新時(shí)期建設(shè)群眾文化品牌的幾點(diǎn)思考

唐紹尉

黨的十八大報(bào)告明確提出了“推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的思想目標(biāo)，把文化建設(shè)推向了一個(gè)新的高度，為今后的文化建設(shè)指明了方向和目標(biāo)。群藝館、文化館作為發(fā)展群眾文化的公益性事業(yè)單位和主陣地，擔(dān)負(fù)著繁榮群眾文化事業(yè)、推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的歷史使命。面對(duì)新的形勢(shì)、新的任務(wù)，我們要以弘揚(yáng)和傳播先進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系為己任，創(chuàng)新思路，努力打造群眾文化品牌，并使之引領(lǐng)、繁榮群眾文化的發(fā)展，推進(jìn)公共文化的建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)群眾文化工作新局面。

一、群眾文化品牌的建設(shè)，是時(shí)代發(fā)展的迫切需要

品牌是名片，是自身形象的標(biāo)識(shí)。它體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和認(rèn)知，凝聚了提高企業(yè)知名度、強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的文化張力，是企業(yè)生存發(fā)展的生命線。 群眾文化，雖然不等同于物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，但依然具有物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的特定社會(huì)屬性。發(fā)揮群眾文化的魅力，提升群眾文化的吸引力和影響力，如同企業(yè)為了求得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展需要增強(qiáng)品牌意識(shí)一樣，群眾文化也需要具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，以品牌帶動(dòng)群眾文化的繁榮和發(fā)展。

當(dāng)前我國(guó)已從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)度到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人們的世界觀、價(jià)值觀、利益關(guān)系、生活方式、心理狀態(tài)都發(fā)生了新的變化。人們?cè)谡駣^中有困惑、希望中有憂思。通過(guò)寓教于文、寓教于樂(lè)、寓教于各種服務(wù)之中的高品位的群文精品來(lái)理順群眾的情緒，陶冶情操，就更顯得尤為重要和迫切。群眾文化工作者從事精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，有責(zé)任、有義務(wù)為培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀付出艱辛的努力。群眾文化活動(dòng)不可能停留在一般的層面上。

二、群眾文化品牌建設(shè)，對(duì)于繁榮群眾文化發(fā)展的重要性

1. 群眾文化品牌的建設(shè)，有力于凈化社會(huì)風(fēng)氣、陶冶人民的情操，美化人們的心靈。

文化品牌都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，文化品牌的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝練的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化藝術(shù)精品和群眾品牌文化活動(dòng)，增強(qiáng)吸引力、感染力，把精神文明建設(shè)的內(nèi)容融入文化活動(dòng)中，用弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律的優(yōu)秀作品鼓舞人民，用先進(jìn)的文化占領(lǐng)思想文化陣地，讓大家享有健康向上的精神生活。

2. 群眾文化品牌的建設(shè)，有力于豐富和活躍群眾文化生活，提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)、審美娛樂(lè)水平。

群眾文化品牌具有鮮明的地域性。要成為當(dāng)?shù)厝罕姷母星榧~帶與心靈烙印，就富有濃郁的地方色彩。緊密結(jié)合地域文化特點(diǎn)，將優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化，擴(kuò)大活動(dòng)的影響，更易大眾產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)效益。利用群眾喜歡的大眾文化的這種形式，靈活的添加教育因素，有意識(shí)的逐步提高群眾對(duì)文化鑒賞能力和審美修養(yǎng)、文化的品味，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。通過(guò)舉辦民間藝術(shù)大賽和大型民間藝術(shù)專場(chǎng)演出等形式，推出地域特色鮮明，鄉(xiāng)土氣息濃郁的精品節(jié)目，豐富群眾文化生活，擴(kuò)大地方民間文化對(duì)外的人文影響。如，山西絳州鼓樂(lè)當(dāng)初依托民間鼓樂(lè)大賽這個(gè)平臺(tái)被挖掘整理，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，如今已成為山西一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?，走紅南北，名揚(yáng)海外，同時(shí)帶動(dòng)了整個(gè)山西乃至全國(guó)鼓樂(lè)的發(fā)展。

三、群眾文化品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考

1. 普及與提高同步。

文化有個(gè)從群眾性、大眾化到少數(shù)人的精英化、高雅化的過(guò)程。任何一個(gè)時(shí)期都有普及和提高的過(guò)程，在普及中提高，在提高的基礎(chǔ)再普及，這是個(gè)互相轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)化的過(guò)程。只是每個(gè)時(shí)期的側(cè)重點(diǎn)不同而已。群眾文化也需要從普及文化向提高文化轉(zhuǎn)變和側(cè)重的問(wèn)題。精品文化來(lái)源于群眾文化，文藝精品的誕生源于群眾需要，一定要找準(zhǔn)群眾文化與品牌文化的結(jié)合點(diǎn)，以群眾文化推動(dòng)品牌文化，以品牌文化引領(lǐng)群眾文化，提升到更高層次，相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、相互推動(dòng)、相互作用。以文化人、以文育人，不斷提升市民的文化素質(zhì)和文明素養(yǎng)，從而推動(dòng)群眾文化水平不斷提高。

2. 建設(shè)與管理共抓。

要做到群眾文化品牌長(zhǎng)盛不衰，堅(jiān)持長(zhǎng)效很關(guān)鍵。文化品牌的建設(shè)，需要不斷完善以組織機(jī)制、扶持機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、評(píng)論機(jī)制為基礎(chǔ)的綜合保障機(jī)制，為推進(jìn)文化精品建設(shè)工程提供良好環(huán)境。首先，政府和有關(guān)部門(mén)要根據(jù)各地實(shí)際情況，切實(shí)站在建設(shè)文化強(qiáng)市戰(zhàn)略高度，謀劃打造文化品牌工作，及早制定文化品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案。在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整，不斷提高活動(dòng)的質(zhì)量和檔次。不斷地?cái)U(kuò)大影響，才可以打造成群眾文化活動(dòng)的品牌。其次，打造群眾文化精品，經(jīng)費(fèi)上必須得到相應(yīng)的保障。在政策上給予傾斜和扶持。

3. 外力與內(nèi)力并舉。

打造群眾文化品牌，必須以培植人才為關(guān)鍵。群眾文化作品的生產(chǎn)要有策劃者、組織者、指導(dǎo)者等，這就需要我們有一支政治思想過(guò)硬、有較高的業(yè)務(wù)水平及組織能力的群眾文化干部隊(duì)伍。一方面，文化館要通過(guò)出主意、壓擔(dān)子、教辦法、定指標(biāo)等各種辦法，鍛煉干部，提高干部的業(yè)務(wù)水平。出人才，出精品，另一方面，就是加大對(duì)群眾文化骨干的培植。我們應(yīng)該看到，廣大群眾中有許多具有一定文化藝術(shù)專業(yè)技能、熱愛(ài)群眾文化、并以滿腔熱情投入群眾文化工作的人，他們是開(kāi)展群眾文化活動(dòng)難得的人力資源。我們一定要倍加珍惜，利用和發(fā)揮好他們的作用。要提高群眾文化骨干的業(yè)務(wù)水平，給他們提供參加各種培訓(xùn)、交流、表演和深造的機(jī)會(huì)，在場(chǎng)地、師資、設(shè)備等方面給予積極的扶植的幫助。采用表彰、命名和獎(jiǎng)勵(lì)等手段，調(diào)動(dòng)群眾文化骨干的積極性。