卡羅拉開(kāi)起全新企業(yè)形象

朱蒙

北京時(shí)間5月21日晚6點(diǎn)，一汽豐田2014國(guó)際田聯(lián)田徑世界挑戰(zhàn)賽（北京站）在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢拉開(kāi)戰(zhàn)幕。本次比賽由國(guó)際田聯(lián)授權(quán)組織，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和北京市體育局承辦，汽車(chē)贊助商一汽豐田冠名的高級(jí)別國(guó)際田徑賽事。

在比賽日當(dāng)天，作為一汽豐田“年輕化產(chǎn)品”代表的第11代全新卡羅拉格外引人關(guān)注，卡羅拉歷經(jīng)11次的蛻變與新生，始終與時(shí)代保持同步，關(guān)注年輕人需求?？梢哉f(shuō)，一汽豐田 “年輕、充滿活力、值得信賴(lài)”的企業(yè)形象，都已經(jīng)映射在了全新第11代COROLLA的身上，相信隨著卡羅拉的問(wèn)世，一汽豐田的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)將更加令人期待。

本次一汽豐田2014國(guó)際田聯(lián)田徑世界挑戰(zhàn)賽眾星云集，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的田徑高手“星”聚鳥(niǎo)巢，一決高下。 最引人關(guān)注的是剛剛獲得上海鉆石聯(lián)賽冠軍的謝文駿在挑戰(zhàn)賽以13秒31的好成績(jī)成功衛(wèi)冕110米欄，他的奪冠也驗(yàn)證了一汽豐田 “年輕、充滿活力、值得信賴(lài)”的全新企業(yè)形象。

作為2014世界田徑挑戰(zhàn)賽的冠名贊助商，一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平女士表示：“自成立以來(lái)，一汽豐田就不斷支持社會(huì)文化、體育以及公益事業(yè)的發(fā)展，倡導(dǎo)并傳遞‘積極、活力、自信的價(jià)值理念與生活方式。而田徑運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)的正是這樣一種充滿活力、激情與挑戰(zhàn)自我的精神，基于這種共同的價(jià)值觀，我們達(dá)成了本次合作。希望通過(guò)此次合作，讓大家感受到一汽豐田的年輕與活力，也讓更多人愛(ài)上田徑運(yùn)動(dòng)，從而讓生活更美好?！?/p>

對(duì)于贊助本次田徑挑戰(zhàn)賽，一汽豐田銷(xiāo)售企劃部部長(zhǎng)張思軍先生在啟動(dòng)儀式上說(shuō)，“贊助2014世界田徑挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)了一汽豐田特有的青春活力，也是一汽豐田的戰(zhàn)略在不斷年輕化，充滿了“激情與創(chuàng)想”，采用緊扣時(shí)代脈搏與年輕消費(fèi)群體特征的營(yíng)銷(xiāo)模式，更打造出更多元化的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。這次結(jié)緣高水平的田徑賽事，直接原因可以說(shuō)是一汽豐田在年輕化層面的又一做法，而田徑運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)的活力、激情與挑戰(zhàn)自我的體育精神，與一汽豐田所倡導(dǎo)的“積極、活力、自信”的理念非常契合?！睆埶架娤壬谥v話中還談到，一汽豐田除了贊助和支持2014世界田徑挑戰(zhàn)賽，還將在春季和秋季開(kāi)展四站愛(ài)跑活動(dòng)北京系列活動(dòng)。

現(xiàn)在，一汽豐田長(zhǎng)期對(duì)體育賽事和全民健身活動(dòng)提供支持外，也持續(xù)援建希望小學(xué)和愛(ài)心圖書(shū)館，舉辦文化品鑒賞活動(dòng)、音樂(lè)會(huì)等，未來(lái)更會(huì)不斷推動(dòng)公益事業(yè)向前發(fā)展，進(jìn)一步提升自身品牌影響力。