這一次，蘋果發(fā)布會在吐槽之中結(jié)束

被幾行代碼毀掉的官方直播

作為蘋果首次由官方出面支持視頻直播的發(fā)布會，大家的期待值不可謂不高，但恐怕連他們自己也沒有想到，精心準(zhǔn)備的發(fā)布會直播從一開始就陷入了混亂之中。

發(fā)布會伊始，蘋果官方直播就給了無數(shù)蹲守在顯示器前的觀眾一個大大的“驚喜”。發(fā)布會剛開始，直播信號就出現(xiàn)了故障，而讓不少國外網(wǎng)友不滿的是，在直播過程中竟然配有中文同傳的聲音，而且壓過了現(xiàn)場的聲音。而面對這樣的“囧境”，國內(nèi)外網(wǎng)友也紛紛Show出自己的毒舌本質(zhì)，調(diào)侃“蘋果的新中文學(xué)習(xí)產(chǎn)品真是具有革命性的意義”、“在美國打開電腦，卻發(fā)現(xiàn)發(fā)布會是中文的，還以為蘋果用了什么黑科技”……

一向追求完美的蘋果，在發(fā)布會當(dāng)口出現(xiàn)這樣的問題，根本原因在于幾行JavaScript。為了此次視頻直播，蘋果為apple.com頁面添加了一些JSON代碼，旨在為頁面增加互動元素，在底部顯示有關(guān)此次發(fā)布會的推文。但是這種“小創(chuàng)意”卻導(dǎo)致網(wǎng)站無法緩存，影響了視頻質(zhì)量。而中文同步傳譯壓制英文原聲，則很有可能是因?yàn)樘O果員工沒有正確設(shè)置譯碼器，導(dǎo)致主要和備份數(shù)據(jù)流不同步。

面對這樣嚴(yán)重的烏龍事件，公眾的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了變化—吐槽第一，產(chǎn)品第二。而蘋果的競爭對手，以及“自以為是蘋果競爭對手”的商家更是“喜大普奔”。

比如，最近因?yàn)楫a(chǎn)品銷量大幅下挫、日子難過的老對手三星，就在發(fā)布會后連發(fā)六個廣告來吐槽蘋果新產(chǎn)品，而一向致力于踩蘋果捧錘子的羅永浩也不落于人后地連發(fā)數(shù)條微博，“嘆息”一把“現(xiàn)在的蘋果是一家巨型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。在這種狂歡之下，蘋果新產(chǎn)品如何倒反而不是人們所最關(guān)注的了。

“劇透到此為止”

2014年6月11日，臺灣藝人林志穎在個人微博上曝出了自稱為iPhone 6的照片，拉開了iPhone 6劇透狂潮的序幕。在此之后，關(guān)于這款手機(jī)的真真假假各種信息流傳于互聯(lián)網(wǎng)上，其中就有看起來頗為靠譜的“藍(lán)寶石屏”，以及頗具玄幻色彩的投影功能。而在發(fā)布會前，中國的運(yùn)營商都參與了劇透大戲，比如電信就不厚道地曝光了iPhone 6的相關(guān)參數(shù)，而移動與聯(lián)通則相繼放出了iPhone 6預(yù)訂頁面。最后忍無可忍的蘋果終于在自己的中文官網(wǎng)上宣布：“Wish we could say more”的正式中文翻譯—“劇透到此為止”。

也的確只能到此為止了，在發(fā)布會一開始，Tim Cook就不再像以前一樣賣關(guān)子，首先將iPhone 6和iPhone 6 Plus丟了出來—和之前泄露的一致，iPhone 6擁有4.7英寸和5.5英寸兩個不同的版本，均采用A8處理器。而得益于20納米加工工藝，A8比上一代A7處理器的速度提升了25%，iPhone 6和iPhone 6 Plus的3G通話時間也分別延長到了14和24小時。

對于許多看直播觀眾而言，關(guān)于在發(fā)布會上iPhone 6的最大懸念也就只剩下了大屏iPhone 6新的命名規(guī)則了。如果沒有之后的ApplePay和Apple Watch的亮相，這次發(fā)布會幾乎沒有猛料可言。雖然ApplePay和Apple Watch也成為了劇透狂潮中的犧牲品，但比起iPhone 6被泄了個底朝天，至少這兩大新產(chǎn)品還為蘋果的保密能力蓋上了一層幾不可見的遮羞布。

對于發(fā)布會情況，投資者也用股價來表達(dá)了他們的想法，蘋果公司股價出現(xiàn)了大幅度波動。在Tim Cook上臺時，蘋果股價小幅上揚(yáng)，而iPhone 6的出現(xiàn)卻導(dǎo)致股價出現(xiàn)了一波跳水，下探到98美元。隨后登場的ApplePay則力挽狂瀾，將一路下挫的蘋果股價拉了回來。在蘋果宣布Apple Watch伊始，股價達(dá)到了全天最高點(diǎn)103美元，但隨后蘋果股價又開始一路下挫，跌破97美元，隨后反復(fù)拉鋸。有意思的是，在蘋果2007年發(fā)布第一代iPhone時候，熱情的投資者在當(dāng)天讓蘋果股票上漲了8%，而在此之后投資者對于每年的發(fā)布會都反響平平，隨后6年中，蘋果發(fā)布會當(dāng)天股價有5天出現(xiàn)下跌，且平均跌幅接近2%。

不達(dá)預(yù)期的One more thing

在本次發(fā)布會上，“One more thing”在喬布斯離世后再度出現(xiàn)，而這一次Tim Cook為我們帶來的是Apple Watch，這也是蘋果在Tim Cook掌舵后的第一個全新產(chǎn)品線，一次全新的嘗試。對于Tim Cook自己來說，能不能甩掉“喬布斯繼承人”的帽子，還原為“Tim Cook”自己，Apple Watch也會在其中起到至關(guān)重要的作用。但這個“One more thing”能夠擔(dān)得起觀眾和蘋果本身的厚愛么？

眾所周知，自Tim Cook接管蘋果公司以來，雖然iPhone依舊擁有超高吸金能力，但iPad的業(yè)績下滑已經(jīng)給蘋果敲響了警鐘，而現(xiàn)在蘋果所有產(chǎn)品依舊是喬布斯時代留下的遺產(chǎn)，Apple Watch對于Tim Cook和后喬布斯時代的蘋果而言地位不言而喻。

然而，兩種尺寸、三個版本、六種表帶、百萬種界面……，甚至加入了18K金和玫瑰金版，這實(shí)在讓人無法將Apple Watch與幾年前的蘋果產(chǎn)品聯(lián)系在一起。除此之外，在整個發(fā)布會上我們所能知道的關(guān)于Apple Watch的信息只剩下了“起售349美元、明年出上市、續(xù)航能力未知”，讓人不能不懷疑出現(xiàn)在發(fā)布會上的Apple Watch現(xiàn)在還僅僅是一個半成品。Jonathon Ive的豪言，似乎并沒有完全兌現(xiàn)。endprint