哈爾濱市大學生籃球消費水平的調查研究

王 晶

籃球作為一項在我國有著深厚群眾基礎的運動項目，在全國大眾健身、學校體育方面占有主導地位。隨著中國籃球職業(yè)化進程的加快和籃球消費市場的不斷完善，校園籃球運動也綻放出勃勃生機?；@球運動具有上手快，對場地要求不高，娛樂性強等特點，很多大學生都把籃球運動作為業(yè)余體育鍛煉的首選內容。在校大學生參加工作后會成為社會占很大比重的主流消費人群，所以在校大學生參與籃球消費的情況將會在很大程度上影響整個社會籃球消費水平。綜上所述，本文通過對哈爾濱市在校大學生籃球消費現(xiàn)狀的調查，分析哈爾濱市在校大學生籃球消費結構和水平等，為有關哈爾濱市籃球消費方面的研究提供數(shù)據(jù)支持，同時正確引導大學生進行消費和帶動籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以哈爾濱市部分在校大學生籃球消費現(xiàn)狀為研究對象;選取哈爾濱理工大學、哈爾濱工業(yè)大學、哈爾濱體育學院、東北農(nóng)業(yè)大學和哈爾濱師范大學6所高校480名(男大學生287人，女大學生193人)在校大學生為調查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過圖書館和CNKI數(shù)據(jù)庫查閱有關大學生籃球消費方面的書籍和論文。

1.2.2 問卷調查法 共發(fā)放調查問卷480份，回收480份，有效問卷480份，回收率為100%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法 利用EXCEL電子表格等統(tǒng)計軟件對收集到的有效數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析。

2 籃球消費和籃球消費水平的界定與類型

2.1 籃球消費

籃球消費，是指人們?yōu)榱藵M足自身籃球運動方面的需要而消耗物質資料和勞務的具有社會性質的經(jīng)濟行為。一定量的經(jīng)濟支出，不僅是人們參與籃球運動的前提條件，也是籃球消費市場得以發(fā)展、壯大的社會和經(jīng)濟基礎。

2.2 籃球消費水平

所謂籃球消費水平，是指按人口平均的有形和無形的籃球消費資料的消費數(shù)量，反映人們對籃球消費需要的實際滿足程度。如果把籃球水平定義向外來延展，籃球消費水平包括籃球消費數(shù)量和質量。籃球消費水平在一定程度上能反映一個地區(qū)社會生產(chǎn)力、人文理念和經(jīng)濟水平［1］。

2.3 籃球消費的類型

(1)實物型籃球消費:人們用貨幣購買各種與籃球活動有關的物質消費資料的消費行為。實物型籃球消費是籃球消費占比重最大的一部分，也是最直觀最具體的籃球消費形式;(2)觀賞型籃球消費:人們用貨幣購買各種籃球比賽或者表演門票及入場券，以觀看與籃球運動項目有關的競賽、影視錄像、表演賽或展覽等，以達到視覺神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費行為。觀賞型籃球消費將成為未來籃球消費的主體;(3)信息型籃球消費:購買與籃球項目有關信息有型或無型的、文字、視頻、圖片等籃球消費產(chǎn)品，以滿足精神層面對籃球運動的渴望和探究。信息型籃球消費比較典型的有籃球刊物、圖片、光碟等;(4)參與型籃球消費:人們用貨幣購買參與各種與籃球運動項目有關的體育運動的參加權力，或用貨幣購買服務消費資料以達到參與籃球運動的消費行為。

3 結果與分析

3.1 哈爾濱市大學生每月可支配生活費情況的調查與分析

從表1可以看出，大部分大學生的生活費集中在每月600～1 000元之間，1 500元以上的只占很小的部分，男大學生每月生活費要高于女大學生。哈爾濱市大學生的生活費主要有4種途徑:即家庭供給，獎學金和勤工儉學，助學貸款，在外打工。大學生的每月生活費的多少與籃球消費有著最直接的關系，大學生主要精力在于學習，大都沒有自己的經(jīng)濟來源，日常開銷主要靠家庭供給，大部分用于吃飯、穿衣、娛樂、人際交往、學習用品等支出，用在健身等課外體育活動上的費用則相對較少。

表1 哈爾濱市大學生每月可支配生活費情況調查表 (N=480)

3.2 哈爾濱市大學生每月籃球消費水平的調查與分析

通過對哈爾濱市在校大學生每月籃球消費現(xiàn)狀的調查了解，并根據(jù)哈爾濱市大學生每月生活費的現(xiàn)狀，哈爾濱市在校大學生每月籃球消費的多少大致可分為5個檔次。從2可看出，有將近半數(shù)的大學生每月籃球消費都在50元以下，即1年600元以下;有42%的大學生每月籃球消費在50～500元之間;只有很少數(shù)大學生每月籃球消費在500元以上。出現(xiàn)這種情況是多方面因素影響的結果:黑龍江省整體家庭經(jīng)濟收入水平不高，是影響和制約大學生籃球消費水平的主要因素;另外，家長不希望孩子將主要精力和物質資源用在運動或者與學業(yè)前途無關的事情上，這也是制約大學生籃球消費水平的一個因素。

表2 哈爾濱市大學生每月籃球消費水平調查表 (N=480)

3.3 哈爾濱市不同收入水平大學生籃球消費情況的調查與分析

為了驗證大學生月收入和籃球消費存在相關聯(lián)系，作者做了月收入和籃球消費的對比。根據(jù)表3顯示，月收入越高的大學生，其用在籃球消費方面的金額也相對較高，兩者呈正相關關系。隨著大學生收入的增加，其生活消費水平逐漸提高，其籃球消費水平也相應提高。

從表3可以看出，每月可支配生活費在600～1 000元之間，有半數(shù)以上的大學生每月用在籃球消費金額在50元以下，而每月籃球消費金額在500元以上，只有5%的大學生;每月生活費在1 500元以上，只有37%的大學生籃球消費金額在50元以下，卻有14%的大學生每月籃球消費金額在500元以上。上述數(shù)據(jù)能充分說明大學生每月可支配生活費越多，用在籃球消費上的金額也越高。

表3 哈爾濱市不同收入水平大學生籃球消費情況調查表 (N=480)

3.4 哈爾濱市不同生源大學生籃球消費水平的比較分析

農(nóng)村和城鎮(zhèn)不同生源的大學生在經(jīng)濟收入上會有明顯的差異，因此農(nóng)村和城鎮(zhèn)大學生在籃球消費水平上也會有明顯差異。通過表4可以看出，城鎮(zhèn)生源大學生用在籃球消費金額在100元以下的占25.8%，農(nóng)村生源大學生占63.2%;城鎮(zhèn)生源大學生用在籃球消費金額在100～300元之間占19.5%，農(nóng)村生源大學生占15.5%;城鎮(zhèn)生源大學生用在籃球消費金額在300元以上的占54.7%，農(nóng)村大學生占21.3%。不同生源籃球消費金額人數(shù)多分布在100元以下，籃球消費金額在100～300元和300元以上區(qū)間城鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源差別明顯，出現(xiàn)這種情況的原因是與大學生的家庭收入有關，家庭收入決定了籃球消費的水平與消費習慣的差異。

表4 哈爾濱市不同生源大學生籃球消費水平調查表 (%)

3.5 哈爾濱市大學生籃球消費類型的調查與分析

調查結果顯示，哈爾濱市大學生實物籃球消費占有最大比例，占總人數(shù)的44.8%;信息型籃球消費比例排第2位，占總人數(shù)的24.5%;第3位是觀賞型籃球消費，占27.2%;參與型籃球消費排第4位，占總人數(shù)的3.5%，與前3位差別較大(見表5)。

從調查結果可以看出，籃球實物型消費遠高于籃球參與型消費和觀賞型籃球消費，究其原因主要有3種:一是與哈爾濱市經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入相關，在社會主義發(fā)展初級階段，經(jīng)濟并不是很發(fā)達，這就造成了初級消費占主導;二是由于籃球服裝鞋帽等產(chǎn)品無論是外形還是使用功能都很好，能夠替代其他休閑服裝，具有很強的實用功能，因此籃球實物消費占主導;三是現(xiàn)階段由于電腦網(wǎng)絡的普及，大學生可以網(wǎng)絡免費獲得信息和圖片等籃球觀賞和信息消費需求，同時大學校園體育場館器材都相對比較完備，這也滿足了大學生部分籃球參與消費需求。

表5 哈爾濱市大學生籃球消費類型調查表 (N=480)

3.6 哈爾濱市不同生源大學生籃球消費類型的比較分析

由于大學生的收入來源主要靠家庭供給，所以大學生家庭經(jīng)濟情況決定了大學生籃球消費的水平。城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源大學生的收入也有差異，為了研究城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源大學生對籃球消費的不同，特做了詳盡調查，調查結果表明:在實物型籃球消費中，農(nóng)村生源大學生比例占52.7%，顯著高于城鎮(zhèn)生源的36.3%;在籃球觀賞型消費調查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村生源大學生比例明顯低于城鎮(zhèn)生源大學生，比例分別為17.3%和34.2%;在籃球信息型消費方面，農(nóng)村和城鎮(zhèn)生源大學生差異不明顯，比例分別為26.8%和23.4%;參與型籃球消費城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源分別為6.1%和3.2%。

表6 哈爾濱市不同生源大學生籃球消費類型調查表 (%)

表6可以看出，城鎮(zhèn)生源大學生和農(nóng)村生源大學生在籃球消費類型上有明顯差異。在籃球實物消費方面，農(nóng)村生源大學生的比例要高于城鎮(zhèn)生源大學生，這是由于城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學生成長環(huán)境和家庭經(jīng)濟實力的差異造成的。調查發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)村大學生購買籃球用品并不是用于籃球運動本身，而是當作名牌服飾或是生活時尚品;在籃球觀賞消費方面，城鎮(zhèn)生源大學生則明顯高于農(nóng)村生源大學生，這主要是城鎮(zhèn)大學生和農(nóng)村大學生生活方式和消費觀念不同而造成的，很多城鎮(zhèn)大學生把主要的籃球消費精力放在了現(xiàn)場觀看各類籃球比賽，籃球公益活動等，而農(nóng)村大學生則大多沒有這個經(jīng)濟實力和理念;籃球信息消費和參與消費方面城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源大學生差異不是很明顯。

3.7 哈爾濱市不同性別大學生籃球消費類型的對比分析

表7可以看出，男大學生在實物籃球消費中所占比例為42.5%，而女大學生用在籃球消費中所占比例為44.7%。男大學生喜歡對抗激烈，運動強度大的籃球運動，經(jīng)常參加籃球活動，因而籃球實物消費會很多;而女大學生喜歡外觀時尚、個性的服裝，而籃球服裝和鞋子正好符合女大學生的審美標準，所以女大學生在籃球服裝、籃球鞋以及宣傳畫冊和制作精美的紀念品等籃球實物消費上的投入也很大，與男大學生在籃球實物消費方面差異不大。

表7 哈爾濱市不同性別大學生籃球消費類型調查表 (%)

在籃球信息消費方面男生比例還略低于女生，分別為21.3%，31.6%。出現(xiàn)這樣的情況與女大學生喜歡追星有關，不論NBA球星還是CBA球星都能引起女大學生狂熱追逐。而籃球參與消費方面則男大學生高于女大學生，分別為 4.8%，3.2%。

4 結論

(1)哈爾濱市在校大學生不管城鎮(zhèn)生源還是農(nóng)村生源，對籃球消費的態(tài)度還是認可的，參與程度還是很高的，每月都有一定比例的支出?；@球消費對大學生不僅能促進其鍛煉的積極性，還能豐富大學生的業(yè)余生活，擴大大學生的交際圈子。

(2)哈爾濱市大學生籃球消費水平總體上還相對較低，大多數(shù)集中每月消費100元以下;不同收入家庭、城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學生籃球消費水平具有顯著差異，家庭收入越高籃球消費水平越高，城鎮(zhèn)大學生比農(nóng)村大學生籃球消費水平高。

(3)農(nóng)村生源大學生在實物型籃球消費所占比例高于城鎮(zhèn)生源大學生，城鎮(zhèn)生源大學生在觀賞消費和信息籃球消費比例高于農(nóng)村大學生;參與型籃球消費的人數(shù)，城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學生差異不明顯。男女大學生由于性別差異在籃球消費結構方面存在差異，男女大學生在籃球實物消費方面差異不明顯;觀賞型籃球消費上面，男大學生比例高于女大學生;信息型籃球消費男大學生比例略低于女大學生;參與性籃球消費方面男大學生比例高于女大學生。

［1］ 張寶華.現(xiàn)代體育經(jīng)濟學［M］.廣州:中山大學出版社，2004:9.

［2］ 王 芳.略論大學生體育消費問題［J］.高等教育研究，2004(3):85－87.

［3］ 夏 強.大學生體育消費研究［J］.體育文化導刊，2003(2):59－60.

［4］ 薛 冰.北京市大學生籃球消費現(xiàn)狀調查與分析［D］.北京:首都體育學院，2009.

［5］ 鄧 杰.南京市大學生籃球消費現(xiàn)狀的調查與分析［J］.當代體育科技，2012(9):61－62.

［6］ 王 芳.略論大學生體育消費問題［J］.高等教育研究，2004(3):85－86.

［7］ 劉 排，袁 野.沈陽市大學生籃球消費現(xiàn)狀調查與分析［J］.赤峰學院學報:自然科學版，2011(3):80－82.