顏術(shù)的品牌創(chuàng)始人宋為民：專注做“小而精”的皮膚專科診所

顏術(shù)的品牌創(chuàng)始人宋為民主任醫(yī)師、教授，是全國(guó)最負(fù)盛名的皮膚科專家之一，也是浙江省內(nèi)最早從事激光美容的專家。曾就職于浙江省一家以皮膚科聞名遐邇的公立醫(yī)院。

對(duì)于一名事業(yè)發(fā)展正處在黃金期的?？漆t(yī)生來(lái)講，想要追逐更遠(yuǎn)大的理想，卻處處受到現(xiàn)實(shí)的束縛。

如果宋為民甘于安穩(wěn)度日，那么繼續(xù)留在醫(yī)院里也足以讓他名利雙收，但他注定不是一個(gè)安于現(xiàn)狀的人。

夢(mèng)想源于對(duì)未來(lái)的判斷

私人皮膚?？圃\所將成為中國(guó)皮膚美容治療的發(fā)展趨勢(shì)

夢(mèng)想源于一次出國(guó)交流的機(jī)會(huì)。

2009年，杭州市政府公派10名醫(yī)生作為新世紀(jì)“131”優(yōu)秀中青年人才培養(yǎng)，前往美國(guó)學(xué)習(xí)交流，宋為民是其中唯一的皮膚科醫(yī)生。正是這次機(jī)會(huì)，讓他對(duì)于國(guó)外的醫(yī)學(xué)皮膚治療發(fā)展水平大開(kāi)眼界，并認(rèn)識(shí)了皮膚科界的“帕瓦羅蒂”Dr. Gold。

宋為民介紹，在美國(guó)，Dr. Gold是這么看病的：在約2000平方米的私人皮膚科診所內(nèi)，配備護(hù)士、助理醫(yī)生、后勤管理員等70名工作人員，各種先進(jìn)激光設(shè)備儀器的種類和數(shù)量是國(guó)內(nèi)大醫(yī)院的3—4倍，這些都為Dr. Gold一位醫(yī)生服務(wù)。

在診所內(nèi)有26個(gè)診療房間，每個(gè)患者進(jìn)入房間后換上一次性病人服等候醫(yī)生，等待的同時(shí)，護(hù)士已經(jīng)把病人的相關(guān)病史資料輸入電腦中，當(dāng)醫(yī)生來(lái)到時(shí)已經(jīng)通過(guò)通訊設(shè)備對(duì)病人的情況有了初步了解，并開(kāi)始對(duì)病人面對(duì)面問(wèn)診，護(hù)士則在一旁記錄醫(yī)生的醫(yī)囑。

病人無(wú)需離開(kāi)診療房間就已經(jīng)完成初步診斷，然后醫(yī)生離開(kāi)前往其他房間看病，護(hù)士則開(kāi)始輸入電子病歷并做好臨床診療的準(zhǔn)備工作，當(dāng)這些工作完成時(shí)，醫(yī)生也已經(jīng)回到這個(gè)房間開(kāi)始為病人治療。

“有別于國(guó)內(nèi)醫(yī)生的坐診模式，國(guó)外的醫(yī)生都是走著去看病人的，治療操作手法非常嫻熟，整個(gè)治療有序高效推進(jìn)，而且都是在高度私密的空間內(nèi)完成?！彼螢槊窕貞浀?，當(dāng)初看到這樣的皮膚?？圃\所時(shí)，內(nèi)心無(wú)比激動(dòng)：原來(lái)醫(yī)生還可以這樣看?。?/p>

后來(lái)宋為民進(jìn)一步了解到，這種診療模式在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家非常普遍，歐洲95%的皮膚科醫(yī)生都屬于私立診所，美國(guó)的這一比例也達(dá)到了85%—90%。

宋為民意識(shí)到，歐美國(guó)家的今天也許就是中國(guó)的未來(lái)，私人皮膚?？圃\所也將成為中國(guó)皮膚美容治療的發(fā)展趨勢(shì)。自此，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想猶如一顆種子已經(jīng)在宋為民的內(nèi)心種下。

2010年，宋為民正式向醫(yī)院提交了辭呈，并迅速創(chuàng)辦了顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)美中心。顏術(shù)取義“顏若永駐、術(shù)以相守”，這是一家專家型皮膚?？圃\所，提供安全、專業(yè)、有效的診療服務(wù)，顏術(shù)這樣的品牌定位立即與那些靠大量廣告鼓吹療效的私營(yíng)美容機(jī)構(gòu)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

“我們不在顧客臉上動(dòng)刀子，而是通過(guò)激光、注射等無(wú)創(chuàng)或微創(chuàng)治療，來(lái)改變臉部輪廓以及皮膚質(zhì)地問(wèn)題，不傷及皮膚的本源，同時(shí)達(dá)到理想的治療效果。”從醫(yī)20年的宋為民，終于想出一條屬于自己的路，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)皮膚科醫(yī)生共同的理想，為患者提供健康科學(xué)的美容方式。

顏術(shù)把目標(biāo)客戶群定位在白領(lǐng)、金領(lǐng)等精英人群，他們往往受過(guò)高等教育，了解或者能夠接觸到國(guó)外先進(jìn)理念，懂得理性消費(fèi)，所以顏術(shù)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，都把點(diǎn)布設(shè)在北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市。

勇士般的探路者

宋為民堅(jiān)信：星星之火可以燎原

目前，類似顏術(shù)這樣的專家型皮膚?？圃\所，在國(guó)內(nèi)還屈指可數(shù)。宋為民是敢于“吃螃蟹”的第一人，也是一個(gè)勇敢的探路者。

他如勇士般的精神不但體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)前體制的突破上，還表現(xiàn)在他的技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中。宋為民要求，顏術(shù)在診療儀器的選擇上，要不惜成本地引進(jìn)國(guó)際高科技的儀器設(shè)備，這些儀器無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量都達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，令其他醫(yī)院只能望其項(xiàng)背。

除了擁有充足的裝備，宋為民還想到把現(xiàn)有的技術(shù)和醫(yī)生資源充分調(diào)動(dòng)起來(lái)?！捌鋵?shí)很多皮膚診斷，憑一張照片就可以。”宋為民說(shuō)，顏術(shù)正在研究開(kāi)發(fā)一套基于互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的遠(yuǎn)程皮膚專家診療系統(tǒng)，如果有了這套系統(tǒng)，客戶出現(xiàn)皮膚上的問(wèn)題，在家就能讓醫(yī)生進(jìn)行診斷，再?zèng)Q定如何治療。

曾經(jīng)有人給他“潑冷水”：顏術(shù)“小而精”的業(yè)態(tài)模式放在歐洲是主流，但放在中國(guó)未必行得通。“星星之火可以燎原！”宋為民坦言，自己是一個(gè)有人文情懷、堅(jiān)持自己夢(mèng)想的人，“我看到自己做的事情有先進(jìn)性和創(chuàng)新性，而且我堅(jiān)信這樣的模式最終會(huì)被中國(guó)人所接受，這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，也許只需要10年。”

宋為民的自信一方面來(lái)源于市場(chǎng)需求，另一方面，他也看到現(xiàn)在已有越來(lái)越多的專家級(jí)醫(yī)生從體制內(nèi)跳出來(lái)辦私人診所。

今年10月18日，國(guó)內(nèi)的6家醫(yī)療美容診所將在杭州舉辦一個(gè)聯(lián)合啟動(dòng)儀式，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所周展超教授、醫(yī)學(xué)智慧美膚中心主任孫林潮、前中國(guó)人民解放軍空軍總醫(yī)院皮膚病科主任趙廣等6家診所的創(chuàng)辦人匯聚一堂，向外界傳達(dá)一個(gè)共同的聲音：國(guó)際先進(jìn)的皮膚醫(yī)療模式正式進(jìn)入中國(guó)。

越來(lái)越多的專家型醫(yī)生跳出“圍墻”創(chuàng)辦私人診所，這也給了宋為民充分的自信：專家型皮膚?？圃\所的路子一定走得通。

劍走偏鋒

夾縫中成長(zhǎng)唯有靠口碑和實(shí)力

當(dāng)然，眼下也能看到現(xiàn)實(shí)阻力。比如，現(xiàn)行國(guó)家政策并不鼓勵(lì)私人?？圃\所的模式，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：患者在私人診所就醫(yī)不納入醫(yī)保，光是這條規(guī)定已經(jīng)讓很多老百姓望而卻步了?！八晕覀冎荒軇ψ咂h，靠口碑、靠實(shí)力，用我們切切實(shí)實(shí)的療效來(lái)立足?！?/p>

顏術(shù)發(fā)展三年，在沒(méi)有大量廣告投入的前提下，第二年就進(jìn)入了盈利狀態(tài)，今年10月，顏術(shù)醫(yī)美中心入駐麗水地區(qū)；同時(shí)，與美國(guó)著名的GOLD SKIN CARE CENTER合資的“上海顏術(shù)醫(yī)療美容診所”也正在籌建中，將于12月盛大啟幕。

目前顏術(shù)的每個(gè)診所都采取院長(zhǎng)入股的方式，比如在上海開(kāi)一個(gè)診所，顏術(shù)科技出70%的資金，院長(zhǎng)出30%的資金，院長(zhǎng)是實(shí)際的管理者。而這個(gè)院長(zhǎng)必須是在皮膚醫(yī)療美容領(lǐng)域有一定專業(yè)度的醫(yī)生。

“這個(gè)很重要，院長(zhǎng)本身是技術(shù)骨干，況且他不僅僅有股份，還有實(shí)際經(jīng)營(yíng)權(quán)?！边@種國(guó)外?？漆t(yī)生精品診所的模式是每個(gè)國(guó)外醫(yī)生的夢(mèng)想，宋為民認(rèn)為，這套模式確實(shí)能吸引一些體制內(nèi)的醫(yī)生，因?yàn)閷?duì)醫(yī)生而言這不只是一份職業(yè)，更是一份自己的事業(yè)。

（本文由樂(lè)創(chuàng)會(huì)供稿）endprint