大媽：中國經(jīng)濟(jì)的秘密武器

簡單

“中國大媽”絕對是今年的熱詞：她們“懂經(jīng)濟(jì)”，抄底黃金、轉(zhuǎn)戰(zhàn)比特幣、瞄準(zhǔn)國外房產(chǎn)市場；她們會娛樂，沒事時跳個廣場舞、呼朋喚友去旅游；她們精力充沛，家庭財權(quán)一把抓、日常家務(wù)沒少干、一家大小安排妥；她們“夠精明”，柴米油鹽算得精、國家大勢看得清……連海外都關(guān)注到“中國大媽”的力量：先稱大媽是“大戰(zhàn)華爾街金融精英”，又說要將“Dama”（大媽的拼音）收入《牛津英語詞典》，最近又有海外媒體高呼“大媽就是中國經(jīng)濟(jì)的秘密武器”。

網(wǎng)上流傳著一個段子，道盡“大媽”的精髓：

大媽，中國經(jīng)濟(jì)的重要支柱，各種炒股各種金；大媽，中國佛教的重要支柱，各種神仙各種愛；大媽，中國電視的重要支柱，各種感動各種哭；大媽，中國保健品的重要支柱，各種免費各種試；大媽，各種保險業(yè)的重要支柱，各種安全各種買！

別看“中國大媽”被形容得那么“神乎”，其實她們不神秘也不復(fù)雜，就是咱們普通老百姓。她們的表現(xiàn)，與這個群體的特征、生活的圈子密切相關(guān)，也與整個國家的經(jīng)濟(jì)局勢與決策緊緊相連。在“中國大媽”身上，我們可不要光抱著看熱鬧的心態(tài)，因為讀懂了“大媽經(jīng)濟(jì)”，也就觸碰到了中國經(jīng)濟(jì)的脈搏。

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“男人掙錢女人花”的母系經(jīng)濟(jì)

人數(shù)、財富決定一個群體的經(jīng)濟(jì)價值，“中國大媽”在這兩個數(shù)值上占有絕對優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國大概有4億左右的“大媽”消費群體（30～65歲之間的女性），可以直接或間接支配的家庭資金超過40萬億元，手上握有的現(xiàn)金接近10萬億元。

當(dāng)然，“中國大媽”的實力不僅體現(xiàn)在數(shù)字方面。在東方世界母系影響不散的情況下，“中國大媽”在家庭中充當(dāng)著重要角色。“大媽”們不僅對自己所需和喜愛的消費品進(jìn)行購買決策，在家庭中，因她們必須承擔(dān)的奶奶、母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，所帶來的一系列家庭經(jīng)濟(jì)活動對整個市場的影響更為廣泛。事實上，一個家庭中，絕大多數(shù)老人用品、女性用品、兒童用品、男性用品，以及廚衛(wèi)等家庭消費的購買者都是女性。

有“專家”表示，男人掙錢女人花的現(xiàn)象持續(xù)性更高了?！爸袊髬尅笔恰白钚腋！钡囊蝗喝恕悬c錢、有點閑，買買黃金、炒炒房，廣場翩翩起舞，坐著飛機(jī)滿世界跑，“大媽”的逍遙無人能比。更重要的是，背后還有一個默默支持的“大爺”。

這個地球“大媽”承包了

2008年，全球陷入金融危機(jī)，中國也受到影響，但是房地產(chǎn)作為支柱行業(yè)的模式依然牢固。尤其是在4萬億經(jīng)濟(jì)刺激計劃出臺之后，信貸開始泛濫。溫州，作為一個對信貸等金融活動比較敏感的地方，首先出現(xiàn)了“太太炒房團(tuán)”現(xiàn)象，與此同時，中國首個針對婦女投資的民間組織——溫州都市報投資俱樂部太太購房團(tuán)也在溫州誕生?！爸袊奔礊椤爸袊髬尅钡那吧恚菑哪菚r開始，她們的影響力滲透到中國各產(chǎn)業(yè)市場，她們的影子停留在各個被市場熱炒過的地方。

或許是為了避開社會“老年化”現(xiàn)狀，又或者是對新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的忽視，“太太炒房團(tuán)”的出現(xiàn)起初沒能引起注意?；旧蟻碚f，一款新產(chǎn)品在做上市消費者研究時，往往會忽略掉中老年人，更不會刻意去研究“大媽”這一獨特的消費群體。大家更多地把學(xué)生、年輕人作為主力研究對象。尤其是互聯(lián)網(wǎng)這類新興行業(yè)，更是標(biāo)榜年輕的世界。“中國大媽”這個儲蓄池龐大到驚人的消費群體，直到“黃金大戰(zhàn)”才震驚世界。

互聯(lián)網(wǎng)研究者段戰(zhàn)江認(rèn)為，現(xiàn)有的“中國大媽”范圍太大了，“不是每一代中老年婦女都可以稱為‘中國大媽?！边@個專有名詞特指的是五六十年代出生，年齡五六十歲的婦女群體。她們最好的生命年華又正是在改革開放的市場大潮中度過，努力過，折騰過，當(dāng)然也收獲過；她們從年輕時或者學(xué)生時代就經(jīng)歷著改革開放的洗禮，她們不是不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，只是她們不按照所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思路出牌而已；她們不是為了抄底，只是為了幸福生活之外的個人或者家庭消費的滿足；她們不是盲目瘋狂，只是她們在精明之外顯示出足夠的灑脫。品牌策劃師任立軍為她們定義是“改革時代”的“中國大媽”。

一般來說，沒有人將“中國大媽”安置到投資者的行列，她們的“灑脫”，對于投資者來說是一種諷刺，從農(nóng)產(chǎn)品、保健品到首飾服裝、奢侈品、投資理財、時尚健康、醫(yī)療教育，再到金融、互聯(lián)網(wǎng)等各個行業(yè)，“中國大媽”以“這個地球我承包了”的態(tài)度彰顯了她們在經(jīng)濟(jì)體系中無法撼動的地位。

“中國大媽”的互聯(lián)網(wǎng)基因

與平日在咱們身邊的大媽形象不同，在投資界，中國大媽給人的印象似乎都是“狠”角色?！爸袊髬尅彪m無意置身江湖，但江湖中自有“大媽”的傳說——韓國濟(jì)州島置業(yè)。據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，現(xiàn)在濟(jì)州島上的地產(chǎn)項目連個樣板間都沒有。當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)項目方稱，他們一期項目中的180套，已出售了150多套了，99%都是中國人買的。

除了“老本行”房地產(chǎn)之外，“大媽”們進(jìn)軍比特幣市場倒是跌破不少眼鏡。據(jù)比特幣交易平臺火幣網(wǎng)CEO李林說，總交易額大于1000萬元人民幣的貴賓用戶中40%為女性?！澳愠牭娇头藛T一接電話就是李姐、王姐的，都是中國大媽?！?/p>

“中國大媽”對比特幣這一新興事物的“下手”，徹底點燃了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對“大媽”的“興趣”?！爸袊髬尅弊陨淼膹?qiáng)大消費力及其背后組成的強(qiáng)大消費群體已經(jīng)成為“兵家必爭之地”，而事實上，“中國大媽”的營銷傳播力更是關(guān)鍵?！按髬尅钡臓I銷傳播很多時候無外乎“隔壁張大媽買黃金了”“樓上李阿姨也買了一點”“電視上也說現(xiàn)在金價是低點”……不要小看這個圈子，從廣場舞的“活體廣告”到各種電商企業(yè)宣傳，再到各類生活類APP的推廣，每個“大媽”圈子都有可能成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成就另一番“事業(yè)”的助力。

得大媽者得天下。日前，一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)率先打出這一旗號。從比特幣到各種社區(qū)網(wǎng)站，到整個互聯(lián)網(wǎng)，“大媽”已經(jīng)進(jìn)來了。