淺談個(gè)性化主持風(fēng)格對優(yōu)化節(jié)目傳播的作用

鐘軍

在不同的節(jié)目中，主持人運(yùn)用不同的個(gè)性化主持風(fēng)格，對優(yōu)化節(jié)目傳播起到至關(guān)重要的作用。筆者認(rèn)為，應(yīng)從探究節(jié)目受眾群特點(diǎn)確立個(gè)人風(fēng)格以及追求個(gè)性魅力表里如一這兩方面著手，力爭做到對節(jié)目傳播優(yōu)化作用的最大化。

首先是探究受眾群特點(diǎn)，這是最基礎(chǔ)性的也是最重要的第一步。每個(gè)節(jié)目都有不同的受眾群，根據(jù)不同受眾群的特點(diǎn)以及節(jié)目播出時(shí)間的特性，進(jìn)行細(xì)致的綜合探究。以曾經(jīng)的品牌節(jié)目沈霞大姐的《清風(fēng)夜話》為例，這是一檔心與心交流的談話類節(jié)目，并且在晚間播出，受眾群的心理期盼是心靈的撫慰、情感的訴說，沈霞大姐以溫婉、知性的主持風(fēng)格，如柔柔的細(xì)雨、涓涓的小溪，以豐富的知識儲備及清風(fēng)拂面的聲線傳播，給受眾帶來了心靈的享受。正因?yàn)樯蛳即蠼愫芎玫卣莆樟耸鼙娙旱男枰?，因此以她充滿個(gè)性魅力的主持風(fēng)格，讓《清風(fēng)夜話》節(jié)目20年長盛不衰，是每到夜幕降臨時(shí)，諸多聽眾的期盼，可以說沈霞大姐是個(gè)性化主持風(fēng)格最大程度優(yōu)化節(jié)目傳播的典范。《美麗清晨》是一檔每天早上6點(diǎn)鐘開始的早間直播板塊節(jié)目，面對的受眾是廣大的中老年人。探究早6點(diǎn)人們的狀態(tài)：剛剛起床，或是還沒有起床，這時(shí)需要的是什么樣的聲音和語調(diào)呢？清新、親切、柔和，如清晨剛剛升起的太陽那樣溫暖，像早上剛剛醒來的小鳥那樣悅耳。除了早上這個(gè)時(shí)間段的特點(diǎn)，還要探究這個(gè)時(shí)間段受眾群的特點(diǎn)。這個(gè)時(shí)間段收聽節(jié)目的主要是中老年朋友，他們風(fēng)風(fēng)雨雨走過了大半人生，進(jìn)入老年生活，更多需要的是關(guān)心和溫暖。主持人很好地柔和了“清晨+老人”這兩個(gè)特點(diǎn)，如親人般的溫暖吸引了早上聽廣播的眾多的中老年聽眾，就因?yàn)橹鞒秩藴厝豳N心的個(gè)性化主持風(fēng)格，讓很多聽眾早上打開收音機(jī)只要聽聲音就能找到《美麗清晨》節(jié)目，并且只要一朝聽到就會(huì)鎖定節(jié)目，久而久之成為節(jié)目的鐵桿粉絲。如果沒有對受眾群以及節(jié)目播出時(shí)間特點(diǎn)的用心分析，就不會(huì)形成鮮明的個(gè)性化主持風(fēng)格，相應(yīng)地也會(huì)弱化優(yōu)化節(jié)目的作用，因此探究受眾群特點(diǎn)對優(yōu)化節(jié)目播出是個(gè)至關(guān)重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

其次，成功把握受眾群的特點(diǎn)以及調(diào)整好主持人的風(fēng)格以適應(yīng)節(jié)目需要，這只是形式上的到位，更重要的是主持人的個(gè)性魅力、內(nèi)涵素質(zhì)更要到位，做到表里如一，這樣才能穩(wěn)固個(gè)性化主持對優(yōu)化節(jié)目作用的最大化。節(jié)目中的主持人和藹可親、關(guān)心聽眾，節(jié)目外的主持人更應(yīng)該貼近生活、貼近受眾。不少聽眾評論自己關(guān)注的主持人都說，節(jié)目里說得挺好，可是不辦實(shí)事兒，更可氣的是見面會(huì)上想和自己喜歡的主持人說上句話都遭了冷落，心里很不是滋味兒，這樣的個(gè)性化主持人如何能夠做到優(yōu)化節(jié)目播出？所以主持人的個(gè)性魅力應(yīng)該是由內(nèi)而外的自然流露，沈霞大姐每次和聽友見面都親如一家人，真誠的笑容，握手時(shí)永遠(yuǎn)是雙手緊握聽友的手，噓寒問暖親切倍至，說的每一句話都是發(fā)自肺腑、溫暖感人，眾多聽眾都是她多年的老聽眾，沈霞大姐的個(gè)性魅力是《清風(fēng)夜話》節(jié)目成功的重要因素所在。《美麗清晨》節(jié)目主持人線上溫暖可親，線下依然如此。每次見面會(huì)，不管是彎腰駝背的耄耋老人，還是身有殘疾的聽眾朋友，她都會(huì)親如家人般溫暖相待；每次節(jié)目中聽眾提出要幫忙的問題，她都會(huì)在節(jié)目后盡心盡力聯(lián)系有關(guān)部門著手解決，每每是她的真誠溫暖感動(dòng)了很多辦事人員，也因此很多問題得以圓滿解決。諸多感人場面交織成《美麗清晨》美麗的畫面，配合清晨悅耳溫馨的美麗聲音，形式內(nèi)容做到了完美統(tǒng)一，主持人的個(gè)性魅力也達(dá)到了表里如一，從而也起到了個(gè)性化主持風(fēng)格優(yōu)化節(jié)目傳播的最大化，節(jié)目得到全省廣大中老年聽眾的廣泛好評，也得到遼寧省老齡委以及國家老齡委的高度認(rèn)可。

如今的節(jié)目主持，個(gè)性化風(fēng)格可謂多種多樣、多姿多彩，然而個(gè)性不能隨心所欲，節(jié)目的生命力、影響力來自于受眾，只有用心探究受眾群的心理、用心完善自己的個(gè)性化主持風(fēng)格，這樣才能達(dá)到優(yōu)化節(jié)目傳播的最大化，從而做出有口皆碑的品牌節(jié)目。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）