啟辰的無(wú)限可能

陳秀娟

作為車(chē)市的新生軍，“夯實(shí)的體系競(jìng)爭(zhēng)力”是啟辰新品牌的致勝砝碼。

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的有序推進(jìn)，我國(guó)迎來(lái)新一輪的汽車(chē)普及浪潮，5萬(wàn)元以下的入門(mén)級(jí)車(chē)市場(chǎng)有極大的發(fā)展空間和潛力。生活在大城市的消費(fèi)者在面對(duì)交通擁擠、停車(chē)位難找的情況下，靈活的小車(chē)更符合他們的需求；而對(duì)于生活在三四線城市初入社會(huì)的年輕人來(lái)說(shuō)，他們希望以自己的能力購(gòu)車(chē)一輛高品質(zhì)的家用車(chē)?！白鹬孛恳粋€(gè)國(guó)人的用車(chē)需求”，是啟辰品牌始終不變的態(tài)度和堅(jiān)持。

冠軍心

5月13日，廣州恒大在亞冠淘汰賽階段的首個(gè)主場(chǎng)比賽中，雖然沒(méi)能收獲一場(chǎng)勝利，但仍然以凈勝球優(yōu)勢(shì)挺進(jìn)八強(qiáng)。本輪比賽之后，亞冠四分之一決賽將在8月份戰(zhàn)火重燃，啟辰也將一如既往地支持恒大，為恒大加油、為中國(guó)足球加油！

與亞冠、中超的“雙冠王”廣州恒大一樣，啟辰身上也有一個(gè)“雙冠王”頭銜：2013年汽車(chē)市場(chǎng)的合資自主品牌的銷(xiāo)量冠軍和品質(zhì)冠軍。兩家之所以能走到一塊，按照東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇的說(shuō)法，是因?yàn)閮烧叨加幸活w冠軍的心，而且都是“中國(guó)夢(mèng)”的承載者，演繹著中國(guó)人的足球夢(mèng)和汽車(chē)普及夢(mèng)。

兩個(gè)冠軍攜手進(jìn)擊，進(jìn)入2014年，廣州恒大過(guò)關(guān)斬將，冠軍氣度彰顯無(wú)遺；而啟辰品牌也是精彩不斷。

在4月下旬的北京國(guó)際車(chē)展上，啟辰不僅推出了D50、R50的2014精彩版，還帶來(lái)了進(jìn)軍5萬(wàn)元以下入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的全新戰(zhàn)略車(chē)型啟辰R30。啟辰晨風(fēng)純電動(dòng)汽車(chē)也將在9月份正式上市銷(xiāo)售，正式拉開(kāi)我國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)普及的大幕。

自首款車(chē)型上市以來(lái)，啟辰“50家族”憑借過(guò)人的產(chǎn)品力和扎實(shí)的品質(zhì)，已經(jīng)贏得超過(guò)15萬(wàn)消費(fèi)者的信賴和口碑。但啟辰并未固步自封，而是持續(xù)研究用戶的需求，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)。

自2012年上市以來(lái)，啟辰D50、R50就以超越同級(jí)的高品質(zhì)，成為普及型中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的最佳之選。2014年1-4月，啟辰累計(jì)銷(xiāo)售37590輛，與去年同期相比增長(zhǎng)33.7%。同時(shí)，啟辰品牌在北區(qū)的銷(xiāo)售情況良好，持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，前4個(gè)月銷(xiāo)售9071輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)62%。

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部專(zhuān)職副總部長(zhǎng)葉磊表示：“啟辰進(jìn)入市場(chǎng)兩年多，因?yàn)閳?jiān)持品質(zhì)而收獲了非常好的口碑。開(kāi)年至今，啟辰已經(jīng)成功取得‘開(kāi)門(mén)紅，而啟辰R30以及2014精彩版的推出也將為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的選擇。我們有信心，在接下來(lái)的銷(xiāo)售旺季中，啟辰一定會(huì)有更加精彩的表現(xiàn)?！?/p>

5萬(wàn)元開(kāi)啟全民汽車(chē)夢(mèng)

在4月20日，5萬(wàn)元的啟辰R30正式亮相北京國(guó)際車(chē)展。價(jià)優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)策略似乎與啟辰品牌“多彩生活·觸手可及”的參展主題極為貼近，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理任勇說(shuō)，“啟辰R30車(chē)型，就是要讓全民汽車(chē)夢(mèng)觸手可及?！?/p>

憑借東風(fēng)日產(chǎn)的體系實(shí)力，啟辰R30將讓更多消費(fèi)者的汽車(chē)夢(mèng)想成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)。啟辰R30是一款為中國(guó)龐大的首次購(gòu)車(chē)消費(fèi)者貼心打造的“精彩易享家用車(chē)”。所謂精彩，指的是 “精彩大空間、精湛高效能、精準(zhǔn)易駕控”三大賣(mài)點(diǎn)，而啟辰R30的到來(lái)或?qū)⑷嫠⑿?萬(wàn)元以下市場(chǎng)的品質(zhì)標(biāo)桿。而“易享”指的，則是啟辰R30更加觸手可及的價(jià)格和服務(wù)。其主力價(jià)格全面下探至5萬(wàn)元以內(nèi)；同時(shí)，憑借越來(lái)越成熟的“專(zhuān)屬銷(xiāo)售，共網(wǎng)服務(wù)”創(chuàng)新模式，啟辰將持續(xù)為廣大客戶打造“20公里服務(wù)圈”，以全國(guó)超過(guò)800家的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓每一位啟辰車(chē)主的用車(chē)生活更加便利省心。

被東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為是本土原創(chuàng)的啟辰品牌，其使命是貢獻(xiàn)于全球。從啟辰品牌的銷(xiāo)售策略看，其主攻的方向是首次購(gòu)車(chē)消費(fèi)者。東風(fēng)日產(chǎn)之前發(fā)布的啟辰全新規(guī)劃—“UP 2014”，提出在今年實(shí)現(xiàn)品牌全方位升級(jí)的目標(biāo)，迅速擴(kuò)張則需要有強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品作為鋪墊。今年銷(xiāo)量增長(zhǎng)提升50%是啟辰深耕的目標(biāo)。

“國(guó)內(nèi)的城鎮(zhèn)化趨勢(shì)正在加快，新興市場(chǎng)需求日益蓬勃，改革紅利進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)既是‘微增長(zhǎng)，也有‘大戰(zhàn)略。東風(fēng)日產(chǎn)目標(biāo)是要讓經(jīng)銷(xiāo)商有錢(qián)賺，讓消費(fèi)者能享受到看得見(jiàn)、摸得著的價(jià)值，讓東風(fēng)日產(chǎn)成為可信賴的汽車(chē)品牌?！比斡卤硎?。

在快速增長(zhǎng)的背后是東風(fēng)日產(chǎn)在渠道建設(shè)和技術(shù)儲(chǔ)備方面的大力投入。東風(fēng)日產(chǎn)在花都工廠建立的研發(fā)中心已經(jīng)開(kāi)始負(fù)責(zé)啟辰車(chē)型在新技術(shù)的本地化運(yùn)用和開(kāi)發(fā)。在設(shè)計(jì)方面，東風(fēng)汽車(chē)有限公司東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司計(jì)劃在東風(fēng)日產(chǎn)技術(shù)中心原址內(nèi)建設(shè)造型中心以及配套公用動(dòng)力設(shè)施，進(jìn)一步完善自身自主研發(fā)的手段和能力。該造型中心建筑面積達(dá)到2890平方米，露天評(píng)價(jià)場(chǎng)面積995平方米。

汽車(chē)制造是一個(gè)系統(tǒng)工程，車(chē)輛的品質(zhì)受到研發(fā)、配件、整車(chē)制造等多個(gè)方面的影響，涉及到工程技術(shù)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管理體系等多個(gè)領(lǐng)域。啟辰作為新品牌，產(chǎn)品上市首年銷(xiāo)售近7萬(wàn)輛刷新行業(yè)記錄，并迅速樹(shù)立“品質(zhì)可靠”的口碑，尤為難能可貴。

“在全球化分工背景下，誰(shuí)占的分量更重，看的是資源整合和原創(chuàng)能力。中國(guó)有這么大規(guī)模，最有效率的方式和最強(qiáng)的能力都在這里，當(dāng)然可以向別的地方提供援助?！比斡抡f(shuō)。

無(wú)限可能的背后

啟辰進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)不過(guò)兩年多，是實(shí)實(shí)在在的“新生軍”，而這位“新生軍”卻一直刷新著車(chē)市新品牌發(fā)展的記錄。

翻開(kāi)啟辰的成績(jī)單，優(yōu)異的成績(jī)一項(xiàng)接著一項(xiàng)：新車(chē)上市不足一年已經(jīng)成功破萬(wàn)、J.D.Power亞太公司2013年度中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告中的合資自主品牌新車(chē)質(zhì)量冠軍、超過(guò)最快達(dá)成年銷(xiāo)十萬(wàn)的中國(guó)汽車(chē)品牌、各大權(quán)威媒體授予的多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，能夠贏得來(lái)自車(chē)主的信賴，以及權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體的肯定，夯實(shí)的體系競(jìng)爭(zhēng)力是啟辰成功的根本原因。

在產(chǎn)品方面，啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的自主品牌，其“品質(zhì)聯(lián)盟”集合了來(lái)自本土及全球優(yōu)秀的供應(yīng)商；與奇駿、逍客共線生產(chǎn)更從源頭保證了啟辰產(chǎn)品的高品質(zhì)。 而在營(yíng)銷(xiāo)策略上，在2014年的第一季度，啟辰已經(jīng)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)為消費(fèi)者帶來(lái)了接連不斷的驚喜，無(wú)縫接軌足球和影視圈，務(wù)求為啟辰車(chē)主們的生活再添一分精彩。

2014年，少年啟辰在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的旅程才剛剛開(kāi)始，接下來(lái)必將有更多“無(wú)限可能”的精彩繼續(xù)上演，我們不妨拭目以待！