酒包裝 在創(chuàng)新中發(fā)展

我國是酒的故鄉(xiāng)，也是酒文化的發(fā)源地。而酒包裝是體現(xiàn)酒文化、提升酒產(chǎn)品檔次的最好形式，可以說，酒包裝與酒文化是緊密相連、不可分割的。以前，酒包裝被單純地認為是酒的載體，只是起到盛裝和保護酒的作用。如今隨著酒以及酒文化的不斷發(fā)展，酒包裝被賦予了越來越多的內(nèi)涵。

其一，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。在追求標(biāo)新立異的當(dāng)今社會，因循守舊的設(shè)計已無法滿足消費者挑剔的眼光，酒包裝也不例外。民族、民俗文化固然重要，其也是酒包裝設(shè)計的主要構(gòu)成要素，但在傳統(tǒng)文化中也應(yīng)適當(dāng)融合一些創(chuàng)新元素，以創(chuàng)造視覺文化，刺激消費者的感官神經(jīng)，從而使酒產(chǎn)品從貨架上脫穎而出，提升酒企的品牌影響力。

其二，防偽追溯愈發(fā)重要。當(dāng)前，假酒屢禁不止，給消費者的生命安全和身心健康帶來嚴(yán)重影響，因此各酒企應(yīng)花大力氣提高酒包裝的防偽追溯水平，以遏制不法分子的造假行為。在防偽方面，一次性破壞的結(jié)構(gòu)是當(dāng)前也是今后酒包裝普遍采用的防偽方法，同時酒包裝防偽也在向采用防偽包裝材料與防偽設(shè)計、印刷相結(jié)合的綜合防偽方向轉(zhuǎn)變；而在追溯方面，二維碼、RFID技術(shù)的相繼應(yīng)用，如五糧液集團、江蘇雙溝均斥重資投資RFID技術(shù)防偽項目，為酒產(chǎn)品的防偽追溯提供了更多保障。

其三，適應(yīng)特定物流環(huán)境。近幾年，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展開創(chuàng)了一種全新的經(jīng)營模式，越來越多愛酒之士喜歡在電子商務(wù)平臺上訂購酒產(chǎn)品，這就對酒包裝提出了更高的要求，只有適應(yīng)特定的物流環(huán)境，才能保證酒產(chǎn)品在整個物流過程中毫發(fā)無損。

我們欣喜地看到，酒包裝正通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展詮釋著它的文化價值和商品價值，相信憑借酒包裝獨特的內(nèi)涵，其必將迎來更加精彩的未來。

宋慧慧endprint