新聞評論在對臺網(wǎng)絡(luò)傳播中的運用與創(chuàng)新

陳赟

【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)靡海峽兩岸并迅速發(fā)展普及的今天，新聞評論這一重要新聞體裁在對臺網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用日益突出。只有在堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上不斷豐富、創(chuàng)新涉臺網(wǎng)絡(luò)評論的內(nèi)容與形式，提高涉臺網(wǎng)絡(luò)評論的質(zhì)量，才能更好地適應(yīng)對臺傳播的形勢需要，更好地服務(wù)于兩岸關(guān)系和平發(fā)展大局。

【關(guān)鍵詞】新聞評論 網(wǎng)絡(luò)傳播 臺灣 兩岸

新聞評論是開展對臺網(wǎng)絡(luò)傳播的重要新聞體裁，是引導(dǎo)網(wǎng)上涉臺輿論、爭奪兩岸關(guān)系話語權(quán)的重要手段，也是豐富網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容、塑造網(wǎng)站特色、擴(kuò)大網(wǎng)站影響的有效途徑。近年來，中國臺灣網(wǎng)、華夏經(jīng)緯網(wǎng)、華廣網(wǎng)等大陸新聞網(wǎng)站高度重視涉臺新聞評論，積極開展對臺評論宣傳，服從服務(wù)于中央對臺工作大局，有力地宣傳了中央對臺方針政策，有力地駁斥了島內(nèi)“法理臺獨”等形形色色的錯誤言論和思潮，為營造兩岸關(guān)系和平發(fā)展良好輿論氛圍發(fā)揮了重要作用。目前，兩岸關(guān)系和平發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了鞏固期和深化期，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體傳播形態(tài)層出不窮、日新月異，這些都對我們運用新聞評論開展對臺網(wǎng)絡(luò)傳播提出了更高要求和更多課題。為更好地發(fā)揮新聞評論在對臺網(wǎng)絡(luò)傳播中的功能作用，應(yīng)在繼承和堅持以往成功做法的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所突破，提高新形勢下涉臺網(wǎng)絡(luò)評論的傳播實效。

一、準(zhǔn)確把握中央精神，始終堅持正確導(dǎo)向

對臺傳播中的新聞評論具有鮮明的政策性和導(dǎo)向性，在這個問題上任何時候都不能有絲毫的差錯和馬虎。涉臺新聞網(wǎng)站評論欄目的編輯人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央對臺方針政策，包括黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要涉臺講話、國臺辦負(fù)責(zé)人或發(fā)言人的重要表述、以及中央其它部門出臺的涉臺政策等。要認(rèn)真學(xué)習(xí)中央關(guān)于新聞宣傳工作的方針政策，了解宣傳工作特別是對外宣傳、對臺宣傳的新要求，掌握相關(guān)宣傳口徑和規(guī)范用語。只有準(zhǔn)確把握中央對臺方針政策和對臺宣傳的具體要求，才能敏銳感知兩岸關(guān)系發(fā)展大勢和積極動向，才能主動恰當(dāng)?shù)夭邉澰u論選題，才能在約稿、選稿、改稿、寫稿等各個編輯環(huán)節(jié)上做到有原則有分寸、不盲目不輕率，真正把好政策關(guān)、內(nèi)容關(guān)，確保對臺評論宣傳的正確方向。網(wǎng)絡(luò)評論因其易被轉(zhuǎn)載、容易擴(kuò)散、影響面大，因此更需認(rèn)真對待、嚴(yán)格把關(guān)，需要網(wǎng)絡(luò)編輯具有更強(qiáng)的政策觀念、更高的把關(guān)水平和更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，防止因一時疏忽而造成難以挽回的負(fù)面影響。

二、滿足網(wǎng)民信息需求，積極拓展評論領(lǐng)域

臺灣網(wǎng)民的信息需求是多方面的，兩岸關(guān)系發(fā)展也是多領(lǐng)域、多層次的，開展對臺網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)臺灣網(wǎng)民的多樣化信息需求，努力反映兩岸關(guān)系發(fā)展的各個領(lǐng)域、各個層次，不斷拓寬對臺網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和范圍。在評論宣傳中，同樣應(yīng)當(dāng)開闊視野、多方選材、多維思考。目前，大陸各涉臺新聞網(wǎng)站的評論題材主要是時政和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，偶爾涉及兩岸社會、文化題材，其它方面題材的評論就更少。這和臺灣受眾信息需求的多樣性、豐富性不相適應(yīng)；和兩岸關(guān)系發(fā)展的多領(lǐng)域格局不相適應(yīng)；和網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾化、草根化特點不相適應(yīng)。因此，應(yīng)當(dāng)在繼續(xù)做好時政、經(jīng)濟(jì)類涉臺評論的基礎(chǔ)上，加大對兩岸社會、文化、歷史等題材的關(guān)注度，并可就兩岸青年網(wǎng)民都感興趣的娛樂、時尚、旅游、美食、體育等“軟新聞”題材展開評論。既要注重從宏觀上積極闡釋中央對臺方針、分析島內(nèi)政經(jīng)走向、批駁各類錯誤言論，也要善于從微觀層面就兩岸交流交往中的許多具體現(xiàn)象、具體問題進(jìn)行分析解讀，對兩岸青年網(wǎng)民共同關(guān)注的學(xué)習(xí)生活、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、婚戀家庭、休閑娛樂等各方面話題給予關(guān)照和評述，說明兩岸同胞不但有著共同的歷史文化和血脈淵源，還有著相同相似的興趣愛好和人生追求，雙方的差異更加表明兩岸交流交往的重要與迫切。通過拓展評論題材，不斷增強(qiáng)對臺網(wǎng)絡(luò)評論宣傳的貼近性和親和力，提高評論文章的可讀性和感染力。

三、加大組稿約稿力度，建好用好作者隊伍

優(yōu)秀的作者隊伍是建好網(wǎng)站評論欄目（頻道）的重要條件。大陸各家涉臺研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者為開展對臺評論宣傳提供了充沛的作者資源。應(yīng)通過簽約聘任、走訪座談等方式，加大和專家學(xué)者的聯(lián)系溝通，探索建立較為穩(wěn)定常態(tài)的合作機(jī)制。要根據(jù)對臺傳播的要求和評論題材的拓展需要，在以政治、經(jīng)濟(jì)問題專家為評論員主體的基礎(chǔ)上，邀請國際關(guān)系、歷史、文化等各領(lǐng)域的知名專家學(xué)者為特約評論員，擴(kuò)大評論員隊伍，注重專家作者的權(quán)威性、代表性和專業(yè)性，不斷豐富稿件來源。要圍繞對臺傳播的工作重點、兩岸發(fā)生的時事熱點、兩岸交流的最新亮點、兩岸網(wǎng)民的關(guān)注焦點、兩岸青年的共同興趣點等內(nèi)容主動策劃評論選題，加大組稿約稿的針對性和廣泛性。在從根本上堅持中央方針政策的大原則下，可提倡作者從不同角度分析問題、用各自論述表達(dá)觀點，形成各抒己見甚至爭鳴討論的熱烈氛圍，通過觀點的交流和切磋將道理越說越透、將形勢越析越明，使得評論從總體上主題更加凸顯、論據(jù)更為充分、論證更顯嚴(yán)密，從而更好地營造輿論聲勢、實現(xiàn)說服效果。

四、適應(yīng)網(wǎng)民接受習(xí)慣，不斷豐富評論形式

和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性、草根性、參與性、開放性更加明顯，特別是以智能手機(jī)為代表的互聯(lián)網(wǎng)移動終端興起以后，微博、微信等“微傳播”形態(tài)廣受歡迎，“快餐式”淺閱讀日益成為網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞信息的主要方式。涉臺網(wǎng)絡(luò)評論應(yīng)當(dāng)主動跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新趨勢新特點，積極適應(yīng)臺灣網(wǎng)民的接受習(xí)慣，不斷創(chuàng)新和豐富評論樣式，提高涉臺網(wǎng)絡(luò)評論的吸引力和影響力。要在繼承借鑒傳統(tǒng)媒體評論寫作成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，著力在網(wǎng)絡(luò)評論的短、精、快、巧上做文章。短就是篇幅要短，三五百字甚至一兩百字均可，讓人一目了然；精就是觀點要新穎、見解要獨到、論述要精辟、語言要精當(dāng)，要在較短的篇幅內(nèi)以畫龍點睛之筆闡明一家之言，做到言之有物、言之有文，又要避免刻意標(biāo)新立異、嘩眾取寵；快就是要速度快，網(wǎng)絡(luò)評論要及時跟進(jìn)和緊密配合新聞報道，力爭做到“今天的新聞今天評”，甚至“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在評”，憑借新聞事件的熱度迅速傳達(dá)觀點的角度和深度；巧就是要善于運用寫作和編輯技巧，特別是要制作好評論標(biāo)題，使之既能夠反映評論主題又能夠吸引眼球，同時還可在評論稿件中視情加入圖片、漫畫等輔助元素，增強(qiáng)感染力?？筛鶕?jù)題材和時間要求，將采訪專家、采寫評論式報道作為約稿的有益補(bǔ)充。還可嘗試制作網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，以圖文或視頻訪談的形式呈現(xiàn)專家意見，并加入網(wǎng)友在線提問環(huán)節(jié)，充分運用網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點和互動優(yōu)勢，提高涉臺網(wǎng)絡(luò)評論的吸引力和說服力。endprint

五、優(yōu)化欄目美化頁面，突出重點彰顯觀點

網(wǎng)站評論頻道是集納網(wǎng)絡(luò)評論的基本平臺，是引導(dǎo)網(wǎng)民“二次閱讀”、延伸閱讀、深入閱讀評論文章的重要載體。在對臺網(wǎng)絡(luò)傳播中，同樣需要重視對網(wǎng)站評論頻道的欄目設(shè)置和頁面設(shè)計。和綜合性新聞網(wǎng)站的評論頻道可以包羅萬象、涵蓋各種話題不同，涉臺新聞網(wǎng)站由于傳播對象明確，其評論頻道通常以刊載涉臺評論文章為主，這就決定了涉臺新聞網(wǎng)站的評論頻道涉及面相對較窄、評論刊載量相對較少。因此，涉臺新聞網(wǎng)站評論頻道的欄目設(shè)置和頁面設(shè)計應(yīng)當(dāng)秉持“少而精”、“小而美”的原則，欄目層次分明，頁面簡潔美觀，便于網(wǎng)友瀏覽并爭取給人留下較深印象。要以獨家評論文章和特色選題為主要內(nèi)容，著力打造涉臺評論名牌欄目，在頻道頁面顯著位置加以突出顯示。要按評論題材和領(lǐng)域合理劃分欄目板塊，便于編輯分類發(fā)布和網(wǎng)友選擇閱讀。要善于提煉文章內(nèi)容，合理制作摘要和導(dǎo)讀，讓讀者既能夠通過摘要了解文章重點，又能夠產(chǎn)生繼續(xù)點擊、閱讀全文的興趣。可為特約作者建立專欄，集中呈現(xiàn)并及時更新其原創(chuàng)文章。可設(shè)立評論排行榜，吸引網(wǎng)友點擊熱門評論，同時也便于反映評論文章的受關(guān)注程度，有利于提高文章作者的積極性。應(yīng)在頻道頁面適當(dāng)位置顯示投稿郵箱、投稿要求和聯(lián)系方式，方便作者知曉。在頁面設(shè)計上注重將圖片和文字相結(jié)合，將可讀性與可視性相統(tǒng)一，增強(qiáng)頁面美感。

六、拓展評論發(fā)布平臺，互動討論漸進(jìn)影響

網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺多種多樣，對臺評論宣傳也應(yīng)善于利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布評論，不但要鞏固新聞網(wǎng)站評論頻道（欄目）的傳統(tǒng)陣地，還應(yīng)主動跟進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，在智能手機(jī)等移動終端上積極發(fā)聲，努力擴(kuò)大對臺評論宣傳的覆蓋面和影響力?？晒膭顑砂秵栴}專家學(xué)者在涉臺新聞網(wǎng)站上開設(shè)實名博客，發(fā)揮意見領(lǐng)袖的影響力?？稍趦砂毒W(wǎng)民使用較多的各類社交網(wǎng)站上開設(shè)涉臺評論欄目的官方帳號，運用微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表不拘一格、形式多樣的涉臺評論，既可以是專家評論的觀點濃縮，也可以是網(wǎng)絡(luò)編輯原創(chuàng)的即時短評。要注重和網(wǎng)友展開互動交流，及時對網(wǎng)友的評論作出回應(yīng)，這本身也是一種網(wǎng)絡(luò)評論的形態(tài)。在互動中要善于使用富有親和力和臺灣特色的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，博得臺灣網(wǎng)友的認(rèn)同和好感，在平等善意的網(wǎng)上對話中討論兩岸熱點話題、巧妙表達(dá)大陸立場，積少成多、積微成著，逐步達(dá)到影響臺灣受眾、引導(dǎo)網(wǎng)上涉臺輿論的目的。

（作者單位：中國華藝廣播公司網(wǎng)絡(luò)中心）

責(zé)編：周蕾endprint