白酒防偽包裝設(shè)計(jì)案例

謝利+任少娜

我國有很多名優(yōu)白酒生產(chǎn)企業(yè)，2013年我國白酒產(chǎn)量達(dá)1230萬噸，銷售收入達(dá)5050億元。與此同時(shí)，假冒白酒屢禁不止，一些不法分子在高額利益的驅(qū)動(dòng)下鋌而走險(xiǎn)，制作假冒包裝或利用回收的瓶、蓋和酒盒，裝入價(jià)格低廉的劣質(zhì)白酒，以次充好，賣給消費(fèi)者，給消費(fèi)者的生命安全和身心健康都帶來了嚴(yán)重的影響。因此，除了嚴(yán)格規(guī)范市場秩序和加大監(jiān)管力度以外，白酒生產(chǎn)企業(yè)也要花大力氣提高白酒包裝的防偽水平，以此遏制不法分子的造假行為。

從當(dāng)前國內(nèi)白酒的包裝盒來看，主要存在材料單一、裝潢單調(diào)、盒型簡單等問題，一些盒型設(shè)計(jì)達(dá)不到防偽要求。因此，我國白酒生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該不斷強(qiáng)化自我保護(hù)意識(shí)，改進(jìn)白酒包裝設(shè)計(jì)上的缺陷。同時(shí)，還要研究消費(fèi)心理，迎合消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)主張，不斷采用新的材料和設(shè)計(jì)，以滿足市場發(fā)展需要。

為有效遏制假冒行為，在對(duì)白酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要有針對(duì)性地將防偽紙張、防偽圖案、組合印刷工藝、防偽油墨、激光全息圖像防偽技術(shù)、電碼防偽標(biāo)識(shí)以及電話識(shí)別系統(tǒng)與一次性破壞結(jié)構(gòu)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出能真正起到防偽作用的包裝。下面，筆者以杜康“酒祖貢”白酒為例，介紹3種不同檔次的“酒祖貢”防偽包裝設(shè)計(jì)案例，供大家參考。

金銀版“酒祖貢”防偽包裝

金銀版“酒祖貢”（市場包裝如圖1所示）價(jià)位較高，酒盒為天地蓋結(jié)構(gòu)，盒體表面的圖案為泥土，寓意黃天厚土造就了這一歷史名酒。

這兩款酒盒均采用了厚度為5mm的硬紙板，表面裱貼了外裝飾面紙。如圖1所示，2為盒蓋，靠強(qiáng)力膠黏合在盒體上；4為撕拉帶，設(shè)計(jì)者本意是想讓消費(fèi)者沿著4處的撕拉帶撕一周打開酒盒，同時(shí)破壞酒盒的完整性，以達(dá)到防偽的目的。然而，由于厚度為5mm的硬紙板拉起來需要花費(fèi)很大的力氣，因此很多消費(fèi)者就直接從3處（盒蓋與盒體的結(jié)合處）強(qiáng)行打開酒盒，但這樣就沒有達(dá)到破壞酒盒的目的，造假者依然可以重新收集酒盒用來包裝假酒。

因此，針對(duì)上述缺點(diǎn)，筆者重新設(shè)計(jì)了兩種包裝方案。

方案一：在原造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，如圖2所示。將酒盒的撕拉帶由圖1所示的4處移至3處，并在撕拉帶上印刷如圖3所示的防偽圖案，以便消費(fèi)者在購買時(shí)識(shí)別。由于3處比4處減少了一層紙板的厚度，所以撕拉起來所需的力氣要小很多，這樣就能夠保證消費(fèi)者從撕拉帶處毀盒取酒。同時(shí)，在3處貼上防偽標(biāo)識(shí)（如圖4和圖5所示），通過撥打電話或上網(wǎng)可以查詢產(chǎn)品真?zhèn)?。這樣一來，包裝結(jié)構(gòu)更合理，防偽效果更好。

方案二：從包裝的結(jié)構(gòu)和裝潢上重新進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，如圖6和圖7所示。圖6中的1為“酒祖貢”字樣，有浮雕效果，采用電化鋁箔燙印而成；2為外層粘貼的鐳射紙；3、4和圖7中的6構(gòu)成酒盒的一次性破壞結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者要想打開酒盒，首先要解開6處的黃色絲綢帶，這樣才能夠有足夠的空間取出4處的金屬扣，進(jìn)而沿著壓痕線撕開酒盒取出酒瓶，從而實(shí)現(xiàn)開酒毀盒的目的；11為杜康商標(biāo)（放置在古幣里），寓意杜康酒的歷史悠久，采用燙印工藝。此方案通過鐳射紙、縮微文字、燙印圖案、一次性破壞結(jié)構(gòu)等防偽技術(shù)的綜合運(yùn)用，保證了酒盒良好的防偽效果。

此外，該包裝還采用了防偽底紋設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)綜合運(yùn)用了各種防偽設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意性組合，采用線條設(shè)計(jì)的圖文，并通過專色印刷實(shí)現(xiàn)，可以有效防止電分、照相等手段復(fù)制后的分色印刷和彩色復(fù)印，能起到明顯的防偽作用。

“酒祖貢”六年陳釀防偽包裝

“酒祖貢”六年陳釀醇香美味，為中低檔白酒，市場包裝如圖8所示，酒盒主色調(diào)是土黃色，視覺效果不強(qiáng)。印刷方式單一，無燙印效果，沒有防偽標(biāo)簽，酒盒的一次性破壞結(jié)構(gòu)沒有發(fā)揮作用。盒蓋與盒體之間沒有用強(qiáng)力膠黏合，只是簡單地扣在一起，以黃色絲綢帶裝飾。消費(fèi)者只需解下黃色絲綢帶就可取出酒瓶，而無需壓斷壓痕線破壞酒盒，這樣就會(huì)給造假者以可乘之機(jī)。

針對(duì)上述缺點(diǎn)，筆者對(duì)這款包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，如圖9所示。1和8為“酒祖貢”字樣，有躍然紙面的效果，該字樣的設(shè)計(jì)一共有三層，即黑色陰影層、紅色字層和黑色字層；2和4為酒盒的一次性破壞結(jié)構(gòu)，折疊4處兩端的搖翼插入2處，就能將4牢牢鎖在2中，且2處貼上帶有新設(shè)計(jì)的杜康商標(biāo)（如圖10所示）的激光防偽標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者要想打開酒盒，需要從5處拉開酒盒上部，毀壞酒盒，取出酒瓶；6為杜康商標(biāo)，采用燙印工藝；3為黃色磨砂紙；9為酒盒底部印刷的精細(xì)圖案，如圖11所示。

低檔“酒祖貢”防偽包裝

圖12所示為低檔“酒祖貢”的市場包裝，這款包裝雖然采用了一次性破壞結(jié)構(gòu)，但是結(jié)構(gòu)比較簡單，而且消費(fèi)者在選購時(shí)鑒別產(chǎn)品真?zhèn)蔚男Ч膊幻黠@。所以，筆者對(duì)這款包裝進(jìn)行了結(jié)構(gòu)和裝潢的改進(jìn)設(shè)計(jì)，并加入了其他防偽元素。

新包裝設(shè)計(jì)如圖13所示，1和2為這款酒盒的一次性破壞結(jié)構(gòu)，兩者用強(qiáng)力膠黏合在一起，并用金屬扣扣合在一起。消費(fèi)者要想打開酒盒，必須先打開金屬扣，再向下按壓開啟壓痕線，這樣才能毀盒取酒。2處還貼上了紙面揭起防偽標(biāo)識(shí)，3和4為相互間隔的兩種顏色（暗紅色和棗紅色）的線條，5為帶黃色陰影的“酒祖貢”字樣。盒底采用自鎖底式結(jié)構(gòu)，4個(gè)搖翼互相折插進(jìn)行鎖底。這種結(jié)構(gòu)的盒體固定性和牢固性較好，制作較簡單，成本較低，適合大批量生產(chǎn)，整體結(jié)構(gòu)緊湊，方便堆碼和儲(chǔ)存運(yùn)輸，經(jīng)濟(jì)性好。

上述3種“酒祖貢”包裝均采用了綜合防偽包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)可以通過酒盒表面的鐳射紙、防偽標(biāo)識(shí)、激光標(biāo)簽、燙印圖案、精細(xì)圖文、防偽碼等防偽信息識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)?，防止假冒包裝裝入假酒，同時(shí)也提高了仿冒者的制假成本。而且在使用時(shí)通過破壞酒盒，防止真包裝被回收后裝入假酒而再次流入市場。

包裝盒防偽是白酒防偽的第一道防線，設(shè)計(jì)一次性破壞結(jié)構(gòu)酒盒是當(dāng)前也是今后白酒包裝普遍采用的防偽方法，同時(shí)，防偽包裝也在向采用防偽包裝材料與防偽設(shè)計(jì)、印刷相結(jié)合的綜合防偽方向轉(zhuǎn)變。因此，盒型防偽、材料防偽、版紋防偽、印刷防偽、印后防偽、油墨防偽、網(wǎng)絡(luò)智能防偽的綜合運(yùn)用將是今后白酒防偽包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。endprint