堅(jiān)守與突破

管宏宇

作為中國(guó)電視界近十年來(lái)新聞改革的重要成果之一，“民生新聞”，以草根、親民、本土的特色俘獲了觀眾的心，但在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，遭遇到了瓶頸。報(bào)道內(nèi)容題材瑣碎，內(nèi)容低俗，缺乏創(chuàng)新等種種缺憾也已經(jīng)逐漸浮出水面，并且引起了包括民生新聞主創(chuàng)人員以及新聞業(yè)內(nèi)人士的重視。那么，在新時(shí)代、新時(shí)期，電視民生新聞如何前行，如何既保持民生新聞的特質(zhì)，又能不斷創(chuàng)新與時(shí)代同行呢？筆者認(rèn)為，我們既要堅(jiān)守，又要突破，在堅(jiān)持民生新聞?dòng)H民方針的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，不斷提升品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)民生新聞欄目的新發(fā)展和新跨越。

一、電視民生新聞發(fā)展的瓶頸

所謂民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞。從內(nèi)容上來(lái)看，民生新聞反映社會(huì)生活、道德倫理、世態(tài)人情、趣聞?shì)W事等為受眾普遍感興趣的新聞信息，它注重新聞的實(shí)用價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值。從形式上來(lái)看，民生新聞節(jié)目充分利用現(xiàn)代化傳播手段，多采用符合普通百姓接收心理和接收能力的“軟性”表達(dá)，提高了新聞報(bào)道的互動(dòng)性和欣賞性。從傳播方式和目的來(lái)看，民生新聞透過(guò)一條條具體的社會(huì)新聞，通過(guò)“以小見(jiàn)大”的方式弘揚(yáng)真善美，批判假惡丑，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的表達(dá)效果規(guī)范社會(huì)道德和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

以錦州電視臺(tái)《直播錦州》為例，這個(gè)欄目至今先后經(jīng)歷了多次改版、擴(kuò)版，從當(dāng)初30分鐘的板塊節(jié)目到如今每天兩個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目，由最初的板塊化到不打斷直播的新聞形式，實(shí)現(xiàn)了飛躍性發(fā)展。然而，盛景背后亦有隱憂。當(dāng)畫(huà)面不再刺激、速度無(wú)法再加快的時(shí)候，電視民生新聞曾尋找到一個(gè)延展性功能——服務(wù)性，應(yīng)運(yùn)而生的是“幫忙類”節(jié)目?！吨辈ュ\州》欄目在2009年增加了《一撥就靈》的環(huán)節(jié)，大家有需要幫忙的事就去打電話、發(fā)短信，效果當(dāng)然是好極了。但是，近一年多的運(yùn)作，“幫你忙”正漸漸被人淡忘，因?yàn)檫@種為百姓“傳民情、達(dá)民意”的模式逐漸成為一個(gè)常態(tài)的節(jié)目理念，再加上受眾的訴求渠道不再單一，對(duì)各個(gè)節(jié)目注意力的分散也就不可避免了。由于過(guò)度模仿，在媒介環(huán)境、受眾心理和價(jià)值觀急劇變化的背景下，發(fā)展后勁乏力的現(xiàn)象也在逐步顯現(xiàn)。

主要表現(xiàn)在：內(nèi)容同質(zhì)化、報(bào)道瑣碎化以及新聞平庸化。在一地電視新聞資源有限的情況下，大量定位、風(fēng)格相似的欄目同時(shí)出現(xiàn)，其直接后果就是新聞內(nèi)容同質(zhì)化。觀眾在不同時(shí)段的相同民生新聞欄目中，經(jīng)常能看到內(nèi)容相近、角度相同、畫(huà)面類似的報(bào)道，這種雷同的報(bào)道帶來(lái)的只能是媒體資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

二、突破與發(fā)展

如何突破民生新聞發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)民生新聞的跨越發(fā)展呢？

1.筆者認(rèn)為，首先就是要轉(zhuǎn)變我們的宣傳理念，拓展題材范圍，從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)變，以獲得更大的發(fā)展空間。當(dāng)前，學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為，從“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)變是中國(guó)電視民生新聞未來(lái)的方向。

民生的“民”指的是所有的“人民群眾”，而不單純指社會(huì)的最弱勢(shì)群體。民生新聞的內(nèi)容既應(yīng)關(guān)注具體的個(gè)人的生存狀況和際遇，更應(yīng)該關(guān)注群體普遍的生存狀況。既可以抨擊丑惡現(xiàn)象，暴露社會(huì)矛盾，又可以弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)，傳播科學(xué)知識(shí)，提倡健康情趣，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活。有了這樣的理念，民生新聞的選題余地就大了，內(nèi)容也就豐富了，雷同、重復(fù)的現(xiàn)象就可得以改善。

同時(shí)我們還要正確認(rèn)識(shí)新聞價(jià)值，加強(qiáng)新聞遴選環(huán)節(jié)，民生新聞關(guān)注的是民生、民情和民意，其實(shí)老百姓對(duì)國(guó)計(jì)民生的各項(xiàng)方針政策也很關(guān)心，民生新聞應(yīng)該把老百姓最關(guān)心的這個(gè)點(diǎn)挖掘出來(lái)，換個(gè)角度報(bào)道時(shí)政新聞，同樣能達(dá)到很好的效果。比如，每年，省市乃至中央的兩會(huì)期間，《新視點(diǎn)》欄目都要進(jìn)行周密的選題策劃，積極采編。出現(xiàn)熱點(diǎn)難點(diǎn)敏感點(diǎn)新聞的時(shí)候，欄目成員也不回避，妥善應(yīng)對(duì)，密切關(guān)注，積極推進(jìn)解決?！盀檎畮兔Σ惶韥y，為百姓解憂不空談”，從而使這檔新聞欄目成為一個(gè)敢說(shuō)事、會(huì)說(shuō)事的新聞欄目。

2.既堅(jiān)守本土特色，又要突破狹隘的地域性。需要強(qiáng)調(diào)的是，民生新聞的本土化、貼近性和親民性的特色始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力、制勝法寶和立命之本，其他所有的手段、方式和途徑，都須以此為基礎(chǔ)，才能真正促進(jìn)電視民生新聞內(nèi)容、形式、經(jīng)營(yíng)管理的改革創(chuàng)新，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)。

六年來(lái)，錦州電視臺(tái)的民生新聞欄目一直堅(jiān)守內(nèi)容本土化的特色，將家長(zhǎng)里短的內(nèi)容做精做細(xì)，進(jìn)行有意識(shí)的本土化創(chuàng)新，策劃了大量的本土化報(bào)道，還策劃了很多有影響力的活動(dòng)，如為農(nóng)村小學(xué)生捐圖書(shū)的行動(dòng)、寒門(mén)學(xué)子的助學(xué)行動(dòng)等等。這些創(chuàng)新以貼近本土觀眾的價(jià)值理念和本土觀眾樂(lè)于接受的獨(dú)到表達(dá)方式，凸顯了地域個(gè)性，真正實(shí)現(xiàn)并堅(jiān)守了民生新聞內(nèi)容的本土化。但是，在多媒體傳播時(shí)代，地理距離已經(jīng)不是人們注意力的障礙，過(guò)分強(qiáng)調(diào)接近性，就成了狹隘的地域性，就會(huì)加劇本土內(nèi)容的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。于是，我們又在欄目中開(kāi)辟了域外新聞的報(bào)道，用民生的眼光看待和思考問(wèn)題，在海量的域外報(bào)道中篩選熱點(diǎn)，并且進(jìn)行剖析和梳理，而不是簡(jiǎn)單的堆砌。這種做法是一種新聞的延伸，也會(huì)讓大家關(guān)心的事得到更深入的關(guān)注，增強(qiáng)了欄目的吸引力。

3.堅(jiān)守欄目的固有風(fēng)格，向多元化的傳播方向突破。民生新聞要在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，必須在不斷的自我完善、自我否定中打造自己的風(fēng)格。錦州電視臺(tái)的民生新聞欄目就舍棄了固定式的板塊結(jié)構(gòu)，改用開(kāi)放式的線性編排方式，最大限度地發(fā)揮電視直播優(yōu)勢(shì)。在保持節(jié)目風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，多元組合交錯(cuò)編排，讓每一個(gè)播出段落既是相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，又是互相關(guān)聯(lián)的整體。通過(guò)調(diào)整節(jié)目形態(tài)，突破單一的編排模式，激活新的編排亮點(diǎn)，延續(xù)欄目在收視市場(chǎng)的保鮮期，讓欄目煥發(fā)出新的活力。

綜上，在多媒體時(shí)代，社會(huì)多元化的價(jià)值取向和觀眾的本位思想將賦予媒體新的使命和內(nèi)涵，電視民生新聞的命運(yùn)與走向，備受關(guān)注。雖然目前面臨著重重危機(jī)，但這畢竟是一個(gè)民生新聞無(wú)所不在的時(shí)代，不管民生新聞的下一站在哪里，以人為本的平民視角都應(yīng)該是我們永遠(yuǎn)堅(jiān)守的宗旨，通過(guò)各種行之有效的實(shí)踐探索，在未來(lái)的發(fā)展中，提升欄目品牌價(jià)值、塑造公信力、擴(kuò)大影響力將是電視民生新聞更高的目標(biāo)，也是其持續(xù)發(fā)展的主要道路。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）