媒體在重新定義中融合存在的五大約束

如今重新定義傳統(tǒng)媒體，顛覆過往，與新媒體的融合有五個至關(guān)重要的約束條件。

需求約束。傳統(tǒng)媒體被新媒體改變最深刻的就是需求。傳統(tǒng)媒體競爭力減弱的原因就是它的提供方式和新的需求之間出現(xiàn)了錯位和缺位。需求的變化之一就是從靜態(tài)需求轉(zhuǎn)向移動需求，移動需求最重要的特征是即刻需求，這是傳統(tǒng)媒體無法滿足的。這種移動需求的變化和傳統(tǒng)媒體相比，更為重要的是細分度的增強。

效率約束。工業(yè)革命最重要的成果是產(chǎn)生大規(guī)模的生產(chǎn)方式，在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的依據(jù)是專業(yè)化生產(chǎn)，以提供大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品讓受眾來適應(yīng)。然而對于今天知識型的工作，類似《今日頭條》定制化和個性化的提供則成了這個時代的成功法門。眾包式的生產(chǎn)方式、UGC的制作內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的社會化的核心就是效率化。

關(guān)系鏈約束。所有手機電視之后出現(xiàn)的新媒體，都是關(guān)系型媒體，包含社交元素。未來傳統(tǒng)媒體和新媒體融合成功的連接點一定是關(guān)系資源的借用、關(guān)系資源的打通。核心問題是尋求、提高超細分、超便利的匹配度，只有細化程度越來越高，關(guān)系資源的建立才會越充沛。

超便利約束。便利性決定了傳播有效性的基礎(chǔ)條件，決定了與個性化消費的匹配程度，因此便利性是媒體融合的一個重要條件。

精準(zhǔn)度約束。精準(zhǔn)營銷，精準(zhǔn)推送，精準(zhǔn)滿足人們的需求。精準(zhǔn)度也是傳統(tǒng)媒體在重新定義中必須解決的約束條件。大數(shù)據(jù)分析的價值，就在于提高需求和滿足匹配之間的精準(zhǔn)性。

（陸小華文，摘自2014年8月20日《中國傳媒科技》）