健身監(jiān)測(cè)是可穿戴設(shè)備的重要市場(chǎng)

王沛

可穿戴設(shè)備是當(dāng)前最新的一項(xiàng)技術(shù)趨勢(shì)。來自時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和科技不同行業(yè)的制造商均在市場(chǎng)上推出眾多新品。GfK近期在中國、德國、韓國、英國和美國進(jìn)行的調(diào)查顯示，消費(fèi)者首先會(huì)考慮購買知名品牌的產(chǎn)品。在接受調(diào)查的大部分國家中，活動(dòng)追蹤器主要用于管理健身計(jì)劃；而智能手表的主要應(yīng)用則體現(xiàn)在監(jiān)測(cè)并記錄體育活動(dòng)、睡眠模式和健康等方面。潛在的，這對(duì)于生產(chǎn)“純”活動(dòng)追蹤設(shè)備的生產(chǎn)商無疑是個(gè)挑戰(zhàn)。

活動(dòng)追蹤器：不同國家的購買標(biāo)準(zhǔn)有所不同

活動(dòng)追蹤器的設(shè)計(jì)特別之處在于監(jiān)測(cè)并顯示健康及健身數(shù)據(jù)，從跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠質(zhì)量的追蹤。這些電子監(jiān)測(cè)裝置可記錄佩戴者的活動(dòng)情況，并通過無線方式將數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娔X或智能手機(jī)上進(jìn)行評(píng)估。GfK調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)這一技術(shù)的應(yīng)用各有不同。德國、英國和美國的消費(fèi)者將健身監(jiān)測(cè)視為最重要的應(yīng)用，而中國消費(fèi)者認(rèn)為記錄健康數(shù)據(jù)是最首要的。韓國消費(fèi)者則認(rèn)為其最關(guān)注的是個(gè)人的健身、健康和睡眠數(shù)據(jù)。

所調(diào)查國家對(duì)于首要的購買標(biāo)準(zhǔn)也存在各自不同的意見。在德國，將智能手機(jī)與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購買標(biāo)準(zhǔn)的受訪者占30%；認(rèn)為價(jià)格是關(guān)鍵因素的占20%；而精準(zhǔn)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)的占15%。在中國，把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多（19%），其次是精準(zhǔn)性（17%）。但也有16%的中國消費(fèi)者認(rèn)為品牌是促使他們購買產(chǎn)品的決定性因素。在英國，28%的消費(fèi)者認(rèn)為活動(dòng)追蹤器的價(jià)格是他們作出購買決定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準(zhǔn)性，分別為20%和11%。美國的情況也類似，價(jià)格排在首位（27%），其次是兼容性（17%）和精準(zhǔn)性（13%）。而韓國，兼容性被認(rèn)為是最重要的因素（19%），價(jià)格和用戶友好性并列第二位（均為17%）。

活動(dòng)追蹤器：科技品牌優(yōu)勝于運(yùn)動(dòng)品牌

有來自不同行業(yè)的制造商在生產(chǎn)活動(dòng)追蹤器。在參與調(diào)查國家中，知名科技企業(yè)具備極大的市場(chǎng)機(jī)遇。以韓國為例，69%的消費(fèi)者表示他們?cè)谫徺I產(chǎn)品時(shí)會(huì)首選這些知名科技企業(yè)的品牌，在中國這一比例為54%，德國為51%，英國為47%，美國為42%。位居第二的是運(yùn)動(dòng)品牌，但與第一位存在差距。運(yùn)動(dòng)品牌最大的銷售市場(chǎng)是英國和美國，兩國約1/3的受訪者表示偏愛運(yùn)動(dòng)品牌。雖然中國和德國的比例相對(duì)較小，但仍有近30%的消費(fèi)者表明運(yùn)動(dòng)品牌很受歡迎，而韓國的這一比例只有17%。運(yùn)動(dòng)品牌在年輕的目標(biāo)群體中尤其受歡迎。該研究顯示，來自專業(yè)技術(shù)品牌、時(shí)尚和奢侈品牌的活動(dòng)追蹤器的市場(chǎng)空間有限（見圖1）。

智能手表：活動(dòng)監(jiān)測(cè)是首選應(yīng)用

與活動(dòng)追蹤器相比，智能手表的應(yīng)用則更廣泛?；诓煌男吞?hào)，這些手表可用于打電話或作為導(dǎo)航裝置，有些手表也可讓用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)、記錄體育活動(dòng)和健康的數(shù)據(jù)。GfK研究顯示，所有參與調(diào)查國家的消費(fèi)者認(rèn)為這些是智能手表的主要應(yīng)用領(lǐng)域，而這也讓智能手表成為了純活動(dòng)追蹤器的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在德國，1/4的受訪者認(rèn)為捕獲運(yùn)動(dòng)、健康和健身數(shù)據(jù)是最重要的應(yīng)用，其后是更傳統(tǒng)的時(shí)間顯示 （20%）和撥打電話 （11%）。在英國，被提及最多的應(yīng)用是監(jiān)測(cè)活動(dòng)和健康（28%），之后是傳統(tǒng)的手表功能（15%）和智能手表的GPS功能（10%）。

對(duì)中國消費(fèi)者而言，在應(yīng)用類別中排首位的是活動(dòng)監(jiān)測(cè)功能（35%），其次是電話功能（16%），位列第三的是GPS功能（11%）。

美國消費(fèi)者認(rèn)為最重要的應(yīng)用也首先明確指向活動(dòng)監(jiān)測(cè)（29%），其次是傳統(tǒng)的手表功能（13%），之后是天氣預(yù)報(bào)、通知及新聞快報(bào)的應(yīng)用程序（10%）。

韓國受訪者表示其首要應(yīng)用是活動(dòng)監(jiān)測(cè)（27%），第二位是電話功能（21%），排名第三的是應(yīng)用程序的使用（11%）。

智能手表：價(jià)格是最重要的購買標(biāo)準(zhǔn)

除中國之外，智能手表的價(jià)格在其他參與調(diào)查國家均被認(rèn)為是最重要的購買影響因素。功能在大多數(shù)國家都被排在了第二位，監(jiān)測(cè)和顯示活動(dòng)及健康數(shù)據(jù)的功能排在第三位。不同的是，中國消費(fèi)者認(rèn)為智能手表的精準(zhǔn)性是最重要的因素，其次是活動(dòng)記錄和品牌。在這一方面，調(diào)查結(jié)果明顯反映出中國消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品的極大興趣（見圖2）。

所有受訪者都將知名科技企業(yè)生產(chǎn)的品牌智能手表作為首選，并遙遙領(lǐng)先于位居第二的運(yùn)動(dòng)品牌。對(duì)于來自時(shí)尚和手表行業(yè)的奢侈品牌在中國將擁有極大的市場(chǎng)潛力。

本文編輯：李前。如對(duì)本文有任何意見或其他精彩觀點(diǎn)，請(qǐng)聯(lián)系郵箱：tradetreelq@163.com。