落實(shí)我國(guó)媒體融合的三記重拳

8月18日，習(xí)近平講話強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。這為傳統(tǒng)媒體和新興媒體指明了未來(lái)融合的發(fā)展之路。

首先，建立適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合需要的傳媒行業(yè)（包括監(jiān)管）新標(biāo)準(zhǔn)，做到有法可依、有章可循。具體可以從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理、用戶等方面分別著手落實(shí)，鼓勵(lì)跨界、跨地域發(fā)展的探索和嘗試。

其次，規(guī)范傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合進(jìn)程中的價(jià)值尺度，便于市場(chǎng)化工作的開展。所謂價(jià)值尺度即媒體的市場(chǎng)定價(jià)體系。目前傳統(tǒng)媒體、新興媒體的市場(chǎng)價(jià)值體系是割裂的，以報(bào)刊、廣電為代表的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間缺少可以快速互轉(zhuǎn)、認(rèn)同的價(jià)值衡量辦法。在全媒體時(shí)代，只有建立統(tǒng)一的市場(chǎng)化的考量標(biāo)準(zhǔn)，打通基礎(chǔ)價(jià)值層，才能從根本上實(shí)現(xiàn)媒體的融合。

再有，引入市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)媒體融合政策的落地、推進(jìn)和監(jiān)測(cè)工作。隨著改革的深入，可以嘗試出臺(tái)讓市場(chǎng)進(jìn)一步釋放潛能的政策、條例。從市場(chǎng)的角度貫徹和落實(shí)媒體融合工作，讓市場(chǎng)主體（企業(yè)）參與進(jìn)來(lái)，不但可以減少政府的行政資源，還可以通過市場(chǎng)行為，促進(jìn)傳媒行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。目的只有一個(gè)：建立、健全黨對(duì)媒體的引導(dǎo)和管理，完善、優(yōu)化媒體對(duì)社會(huì)大眾的服務(wù)。

（杜澤壯文，摘自2014年8月22日人民網(wǎng)）