紡織服裝電商領跑全國

梁龍

近日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會信息統(tǒng)計部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會編寫的《2013-2014年中國紡織服裝電子商務發(fā)展報告》在京發(fā)布?！秷蟾妗啡?萬余字，共分四大部分，對2013年中國紡織服裝行業(yè)電子商務的總體發(fā)展特點、服裝家紡網(wǎng)絡零售市場主要特征，以及紡織服裝專業(yè)市場的電子商務應用情況做了較全面的闡述，并對紡織服裝電子商務存在的問題及發(fā)展提出了建議。

據(jù)統(tǒng)計，2013年中國電子商務交易總額達10.28萬億元，比前一年增長26.8%。其中，紡織服裝交易總額為2.38萬億元，同比增長28.65%，占全國電子商務交易總額的23.15%，繼續(xù)保持了領先地位?！秷蟾妗分赋?，紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務交易額占比為79%，依然是行業(yè)電子商務發(fā)展的主體。服裝家紡網(wǎng)絡零售總額合計為4900億元，占全國網(wǎng)絡零售總額的26.49%，繼續(xù)領跑全國網(wǎng)絡零售市場。特別是紡織服裝企業(yè)通過電子商務平臺拓展境外市場勢頭不減，成為電子商務新熱點。

值得關注的是，伴隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務的快速發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，創(chuàng)造了大量新的就業(yè)崗位，特別是為許多草根創(chuàng)業(yè)就業(yè)者拓展了工作與發(fā)展的空間。據(jù)測算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務直接從業(yè)人員約300萬，比2012年增加20萬人。各產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把電子商務應用與大學生創(chuàng)業(yè)、殘疾人創(chuàng)業(yè)有機結合，建設電子商務創(chuàng)業(yè)園或者孵化基地，加強培訓，完善配套，為區(qū)域電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。

另外，服裝和家用紡織品仍然是2013年網(wǎng)絡零售領域最熱門品類，購買人群占網(wǎng)購人群的75.6% ，位居首位。服裝家紡網(wǎng)絡零售總額合計為4900億元，同比增長47.15%，其中服裝網(wǎng)絡零售總額為4340億元，同比增長42.29%；家用紡織品網(wǎng)絡零售總額為560億元，同比增長100%?！秷蟾妗分赋觯?013年是服裝家紡網(wǎng)絡零售品牌化發(fā)展的一年，傳統(tǒng)品牌企業(yè)的電子商務表現(xiàn)更加活躍，網(wǎng)絡品牌企業(yè)線下服務和供應鏈管理能力進一步加強。品牌價值的回歸，O2O新型商務模式的應用，加快了網(wǎng)絡零售從“價格驅(qū)動”向“服務驅(qū)動”的轉變，品牌化購物已成為企業(yè)品牌化經(jīng)營的動力。

此外，紡織服裝專業(yè)市場的電子商務發(fā)展不容忽視，據(jù)統(tǒng)計，2013年，紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額為4617億元，占行業(yè)電子商務交易額19.4%，相比2012年提高了近4個百分點。針對今后的發(fā)展，《報告》表示，隨著電子商務應用的進一步加深，紡織服裝專業(yè)市場不斷加強網(wǎng)絡渠道建設投入，多種方式開展電子商務。其中最主要的方式是利用自身實體優(yōu)勢，通過自建電子商務平臺為本地商戶甚至跨區(qū)域提供服務；其次是專業(yè)市場借力第三方開放平臺開展電子商務，如借助阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶，輔導本地商戶開展具有產(chǎn)地貨源特征的網(wǎng)絡分銷。

針對電子商務專業(yè)化人才匱乏、應用成本推高，企業(yè)利潤微薄，很多企業(yè)處于不盈利狀態(tài)，以及假冒偽劣、仿版侵權行為嚴重影響企業(yè)品牌形象等問題，《報告》提出了電子商務應用發(fā)展幾點建議：一是政府發(fā)揮職能作用，完善電子商務發(fā)展良好環(huán)境，相關部委盡快制定相應的法律、法規(guī)、政策，對電子商務實施技術、資金支持。二要推進企業(yè)兩化融合進程，促進企業(yè)電子商務集成創(chuàng)新，促進企業(yè)在工業(yè)化進程中加快信息化建設步伐。三要強化專業(yè)人才培養(yǎng)，借助網(wǎng)絡優(yōu)勢加速人才的交流和管理，為電子商務長遠發(fā)展提供人才保障。四要做好電子商務公共服務，加快企業(yè)線上線下融合發(fā)展。五要建立數(shù)據(jù)聯(lián)動機制，加強行業(yè)電子商務統(tǒng)計監(jiān)測，通過建立大數(shù)據(jù)收集、整理、分析系統(tǒng)，滿足行業(yè)和企業(yè)對數(shù)據(jù)產(chǎn)品的需求。六要打破電子商務渠道壟斷，降低推廣費用。七要創(chuàng)新電子商務模式，內(nèi)外貿(mào)相結合，走電子商務應用差異化道路。

《報告》的權威發(fā)布，必將為行業(yè)企業(yè)電子商務的應用和發(fā)展提供參考，引導紡織服裝電子商務健康穩(wěn)定發(fā)展。endprint