對話AMD潘曉明：市場風(fēng)云變幻中的成功之路

十年創(chuàng)新路：AMD與中國經(jīng)濟(jì)共成長

AMD潘曉明：經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展

AMD在北京設(shè)立大中華區(qū)總部，上海設(shè)立研發(fā)中心，蘇州有封裝、測試工廠，臺式機(jī)總部也移師中國，標(biāo)志著AMD已經(jīng)在中國建立起了全職能的部門。中國IT市場進(jìn)步的同時，AMD也在進(jìn)步。目前AMD的業(yè)務(wù)重點是堅守傳統(tǒng)強(qiáng)項臺式機(jī)和DIY市場，筆記本電腦方面也會繼續(xù)發(fā)力與OEM伙伴合作打拼商用市場。

CHIP《新電腦》：本地化決策推動AMD進(jìn)一步成功

十年前有前瞻力投入中國市場的品牌，都享受到了和中國市場一起成長的收益，并在全球范圍獲得成功。另外科技型公司的異地決策與本地化決策，對市場的響應(yīng)速度也大不一樣。

創(chuàng)新是企業(yè)前進(jìn)的基石

AMD潘曉明：企業(yè)要不斷創(chuàng)新

AMD一直在堅持創(chuàng)新：從K6率先突破1GHz主頻，到把IT產(chǎn)業(yè)從32位提升到64位；從第一個推出雙核CPU引領(lǐng)多核時代，到收購ATI將串行計算和并行計算結(jié)合推出APU；從Mantle、4K顯示、虛擬現(xiàn)實、TrueAudio等創(chuàng)新技術(shù)，到改變世界的HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)可以讓CPU、GPU擁有共同內(nèi)存尋址空間，實現(xiàn)高效協(xié)同計算，使得軟件開發(fā)者能更高效地開發(fā)各種App。

CHIP《新電腦》：技術(shù)儲備是企業(yè)發(fā)展的基石

一家企業(yè)要做好技術(shù)儲備才能應(yīng)對市場變化。IT行業(yè)三十年的發(fā)展經(jīng)歷了其他行業(yè)數(shù)百年的歷程，這對IT企業(yè)的韌性、攻堅能力和專注投入都提出了很高要求。能夠站穩(wěn)腳跟的力量源自意識上的創(chuàng)新，而AMD恰恰將創(chuàng)新的基因融入了企業(yè)。

技術(shù)公開打破壟斷

AMD潘曉明：求新求變是根本

2012年的金融危機(jī)對IT行業(yè)造成了沉重打擊，AMD業(yè)績也遭受重創(chuàng)，管理層快速制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略：采取措施，量身定制，調(diào)整組織架構(gòu)，讓運(yùn)營更有效；強(qiáng)有力的創(chuàng)新，把產(chǎn)品不斷推向市場，逆勢中求生長；轉(zhuǎn)型思變，尋找新的高增長的領(lǐng)域。

為了不斷創(chuàng)新，AMD采用開放的態(tài)度聯(lián)合業(yè)界領(lǐng)袖級公司成立了HSA基金會，為軟件開發(fā)商制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，編寫可通用的App軟件；在顯卡領(lǐng)域，AMD開發(fā)了Mantle技術(shù)，以地球為例，GPU的GCN（次時代圖形）架構(gòu)為“地心”，應(yīng)用軟件為“地表”，Mantle就是“地?！?。Mantle為開發(fā)商提供可以訪問核心、充分優(yōu)化且簡單易用的接口，目前全球四大游戲引擎、七大游戲開發(fā)商都采用了MantleAPI；在雙架構(gòu)計算領(lǐng)域，AMD和ARM聯(lián)手推出64位ARM，成為可以同時提供x86、ARM雙架構(gòu)解決方案的企業(yè)；2015年，AMD產(chǎn)品甚至可以做到x86、ARM芯片管腳兼容，大大降低開發(fā)成本；2016年，AMD還會推出真正基于64位ARM架構(gòu)的K12核心。

CHIP《新電腦》：開放心態(tài)得到廣泛市場

信息科技一直在改變著人們的生活，未來消費(fèi)者更是一刻也離不開IT技術(shù)和產(chǎn)品。但技術(shù)專利的屏障也在很大程度上限制了創(chuàng)新，不具有通用性的技術(shù)更容易造成社會資源的浪費(fèi)。以AMD為代表的開放企業(yè)跳出了傳統(tǒng)IT模式，以技術(shù)聯(lián)盟的方式授權(quán)并共享資源，使得社會發(fā)展和產(chǎn)品革新得以更加快速高效地演進(jìn)。

游戲是AMD的DNA

AMD潘曉明：游戲是AMD的DNA

游戲是AMD的DNA，Mantle技術(shù)帶來的最大好處，是基于該應(yīng)用接口開發(fā)的游戲在AMD系統(tǒng)上的體驗會更加炫酷?；贛antle開發(fā)的游戲，讓消費(fèi)者無需額外投入就可提高20%的性能。如果開啟雙顯卡，游戲體驗還可以達(dá)到一個新高度。2014年AMD制定了統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略，并在內(nèi)容上基于Mantle技術(shù)做了優(yōu)化開發(fā)。在傳統(tǒng)客戶端，4K、虛擬現(xiàn)實、TrueAudio等技術(shù)也會帶來更好的體驗。

CHIP《新電腦》：游戲不僅僅是娛樂

由于游戲產(chǎn)業(yè)輻射領(lǐng)域眾多，所以需要整個業(yè)界的分層合作。Mantle技術(shù)提供了通用接口，能讓游戲效率提升20-30%，對于消費(fèi)者、硬件廠商、軟件開發(fā)商來說都是一個“三贏”的解決方案。在游戲產(chǎn)業(yè)，CPU是兩強(qiáng)競爭，GPU也是兩強(qiáng)競爭，AMD則是唯一橫跨CPU與GPU領(lǐng)域的強(qiáng)者，因而有能力制定兩個領(lǐng)域的規(guī)則，并以更開放的心態(tài)授權(quán)給合作伙伴，這也是其他規(guī)則制定者無法做到的。