4G啟動(dòng)白牌智能終端新商機(jī)

■ 本報(bào)記者 洪蕾

中國(guó)智能終端市場(chǎng)，從白牌廠(chǎng)到品牌商，產(chǎn)業(yè)鏈完整。其中，白牌廠(chǎng)商滲透力正穩(wěn)步提升。

根據(jù)2011年來(lái)自印度手機(jī)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2008年到2010年三年間，中國(guó)輸往印度的白牌手機(jī)增長(zhǎng)了整整四倍。無(wú)疑，白牌終端廠(chǎng)商也成為了國(guó)際市場(chǎng)上一股不可小覷的新勢(shì)力。

白牌滲透率提升

白牌=山寨？或許有人有此疑問(wèn)。而根據(jù)WikiPedia給白牌手機(jī)的定義，其特指2003年開(kāi)始在中國(guó)大陸設(shè)計(jì)、制造及生產(chǎn)，與品牌手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的功能型手機(jī)。

白牌手機(jī)的異軍突起，絕不能忽視背后重要的推手：聯(lián)發(fā)科的“Turnkey Solution”模式。聯(lián)發(fā)科將前后端芯片整合到極致，提供Turnkey解決方案并在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，其做法是預(yù)先整合手機(jī)芯片和手機(jī)操作系統(tǒng)、軟件界面開(kāi)發(fā)平臺(tái)，在整合產(chǎn)業(yè)鏈其他業(yè)者后提供“公版產(chǎn)品”（含PCB、手機(jī)晶片、相關(guān)功率元件與被動(dòng)元件），這類(lèi)產(chǎn)品的完工率已在60%以上，白牌廠(chǎng)商獲得該半成品后，理論上只需負(fù)責(zé)銷(xiāo)售、軟件和硬件設(shè)計(jì)的三個(gè)人，即可推出手機(jī)設(shè)計(jì)方案并招攬客戶(hù)。

隨著白牌手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)不斷成熟，如野草般生長(zhǎng)，一度是對(duì)我國(guó)白牌手機(jī)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的最好形容?！安辉僖晃蹲非蟮蛢r(jià)，而是對(duì)質(zhì)量有越來(lái)越高的要求?！倍鴣?lái)自市場(chǎng)的聲音，及手機(jī)普及率提升及手機(jī)智能化的趨勢(shì)，也讓白牌手機(jī)的發(fā)展方向開(kāi)始逐步調(diào)整：在滿(mǎn)足中低端平價(jià)聯(lián)網(wǎng)終端需求的同時(shí)，開(kāi)始向智能機(jī)型轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對(duì)中低端手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量下降、出口增幅放緩的現(xiàn)狀。

迎接4G新機(jī)遇

2013年年底國(guó)內(nèi)4G牌照的發(fā)放，為眾多智能手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)了新興市場(chǎng)，也為白牌廠(chǎng)商創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。

Gartner首席研究分析師呂俊寬指出，智能手機(jī)銷(xiāo)售不再受限于全球OEM廠(chǎng)商的特權(quán)。在這一背景下，白牌手機(jī)如果采用基于應(yīng)用處理器與參考設(shè)計(jì)的“交鑰匙方案”生產(chǎn)產(chǎn)品，使得一些OEM廠(chǎng)商從無(wú)到有研發(fā)一款A(yù)ndroid智能手機(jī)只需要四周時(shí)間，中國(guó)很可能成為增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。而白牌廠(chǎng)商可以利用交鑰匙設(shè)計(jì)推出價(jià)格在50～330美元之間的白牌智能手機(jī)。

由于目前的生態(tài)系統(tǒng)更具組織性，白牌手機(jī)的大量銷(xiāo)售也已經(jīng)不再通過(guò)不知名或小規(guī)模的品牌來(lái)進(jìn)行。新興品牌（如OPPO、金立）和知名品牌（如聯(lián)想、TCL）都越來(lái)越像三星和蘋(píng)果，從采購(gòu)到交鑰匙芯片解決方案應(yīng)用的設(shè)計(jì)差異化都一一涉足。

Gartner預(yù)期，到2014年底，4G智能手機(jī)的價(jià)格將達(dá)到跟2013年時(shí)3G模式相當(dāng)?shù)乃?，?015年底中國(guó)白牌智能手機(jī)更將成為市場(chǎng)主流。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)大尺寸智能手機(jī)或平板手機(jī)日益偏好的趨勢(shì)，將進(jìn)一步?jīng)_擊白牌平板市場(chǎng)，尤其在7英寸這個(gè)產(chǎn)品系列。Gartner預(yù)期，白牌廠(chǎng)商或?qū)⒈黄雀淖儺a(chǎn)品線(xiàn)以適應(yīng)這波市場(chǎng)趨勢(shì)，推出屏幕尺寸在8英寸或以上的產(chǎn)品，或在7寸平板中整合蜂窩式功能，才能與7寸及以下的平板手機(jī)相競(jìng)爭(zhēng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是預(yù)算有限的消費(fèi)者，還是有換機(jī)需求的潛在消費(fèi)者，都將帶動(dòng)白牌平板市場(chǎng)未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)。Gartner預(yù)測(cè)，2014年新興亞太及大中華地區(qū)將成為白牌平板的最大消費(fèi)者。