微軟邁出“互聯(lián)網(wǎng)化”實(shí)質(zhì)一步

卜娜

近日，微軟MSN在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，并宣布將MSN中國正式更名為“微軟在線”。更名之后，微軟在線幾乎囊括了目前微軟所有優(yōu)質(zhì)資源，包括MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等，它不僅會代表微軟在中國市場推廣微軟的在線產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，還會提供相關(guān)的在線廣告解決方案。

這次更名顯然不僅是對MSN中國的一次“改頭換面”，對微軟而言，這更像是其自身的一次“改頭換面”。微軟在線代表的已不再是微軟的“一張牌”，而是微軟的一張“新面孔”。

走谷歌之路的關(guān)鍵一步

表面上看是MSN中國“更名”，其實(shí)是微軟繼續(xù)以堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)廣告為商業(yè)模型的一次轉(zhuǎn)型——微軟在線總經(jīng)理劉振宇在會后的采訪環(huán)節(jié)曾如是表示，這次更名有眾多微軟對產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略布局的考慮。

去年，微軟向業(yè)界宣布了自己向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的決心，但隨后不斷因其“互聯(lián)網(wǎng)基因不足”而備受質(zhì)疑。廣告，是互聯(lián)網(wǎng)公司的基本盈利模式，雖然微軟旗下的很多產(chǎn)品和服務(wù)都有實(shí)現(xiàn)廣告營銷的能力，但它一直沒有一個統(tǒng)一的“平臺”能夠讓其像谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司那樣在多種產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)多維度的廣告營銷、數(shù)據(jù)營銷，而其現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)，也因?yàn)槿狈σ粋€“平臺”而難以與互聯(lián)網(wǎng)用戶形成緊密關(guān)聯(lián)。構(gòu)建“平臺”，其實(shí)是微軟完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大棋局的關(guān)鍵一步。從這個角度看，微軟在線的出現(xiàn)并不讓人意外。

此次更名，微軟在線特意整合了眾多微軟的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)，再加上微軟本身也有強(qiáng)大的云計(jì)算平臺、操作系統(tǒng)和移動終端生態(tài)圈作支撐，這種布局不免會讓人聯(lián)想到微軟的轉(zhuǎn)型是以谷歌為范本的。劉振宇承認(rèn)，微軟確實(shí)在向谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭“學(xué)習(xí)”。微軟目前的策略是：借由一個平臺支持微軟所有的在線產(chǎn)品，完成對不同產(chǎn)品線的整合和不同產(chǎn)品線的互相拉動，擺脫過去按照單一產(chǎn)品線經(jīng)營企業(yè)的路數(shù)。與此同時，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

“讓最終用戶去消費(fèi)微軟的在線產(chǎn)品和服務(wù)肯定是有幫助的。對廣告主而言，通過精細(xì)化的用戶群區(qū)分和用戶行為分析，也有利于廣告主達(dá)到更精準(zhǔn)的投放和更有效的投入產(chǎn)出的目的。”劉振宇表示，微軟這次調(diào)整會讓微軟在線獲得更寬泛的用戶基礎(chǔ)，用戶不再僅來自大家熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域，而是所有使用微軟產(chǎn)品和在線產(chǎn)品的用戶群。

為何選MSN中國

打造一個“平臺”，微軟沒有另立“門戶”，卻選擇將MSN更名，這似乎有些蹊蹺。事實(shí)上，將MSN中國更名為微軟在線，確實(shí)有其考量。

MSN中國本質(zhì)上是微軟門戶網(wǎng)站的品牌，但長久以來卻一直被誤解為微軟即時通信產(chǎn)品Messenger的“附屬品”。劉振宇告訴記者，更名為微軟在線之后，當(dāng)初那個總被誤解的品牌可以更準(zhǔn)確地代表微軟的產(chǎn)品和用戶群。更名之后，微軟在線的商業(yè)模式并沒有轉(zhuǎn)變，還是以互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告位盈利模式，為中國企業(yè)提供全球化的全方位數(shù)字營銷解決方案，此外再幫助廣告客戶通過微軟的產(chǎn)品獲得發(fā)展機(jī)會。而MSN中文網(wǎng)將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向以內(nèi)容聚合的平臺。

微軟的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并不意味著微軟打算放棄曾經(jīng)在PC互聯(lián)網(wǎng)、桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢。劉振宇直言，微軟目前正著力于讓傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)、桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揮新價值，帶來新商機(jī)。而在移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興市場，微軟同樣在打開新的局面。對微軟在線而言，目前的主要任務(wù)是做好內(nèi)容平臺和搜索引擎，黏住PC端和移動端的用戶。另外就是面向Windows和Windows Phone操作系統(tǒng)，在智能終端、移動終端上拓展新的產(chǎn)品形態(tài)。他表示，操作系統(tǒng)內(nèi)的廣告、應(yīng)用內(nèi)的廣告已經(jīng)推出，未來微軟在線還會推出更多廣告方案。