移動互聯(lián)網(wǎng)擴大黨報經(jīng)濟(jì)新聞影響力

楊耀青

隨著智能手機、平板電腦等產(chǎn)品的普及，及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使人們改變了以往閱讀新聞的習(xí)慣，隨時、隨地以及利用碎片化時間了解資訊成為趨勢。在此過程中，黨報經(jīng)濟(jì)新聞可充分搶抓機遇，在傳播政策、聚焦現(xiàn)象的同時，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特有優(yōu)勢擴大自身影響力。本文對黨報經(jīng)濟(jì)新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展進(jìn)行了專題性梳理，從注重宏觀特性、發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢等領(lǐng)域入手進(jìn)行剖析，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)近年來的發(fā)展特征，提出了新聞報道簡潔化、注重受眾體驗、擴大受眾覆蓋面、打造門戶平臺等思路，為黨報經(jīng)濟(jì)新聞擴大影響力提供參考和借鑒。

從上世紀(jì)九十年代中后期開始，隨著都市報發(fā)展速度的提升，通俗易讀、貼近生活的社會生活新聞迅速贏得受眾的喜愛，加之熱線電話等新聞線索平臺的日趨成熟，人們可以便捷地把身邊的煩心事、突發(fā)新聞等信息進(jìn)行反饋?；有缘奶嵘?，進(jìn)一步促進(jìn)了社會生活新聞領(lǐng)域的發(fā)展。與此同時，經(jīng)濟(jì)新聞，尤其是黨報經(jīng)濟(jì)新聞領(lǐng)域的發(fā)展卻未能與之比肩，不少報道仍停留在政策發(fā)布、成就性事件報道等層面，缺乏解讀、分析和延伸性閱讀信息，語言生動性較弱，成為擴大其傳播影響力的阻力。

2002年，胡錦濤總書記提出新聞宣傳工作要堅持“三貼近”原則，即：貼近實際、貼近生活、貼近群眾。黨報經(jīng)濟(jì)新聞報道發(fā)生了一系列可喜的變化，例如：在突出成就性事件報道的同時，注重對事件的分析和解讀；加大群眾關(guān)注度較高經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報道力度；在發(fā)布經(jīng)濟(jì)政策的報道中，注重解讀政策對社會生活產(chǎn)生的影響。黨報經(jīng)濟(jì)新聞的影響力隨之提升。

2011年，中宣部等五部門召開視頻會議，對“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動進(jìn)行部署。“走轉(zhuǎn)改”活動促進(jìn)了新聞戰(zhàn)線有針對性地解決突出問題，眾多黨報經(jīng)濟(jì)新聞領(lǐng)域記者深入基層，增強主動性，深入群眾關(guān)注的熱點領(lǐng)域采寫高品質(zhì)的報道。在此過程中，黨報經(jīng)濟(jì)新聞不僅服務(wù)大局、壯大主流思想輿論、注重政策和信息的傳遞，而且突出了經(jīng)濟(jì)知識的普及，報道語言更趨生動活潑，深入闡釋經(jīng)濟(jì)事件背后的原因、意義及其影響，“資料鏈接”等延伸性閱讀內(nèi)容也越來越多地融入版面。上述轉(zhuǎn)型的特征，使受眾閱讀黨報經(jīng)濟(jì)新聞時，枯燥感、距離感明顯減弱，特別是清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，讓黨報經(jīng)濟(jì)新聞的影響力進(jìn)一步提升，更好地促進(jìn)了改革和發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)與黨報經(jīng)濟(jì)新聞的結(jié)合方式

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使移動通信和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢深度融合，人們隨時隨地上網(wǎng)的愿望成為現(xiàn)實。2009年初，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了3張第三代移動通信牌照，標(biāo)志著3G時代的到來。此后，不僅智能手機、平板電腦等移動上網(wǎng)設(shè)備發(fā)展勢頭迅猛，而且新聞類網(wǎng)站的運行與發(fā)展也進(jìn)入了全新的階段，大量的APP（應(yīng)用程序）被推出，在一定程度上改變了人們以往打開電腦、點擊鼠標(biāo)的閱讀習(xí)慣。

硬件體系的發(fā)展，并沒有改變新聞領(lǐng)域“內(nèi)容為王”的基本特征。事實說明，APP數(shù)量的快速增長，需要大量高品質(zhì)、時效性強、可讀性強的新聞內(nèi)容作為支撐，這為黨報經(jīng)濟(jì)新聞擴大影響力提供了良好的機遇和有力的平臺。

經(jīng)濟(jì)新聞，往往與受眾的切身利益密切相關(guān)。為了更好地?fù)屪C遇、借力平臺，黨報經(jīng)濟(jì)新聞領(lǐng)域的記者、編輯應(yīng)進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)水平，增強文字的濃縮能力，盡量減少連篇累牘式的報道，取而代之的是言簡意賅、短小精悍的文章，尤其是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度報道，不一定著力于大篇幅，而是突出獨特視角、精辟分析，注重宏觀特性，從而更好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)對受眾閱讀習(xí)慣的改變。

根據(jù)工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的2014年3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況，全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破8.5億戶，3G手機上網(wǎng)用戶滲透率突破75%。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//www.ems86.com總第547期2014年第15期-----轉(zhuǎn)載須注名來源需要注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)自身的特性，為新聞傳播的創(chuàng)新提供了有力支撐，受眾可以根據(jù)自己的興趣主動訂閱相應(yīng)領(lǐng)域的內(nèi)容。在此背景下，黨報既可以借助其自身網(wǎng)站平臺的優(yōu)勢打造特定的APP，提供給受眾下載使用，同時也可以在覆蓋面大、用戶數(shù)量多的成熟社交軟件平臺開設(shè)相應(yīng)的欄目，后者的成本等優(yōu)勢更為明顯。

增強二者結(jié)合活躍度需加入“催化劑”

移動互聯(lián)網(wǎng)與黨報經(jīng)濟(jì)新聞的結(jié)合，并不意味著簡單地把報紙的內(nèi)容“復(fù)制—粘貼”到相應(yīng)的網(wǎng)站版塊或APP當(dāng)中，否則，無異于把“電子報”從電腦屏幕搬到移動終端設(shè)備的屏幕上，新聞內(nèi)容借力移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的效果會大打折扣。增強二者結(jié)合的活躍度，需要加入適當(dāng)?shù)摹按呋瘎?，包括：開展有針對性的活動、增設(shè)互動性較強的版塊，以及充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)隨時、隨地接入特性開辟新領(lǐng)域。例如，黨報經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)記者、編輯，可選取當(dāng)下社會關(guān)注的熱點經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，邀請政府部門、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者等相關(guān)人士，通過移動互聯(lián)網(wǎng)對上述熱點領(lǐng)域進(jìn)行解讀，第一時間解答受眾提出的問題，過程和內(nèi)容突出政策信息宣傳、經(jīng)濟(jì)事件與群眾之間的聯(lián)系。

2013年底，工業(yè)和信息化部向三大運營商發(fā)放了TD-LTE的4G牌照，意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)速更快，這將掀起新聞類網(wǎng)站、APP等領(lǐng)域新一輪的創(chuàng)新發(fā)展。借助智能手機、平板電腦等設(shè)備，人們可以更加流暢地觀看視頻，進(jìn)行視頻互動，這也為黨報經(jīng)濟(jì)新聞圍繞特定話題開展活動提供了良好支撐。譬如，人們可以利用各自的閑暇時間參與活動，通過發(fā)送和接收相應(yīng)的視頻信息實現(xiàn)互動，由于無需占用寶貴時間即可“身臨其境”，這樣的互動方式更容易被人們接受。持續(xù)開展類似的活動，隨著參與者數(shù)量的增加，黨報經(jīng)濟(jì)新聞的影響力會隨之提升。

需要注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅為黨報經(jīng)濟(jì)新聞拓寬了線索平臺，而且提供了一個多領(lǐng)域融合互動的全新空間，特別是一些活動的開展，使“有影響力的人”從幕后走向了前臺，就群眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域熱點話題進(jìn)行“面對面”地交流溝通，為職能部門決策提供有價值的參考。對此，黨報可有針對性地提升硬件水平，比如搭建可供視頻直播使用的演播室，購置相應(yīng)的移動直播設(shè)備，對從業(yè)者進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并且建立與之相適應(yīng)的薪酬考核機制，全方位提升記者、編輯的參與積極性和實際操作水平。

前瞻性布局打造經(jīng)濟(jì)新聞門戶平臺

隨著4G時代的到來，當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展格局面臨著進(jìn)一步的變化，新的機遇會隨之大量出現(xiàn)。從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以往的發(fā)展歷程來看，在特定領(lǐng)域搶占高地至關(guān)重要，一旦某個領(lǐng)域出現(xiàn)了一家獨大的局面，其余的競爭者很難撼動其位置。

對于黨報經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者而言，報道的權(quán)威性、公信力是工作的根基，同時也是競爭優(yōu)勢，面對4G時代的機遇和挑戰(zhàn)，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)主動出擊，具有前瞻性地開展工作，通過打造區(qū)域性、行業(yè)性等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)新聞門戶平臺，搶占競爭的制高點。為此，從業(yè)者應(yīng)特別注重用戶體驗，給受眾呈現(xiàn)版塊明晰、結(jié)構(gòu)簡潔、內(nèi)容生動的平臺面貌，同時要特別重視內(nèi)容更新的及時性，否則，受眾看到陳舊的信息容易降低其對平臺的好感。

不僅如此，針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的組成特點，黨報經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)著力擴大受眾覆蓋面，吸引年輕人和中老年人，尤其是在校學(xué)生，使他們能夠更加真切地對生活中的經(jīng)濟(jì)事件、現(xiàn)象形成正確的認(rèn)識，自覺抵制不良誘惑，提高自我保護(hù)意識。為此，黨報應(yīng)強化經(jīng)濟(jì)新聞人才培養(yǎng)，吸納多學(xué)科人才參與其中，培養(yǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下擴大新聞影響力的意識，選拔具有大局觀、新聞敏銳度高、責(zé)任意識強、專業(yè)優(yōu)勢突出的人才主持相應(yīng)領(lǐng)域的報道工作。

在此基礎(chǔ)上，黨報經(jīng)濟(jì)新聞借力移動互聯(lián)網(wǎng)擴大影響力，離不開對相關(guān)主題的深化，這樣既能夠發(fā)揮黨報的特色優(yōu)勢，又可以進(jìn)一步強化輿論引導(dǎo)作用。簡潔而有針對性地經(jīng)濟(jì)時評、生動精彩的專題輔導(dǎo)報告，這些都能使黨報經(jīng)濟(jì)新聞借助移動互聯(lián)網(wǎng)更好地發(fā)揮作用，引起受眾的共鳴，從而進(jìn)一步擴大影響力。（作者單位：西安日報社）