中國國際家用紡織品及輔料博覽會20載芳華

蘇珍珍

從1995年開始，中國國際家用紡織品及輔料博覽會開啟了她20年的征程。這20年中，她用世界的眼光、用全球的視野開啟了屬于中國人的家紡時代。

這20年，從全國一個版型的床單單品，到一應(yīng)俱全的大家紡時代，從一個專賣店模式吃遍大江南北到線上線下數(shù)據(jù)不斷刷新自我，中國家用紡織品行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了創(chuàng)新與顛覆的20年。

這20年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會不僅是中國家用紡織品貿(mào)易的晴雨表，規(guī)模與效益的鏡子，她更是中國家紡走向世界，擁抱世界的窗口。

這20年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會走過了怎樣的歷程？

初創(chuàng)（1995年？1999年）

1995年，Intertextile中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會由中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會和法蘭克福展覽（香港）有限公司共同舉辦。首屆展會展出面積4000平方米，海外家紡展出面積99平米，占海外展出面積的21%，占總展出面積的11.5%，國內(nèi)家紡企業(yè)有浙江金陵、廣東南方印染等3家共54平米參展，占國內(nèi)展出面積的13.6%，占總展出面積的6%。

雖然早在1992年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會就已正式更名，但在上世紀90年代中期，“家紡”這個概念還比較模糊，真正做家紡的企業(yè)少之又少。因此，當(dāng)法蘭克福展覽（香港）有限公司組織歐洲地毯協(xié)會等歐洲8個國家40家地毯生產(chǎn)企業(yè)，帶著國際市場流行的產(chǎn)品進入中國時，遭遇到中國市場的極大斷層。而國內(nèi)方面，只有3家還勉強算的上是家紡企業(yè)的中國企業(yè)參展，分別是佛山南方印染股份有限公司，浙江金陵裝飾材料有限公司等，他們帶來的展品是印花布。

但首屆展會的創(chuàng)辦，尤其是海外優(yōu)秀家紡企業(yè)的加入，初次引進了“家用紡織品”這一概念，促進了中國家紡行業(yè)的長足發(fā)展，改變了國人全國同款床單的面貌，開啟了家居生活時代。

首屆展會創(chuàng)辦的意義還在于，正式與國際展覽業(yè)接軌。專業(yè)的辦展機構(gòu)與理念，改變了國內(nèi)“展銷會”一統(tǒng)江湖的局面，進入展會專業(yè)化時代。

1996年，第二屆中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會正式移師上海，為展會今后的快速發(fā)展搶占了地域優(yōu)勢。

1997年，隨著家紡概念的宣揚及普及，余杭企業(yè)正式參展，中國誕生出一批以華龍、眾望等公司為首的家紡企業(yè)。這一年，共有7家家紡企業(yè)參展，分別是：廣東源志誠、特耐，浙江海潮、杭州華龍（奧坦斯）、杭州眾望、昌華，大連東立。

發(fā)展（2000年？2003年）

進入到21世紀，多元化發(fā)展成為全球的節(jié)奏，展會在這四年里調(diào)整戰(zhàn)略，全面布局，帶動了家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2000年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、時任中國家紡行業(yè)協(xié)會會長的楊東輝，正式提出“大家紡”概念，明確并清晰了大家紡的門類，為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導(dǎo)。同年，展會開始吸引毛巾 、床品、布藝企業(yè)加入，展會面積增至12000平方米，展會分為兩地舉辦，面料展在上海世貿(mào)商城舉辦，家紡展在上海展覽中心舉辦。

2001年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會正式成為展會主辦方之一，加強了家紡展的專業(yè)力量。

2002年，展會正式分成2個名稱：“中國國際紡織面料及輔料博覽會”和“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”共占據(jù)新國際博覽中心4個展館共計46000平方米，并與面料展正式移師浦東新國際博覽中心。

2003年，“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”與“中國國際紡織面料及輔料博覽會”正式分開舉辦，首次完全獨立的展會展出面積23000平方米，共有來自11個國家和地區(qū)的260家企業(yè)參展，來自91個國家和地區(qū)的46434名專業(yè)觀眾參觀了本屆展會，創(chuàng)下上海浦東新國際博覽中心建館后的人氣最旺展會記錄。

這一年，與浙江省海寧市人民政府共同創(chuàng)辦的首屆“中國國際家用紡織品設(shè)計大獎賽”，也具有劃時代的意義，它不僅開啟了中國家紡行業(yè)進入原創(chuàng)設(shè)計的年代，也由于展會“提倡原創(chuàng)”的氛圍，誕生了一大批優(yōu)秀的中國家用紡織品設(shè)計師。首屆家紡設(shè)計大賽在創(chuàng)辦之年就取得了轟動性的效應(yīng)，共有74家企業(yè)和21所國際知名藝術(shù)院校的1133名選手初選入圍，參賽作品達2316套件。

飛躍（2004年？2009年）

這期間，伴隨著中國家紡行業(yè)突飛猛進的高速發(fā)展期，展會不斷完善大家紡概念，家紡的參展企業(yè)更加全面，各類企業(yè)等量增長，因此展出規(guī)模也呈飛躍發(fā)展態(tài)勢，同時，這期間展會很多的第一次，開啟了家紡類展會的先河。

六個第一：

第一個在展會上舉起知識產(chǎn)權(quán)保護的大旗，并組織全體參展商簽署《保護知識產(chǎn)權(quán)的上海宣言》（2005年）

第一個發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢的展會。（2006年）

首次與設(shè)計師吳海燕合作，發(fā)布2007/2008中國家紡流行趨勢。

第一個吸納家紡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群參展，集中展示區(qū)域品牌。（2007年）這一年，余杭、海寧、紹興、蕭山、南通、浦江等產(chǎn)業(yè)集群的加入，首開集群聯(lián)合參展先河，其中，床上用品南通、浦江、建德產(chǎn)業(yè)集群的展出面積共2676平方米，裝飾布面料余杭、海寧、紹興三個產(chǎn)業(yè)集群的展出面積達到20622平方米。

第一個突破10萬平方米展出面積的家紡類展會。（2008年）這一年，展會規(guī)模11萬平方米，占據(jù)了新國際博覽中心9大展館，共有近千名參展商，以及來自近百個國家和地區(qū)的3萬多名專業(yè)觀眾。

第一個引進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，以促進中國傳統(tǒng)文化的世代傳承。（2009年）

第一個倡導(dǎo)跨界合作的家紡類展會。（2009年）這一年，展會邀請了近40名家裝設(shè)計師，促成了家紡企業(yè)與家裝設(shè)計師之間的對話。同年，為了更好的服務(wù)于參展企業(yè)，還邀請了近百家全國一、二線城市的商場代表，并在武漢、成都、青島等城市進行展會路演。endprint

深化、調(diào)整（2010年？2013年）

這期間，受金融風(fēng)暴、歐債危機、棉花價格暴漲、勞動力成本上升等影響，中國家紡行業(yè)從迅速發(fā)展過渡到平穩(wěn)前行，展會在行業(yè)面臨下行風(fēng)險的形勢下苦練內(nèi)功，深化服務(wù)，幫助企業(yè)樹立信心，砥礪前行。

六大亮點：

1、 海外展商回流：連續(xù)數(shù)年的展會知識產(chǎn)權(quán)保護工作取得了極大成效，南通設(shè)立的知識產(chǎn)權(quán)辦公室還被列為聯(lián)合國的試點和樣板。2010年開始，歐洲展商回流。海外展區(qū)增加到1.5個館，中西方再次大范圍融合成為這一年的亮點之一。2013年P(guān)roposte中國展團閃亮登場，意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業(yè)集中參展。

2、 品牌企業(yè)積極參與：領(lǐng)跑家紡行業(yè)前沿的優(yōu)秀品牌企業(yè)集中參展，展會越發(fā)注重對品牌的推廣與宣傳，并于2013年推出布藝品牌館。

3、 跨界合作的概念全面提升：繼2009年非遺展區(qū)的加入后，2010年展會又與敦煌石窟保護研究基金會合作，精選出敦煌石窟藝術(shù)的經(jīng)典紋樣進行展示；在展出展品中，這幾年紛紛加入的壁紙企業(yè)、整體家居企業(yè)、遮陽簾企業(yè)，為跨界合作擴展了外延的可行性；同時，各種跨界活動，也積極助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間。

4、 抓研發(fā)，注重渠道建設(shè)與創(chuàng)新，推出金銷獎：首屆“2011～2012中國家紡杰出營銷人”金銷獎的舉辦，打造渠道建設(shè)這一重要話題。

5、 新技術(shù)應(yīng)用：家紡行業(yè)首款展會移動應(yīng)用APP問世，將傳統(tǒng)展會與現(xiàn)代科技完美貼合。（2013APP問世，2014年全新改版）

6、 搭建國際合作平臺：交流合作，把握中國家紡企業(yè)未來的發(fā)展方向，為整合國際資源打造平臺。（2011年中巴商務(wù)論壇，2012年全球家紡圓桌對話等）

從新啟航（2014年）新時代、新家紡、新生活

2014年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會已舉辦20周年。為了繼續(xù)保持展會的良好發(fā)展態(tài)勢，作為主辦方，要以新時代、新家紡、新生活的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，更注重學(xué)習(xí)行業(yè)，研究行業(yè)，緊跟并把握今后行業(yè)的發(fā)展趨勢，將家紡展打造成開拓國內(nèi)外兩個市場的貿(mào)易平臺，展示行業(yè)發(fā)展最新成果的窗口，加強上下游交流的紐帶，為實現(xiàn)家紡中國夢做出更大的貢獻。

四大展望：

1、 定位清晰化。隨著國人消費需求、方式的改變，對家紡產(chǎn)品的需求也在改變。所以，展會定位也需跟進形勢，隨著今后行業(yè)發(fā)展的不同階段，不斷調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求。

2、 營銷數(shù)據(jù)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展，利用新的技術(shù)手段，對展會20年積累的數(shù)據(jù)資源進行充分挖掘，做到營銷數(shù)據(jù)化，提高工作效率，將為展會的下一步發(fā)展提供依據(jù)。

3、 管理精細化。展會將在未來幾年進一步整合各主辦方的資源，充分發(fā)揮大家的優(yōu)勢。重點打造出一支科學(xué)管理、精確實施、細節(jié)完善、運作有效的團隊。

4、 服務(wù)個性化。展會將繼續(xù)加強服務(wù)意識，以企業(yè)所需為導(dǎo)向，針對各方需求，利用現(xiàn)代化手段，實現(xiàn)個性化服務(wù)。

隨著家紡“十二五”規(guī)劃的實現(xiàn)，“十三五”規(guī)劃的實施，我國家紡行業(yè)將迎來更好的發(fā)展期，也為家紡展提供了更好的發(fā)展空間。過去的輝煌已成為歷史，展望未來展會組委會充滿信心。中國國際家用紡織品博覽會必將迎來更加輝煌的二十年。endprint