《孤獨(dú)星球》少兒版的中國之旅

申鳳霞

2012年，孤獨(dú)星球出版公司開始開發(fā)孤獨(dú)星球的兒童讀物，至今已出版20余冊(cè)。該系列圖書的中文版，即將由海燕出版社推出。

“本書只和大Boss談”

2013年3月底，在意大利博洛尼亞少兒書展上，一套國外經(jīng)典品牌少兒書，讓海燕出版社的策劃編輯劉嵩眼前一亮。而外方的一句“本書只和大Boss談”，更讓他隱隱感覺到這套書的重量。

做版權(quán)貿(mào)易這么多年，版權(quán)編輯一向是打頭陣的，很少遇到外方說上來就要和領(lǐng)導(dǎo)談判的。幸好此時(shí)，海燕出版社副社長張桂枝也同行而來。同樣被這套書打動(dòng)的張桂枝，迅速做出了和外方洽談的決定。這套書就是蜚聲國內(nèi)外的《孤獨(dú)星球》少兒版。

這套書最終花落海燕社。

而事實(shí)上，從開始洽談到最后敲定，中間經(jīng)歷了漫長的過程。在與眾多對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，與外方出版理念的契合使海燕社占了先機(jī)，而專業(yè)和堅(jiān)持則成為海燕社最終勝出的法寶。

早在海燕社之前，就有國內(nèi)某少兒出版社看上了《孤獨(dú)星球》少兒版。而“要想合作，環(huán)保先行”的規(guī)定最終讓他們退出了競(jìng)爭(zhēng)。在深入了解外方的要求后，海燕社被這種綠色出版的精神所深深打動(dòng)。原來，堅(jiān)持“負(fù)責(zé)任的旅行”理念的《孤獨(dú)星球》出版方，多年來也堅(jiān)持著對(duì)地球和人類負(fù)責(zé)的綠色環(huán)保出版理念，他們對(duì)《孤獨(dú)星球》的所有出版物都有一個(gè)“硬性指標(biāo)”——必須在通過歐洲綠色環(huán)保認(rèn)證的指定印廠印刷。

這樣的印廠，《孤獨(dú)星球》在全球也只有兩家，分別設(shè)在中國香港和新加坡。最終，在中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的支持下，海燕社同意在其指定印廠印刷，與《孤獨(dú)星球》出版方達(dá)成了一致。

除了印廠的問題，競(jìng)爭(zhēng)不止于此。早在《孤獨(dú)星球》成人版由三聯(lián)書店和中國地圖出版社先后出版時(shí)，少兒版早就被他們“盯上了”。后來在版權(quán)談判過程中，國內(nèi)多家出版社都曾和外方有過接洽。而海燕社的專業(yè)和堅(jiān)持最終使其脫穎而出。

作為一本經(jīng)典的少兒書，《孤獨(dú)星球》少兒版自然應(yīng)該由一家專業(yè)少兒社出版。而海燕社曾經(jīng)出版過《世界遺產(chǎn)》這種大部頭的世界類百科全書，在讀者當(dāng)中也有著良好的口碑。在《孤獨(dú)星球》少兒版之前，海燕社已經(jīng)從版權(quán)方引進(jìn)出版了十多個(gè)品種，這其中包括幾本大部頭的百科全書。在引進(jìn)出版其《地下世界——探索腳下的神秘王國》一書時(shí)，海燕社不僅還原了原版的所有內(nèi)容，而且經(jīng)過嚴(yán)格篩查后，給外方提供了一些有益的建議，這些都給版權(quán)方留下了很好的印象。

“救命”的親子游指南

一本書能救命？這樣的事情令人難以置信。據(jù)國外媒體報(bào)道，孤獨(dú)星球出版的一本兒童戶外旅行指南《我要當(dāng)世界探險(xiǎn)家》在2013年奇跡般地拯救了三個(gè)澳大利亞男孩的生命。這三個(gè)孩子隨父母野外露營，不幸被困在了泥沼中，其中一名9歲的男孩看過這本旅行指南，回憶起書中提到的自救辦法：身體向后傾，設(shè)法抬起腿，把腿露出來，身體翻滾或向后游泳。他現(xiàn)搬照做了，不僅自己得以生還，還救了其他兩個(gè)男孩的生命。

近兩年，隨著國內(nèi)旅游的迅猛發(fā)展，親子游的日益火爆，這樣的新聞帶給家長們的更多是一種警示和啟發(fā)。這樣一本旅行自救書將成為親子出游時(shí)的必備讀物。有了這樣的旅行指南，家長和孩子的出游才會(huì)更安心。值得一提的是，這樣一本填補(bǔ)國內(nèi)親子旅行安全教育的少兒旅行書，也被收錄在此次海燕社引進(jìn)出版的《孤獨(dú)星球》少兒版系列中，暫命名為《我要當(dāng)世界探險(xiǎn)家》。手無寸鐵，怎么去制服一條兇猛的鱷魚？真的不小心身陷流沙，應(yīng)該如何逃生？該書不僅介紹了少兒在戶外旅行時(shí)遇到不同的危險(xiǎn)應(yīng)如何自救，更延展出了很多意外情況下如何求助的案例。

而縱觀本次海燕社引進(jìn)出版的《孤獨(dú)星球》少兒版，“趣味”、“穿越”成為了兩個(gè)關(guān)鍵詞，也正對(duì)應(yīng)了“口袋里的世界”和“探秘”兩個(gè)系列的特點(diǎn)。

你一定喝過可口可樂，但未必知道它是怎么被制造出來的，而且可能不會(huì)知道巧克力曲奇餅、蛋卷冰淇凌、泡泡糖和棒冰這些深受大家喜愛的零食也是跟可口可樂一樣，是偶然間被發(fā)明的；你也一定穿過牛仔褲，可是第一條牛仔褲出自誰的手，為什么上面會(huì)有銅鉚釘，也許你就不會(huì)知道了。莎士比亞所在的劇團(tuán)起初是在一座茅草頂?shù)膭≡荷涎菽切┎恍嗟淖髌返?，十七世紀(jì)燒毀了半個(gè)倫敦的大火居然是因?yàn)槊姘鼛熗藸t子里的培根……類似這樣看起來很平常，但細(xì)細(xì)了解又十分有趣的小故事在這套書里比比皆是。仔細(xì)想想，世界就在你的口袋里?！翱诖锏氖澜纭毕盗幸跃傻拈_本，豐富的內(nèi)涵，將歐亞、非洲、南美以及其中著名的國家和城市——澳大利亞、英國、中國、美國；倫敦、紐約、巴黎、羅馬等地的風(fēng)土人文一一介紹，這是每個(gè)孩子的第一本旅行百科全書，能夠讓孩子以最快的速度了解世界各地人文風(fēng)光。

有沒有想過古代的羅馬斗獸場(chǎng)和現(xiàn)在有什么不同？想不想知道恐龍?jiān)?jīng)都生活在什么地方？即使你在現(xiàn)實(shí)生活中沒有近距離接觸這些神秘地帶的機(jī)會(huì)，也可以在書本中完成一次獨(dú)一無二的穿越之旅。在《孤獨(dú)星球》少兒版的“探秘”系列中，伴隨著“安全走世界”的人文精神，讀者也完成了一次奇幻的穿越之旅。

除了《旅行指南》《我要當(dāng)世界探險(xiǎn)家》這樣的親子安全旅行指南書，《環(huán)球奇幻之旅》《世界之最》《如何成為恐龍搜尋者》都將帶孩子們完成一次又一次穿越。其中《環(huán)球奇幻之旅》的副標(biāo)題即為“時(shí)光的穿梭”，例如將羅馬的古與今進(jìn)行圖片對(duì)比，講述一個(gè)地方穿越千年的滄桑變化。而《如何成為恐龍搜尋者》則帶你尋覓那些曾經(jīng)是恐龍棲息地的地方，體味生命的變化。

立體化的營銷

事實(shí)上，提到《孤獨(dú)星球》，對(duì)于愛讀書、愛旅行的人來說，可謂耳熟能詳。作為國際知名品牌，有人將《孤獨(dú)星球》稱作“圖書界的LV”。自二十世紀(jì)70年代出版至今，該書以各種語言在全球100多個(gè)國家和地區(qū)出版發(fā)行，每年有600多萬冊(cè)的穩(wěn)定銷量。其中文版由三聯(lián)書店和中國地圖出版社相繼出版，擁有大量的忠實(shí)讀者。

2012年，孤獨(dú)星球出版公司開始開發(fā)孤獨(dú)星球的兒童讀物，至今已出版20余冊(cè)。網(wǎng)上銷售的英文原版圖書大受歡迎。海燕社正是看中了《孤獨(dú)星球》的品牌影響力，看準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，促成了國際知名童書品牌首次落戶中原。

此外，孤獨(dú)星球本身的創(chuàng)新性營銷，也為海燕社引進(jìn)出版該書帶來了很大的幫助。為了配合海燕社對(duì)此圖書在中國的營銷宣傳，孤獨(dú)星球出版公司專門在中國成立了項(xiàng)目組，為中國出版商提供孤獨(dú)星球的營銷經(jīng)驗(yàn)和資源。在兩個(gè)月前，孤獨(dú)星球項(xiàng)目組專門在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行了兒童版外文讀物的專題銷售，輔以微信、微博的發(fā)布，對(duì)中文版圖書進(jìn)行預(yù)熱，100套圖書上架后，兩日內(nèi)銷售一空，很多讀者留言詢問中文版的上市時(shí)間。

另外，孤獨(dú)星球出版公司多年來圖書出版的行銷領(lǐng)域有多種方式，多媒體立體化的行銷模式先進(jìn)而有效。在成人版圖書的發(fā)行時(shí)，孤獨(dú)星球出版公司在其旗下電視節(jié)目和數(shù)字化多媒體領(lǐng)域進(jìn)行輔助宣傳，并在其國內(nèi)旗下100多家書店、咖啡館進(jìn)行展示。此次，海燕社也將借鑒成人版圖書的出版模式，與孤獨(dú)星球品牌共同開發(fā)中國區(qū)域的兒童項(xiàng)目圖書。

對(duì)此，張桂枝表示，海燕出版社作為專業(yè)的兒童出版社，大力開拓少兒讀物的出版領(lǐng)域，不惜重金簽下此國際品牌的兒童讀物項(xiàng)目，與孤獨(dú)星球出版公司進(jìn)行深度合作，有助于提升本社及集團(tuán)的品牌知名度。

據(jù)劉嵩透露，目前，海燕社引進(jìn)出版的《孤獨(dú)星球》少兒版共有17本，包括12本平裝本“口袋里的世界”系列，和5本精裝本“探秘”系列。目前17本書都已經(jīng)完成編輯工作，正在通過外方的最后審核。

在8月29日的北京國際圖書博覽會(huì)上，海燕社將舉辦該書的全球發(fā)布會(huì)。屆時(shí)，17本樣書將亮相在全球讀者面前。正式出版物預(yù)計(jì)在2015年元旦開始分批次推出。后續(xù)圖書也將以每年出版5到6本的節(jié)奏，與《孤獨(dú)星球》版權(quán)方保持全球同步發(fā)行。