探析《超級(jí)演說家》的成功之道

王一星

【摘 要】安徽衛(wèi)視在2013年8月推出了首檔語言類競(jìng)技節(jié)目《超級(jí)演說家》，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速火爆熒屏。這檔節(jié)目旨在尋找中國(guó)最會(huì)說話的人，不僅帶我們領(lǐng)略了語言的魅力，同時(shí)也引發(fā)了人們對(duì)演講的普遍關(guān)注，本文通過分析探究其成功之道，為未來該類節(jié)目發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】《超級(jí)演說家》 成功之道 熱播 冷思考

縱觀當(dāng)下中國(guó)的電視熒屏，歌唱、跳舞、婚戀等節(jié)目已經(jīng)泛濫，大型的娛樂選秀類節(jié)目同質(zhì)乏味，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，而語言發(fā)自肺腑、聲音擲地有聲、內(nèi)容更有營(yíng)養(yǎng)的節(jié)目是我們當(dāng)下最需要的?！冻?jí)演說家》作為我國(guó)首檔原創(chuàng)新銳語言競(jìng)技真人秀，由能量傳播公司與安徽衛(wèi)視聯(lián)袂合作，第一季一掃2013年中國(guó)電視熒屏娛樂選秀模式節(jié)目橫行之狀，以創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)方式，沖擊觀眾視覺感受。從眾多節(jié)目的拼殺中突出重圍，創(chuàng)造了收視佳績(jī)并引起了社會(huì)的廣泛熱議。

一、《超級(jí)演說家》節(jié)目簡(jiǎn)介

《超級(jí)演說家》是由做過《壹周立波秀》、《魯豫有約》等許多訪談和脫口秀節(jié)目的能量影視傳播公司制作的，經(jīng)驗(yàn)豐富的公司和安徽衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢(shì)必推出一檔好看的節(jié)目。它是由著名主持人魯豫擔(dān)任監(jiān)制，魯豫、林志穎、李詠、樂嘉擔(dān)任導(dǎo)師的全新原創(chuàng)語言競(jìng)技類節(jié)目。在此舞臺(tái)上誠(chéng)意演說、個(gè)性表達(dá)的是來自全國(guó)60位不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的新銳精英。作為中國(guó)首檔原創(chuàng)的語言競(jìng)技類真人秀節(jié)目，該節(jié)目具有很大的創(chuàng)新性和人文性。

二、《超級(jí)演說家》的成功之道

該節(jié)目自播出以來就獲得了收視與口碑的雙贏。在收視上，開播當(dāng)晚就在 CSM33 城的收視率成功破1%，收視份額近4%，穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目第一。第一季13期的節(jié)目，共有8 期節(jié)目斬獲當(dāng)晚省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠軍，11 期榮登微博綜藝話題排行榜首位，微博討論話題數(shù)上千萬，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量過億，彰顯了中國(guó)本土原創(chuàng)的力量。在口碑上，選手和演講內(nèi)容都頗具看點(diǎn)，風(fēng)格上或犀利或溫暖或理智，內(nèi)容上很多話題都觸碰到社會(huì)問題，牢牢地吸引著觀眾，節(jié)目一經(jīng)播出便獲得了一邊倒的好評(píng)。同時(shí)，正在播出的全新版第二季也獲得了好評(píng)和高效的收視率?？偨Y(jié)其成功之道有以下幾點(diǎn)：

1、內(nèi)容差異，原創(chuàng)魅力

《超級(jí)演說家》將選手的現(xiàn)場(chǎng)演說作為節(jié)目的核心內(nèi)容，結(jié)合導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)和選擇，融匯選秀節(jié)目的晉級(jí)競(jìng)賽架構(gòu)，既形成“只說不唱”“說得比唱得好聽”的獨(dú)特風(fēng)格，又保證了節(jié)目的內(nèi)容能夠引人入勝。和很多選秀節(jié)目營(yíng)造的那種 “平民草根”的舞臺(tái)不同的是，《超級(jí)演說家》是一個(gè)平民話語權(quán)的平臺(tái)，選手可以在這個(gè)平臺(tái)表達(dá)想表達(dá)的觀點(diǎn)、講述想講述的經(jīng)歷、描繪想描繪故事，讓觀眾獲得一種情感上的共鳴，還可以從導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)中得到啟發(fā)?！冻?jí)演說家》充分展現(xiàn)了其原創(chuàng)的魅力，無疑給當(dāng)下中國(guó)娛樂選秀模式稱霸的熒屏注入了新鮮的血液。

2、形式創(chuàng)新，發(fā)掘潛力

在節(jié)目的導(dǎo)師設(shè)置上更有創(chuàng)新性，“最會(huì)說話的女人”魯豫、前央視名嘴李詠、性格色彩大師樂嘉和“不老男神”林志穎組成的“四大導(dǎo)師”坐陣，這四位也是第一次以導(dǎo)師的身份亮相電視節(jié)目，所以對(duì)觀眾來說有新鮮感。這幾位性格脾氣迥異、閱歷豐富的導(dǎo)師，在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)擦出感性與理性碰撞的火花，在具體的選擇過程中互為補(bǔ)充而又相得益彰。具體來說，導(dǎo)師魯豫是一位很會(huì)傾聽的女人，她主持的《魯豫有約》就是說出你的故事，她遵守的準(zhǔn)則是“你要信任我，你就會(huì)告訴我一切”，她從一個(gè)女性的角度看待這些選手，用溫暖人心的力量選擇了像女獄警陳文婭這樣的選手；李詠之前是央視的著名主持人，主持過春晚和許多知名電視節(jié)目。作為一位科班出身的導(dǎo)師，他會(huì)選擇曹清婉這樣的學(xué)生，并從專業(yè)的語言技巧和純粹發(fā)音技巧上去訓(xùn)練她，把自己的專業(yè)知識(shí)教授給自己的學(xué)生；樂嘉是一位有著從事演講事業(yè)經(jīng)歷，并對(duì)人的性格色彩有著深入研究的專業(yè)性非常強(qiáng)的導(dǎo)師。他在選擇的過程中，就會(huì)很注重選手演講的專業(yè)性，進(jìn)而從專業(yè)角度出發(fā)去選擇他麾下的選手，在基礎(chǔ)的表達(dá)能力之外，他覺得有改造潛力的就是好選手，如第一季的冠軍是一位北漂的話劇演員崔永平；作為演員和歌手出道的林志穎則會(huì)偏向像大王那樣具有表演性和激情性的選手，他的戰(zhàn)隊(duì)名字也叫“速度與激情”。

在選手選擇上注重差異化，比如博士、中性人、殘疾人、女摩托車賽車手……他們的經(jīng)歷大多都是比較坎坷的，在經(jīng)歷過人生低谷后重新振作起來，摸爬滾打一番來重塑人生。這些人把自己的故事講述出來與觀眾分享，在傳遞正能量的同時(shí)也能發(fā)人深思、給人鼓舞，這也與安徽衛(wèi)視的宣傳口號(hào)“愛傳萬家”相契合。

3、賽制新穎，引人入勝

作為原創(chuàng)的演說類選拔節(jié)目，《超級(jí)演說家》在首輪是采取的導(dǎo)師分班制，四位導(dǎo)師每人六個(gè)名額和一個(gè)復(fù)活權(quán)用于之前被淘汰的選手，在多位導(dǎo)師同時(shí)選擇的情況下，那么權(quán)利就反轉(zhuǎn)至選手的手中。復(fù)賽階段，四位導(dǎo)師的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行輪番的對(duì)戰(zhàn)，根據(jù)指定主題進(jìn)行演講，之后將有其余兩位導(dǎo)師和一位嘉賓評(píng)委進(jìn)行投票，率先得到2票的一方晉級(jí)，另一方待定。待定的3位選手在決戰(zhàn)三角中進(jìn)行即興的30秒演說，最后由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票選出晉級(jí)的一位。決賽階段，也就是最殘酷的組內(nèi)廝殺，通過自由選題和即興情景90秒演說的層層篩選，最后每個(gè)導(dǎo)師的戰(zhàn)隊(duì)只能有一名隊(duì)員進(jìn)入終極決戰(zhàn)。經(jīng)過每個(gè)導(dǎo)師和大眾評(píng)委層層篩選擊破重圍的全國(guó)四強(qiáng)，經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾的投票選出全國(guó)冠軍。

在新版的第二季中，第一階段首次加入了“3+X”的導(dǎo)師制，使節(jié)目更有看點(diǎn)，更突出了說的意義。四位導(dǎo)師每期輪流坐在X導(dǎo)師的位置，剩下三位導(dǎo)師將被擋板遮住眼睛，只聞其聲，不見其人。只能從選手的演講內(nèi)容和方式進(jìn)行選擇，進(jìn)而拍下?lián)醢濉ｋm然“X”導(dǎo)師是唯一目睹全過程的，卻只能在其他三位導(dǎo)師放棄選擇時(shí)才有選擇權(quán)。這樣的選擇過程設(shè)置，使整個(gè)比賽更加的充滿懸念。

4、滿足受眾，社會(huì)需要

傳播學(xué)的“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾成員是有著特定“需求”的個(gè)人，其媒介接觸活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。①炙手可熱的《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》之所以火爆，最重要的原因是他們對(duì)受眾做了深入分析，緊緊的貼合“受眾即市場(chǎng)”這一大多媒介所認(rèn)同的基本觀點(diǎn)?！冻?jí)演說家》正是因?yàn)閮A力滿足了廣大受眾的心理訴求，貼合了當(dāng)下的社會(huì)需要才一舉成功。

媒介它“不僅決定我們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，而且決定我們?cè)鯓诱J(rèn)識(shí)世界?！雹诂F(xiàn)代的社會(huì)生活節(jié)奏快、壓力大，民眾在這樣的現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境中沒有可以表達(dá)自己觀點(diǎn)和宣泄情緒的出口?！冻?jí)演說家》這個(gè)平臺(tái)就是一個(gè)情感出口。在節(jié)目里我們會(huì)看到行動(dòng)和說話不便但卻樂觀開朗的相聲演員、男扮女裝的中性人、每天都被自己帥醒的混血小帥哥、自信滿滿的90后、2004年超女選手現(xiàn)身說“法”等等。選手在舞臺(tái)上分享他們的愛情、親情、友情，他們的各種感人、勵(lì)志的故事感染著觀眾，觀眾們的觀點(diǎn)和情緒也通過舞臺(tái)上選手的演講得到了表達(dá)和宣泄。

正如觀眾的熱情支持一樣，社會(huì)也需要《超級(jí)演說家》這樣的節(jié)目，它為有夢(mèng)想的人創(chuàng)造一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)并給社會(huì)帶來有益的影響。

5、關(guān)注語言美，傳播正能量

“接下來，我們聽你說……”這是在節(jié)目中出現(xiàn)頻率最高的一句話，從千萬人海選中脫穎而出的60位“平民草根”，他們?cè)谖枧_(tái)上盡情的講述著人生百態(tài)，回味著經(jīng)歷的酸甜苦辣。選手們演講內(nèi)容話題十足，觸碰到了很多現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題。每期節(jié)目都有選手帶來自己人生經(jīng)歷的感悟和體驗(yàn)，故事或溫情感人、或激人勵(lì)志，如腦癱相聲演員李寧、無腿行者陳州、聽音障礙者曹青菀等選手，他們以經(jīng)歷的坎坷，向大眾分享一種積極向上的精神，傳遞著社會(huì)正能量。國(guó)家新聞出版廣電總局第175 期《監(jiān)聽監(jiān)看日?qǐng)?bào)》對(duì)《超級(jí)演說家》給予了表揚(yáng)，“節(jié)目的參賽選手大部分比較年輕，多數(shù)人演講的內(nèi)容也都集中在講述自身經(jīng)歷和人生感悟方面，具有勵(lì)志的積極意義?！蓖瑫r(shí)，該節(jié)目將導(dǎo)師人性點(diǎn)評(píng)的“真善美”和選手演說內(nèi)容的“信達(dá)雅”釋放得淋淋盡致。

三、《超級(jí)演說家》熱播的冷思考

在《超級(jí)演說家》節(jié)目有口皆碑的同時(shí)，節(jié)目狂熱背后的發(fā)展瓶頸和未來出路值得我們深思。

1、培養(yǎng)原創(chuàng)意識(shí)，推進(jìn)節(jié)目發(fā)展

在引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)泛濫的大背景下，我們的媒體人應(yīng)該增強(qiáng)信心，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情和本土資源，發(fā)揮原創(chuàng)意識(shí)，創(chuàng)作符合我國(guó)觀眾價(jià)值觀念的、有意義且有深度的電視節(jié)目。在推進(jìn)節(jié)目前進(jìn)同時(shí)，也要抵制泛娛樂化，不要把節(jié)目做成低俗的娛樂節(jié)目，《超級(jí)演說家》就是一個(gè)嚴(yán)格的語言競(jìng)技類節(jié)目，不摻雜娛樂模式給受眾帶來歡笑和淚水。

2、提高媒體人素質(zhì)，加強(qiáng)自我約束

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電視界的不良之風(fēng)日益嚴(yán)重，尤其是跟風(fēng)成癮，模式盜用，當(dāng)一個(gè)節(jié)目火爆的時(shí)候，緊接著就有不計(jì)其數(shù)的類似的節(jié)目充斥熒屏。我們的媒體人應(yīng)該重視自身所承擔(dān)的職責(zé)，提高自身的道德素質(zhì)，加強(qiáng)自我約束，做好節(jié)目的把關(guān)人，合理的引導(dǎo)受眾的心理需求，傳遞出健康向上且富有文化營(yíng)養(yǎng)的節(jié)目，營(yíng)造一個(gè)良好的健康的電視圈。

結(jié)語

國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目模式化“虛化”嚴(yán)重，原創(chuàng)節(jié)目少之又少，在這種媒介環(huán)境下，《超級(jí)演說家》堅(jiān)守原創(chuàng)的做法很值得學(xué)習(xí)。節(jié)目通過“選手素質(zhì)優(yōu)質(zhì)化、明星評(píng)委多樣化、現(xiàn)場(chǎng)對(duì)抗戲劇化”的三角支撐，保證了節(jié)目的整體看點(diǎn)。節(jié)目中選手演講內(nèi)容對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題的“大尺度深入”探討，更是成為節(jié)目好口碑的最大來源。該節(jié)目首次將一個(gè)豪華絢麗的大舞臺(tái)交由平民草根來展示和表達(dá)自己的情感和觀點(diǎn)，選手享受其中，觀眾也享受著他們的享受。通過對(duì)《超級(jí)演說家》的深入分析，對(duì)其成功之道的探索和總結(jié)，希望可以為日后演說類節(jié)目的發(fā)展和崛起提供有價(jià)值的參考。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004：180

②尼爾·波茲曼 著，章艷 譯：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2009：23

（作者：湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶