跨國傳媒集團沖擊下中國傳媒改革之路

中國傳媒領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變具有一定成果，但往往不能觸及中國傳媒業(yè)發(fā)展的根本，需要進一步深化改革，逐步學會在全球傳播市場里找到自己的定位。

1.管理改革：市場主導。政府在沒有過多干預的前提下，保持市場競爭有序、合理、合法即可。隨著中國傳媒行業(yè)的成熟，逐步摒棄行政力量對傳媒產(chǎn)業(yè)的直接干預將是以后中國特色社會主義市場經(jīng)濟成熟之后的主要訴求，以市場需求為資源配置的主要方式，保證傳媒資本自由流動。

2.體制改革：明晰產(chǎn)權(quán)?！耙辉w制，二元運行”常常將中國媒體置于尷尬的境地：執(zhí)行政治性的宣傳義務(wù)的同時，要完成經(jīng)濟性的創(chuàng)收。這是當下媒介尋租、媒介“搏出位”、媒介審判等等一系列重要問題的體制性原因。

3.公共服務(wù)：雙軌制。以市場為資源調(diào)配的主要手段，但市場終歸有難以避免的缺陷，為維護社會主流價值觀和政府對輿論的影響力，建立“公共服務(wù)”性質(zhì)的媒體勢在必行。將“市場盈利”與“公共服務(wù)”兩種不同性質(zhì)的媒介角色分離，避免由于媒介角色分裂而出現(xiàn)媒介尋租等現(xiàn)象。

4.法規(guī)完善：可能與現(xiàn)實。博采各國新聞法規(guī)之長，制定我國專門的新聞法規(guī)，是媒體行使權(quán)利和履行義務(wù)的制度性保障。

（屈國超文，摘自2014年第7期《青年記者》）