在變革中尋找機(jī)遇

鮑燁童

9月18日，2014中國(guó)期刊交易博覽會(huì)在武漢啟幕。來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.2萬(wàn)家報(bào)刊出版單位云集武漢，超過(guò)40萬(wàn)種各類出版物及文化衍生產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示，吸引了40萬(wàn)業(yè)界人士和市民參觀。

在為期四天的刊博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)期刊、海外期刊、新媒體、圖書館配及交易區(qū)等展區(qū)人潮涌動(dòng)，通過(guò)聲光電展示期刊媒體的特有魅力。據(jù)報(bào)道，主會(huì)場(chǎng)展覽面積達(dá)3.5萬(wàn)平方米，同時(shí)在宜昌設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，80余場(chǎng)期刊高層論壇及大眾文化活動(dòng)陸續(xù)進(jìn)行。

《中關(guān)村》雜志應(yīng)邀出席了此次展會(huì)。作為北京市新聞出版局遴選出來(lái)在本次展會(huì)專設(shè)展臺(tái)的五本期刊之一，《中關(guān)村》雜志在報(bào)道方向和報(bào)道內(nèi)容上給讀者以耳目一新的享受。自2003年3月創(chuàng)刊以來(lái)，至今已達(dá)11年之久。11年來(lái)，雜志在社長(zhǎng)兼編輯衛(wèi)漢青的帶領(lǐng)下，一直站在中國(guó)科技創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的前沿，以“新經(jīng)濟(jì)、新科技、新文化”為辦刊宗旨，圍繞中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)里發(fā)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事予以跟蹤報(bào)道，受到了國(guó)內(nèi)新聞界和社會(huì)各界的認(rèn)可。

可以說(shuō)，這次展會(huì)是以《中關(guān)村》為代表的期刊單位在變革中尋找新機(jī)遇的一次盛會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)外數(shù)千家文化傳媒單位云集武漢，意在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的求變之路

本屆刊博會(huì)上，作為重頭戲的“中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇”、“國(guó)際期刊媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇”和“2014全國(guó)報(bào)刊發(fā)行峰會(huì)行業(yè)高端論壇”、“期刊廣告經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”等，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外期刊界“大腕”為期刊業(yè)生存狀況把脈，探討未來(lái)期刊的發(fā)展之道。

刊博會(huì)“市場(chǎng)決定期刊業(yè)發(fā)展”和“創(chuàng)新傳播”的兩大主題，契合了期刊業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型融合的探索。行業(yè)媒體擬通過(guò)舉辦線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”、“平臺(tái)為王”、“智慧為王”等傳媒價(jià)值鏈的延伸。

據(jù)2013年新聞出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)，全國(guó)共出版期刊9877種，平均印數(shù)16453萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)32.72億冊(cè)，總印張194.70億印張，定價(jià)總金額253.35億元。

“刊博會(huì)無(wú)疑將會(huì)對(duì)未來(lái)期刊發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”國(guó)家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人艾立民指出“當(dāng)前我國(guó)期刊業(yè)不可避免地受到了數(shù)字化和新媒體的沖擊，無(wú)論是主管部門還是期刊企業(yè)都寄希望于此次期刊盛宴交流發(fā)展成果，學(xué)習(xí)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)社會(huì)資本和優(yōu)秀期刊人才，探索期刊產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合發(fā)展之道?！?/p>

在新的技術(shù)環(huán)境下，本次刊博會(huì)通過(guò)一系列活動(dòng)提升了與讀者的互動(dòng)性、觀賞性和參與性。在增強(qiáng)互動(dòng)性方面，互通國(guó)際傳播集團(tuán)在刊博會(huì)期間將舉辦“我要上封面”大眾互動(dòng)活動(dòng)，父母必讀雜志社舉辦“父母必讀”封面秀，知音雜志社等舉辦《知音漫客》現(xiàn)場(chǎng)簽售宣傳活動(dòng)，湖北省新華書店將舉辦王躍文個(gè)人講座、周國(guó)平個(gè)人講座等。而在展場(chǎng)外，刊博會(huì)期間也有很多形式多樣、豐富多彩的活動(dòng)。比如，中國(guó)傳媒人才網(wǎng)將在室外展館舉辦中國(guó)傳媒人才招聘大會(huì)，時(shí)代汽車傳媒將在室外展館舉辦中國(guó)（武漢）汽車文化節(jié)。而由刊博會(huì)組委會(huì)、北京蔚藍(lán)公益基金會(huì)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、人天書店發(fā)起的“讓閱讀照亮孩子的童年”——關(guān)注革命老區(qū)未來(lái)的“勉學(xué)書屋”專項(xiàng)捐贈(zèng)活動(dòng)，將首批捐贈(zèng)對(duì)象確定為位于鄂東北大別山南麓的國(guó)家級(jí)貧困縣紅安縣的10所中小學(xué)，增加了刊博會(huì)的公益色彩。

傳統(tǒng)媒體出“新”促融合

此次刊博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《中關(guān)村》雜志展示了自創(chuàng)刊以來(lái)的幾十期樣刊、材料和各具特色的活動(dòng)。尤其是雜志的讀雜志加微信的“有獎(jiǎng)關(guān)注”活動(dòng)，成為展場(chǎng)內(nèi)的亮點(diǎn)，引來(lái)了大批讀者參與并了解《中關(guān)村》雜志。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展一直是近年來(lái)的焦點(diǎn)話題，近一個(gè)多月里更是隨著國(guó)家層面的提及而熱度直線上升。

媒體人呼吁，在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要摒棄舊有的媒體發(fā)展思維。既然現(xiàn)在的媒體時(shí)代被稱為新媒體時(shí)代，那么，傳統(tǒng)媒體就要處處體現(xiàn)出“新”，這種“新”的體現(xiàn)不僅僅是形式上的出新，更重要的是思維上的出新、理念上的出新。全新的時(shí)代、全新的平臺(tái)需要業(yè)界全新的思考方式。

的確，《中關(guān)村》雜志在求新求變的道路上有很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，那就是駐足中關(guān)村。伴隨著中關(guān)村這個(gè)中國(guó)科技前沿陣地的發(fā)展，《中關(guān)村》雜志應(yīng)運(yùn)而生。

截至2014年9月，《中關(guān)村》已編輯出版136期，刊發(fā)文字1000多萬(wàn)字，不遺余力地報(bào)道中國(guó)及世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)前沿的最新發(fā)展，報(bào)道中關(guān)村的經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化的繁榮氣象，成為中關(guān)村對(duì)外宣傳的重要窗口。

正如總編輯衛(wèi)漢青所說(shuō)，“你實(shí)在找不到第二塊科技元素如此密集的地方：以北京大學(xué)、清華大學(xué)為代表的78所高等院校，以中國(guó)科學(xué)院為代表的213家科研院所，以聯(lián)想、方正、小米等為代表的上萬(wàn)家高科技公司，以百度、新浪、搜狐等為代表的互聯(lián)網(wǎng)群體，以中星微、啟明星辰等為代表的2000多家海歸人員創(chuàng)建的科技企業(yè)方陣……”

近年來(lái)中關(guān)村正在靜悄悄地發(fā)生變化：文化的概念、文化產(chǎn)業(yè)的話題、科技和文化的交響曲，愈來(lái)愈多地在這里出現(xiàn)。而《中關(guān)村》雜志是這些變化的親歷者和記錄者。雜志的報(bào)道內(nèi)容，或挑戰(zhàn)常識(shí)，或挑戰(zhàn)視覺，或啟迪思維，在讀者心中激起了一串串漣漪。

在2014年初，雜志記述了互聯(lián)網(wǎng)的興盛是中國(guó)改革開放成就的一項(xiàng)重要標(biāo)志。諸多科技元素的高度集合，以馬化騰為代表的青年才俊的火熱比拼，輿論和思想的空前開放，人際關(guān)系的全方位交流，隨著馬化騰、李彥宏、張朝陽(yáng)、丁磊等引領(lǐng)下的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給中國(guó)帶來(lái)了濃濃的新意。

在2014年4月發(fā)行的《中關(guān)村》雜志里，報(bào)道了《互聯(lián)網(wǎng)金融在爭(zhēng)議中前行》一組文章，說(shuō)的是互聯(lián)網(wǎng)金融給傳統(tǒng)金融行業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)?！罢窕ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們的生活一樣，便利和困擾如影隨形?；ヂ?lián)網(wǎng)的前進(jìn)步伐肯定是無(wú)法阻擋的，我們但愿它能走得正，走得穩(wěn)，走得遠(yuǎn)。”

2014年6月期，雜志記述了由本刊承辦的第17屆北京科博會(huì)“中關(guān)村創(chuàng)新論壇”，主題是“科技與文化融合”。近幾年來(lái)，《中關(guān)村》雜志承辦過(guò)歷屆北京科博會(huì)“中關(guān)村自主創(chuàng)新論壇”、“藝術(shù)中關(guān)村”等大型論壇和展覽活動(dòng)，致力于將報(bào)道內(nèi)容和線下活動(dòng)相結(jié)合，這樣的做法令人稱道。

可以說(shuō)，企業(yè)做大靠實(shí)力，做強(qiáng)靠品牌，做久靠思維和文化。而期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、整合、融合的多平臺(tái)化將是大勢(shì)所趨。

如今，雜志微信、微博平臺(tái)的開通，線下多姿多彩的主題論壇的舉辦，都是《中關(guān)村》雜志在新舊媒體的融合道路上所做的嘗試?！吨嘘P(guān)村》雜志能夠走到今天，還要走得更遠(yuǎn)，還要在科技與文化、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上有很多話題需要探討。