地市報如何突破發(fā)展困境

張傳豪

【摘 要】地市報的發(fā)展雖然船小好調(diào)頭，但由于固有思維模式、運作機制及市場的限制，在面對快速擴張的新興傳媒時，有些力不從心。本文對當(dāng)前地市報的發(fā)展困境進行了剖析，指出發(fā)展的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)型，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，打好信息化之牌，實現(xiàn)報網(wǎng)一體，提升報業(yè)知名度，走上可持續(xù)發(fā)展的路子。

【關(guān)鍵詞】地市報 紙媒 新媒體 轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體和建立在網(wǎng)絡(luò)之上的新興媒體的快速開拓，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來了前所未有的困境。消息傳播的滯后、信息容量的單薄、版面組織的限制，以及閱讀的便利性等，成了紙媒發(fā)展的“絆腳石”。

于是在業(yè)界，有人預(yù)言：紙媒已死。而為了面對當(dāng)前所遇到的尷尬，地市報業(yè)單位也都開始著手建立屬于自己的網(wǎng)媒，來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。但從實際運營效果來看，報業(yè)單位即便建立了屬于自己的網(wǎng)媒，但由于機制問題，大多還是各自為戰(zhàn)，紙媒并沒有好好地將網(wǎng)絡(luò)利用起來，報業(yè)單位也僅僅是多建了一家網(wǎng)站而已，而網(wǎng)站也因采編人員新聞能力等方面的不足，并沒有得到很好的發(fā)展，部分網(wǎng)站也就成了自家人的自娛自樂而已。自然，報網(wǎng)之間的互動，報業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，還隔著一層未捅破的“窗戶紙”，并沒有實現(xiàn)一體化，反而加重了報業(yè)單位采編、運營的負(fù)擔(dān)。

媒體的發(fā)展，其核心和貫穿始終的實質(zhì)是記者的存在性。雖然基于時代的進步，媒體的表現(xiàn)形式更加豐富，外延大范圍拓展，但其內(nèi)涵卻始終如一，就是記者的在位。記者是新聞報道的主體，地市報業(yè)傳媒的優(yōu)質(zhì)資源是其所擁有的采編資源，這也是新建網(wǎng)絡(luò)媒體所不能比擬的。因而，對于所謂紙媒?jīng)]有未來的言論，給媒體從業(yè)者帶來的憂慮，筆者認(rèn)為其關(guān)鍵還在于轉(zhuǎn)型，要開闊眼界，突破現(xiàn)有單位部門條塊的束縛，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，做到與時俱進，不因媒介形式的變化而影響從業(yè)者的發(fā)展。

那么作為地市報業(yè)單位，如何實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，走上可持續(xù)發(fā)展的路子？這就需要真正意義上做到報網(wǎng)一體，要利用好網(wǎng)絡(luò)這一平臺和優(yōu)質(zhì)的采編資源，延續(xù)報紙權(quán)威性的路子，打好報道信息化的牌。

以筆者的工作經(jīng)歷和觀察，目前一些地市報，在保證報紙這一主流媒介采編正常化的前提下，設(shè)立了屬于報業(yè)單位的網(wǎng)媒，配備一定的采編、技術(shù)人員和采編設(shè)備。當(dāng)有重大新聞時，一般與紙媒采編人員一起，構(gòu)成所謂的“全媒體”報道。從報道上來看，網(wǎng)絡(luò)的報道，主要是采取簡單化，以圖片報道為主的方式，確實達到了信息的快速傳遞效果。但從整體運作來看，這種“全媒體”方式存在諸多不科學(xué)的地方，一是造成了采編人員的浪費；二是新建采編人員在新聞能力和經(jīng)驗方面存在一定欠缺，準(zhǔn)確性難以保障；三是網(wǎng)絡(luò)在新聞的主體方面，仍然以報紙記者的報道為依賴，也就是說，多數(shù)信息依然是滯后的。綜合來看，這種報網(wǎng)互動，或是所謂的“全媒體”，是低水平的，其本質(zhì)是資源的耗費，非但不能帶動紙媒的轉(zhuǎn)型，反而在資金等方面拖累紙媒的發(fā)展。

那么如何才能實現(xiàn)紙媒和網(wǎng)媒更好的一體化呢？

筆者覺得，首先應(yīng)整合采編資源，以網(wǎng)媒平臺為信息報道的第一終端。在現(xiàn)有采編人員基礎(chǔ)上，進行網(wǎng)絡(luò)傳輸和網(wǎng)媒編輯的培訓(xùn)，尤其是網(wǎng)媒編輯，其工作不再是簡單的粘貼，而是需要擁有較高的業(yè)務(wù)能力和導(dǎo)向把握能力。記者在采寫到新聞后，第一時間將新聞報道傳輸給網(wǎng)媒，網(wǎng)媒編輯進行把關(guān)和編發(fā)。這樣既保證了媒體信息的及時性和獨家性，又保證了報道的準(zhǔn)確性，打破了報紙版面的限制，同時還有利于了解信息報道在社會中的影響，既能及時發(fā)現(xiàn)不足，改正和完善新聞報道，又能感受讀者對新聞資源的需求，以及該新聞報道可能存在的延展性。

其次，以報紙為第二終端，精選并保證新聞報道尤其是黨政、經(jīng)濟類報道的權(quán)威性。新聞報道經(jīng)過報屬網(wǎng)媒報道后，紙質(zhì)媒體（含黨報和都市報）編輯，根據(jù)各自選稿需求，選取稿件。此時記者的稿件已比較完善，紙媒編輯在此基礎(chǔ)上進行精選和精編，增強可讀性、權(quán)威性和版面的可觀賞性。而且根據(jù)影響力度，如有需要，編輯還可以與記者聯(lián)系，諸如約稿進行連續(xù)報道以及深度報道等，做好重大主題的策劃，拓展報道的空間。

再次，網(wǎng)媒與報紙相互推銷，提升報業(yè)知名度。網(wǎng)媒不僅需要設(shè)有報紙的電子版，而且在采用記者稿件時，最好標(biāo)明報紙的名稱，以有利于提高報紙的知名度。而報紙不能詳盡處，可以提示讀者更詳細(xì)閱讀或相關(guān)報道可以瀏覽報屬網(wǎng)媒。以此，報紙與網(wǎng)媒在新聞報道和專題制作方面實現(xiàn)互動和相互推銷，既滿足了大眾信息消費需求，又把報業(yè)媒體的產(chǎn)品推向市場，擴大影響力，提高知名度。

紙媒作為一種媒介形式，就當(dāng)前來看，以其特有的權(quán)威性和深度閱讀的便利性等優(yōu)勢，仍然有它存在的可能性，即便紙媒發(fā)展難以為繼，相信媒體的核心力量—采編人員，也會以他們獨特的智慧去適應(yīng)和創(chuàng)新媒體的發(fā)展形式。因而當(dāng)前所要所做的就是，如何實現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，進行機制的突破，擺脫舊有老路的束縛，實現(xiàn)報業(yè)單位的真正發(fā)展、繁榮，而不是在老圈子里打轉(zhuǎn)和哀嘆紙媒的衰落。

（作者單位：皖西日報社）

責(zé)編：姚少寶endprint