(wù)集團(tuán)（TSG）這兩大集團(tuán)的分拆。

雖然惠普占據(jù)了全球PC老大的位置，但也沒能逃過全球PC市場(chǎng)衰退的魔咒，PC業(yè)務(wù)受整體行業(yè)影響，利潤(rùn)額和利潤(rùn)率都逐漸減少，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，移動(dòng)端的發(fā)展也令人擔(dān)憂。加之?dāng)?shù)字印刷的流行，人們對(duì)打印業(yè)務(wù)的需求也開始下滑。PPS下產(chǎn)品研發(fā)及銷售成本卻成為惠普發(fā)展的一大負(fù)累，之前提到PSG和IPG合并的原因之一就是為了滿足惠普對(duì)成本削減的需求。

全球PC行業(yè)發(fā)展減緩，很多傳統(tǒng)產(chǎn)品制造和銷售企業(yè)也都意識(shí)到了這一問題，紛紛把自身業(yè)務(wù)重心從個(gè)人消費(fèi)往企業(yè)消費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)移?；萜找查_始進(jìn)行這樣的重心轉(zhuǎn)移，這當(dāng)中不得不提到惠普特殊的董事會(huì)體系。大多數(shù)企業(yè)董事會(huì)雖掌握企業(yè)資本控制，但是也會(huì)和管理層員工“上下一心”促發(fā)展謀盈利，但惠普董事會(huì)則以利益驅(qū)動(dòng)為主，這與下屬部門謀求發(fā)展的要求相左，這樣上下“較勁”的情況也給惠普發(fā)展帶來了一定的阻礙，也成為公司分拆的引線。

終于還是分家了

惠普公司此次分拆是把3年前曾提出后又放棄的計(jì)劃付諸實(shí)踐。在面臨需要發(fā)展企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)又要同時(shí)保有現(xiàn)有打印及個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的雙重需求上，公司分拆就顯得水到渠成了，但是對(duì)于一個(gè)全球性的品牌而言，分拆的這個(gè)行為本身會(huì)對(duì)公司整體品牌價(jià)值有一定的影響，但是這個(gè)3年前被否決的提議現(xiàn)在來實(shí)現(xiàn)還是有它的原因的。

2011年8月19日，惠普正式宣布放棄WebOS的硬件支持。隨后惠普開始以最低99美元的價(jià)格“賤賣”TouchPad，然后惠普還宣布將會(huì)以分拆或其他形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)PC業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)惠普公司就計(jì)劃遠(yuǎn)離硬件行業(yè)，轉(zhuǎn)向“企業(yè)信息管理”領(lǐng)域。這些是時(shí)任惠普CEO李艾科（Leo Apotheker）重組惠普計(jì)劃的內(nèi)容，不過沒多久他就被電子商務(wù)網(wǎng)站eBay前總裁兼CEO梅格·惠特曼（Meg Whitman）所取代。此次惠普分拆電腦部門被不少媒體評(píng)價(jià)為“2011年技術(shù)領(lǐng)域敗筆”之一，隨后上任的梅格·惠特曼（Meg Whitman）也發(fā)表聲明表示：“惠普客觀地評(píng)估了分拆PC電腦部門將會(huì)對(duì)我們的戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響，并認(rèn)為惠普保留PC電腦部門有利于我們的消費(fèi)者和合作伙伴，有利于股東，也有利于我們的員工?！被萜者x在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)PC業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆確實(shí)不是明智的選擇，但3年后的今天對(duì)于惠普來說這個(gè)時(shí)間到了。

惠普本次對(duì)于公司的分拆是迫于形式的做法，由于惠普自身產(chǎn)品過多，涵蓋打印、軟件、服務(wù)、企業(yè)設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域，整個(gè)公司體系過于龐雜，負(fù)累過多對(duì)公司發(fā)展造成了負(fù)面的影響，分拆減輕相互間負(fù)累后更利于公司發(fā)展。

雖然PC整體行業(yè)呈下降趨勢(shì)，但是對(duì)于惠普而言，PC和打印機(jī)業(yè)務(wù)所帶來的穩(wěn)固收益是公司發(fā)展不可或缺的部分，這也是2011年不能徹底拋棄PC業(yè)務(wù)的原因之一。但是隨著聯(lián)想在歐洲等境外市場(chǎng)的發(fā)力，惠普曾經(jīng)PC全球第一的地位已經(jīng)不保，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想現(xiàn)在已經(jīng)取代惠普成為全球頂級(jí)PC制造商。2014年第二季度，聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)的份額達(dá)到19.2%，而惠普的份額則為17.7%。而在2013年第二季度，惠普在全球市場(chǎng)的份額為16.2%，聯(lián)想的份額為16.7%。高層對(duì)于PC業(yè)務(wù)的不重視已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）的發(fā)展，分拆后這種情況將會(huì)得到極大的緩解。

2014年8月28日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，由于IBM的銷售額下滑10%，所以惠普再次成為全球最大服務(wù)器廠商。雖然聯(lián)想在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)上的量級(jí)尚不足以與惠普和IBM等企業(yè)較量，但是聯(lián)想對(duì)IBM x86低端服務(wù)器的收購或許在將來能讓企業(yè)級(jí)服務(wù)市場(chǎng)的格局產(chǎn)生變化。雖然聯(lián)想此次收購并不能威脅到惠普企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的地位，但是聯(lián)想方面也借此次收購將企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略級(jí)別提高到國(guó)際發(fā)展層面上來，在可見的未來，聯(lián)想也許將會(huì)具備威脅惠普在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)地位的能力。

持續(xù)的利潤(rùn)下滑也讓惠普陷入危機(jī)，惠普2011財(cái)年的營(yíng)收為1 272億美元，在截至2013年10月31日的這一財(cái)年中，惠普的營(yíng)收下滑至1 123億美元。惠普的利潤(rùn)更是從2011年的70億美元下滑到2013年的51億美元?；萜展痉矫嬉矝]能找到更有效的措施來遏制這種情況的延續(xù)?；萜赵?014年8月21日發(fā)布了2014財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示惠普第三季度凈營(yíng)收為276億美元，比2013年同期的272億美元增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為9.85億美元，比去年同期的13.90億美元下滑29%。在成本方面，惠普第三季度總成本和支出為261.27億美元，高于去年同期的253.71億美元，銷售成本和研發(fā)成本都在增加，經(jīng)營(yíng)狀況不佳也加速了惠普公司的分拆計(jì)劃。

相比傳統(tǒng)PC和打印業(yè)務(wù)，專注企業(yè)級(jí)產(chǎn)品將會(huì)給惠普公司帶來更大的發(fā)展空間，惠普也將能夠得到更長(zhǎng)足的發(fā)展。

拆了以后

要辯證地去看問題，從不同角度來看，惠普這樣“體型過大”的企業(yè)分拆會(huì)帶來不同層面益處和弊端。

公司分拆必定會(huì)對(duì)品牌加之產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，雖然公司分拆后仍然都延續(xù)使用惠普作為公司名字，但這樣并不能彌補(bǔ)產(chǎn)生的負(fù)面影響；雖然分拆是跳出目前諸多困境的一個(gè)方式，但是治標(biāo)不治本?；萜铡捌孑狻钡亩聲?huì)體系仍是各界對(duì)惠普公司最大的詬病，畢竟貫穿整個(gè)公司的管理體系存在如此巨大的問題勢(shì)必會(huì)對(duì)公司發(fā)展盈利造成極大的阻礙，過于追求利益而輕視發(fā)展將會(huì)引發(fā)更大的危機(jī)。分拆后的兩家公司規(guī)模基本相當(dāng)，年?duì)I收都超過500億美元，但相對(duì)于原來完整的惠普公司來說，兩家規(guī)模較小的公司議價(jià)能力更弱，這一問題將會(huì)在未來給分拆后的惠普公司帶來困擾。

惠普在宣布公司分拆的同時(shí)，還宣布將加大裁員計(jì)劃至5.5萬人，超過公司此前估計(jì)的4.5萬至5萬人。如此大規(guī)模的裁員雖然能為惠普公司削減開支，減少成本，但給公司帶來的負(fù)面影響也十分巨大，2012年惠普提出到2014財(cái)年結(jié)束時(shí)裁掉2.7萬人，之后惠普將這一數(shù)字增加至3.4萬；今年5月，惠普表示，到2015年將在全球裁員4.5～5萬人，約占惠普全球員工總數(shù)的6.35%。截至目前，惠普已裁員約3.6萬人。這一舉動(dòng)將會(huì)大大削減員工對(duì)企業(yè)的信心，也會(huì)對(duì)新員工招收帶來影響。

另外，還有公司股權(quán)置換問題、公司財(cái)務(wù)單獨(dú)結(jié)算以及高層變動(dòng)等問題也都隨之而來，這些都需要惠普自身去消化解決。

分拆很正常

就在惠普宣布分拆前一周，eBay也宣布將于2015年年底，將在線市場(chǎng)服務(wù)與支付服務(wù)PayPal分拆為兩家公司。隨后又有傳聞稱，賽門鐵克即將分拆成為安全軟件和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)兩家公司。企業(yè)分拆不是什么新鮮事，更多時(shí)候能夠促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。對(duì)于上市公司而言，讓公司更好地發(fā)展是擺在首位的需求，多元化經(jīng)營(yíng)往往是管理層擴(kuò)大公司規(guī)模的一種主要方式。對(duì)于惠普而言，企業(yè)級(jí)的業(yè)務(wù)需要進(jìn)行更多投資并擴(kuò)大發(fā)展，成熟的個(gè)人PC及打印機(jī)業(yè)務(wù)則需要被用于穩(wěn)定地獲取利潤(rùn)。

與更多企業(yè)一樣，惠普的分拆是在權(quán)衡利弊之后做的決定，在不同層面都將會(huì)有正面和負(fù)面的影響，分拆只是一個(gè)開始，并不能因?yàn)榉植鸲鴮?duì)這家企業(yè)的未來做判斷，而分拆后的營(yíng)銷策略及發(fā)展策略調(diào)整才是決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵，但是作為一家老牌科技公司，我們應(yīng)該相信它在分拆之后能夠更加地健康發(fā)展。